Давай про маркетинг | Дарья Юзан

Ждала #субботниеистории чтобы рассказать вам про Ольгу. Это непростая вам какая-то Ольга, а почти княгиня. Живет в настоящем замке во Франции, где старинный винный погреб наполнен винами долины Луары и сад с розами, которые садил еще, небось, какой-нибудь пробегающий мимо Людовиг. В замке у Ольги есть самый настоящий французский муж Оливье. Как салатик, такой же любимый. А так же комнаты для гостей, которые разлетаются с букинга как горячие пирожки. Оля принимает гостей замка, готовит и накрывает ужины, на которые гости возвращаются каждый год. Она - удивительный человек, который строит свой маленький мир и большое счастье каждый день. Я взяла у Оли интервью. Для меня она реально существующий человек, которая построила счастливые отношения, вырастила успешных счастливых детей, прошла через предательство и развод, нашла свои таланты и окутывает теплом и любовью людей, которых встречает на своем пути. Она знает секрет счастливой жизни, клянусь на мизинцах. Об отношениях и браке, эмиграции, контроле и ревности читайте в интервью с Ольгой Погодиной - фотографом, кулинаром, отельером ЧИТАТЬ ИНТЕРВЬЮ Или здесь: https://teletype.in/@d.iuzan/5Yvgawtoa2W

Безобразие или гениальный план? Разбираю кампейн Ekonika с Роузи Хантингтон-Уайтли. Согласитесь, это резонанс: пригласить модель такого калибра для представления российского бренда. Смело. И, на мой взгляд, очень обдуманно — несмотря на то, что в соцсетях поднялся вой на болотах из серии «боже, как они посмели потратить столько денег на Рози, когда страна в таком кризисе». Если бренд пережил 90-е, 2000-е и даже 2024-й в нашей стране, это, как минимум, говорит об одном: что-то они делают правильно. Поэтому поднимать вой на них могут, пожалуй, диванные критики, но не маркетологи. Немного ретроспективы. Мне бренд Ekonika запомнился с мохнатых 90-х тем, что это удобная обувь для тётечек. В памяти всплывают обрывки реклам с Аллой Борисовной... Но вернёмся в наши дни. В 2022 году бренд делает ребрендинг и подхватывает формирующийся тренд на настоящесть, который бустанулся, сами знаете чем. Думаю, в то кризисное время у людей резко начали меняться ценности, предпочтение ушло во внутреннее, а не внешнее - в ту самую "настоящесть" , ведь ресурсов выпендриваться у людей не было (я не про деньги, а про состояние). Появился слоган «Переменная я постоянная» - он и сейчас стоит в шапке профиля. Из съёмок сознательно убрали все признаки роскоши и демонстративного потребления: в кадре осталась расслабленная, игривая девушка, которая ничего никому не доказывает и выбирает то, что нравится ей самой. Разумно? Вполне. Кстати, на этапе формирования нового позиционирования бренд проводил кастдевы. Ремарка для тех, кто фыркает на глубинные интервью и считает, что ИИ всех заменит. Второй мощный тренд, который подхватил бренд? Экологичность, конечно. «Даже отдавая предпочтение качественной натуральной коже, мы следим за появлением новых материалов — например, искусственных кож из кофейного жмыха или яичной скорлупы. Эти материалы сертифицированы по стандарту Global Recycled Standard (GRS): он подтверждает не только использование переработанного сырья и биополимеров, но и ответственное отношение к социальным, экологическим и химическим аспектам производства», — рассказывала Елизавета Мозгунова, креативный менеджер PORTAL. Про тренды, как их адаптировать в свой бизнес, будь то услуги, товар или онлайн-образование, я рассказывала в лекции по макротрендам. Было актуально, есть актуально и будет актуально ещё 5–7–10 лет. Запись доступна для покупки. Дальше бренд системно набирал стилистов и блогеров-трендсеттеров. По сути, авторитетных в своей нише персон. Тем самым бренд связывал воедино несколько историй: настоящесть и репутацию, экспертизу в своём деле (Крыгина), понятность и близость к народу (Перминова, многодетная мама) и конвертировал лояльность аудитории этих лиц себе на пользу. «Коллаборации — это заход на территорию трендов и лидеров мнений, краткий путь к желаемому позиционированию и возможность получить аудиторию этих брендов», — отмечала Анна Дубровина, эксперт по коммуникациям. Таким образом, бренд активно шёл в сторону настоящего импортозамещения, предоставляя покупательницам «живучую» (ещё один тренд на долгое использование) и при этом отвечающую мировым трендам обувь для middle- и upper-middle ценового сегмента. И вот резкий разворот 2026 года: Рози в кадре, в интерьерах парижского дворца XVIII века. Что это за сон при температуре 40, казалось бы. А как же отсутствие демонстративной роскоши, а как же «свои», простые лица? читать дальше на VC.ru, ибо тут и так простыня получилась. А там самые сливочки остались.

⚡Павла Дурова включили в перечень террористов и экстремистов Росфинмониторинга. 🔹The Blueprint News | Рассылка

Проверка на возраст. Кто понял - тот понял✔️ автор Тимур Саберов

Свеженькие форматы продуктов, если у вас творческий кризис с названиями того, что вы делаете с клиентами🙂‍↕️ Замечу, что формат продукта разрабатывается уже где-то в середине создания продукта. Подбор формата - это как играть с кубиками Лего - подбираешь какой именно формы материал понятнее передаст то, что вам нужно вложить в головы клиентам. Будь-то форма групповая или индивидуальная, формат текста или видео, график или симулятор. Чтобы дойти до формата, надо пройти сначала семь кругов ада создания продукта: ✔️Очертить круг своей экспертизы и определить позиционирование✔️ чтобы понимать в чем вы эксперт, как будете отстраиваться (в том числе через продукт), какая главная идея создания продукта и ваша роль в нем (не все хотят быть учителями в своем продукте, кто-то хочет быть только креатором, условно) ✔️Изучить ЦА✔️ Как бы база. Ибо чтобы рынок что-то ваше купил, надо его сначала поисследовать - а ему вот это вот нужно вообще? ✔️Определить результат продукта✔️ Как он поменяет-то жизнь уважаемых клиентов ✔️Разработать общеуровневую структуру✔️ Методологию и содержание И вот где-то тут ✔️выбрать формат✔️ А потом еще совершить пачку маркетинговых и методологических действий, которые вы не любите делать, но за которыми можно прийти ко мне, например. Чтобы продукт получился конкурентный, результативный, а главное, востребованный.

Прохожу уроки методолога всея Руси Дианы Гладких* *школа по обучению методологов и консалтинг по созданию продуктов для топов рынка Зацепила фраза "мы обнаружили с командой 120 форматов продуктов". Задумалась, посчитала на пальцах сколько форматов я назову сходу. Получилось порядка 30, ну там, мастермайнд, стратсессия, наставничество, практикум и погнали дальше. Думаю, ну ничего себе, аж 120! Пошла к нейронке, ну рассказывай, говорю. И действительно, 120 форматов она мне-таки выдала, некоторые сомнительные, но всё же. Понравилось мне название "Хотсит" (от англ. hot seat — "горячее место") — это формат групповой работы, где один участник на время оказывается в центре внимания и получает разбор своей ситуации от эксперта и/или всей группы, пока остальные наблюдают, слушают и иногда дополняют своими вопросами или инсайтами. По факту: наши экспертные разборы + мнение группы, но в новой обёртке. Почему бы и нет, свежо! Формат подгорающего зада😊