Коробка Кушнарева

Увидел свою фотографию патчей Levis с блога на фотостоке Unsplash на Cisoclub и заглянул проверить, как поживает аккаунт — у меня 23 миллиона просмотров и 144 611 скачиваний. Среди публикаций, где используются мои фото: Inc.взял фото консерв из Рязанской области Просроченные продукты начали массово продавать через Telegram-каналы CNN Греция использовал фото кота, который живёт у меня под подъездом απωνία: Νεοφυής εταιρεία ζητεί να εγκριθεί μια θεραπεία για τη νεφρική ανεπάρκεια στις γάτες (Япония: Стартап-компания добивается одобрения на разработку препарата для лечения почечной недостаточности у кошек) Итальянская версия Elle взяла наш домашний ковёр Come pulire a fondo un tappeto in casa e farlo tornare come nuovo (Как провести генеральную чистку ковра в домашних условиях и вернуть ему первозданный вид) You're in the top 10% of contributors 🌎

Около года я работал с темой жизни деревень. В «Вокруг Света» мы рассказывали о пяти российских селах, которые обрели новую жизнь благодаря влюбленным в них энтузиастам О необычных культурных маршрутах по глубинке для Daily Moscow. О юридических сложностях…

Около года я работал с темой жизни деревень. В «Вокруг Света» мы рассказывали о пяти российских селах, которые обрели новую жизнь благодаря влюбленным в них энтузиастам О необычных культурных маршрутах по глубинке для Daily Moscow. О юридических сложностях работы с исторической архитектурой в «Снобе» История удмуртской деревни Мувыр в Т-Ж — материал, который готовился полгода! Он и про культуру, и про деньги — а это самый сложный разговор. Александр Коранов вернул к жизни родное село — за 2025 год доход от туризма и продажи фермерской продукции достиг 86 млн рублей.

Весной прошла волна закрытий общепита, и на днях смотрю — открыли очередной ресторан, и несмотря на тренд интереса к брендингу вокруг локальной культуры и кухни — концепция как из 2000-х и название «Спасибо, Париж!». HoReCa далекая от меня индустрия, но решил…

Весной прошла волна закрытий общепита, и на днях смотрю — открыли очередной ресторан, и несмотря на тренд интереса к брендингу вокруг локальной культуры и кухни — концепция как из 2000-х и название «Спасибо, Париж!». HoReCa далекая от меня индустрия, но решил почитать пару отраслевых отчетов. В 2025 году рост выручки ресторанов обеспечивало только повышение цен — средний чек вырос на 16,5%, но количество заказов сократилось на 10,8%, а общая выручка прибавила лишь 3,9%. К декабрю 2025 года зафиксирован максимальный недобор выручки относительно декабря 2024 года — минус 12,3%. В Москве за 2025 год трафик упал на 4–5%, при этом у фастфуда и демократичных форматов рост трафика составил 7–17%. Продовольственная инфляция к июню 2025 года достигла 11,91%. Маржинальность ресторанного бизнеса упала с 20–25% до 10–12%. Снижение порога для уплаты НДС с 60 до 20 млн руб. вынуждает предпринимателей прибегать к «дроблению бизнеса», что объясняет рост числа регистраций на фоне массовых закрытий.

Новости нейрослопа 1. Нейросети и русская модель управления. Год назад известные на рекламном рынке люди запускали ИИ-агентство ИИ-маркетинга «Летопись.ai». Прошло полгода, и пишут, что оно еле живо. Не оправдался расчёт на ближневосточных инвесторов. Но не суть. Всё это сопровождается слухами о банкротстве посредников и бегстве команды — прямой чёрный PR. Такой дух эпохи первоначального накопления технокапитала. https://www.sostav.ru/tags/dmitrij-korobkov 2. Листал интервью Льва Мановича о цифровой культуре — традиционно не понял, о чём он вообще. Только в начале интересный вопрос: «Является ли интерфейс идеологией?» Манович ответил: нет. 3. Сбер выпустил какой-то важный документ — стратегию AI-трансформации бизнеса: от кода к намерению. 4. В издании Vulture вышел материал о том, что социальные сети — это подделка. Главный инструмент этой индустрии — «клиппинг». Суть в том, чтобы обмануть алгоритмы социальных сетей и заставить их поверить, что какой-то продукт — песня, фильм или политик — ста популярен сам. В истории с рекламой Сидни Свити выяснилось, что 15% комментариев были фальшивыми, но этот искусственный скандал помог акциям American Eagle вырасти на 10%, что добавило компании около 400 миллионов долларов стоимости.

Мне довелось пообщаться со Святославом Муруновым — независимым урбанистом, городским философом, основателем «Института прикладной урбанистики». Он объяснил, почему сейчас снова заговорили о русском городе и его онтологическом смысле: спрятаться и найти поесть. https://ardexpert.ru/article/29063

Сегодня слушаем Alovúotos Taunárns — «Paradise Metal» Греческий православный священник Дионисиос Табакис из Афин который записывает всё сам у себя дома. В основе его тяжелого, медитативного дроуна лежит византийская музыкальная логика и инструменты вроде оуда, нея и понтийской лиры. Massimo Osti — «City Sound Berlin» Легендарный итальянский дизайнер (1944–2005), основатель брендов Stone Island и C.P. Company, создал этот альбом как первый в мире звуковой опыт, призванный передать язык моды через музыку. «City Sound Berlin» — индустриальный портрет города, записанный в 1987 году на заре его карьеры. Massimo Osti Studio – City Sound Berlin на Discogs The Dengie Hundred with Gemma Blackshaw — «Days in Pieces» Проект британского музыканта Оуэна Лоуренса, который черпает вдохновение в берегах Эссекса, и профессора истории искусств и куратора RCA Джеммы Блэкшоу. Их второй совместный альбом — это сплетение призрачных, записанных дома «колыбельных» с полевыми шумами и гипнотическими битами. The Dengie Hundred with Gemma Blackshaw – Days in Pieces на Bandcamp Pan-Pot — Live at Smederevo Fortress, Serbia by TIME:LESS Немецкое техно-дуо из Берлина в составе Тассило Иппенбергера и Томаса Бенедикса. Их двухчасовой сет на фоне средневековой крепости Смедерево — это идеальный симбиоз мощной электроники и исторической архитектуры, заката и драйва.

Новости нейрослопа 1. Исследователи ввели термин «AI brain‑fry» (мозговой туман от нейросетей): при попытке разрулить много ИИ‑инструментов одновременно возникает зудящий расфокус, мигрени и усталость принимать решения. Пострадавшие на 33% чаще косячат в работе — и в мелочах, и в крупных задачах. 2. Попробовал настроить второй мозг Claude Code + Obsidian. Прекрасно. Только нет у меня столько умных мыслей, чтобы этим пользоваться. 3. Что касается ИИ-текстов, авторство в конце концов мало кого волнует.Видел какой-то инструмент — чувак засунул в один промт Иляхова и Бирмана. Так что всё, конец вам, копирайтеры. 4. Слопоганда наступает. Ну вы сами видели. Скоро будет много исследований по событиям на Ближнем Востоке и ИИ 5. Если автоматизировать всё можно сейчас — от согласования проекта, бухучета, юрсопровождения и стратегии до декомпозиции, контента и аналитики, — что остаётся человеку? Наверное, только эмпатия, этические суждения, мотивация и ответственность. 6. ИИ-компании приносят новую дофаминовую/вайбовую техносэтетику — вместо водолазок Джобса и футболок Цукерберга. Anthropic открывает поп-ап кафе в и раздаёт кепки зумерам. Palantir выпускает модную рабочую куртку. OpenAI снимает рекламу с голден-ретривером, плёночным зерном и шахматами. Вкус — новый ключевой навык, пишет экс-президент OpenAI. Хотя продают они все автоматизацию мышления и смерть рабочих мест. The New Yorker назвал это taste washing: попытка придать антигуманистическим технологиям налёт гуманизма. 7. А в феврале я сделал эскизы для татуировок с Nana Banana Pro, когда она только запустилась: Снупи, Попугай Кеша и бокал Guinness.

Отзыв на отличную книгу «Управление проектами по методу P3.express» Авторы: @ilenkovda Дмитрий Ильенков, Валерия Ильенкова Для меня важно, чтобы, когда берёшь книгу в руки, не возникало ощущения, что с ней станет тяжелее, чем без неё. Она настолько проста, что подойдёт для самых разных проектов. Её методологию можно использовать на любом этапе: либо вовсе не вдаваясь в подробности, просто работая по P3.express, либо рассказав команде о подходе и презентовав его. По моему мнению, задача менеджера — удерживать в фокусе ту цель, которая была поставлена в начале, и на каждом этапе не растерять её. Подобно пастуху, который подгоняет овец, не теряя ни одной из стада, менеджер не должен упускать ни одной декомпозированной задачи. Даже тем, кто уже управляет многими проектами, эта книга поможет немного освежиться, проверить себя, свериться с ощущениями. Возможно, найти ответ на вопросы о пробуксовках и снова вернуть всё в систему. В общем, хорошая универсальная книга. Ещё дали доступ к Project Architect — это AI-инструмент для создания проектов. ИИ понимает ваши цели, задачи и ограничения, рекомендует правильное сочетание ролей, корректирует необходимое количество часов и предлагает эффективное распределение нагрузки, адаптированное к масштабу проекта. Короче мутотень. Но всем там будем. Битрикс тоже выпустил обновление Битрикс24 Вайбкод — Первая платформа на российском рынке, которая соединяет вайбкодинг с экосистемой корпоративного ПО (Дашборд, внутренний сервис, калькулятор, отчёт, дайджест или чат-бот — AI всё сделает сам, не нужно разбираться в коде.)

Пригласили поговорить о PR с аудиторией ростовских предпринимателей золотые ребята из агентства Cotigers. Они замечательные, и здорово, что есть молодые команды со своей методологией и видением себя и отрасли. Для малого и среднего бизнеса публикации в СМИ/поиск возможностей наживных некоммерческих упоминаний — не самый необходимый инструмент, но в определённых ситуациях неизбежный. А ещё это более предсказуемый в текущей ситуации инструмент — форматы и жанры СМИ устойчивее, чем алгоритмы соцсетей и мессенджеры. Плюс упоминания в СМИ влияют на нейропоиск. Как я определяю PR? PR — управление репутацией. Это часть работающего маркетинга и устойчивой бизнес-модели. Его можно запускать, когда бизнес делает что‑то значимое для всей ниши. PR — всё, что о вас пишут по любви, на основе доверия или признания в вас трендсеттера либо значимой доли рынка. PR не даёт прямых продаж, но повышает конверсию рекламы и отделов продаж. Можно ли измерить эффект PR? Метрики у PR есть, но часть из них превращает термин «PR» в «контент-маркетинг»: UTM-метки в каждой ссылке из публикации → Яндекс.Метрика, промокод для каждого СМИ. Это и дорого, и зарегулировано. Этим занимаются другие люди. PR-метрики — это данные опросов об узнаваемости, предпочтениях и их динамике, сопоставленные с данными маркетинговых метрик. PR-инструменты, которые я имею в виду: колонки и комментарии в СМИ/подкастах/новых медиа — Telegram-каналах, у блогеров. Не в формате прямого упоминания, а в подборках, советах, разборах трендов. В чём предприниматели видят проблему PR-инструментов? По мнению владельцев бизнеса, результат PR бывает неясен. Да, единой теории PR нет, есть практики в отдельных нишах, уровнях развития компании, регионах. Нужно читать и ориентироваться на близкие вам кейсы. Продажи могут быть хорошими, но в ситуации конкуренции клиент не купит «пустой» бренд без PR. В ситуации кризиса у «пустого» бренда будут проблемы, его не станут слушать. PR не даёт гарантий. Да, в PR-кампании всё может пойти не так или не дать результата — такова природа PR как бесплатного инструмента. Роль менеджера здесь — довести до финала цель, заданную в начале в неизменном виде. А перед этим точнее определить ресурсы, декомпозировать цель на задачи, продумать тесты и план Б. Каким отраслям PR необходим? — HoReCa / гостеприимство: если есть амбиции стать заметным в других регионах, продать франшизу, привлечь инвестиции — обязательно раскрытие личности собственника и команды. — Девелопмент: PR есть, бюджеты есть, проблемы с отработкой кризисных ситуаций тоже есть, но рост рынка всё прощал. — Финансовые проекты, юристы и т.д. — обязательно, так как доверие интимная основа такого бизнеса. Про медицину тоже, но эту тему не люблю, особенно частных врачей. — Маркетинговые агентства: рынок этих услуг перегрет. Но PR помогает через кейсы показать, что именно работает для конкретной отрасли. Можно сузиться до ниши с наработанными кейсами и рассказывать о них. — Агросектор: консервативная сфера с большим потенциалом инноваций и инфоповодов. — Культурные / социальные проекты: PR возможен при совпадении с государственным или культурным макротрендом, о котором начинают писать мировые и федеральные СМИ. Если есть риск публичных кризисов, вы также должны иметь каналы для отстаивания своей позиции. Клиент или партнёр может быть недоволен и начнёт об этом писать. PR — это инструмент контроля информационного поля. Если вы знаете, что есть риск кризиса, то как минимум нужно контролировать поисковую выдачу о вас и площадки с отзывами. Моя статья об этом: https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/kak-biznesu-rabotat-s-media/

В марте на традиционном форуме благотворителей и меценатов FCongress эксперты обсудили главный тренд: деньги есть, но никто не говорит где. Управляющий директор ALT3 Capital Влад Александров выступил вместе с представителями фондов «Солнечный город», «Филантроп», Института развития фандрайзинга, JTI Россия и аналитиками РАЭКС-Аналитика.

В марте слушал форум меценатов и благотворителей Forbes, где речь шла о том, что на фоне экономического спада обеспеченные люди все чаще испытывают «стыд обладания». Вместе с тем отмечается, что у россиян накоплены средства на рублевых текущих счетах — ₽19,64 трлн. На форуме «Дон как центр Юга России: новая стратегия на практике» слушал о том, что в Ростовской области рентабельность производства сократилась до 2,3% в 2025 г., годом ранее она составляла 9,6%. Связать не могу эти два события, кроме наблюдений за людьми. Чем же отличается южная коммуникация? Это легкий нахрап, обращение на «ты» с человеком, которого видишь впервые. Искренний стиль общения. В ответ ожидается такое же лениво-ласковое хамство.

Пример PR в малом бизнесе — интервью в 161.ru Бориса Шеболдина — основателя барбершопа «Стриж», бара «Хрусталь». Парикмахерская помогает ребятам, подопечным благотворительных фондов, а бар «Хрусталь» коллаборируется с крупным производителем колбас «Тавр».…

Меня часто спрашивают друзья про PR (никто не спрашивает). Я же пиарщик. У каждого есть небольшие проекты, всем нужны клиенты, а PR как инструмент (статьи, публикации, подкасты) не принесёт выручку ни сейчас, ни через неделю. И поговорить о том, что волнует…

Я почитал ленту и собрал коллекцию сюжетов о духе постчеловеческого времени. В New York Magazine вышла статья ппро Катю. Она потеряла работу в маркетинге, потому что ее функции автоматизировали нейросети. И где она теперь работает? В компании, которая поставляет данные для обучения ИИ. Она пишет ответы, чтобы нейросети становились умнее. В Китае, в Шэньчжэне, тысяча человек выстроилась в очередь у Tencent, чтобы им установили OpenClaw. Разработчики, пенсионеры, домохозяйки. У меня на OpenClaw нет ни желания, ни сил. Китай в целом выкатил новый план на 141 страницу — это попытка создать первую в мире экономику, где будут строить не просто заводы, а «умные рои», которые будут работать, пока мы спим. Роботы на складах, ИИ-агенты в управлении и нейроинтерфейсы «мозг-компьютер». Что касается насущного — жизни локального малого и среднего предпринимателя, — то есть такое мнение: через несколько месяцев у каждого бизнеса будут агенты, ведущие рекламу и контент. Без найма. Агентства тихо уволят команды и перебрендируются в «стратегических консультантов». Возвращаясь к глобальному: Свежий разбор Citrini Research «Глобальный кризис 2028». Они раскладывают по полочкам, почему огромная экономика рухнет, когда исчезнет «рента на человеческих ограничениях» — наша лень, инерция и нежелание сравнивать цены. ИИ просто уберет посредников из уравнения. Кто будет им платить зарплату — про это в разборе не сказано. Команда Anthropic проанализировала реальное использование ИИ (своего Claude) и сравнила с теорией. Например, у программистов потенциал автоматизации задач оценен в 94%, а по факту ИИ используется в 33% рабочих процессов — уже или еще, не знаю. Главное: гуманитарии в списка на замену машинами в серединке – как г**но в корзинке. Так говорили у меня во дворе.

Перечитываю Маркеса. В начале романа «Сто лет одиночества» цыгане приносят в Макондо магнит. «Мир ещё был настолько нов, что многим вещам не было имён». И потому жители принимают магнит за чудо. Web3 сегодня вошел в мир именно так. Сначала шум — обещание…

Перечитываю Маркеса. В начале романа «Сто лет одиночества» цыгане приносят в Макондо магнит. «Мир ещё был настолько нов, что многим вещам не было имён». И потому жители принимают магнит за чудо. Web3 сегодня вошел в мир именно так. Сначала шум — обещание магии. «Магнит» криптовалют должен притянуть к нам богатство, вытащить новое золото из традиционной экономики. Кто-то за магнит отдал последнего мула и козлят. Следом цыгане приносят подзорную трубу – generative AI. Масштабирование, приближение — то, что было доступно богам, становится доступно людям. Раньше, чтобы увидеть «текст, написанный как у Толстого», нужно было учиться 20 лет. Теперь любой житель Макондо может навести трубу и сказать: «хочу увидеть драку Толстого с Росомахой». Магнит и подзорная труба — славные вещи. Вопрос к тем, кто говорит: «Это магия, отдай последнее, и ты станешь богатым». Можно найти с десяток свежих работ о техно-магии, ритуале и заклинаниях – «Включи музыку». Макс Вебер в начале XX века писал о «разочаровании мира» (мир, который наука лишила тайн). Сегодня мы живем в обратном процессе — «зачаровании» или опять же, в отмене рациональности, изобретенной Ренессансом.

Впервые у меня выходят параллельно публикации во всех СМИ «большой четверки»: • в «Ведомостях» — о ситуации в российской экономике с позиции малого и среднего бизнеса; • в РБК — о регулировании крипторынка; • в «Коммерсанте» — о собственных торговых марках розничных сетей. • В марте спикер участвует в конференции Forbes Congress. А для души — в журнале «Вокруг света» выходит материал о том, как живут российские деревни. Но на фоне успехов наблюдаю как медиа находится в точке обновления масштаба Гутенберга. Пока и большие индустрии (кино, игры) в ужасе от нейросетей коммуникационная индустрия живет этим чужим горем, но своей беды не переживет: ни в форматах, ни в каналах, ни как бизнес-модель. И самое время вернуться к истокам. Обращаться к текстам Пражского лингвистического кружка (недавно ушел из жизни профессор Хазагеров, ради которого я шел в магистратуру), есть Тартуско-московская школа, Бахтин, Выготский. Можно не стесняясь и расслабленно занимать свою позицию, выбирать оптику, и участвовать в пересборке коммуникационного поля — процесс этот займет, я думаю, лет 25.

Cегодня слушаем 1. Альбом «Agamemnon» — прогрессив-рок 1980-х, неизвестно кем записанный, где-то в центральной Европе. Я в прогрессив-роке, кроме Can и King Crimson, никого не знаю. Агамемнон — царь Микен и предводитель ахейского войска в Троянской войне. Его история — это трагедия власти, рока, семейного рода Атрея, жертвоприношения дочери Ифигении, триумфа, падения Трои, предательства и гибели от руки собственной жены Клитемнестры. 2. Джаз-фанк альбом Yussef Kamaal — Black Focus. Дуэт барабанщика Юссефа Дэйеса и клавишника Камаала Уильямса из Лондона. Ребята записали один альбом. 3. Купил пластинку японского солиста Eikichi Yazawa – Ten Years. Поп-рок стадионного масштаба. В 1996 году Ядзава снялся в рекламе кофе «Boss». Эту марку можно увидеть в автомате, в котором покупает утром у своего дома газировку герой фильма «Идеальные дни». 4. Еще один джазовый/брейкбит альбом FloFilz - Hagaki 葉書 Альбом чувака из Берлина с японскими чуваками