Эй, Андрей! Бюджет не слей!

#Кейс | Okko, фильмы для собак и кошачья судебная дилемма 🐶📺 Как вы помните, я честно отсудил на НПБК. И в нашей группе судей нам попался кейс от ОККО: «Первые в России фильмы для собак». Кейс в итоге получил «Серебро». Звучит очень странно, но под этот кейс была идеальная подводка: В России миллионы семей с собаками, а семей с детьми все меньше( 📉 Идет тренд на pet friendly. Социальная значимость (приюты, ветклиники). Вирусный потенциал. 🚀 И вот ОККО делает два фильма для Собак! НЕ ПРО СОБАК, а для них, с учетом особенности восприятия собак: 🎨Цвета в кадре подобраны так, чтобы быть заметнее для собачьего глаза. 🔊 В фильмы добавили специфические звуки и «собачьи диалоги», которые могут привлечь внимание питомца. Всего два небольших кино: 🤠 «Шерстяной томагавк» (около 6 минут) этакий неторопливый вестерн. В кадре две собаки резвятся в лесу, поле и у реки. И 🐑 «Властелин овец» динамичная история. Маленький корги пасет стадо непослушных овец на летнем лугу. И вот этот маркетинговый бутерброд, как всегда, имеет две стороны – на одной масло и красная икра, а на второй хлебушек…. 🎯 Давайте про икру и масло Бренд создает категорию, и он прорывает какой то клаттер, ну допустим. До Okko никто в российском стриминге не делал контент для питомцев. Теперь Okko = первый. Это останется в памяти. Супер! Молодцы! Есть социальная часть и тоже ОККО в плюс, говорят, что фильмы реально используют в приютах и клиниках. Работает эмоциональный триггер. Хозяин включает фильм не потому, что «собаке надо», а потому что «я хороший хозяин». 🤔 Давайте про Хлебушек Охваты? Есть. Публикации в СМИ? Вагон. 📰UGC от хозяев, снимающих реакцию псов? Тоже не мало. ❓ Но что это дало бизнесу я как будто до конца не осознал. Сколько людей оформили подписку именно ради фильмов для собак? 💸 Какой LTV у этих пользователей? Они остались после хайпа? Или это была разовая акция, которая дала PR, но не продажи? 💡 И вот мой (не группы) итог (и как будто почему не «Золото») Вирусность ≠ эффективность. Можно получить миллион просмотров видео с реакцией лабрадора. Но конвертируется ли это в платящих подписчиков? Кейс может быть brilliant по идее, но не всегда прозрачным по результатам. И Смелости, дерзости, новизне – ура ура ура🙌. Но ROI остаются ROI, если говорить об эффективности 🗳️ А что вы думаете ? Пишите 👇 #ЭйАндрей #НПБК #Okko #маркетинг #кейс #судейство #petfriendly #стриминг #креатив #эффективность #сомнения P.S. Тут тележка может навернуться, поэтому запараллелю всё в МАХ: https://max.ru/join/m0UXWfADIirwv8MRWl9lhaVSIfM8uyTMXUGI_wo3Qfs

#Кейс | Золото НПБК, розовый Российский бургер и немного немчуры 🍔 🎀 Сижу в разгар рабочего дня во #Вкусноиточка. (могу себе позволить - ведь я строен как кипарис) и смотрю на победителей Национальной Премии Бизнес Коммуникации = НПБК за прошлый год. Ура ура ура! Они названы и о некоторых я хочу рассказать. О самых интересных с моей точки зрения, включая тех, к чему я хотел бы быть причастен как профи. Кейс «Вкусно и точка» с розовым бургером Hello Kitty взял ЗОЛОТО. И по мне абсолютно заслуженно. Ребята - огромные молодцы. И этот кейс судил я, как участник судейской Бригады. 🎉И я помню этот ажиотаж, в котором сплелись розовая булка, сырный соус, внезапная попытка скандала с кармином, очереди и тонны сторис стории сторис. И мой личный поход в рестик точку – что бы попробовать самому, что ж такого намутили ребята в этому бургере. Ребята сделали из фастфуда временный культурный код и UGC-машину. И как будто бы жюри оценило не просто цифры продаж, а способность бренда задавать тренды, а не догонять их. 🤔Поделюсь внутрянкой процесса, ведь в ходе обсуждения судей прозвучало на нашей судьбносной сессии, что и немцы реально выпускали цветные бургеры. Фиолетовое меню Гримаса: Purple BBQ Burger, фиолетовый сыр, соусы и шейк. 🎀 Но вот Hello Kitty у глобального Макдоналдса - это строго игрушки в Happy Meal и красить сам продукт в розовый под Санрио они себе не позволили. То ли глобальный бренд-бук не пустил, то ли побоялись backlash. И вроде бы схожие кейсы, т.к. гиганты играют по «методичкам», но наши ребята пошли ва-банк. Взяли глобальную айдентику, перекрасили сам продукт и сделали то, на что Европа не решилась. 🟣 Немецкий Мак сделал хорошую сезонную промо-акцию с использованием своего маскота. А «Вкусно и точка» сделали культурную интервенцию. Они скрестили российский фастфуд-вайб с японской поп-культурой, покрасили еду в неестественный цвет, получили порцию хайпа на скандале с составом и распродали всё под ноль. Cooooool Локальный маркетинг, который чувствует свою аудиторию и не боится рисковать, часто даёт фору глобальным корпорациям. Золото НПБК здесь это как будто бы признание смелости, продаж, UGC и эмоционального опыта… 🗳️ А вы хавали розовый бургер? Или 📸 Еда должна быть нормального цвета, а не вот эта розовая муть Пишите 👇 #ЭйАндрей #НПБК #ВкусноИТочка #McDonalds #маркетинг #кейс #фудмаркетинг #брендинг #HelloKitty #креатив #судейство #локальныймаркетинг#РоднаяРечь P.S. Тут тележка может навернуться, поэтому запараллелю всё в МАХ: https://max.ru/join/m0UXWfADIirwv8MRWl9lhaVSIfM8uyTMXUGI_wo3Qfs

#Размыслилмозгом | Суперфуд, который не смог 🥓🤔 Вчера была встреча и мы что-то затронули Годжи – такая суперягода, которая некоторое время назад хайповала как не в себя, а потом что-то сдулась чутка. А сегодня, готовя, обнаружил в морозилке другой суперфуд - сало🐗. Ведь это и витамины A, D, E. Омега-3. Антиоксиданты. И энергия на весь день, которую так ищут все офисные клерки. Чет уже звучит как реклама БАДов за 5000 рублей. Но сало просто лежит!!!! Тихо. Скромно. В вакууме или в морозилке. А в соседних рядах магазина и авокадо, и чиа-пудинги, годжи-ягоды и прочая «здоровая» еда. А почему, блин, сало не в тренде? Почему оно классный закусочный аргумент под водку? Где это – «один слайс сала в день – и все работает как часы?» 🧠 Что не так с маркетингом сала? Это образ? «Бабушкино», «деревенское», «тяжёлое» - ну так вроде натур продукт. Авокадо понятно, что про «миллениалы», «здоровье», «инстаграм». Это жирно? «Сало»…. и звучит как-то... жирно. Буквально течет из пороси жирок. 🍽️ Это подача? Фотоссесия с авокадо: тосты, смузи, ланч-боксы, киноа в чашке. А с салом: хлеб, чеснок, рюмка. И всё. Или все же про вкус? Хотя вкус у сала может быть просто шикарным…ням ням и чаф чаф 🎯 Переупаковать сало? Позиционирование: Природная энергия. Без сахара, без ГМО, без компромиссов ЦА:, кето-диетчики, те, кто устал от авокадо Стильный крафт 📦 Слайсы тонкие, как чипсы, с розмарином и трюфелем 🌿 Круто же… Прочитал, но не знаю насколько правда, что чиа-семена 15 лет назад были «едой для попугаев». 💡Как будто бы идея-то живая, но вряд ли развернет представление о сале, хотя может, это будет:  Сало-снеки для пикников на городском пленере 🏕️  Премиум-сало для гурманов из какой нибудь супер роскошной свиньи 🎩  Или вот - сало как ингредиент в авторских шеф бургерах 🍔 🗳️ А едите сало и кайфуете? Я люблю, как очень вкусный продукт Пишите 👇 #ЭйАндрей #мысли #маркетинг #сало #суперфуд #брендинг #упаковка #позиционирование #фудмаркетинг #тренды #Россия #зож #кето #переосмысление P.S. Тут тележка может навернуться, поэтому запараллелю всё в МАХ: https://max.ru/join/m0UXWfADIirwv8MRWl9lhaVSIfM8uyTMXUGI_wo3Qfs

#Омой… | 5 дней до старта Чемпионата Мира 🔥⚽ …и Adidas и Nike уже выкатили тяжёлую артиллерию. Как всегда, перед мундиалем понеслась гонка рекламных роликов. И в этот раз, ну прям эпично…кино на 5+ минут 📊 Война на десятилетия. На миллиарды долларов. И каждый раз перед крупным турниром новая глава этой великой саги. Я обожаю... В этот раз Adidas выкатил эпичных легенд. Легенд моей молодости. Ну а Nike представил актуальных героев современности в новом свете. Как обычно: В ролике Adidas – Гений Месси. В ролике Nike – самовлюбленный нарцисс Великий атлет Роналду. Два титана. Две философии. Один чемпион мира, а второй Чемпион Европы Мне, честно говоря, всегда Nike нравились больше. #JustDoIt обязывает делать крутые рекламы. 💔 Но в этот раз #Adidas прям в моё большое и нежное сердечко. Они рассказали мне трогательную историю. Про то, как уличный футбол 1996 года превращается в легенду. Про троих пацанов, которые бросают вызов непобедимым. Про Зидана, Бекхэма, Дель Пьеро - мои же парни, из моей юности 🫶 и про то, что ты можешь бросить вызов легенде. И возможно, даже выиграть. Все как в детстве - правда же ? ⚫ Ну а Nike, как всегда, тащит про характер. Опять Рон, опять один против всех. Nike тоже достали легенд, но приправили звездами, накрутили пафоса, и оставили у меня еще один вопрос – зачем им Винни Пух. И получилось вроде бы круто, и вроде бы от #Nike… но у них точно были кампании сильнее. 🤔И, слушай-те, поймал себя на мысли, что как будто бы рынок делят только два гиганта. А где попрыгунья Puma? Где стильный Reebok? Да понятно, где - скажите вы. Но как то раньше же была конкуренция! Четыре-пять брендов боролись за внимание. А сейчас… 🎬 Посмотрите ролики - они реально клевые. В один даже сам добавил русские субтитры - просто чтобы разобраться, как это делается, было кайфово. И выберите: 👍 ностальгия Adidas и ГЕНИЙ 🔥 дерзкий Nike и Великий Рон ⚽ жду, когда Puma очнётся 🐆 #ЭйАндрей #маркетинг #Adidas #Nike #ЧМ2026 #футбол #реклама #брендинг #конкуренция #Puma #Reebok #спортивныймаркетинг #Месси #Роналду

#Признание | COFFEE LIBRE - маленькая любовь с первого взгляда ☕️💚 Заглянул в Сеуле в дорогой магазин, что то типа Азбуки. За кофе, печенькой и посмотреть на полочки с лапшой. ... блин, это же невозможно - оторвать взгляд. 🎨 Упаковка из переработанного картона. Не глянцевая, не пафосная. Очень тактильная. Сама лезет в руки. На коробке классный мусанг – кофе премиум, но как будто без снобизма. ... А внутри дрип-бэги с персонажами. Яркие, художественные, как маленькие картины. 📦 Упаковка как история и говорит: «Посмотри на меня, я особенный». Коробка как подарок. В ряду традиционных дрип бэгов – этот продукт прям выделяется. 🤔 Как будто это не только про кофе. Про то, как бренды упаковывают эмоции. Про то, как Single Origin становится истинным премиум-позиционированием. Про то, как эко-упаковка + арт = особенное, запоминающееся и премиальное. Как будто бренд дарит момент красоты в обычном утре. 💚 Классный подход к бренду. Не знаю масштаб. Не знаю рекламу. Не знаю глубины скидок. Но они точно: • думают о деталях • уважают природу • создают эмоции • не боятся быть разными • точно хотят быть уникальными и запоминающимися ☕️ Внутри классный вкус, приятный, обволакивающий, ароматный. Отличный продукт 🗳️ И тут вроде бы все закрутилось – от первого взгляда на полку и до готовой горячей утренней чашки. Повелись бы на такой аутстендинг формат знакомого продукта? 👇 #ЭйАндрей #признание #COFFEELIBRE #кофе #упаковка #дизайн #брендинг #экомаркетинг #SingleOrigin #Корея #эмоции #арт #маркетинг #любовь P.S. Тут тележка может навернуться, поэтому запараллелю всё в МАХ: https://max.ru/join/m0UXWfADIirwv8MRWl9lhaVSIfM8uyTMXUGI_wo3Qfs

#Брожение капусты | Россия и Корея – как будто двоюродные братья 🇷🇺🤝🇰🇷 Брожу по Сеулу. Не пью кофе, но здесь столько кофее и столько концепций! ☕️ И как то мне кажется, что мы в чём-то очень сильно похожи. 🧭 Что мы, что они очень сложный микс Запада и Востока. У них в базе лежит конфуцианские традиции, уважение к старшим, иерархия (ничего не напоминает?). А с другой - американский образ жизни, фастфуд, индивидуализм. Корея очень долго была под протекторатом США, и западные ценности зашли очень глубоко. Мы тоже не чистая Азия и не чистая Европа. Мы где-то посередине. Ищем свой путь, как и корейцы искали. Азиопа по Задорнову 😅 И у нас тоже много про старших и традиции 📉 У нас падает рождаемость, прям рекордно низкая. В Корее - вообще катастрофа. Они уже несколько лет подряд последние в мире по рождаемости. 0.7 ребёнка на женщину. Какое-то вымирание, как у динозавров… 🦕 У нас пока не так жёстко, но тренд тот же. 🏠 В России как не в себя растут одиночные домохозяйства. А в Сеуле уже куча квартир на одного человека. Маленькие, функциональные, дорогие (по рассказу таксиста) Рестораны делают столики на одного. Кофе с собой - база. Одиночные походы в кино - не стыдно. И мы как-то плавно идём туда же. 💻 Технологические прорывы: у нас - банковская система. #Т банк, #Сбер, #Альфа. Мобильные приложения, которые работают лучше, чем во многих странах мира. У них клевые тачки, большие телеки и огромные корабли. 🚗📺🚢. Обе страны умеют в технологии, которые реально работают. 🔍 И я в Корее, в том числе, чтобы смотреть: • Как они живут 🏠 • Что едят 🍜 • Что на полках в магазинах 🛒 Потому что Россия, скорее всего, будет двигаться в ту же сторону: меньше детей. Больше одиночек. Больше индивидуализма. Больше технологий в быту. Как будто бы, иного пока впереди не видно. Корея — «лаборатория» будущего России. 🧪 🤔 Пока же читаю в пабликах, что нет - не счастливее они нас. У них тоже выгорание. Тоже давление общества. Тоn же кризис идентичности. Но они уже научились создавать комфорт для одиночек. Удобный быт, сервисы, еду на одного. Это то, чему нам ещё учиться. Сегодня рассказали, что есть специальнные офферы в доставке – «заказ для одного – с дисконтом» - вот так. — 🗳️ Как думаете, Россия пойдёт по корейскому пути? 🛤️ • Или у нас свой особый путь? Пишите 👇 #ЭйАндрей #мысли #Корея #Россия #будущее #демография #тренды #наблюдения #Сеул #общество #одиночки #технологии #Азиопа #лабораториябудущего P.S. Тут тележка может навернуться, поэтому запараллелю всё в МАХ: https://max.ru/join/m0UXWfADIirwv8MRWl9lhaVSIfM8uyTMXUGI_wo3Qfs

#Иэтонормально | Почти всё уже спижжено придумано до нас. 😆 У нас на #НПБК в команде судей было 12 человек: и маркетологи, и страт-директора и представители рекламных агентств. Очень сильная группа, чтобы посмотреть на каждый кейс с разных сторон: бизнес, креатив, стратегия, исполнение, эффективность. И что-то мы, в какой-то момент, затерлись на одной мысли, которая пришла в группу: ⚠️Ведь какие-то (что уж тут говорить многие) проекты где-то и как то, что-то взяли в другом месте, в другой категории или в другой стране. И возможно, что что-то уже было придумано раньше (но в каком виде?) для этих проектов А что такое креатив на самом деле? – подумал я. ❓Обязательно ли это изобретение совершенного нового велосипеда? Или это, в том числе возможность переосмыслить старые мотивы на новый лад. Переосмыслить их уместность в контексте сегодняшнего мира? Вот лотереи, розыгрыши, как механика, например. Механика придумана сто миллионов лет назад. Но возникают нюансы, детали, новые ответвления, инструменты. И ведь случаются новые лотереи – когда говоришь: «Вау», что-то суперинтересное получилось… 📣А вот в Твиттере – посмотрите видео - разгоняют тему, что здания Эпле похожи на советскую архитектуру. Гениально! Кто-то посмотрел на старое, увидел паттерн, переосмыслил и сделал актуальным. Или так случилось само собой… Who knows…🤷‍♂️ Возможно, креатив — это не всегда «придумать новое». Бывает так, что и «увидеть новое в том, что уже было сказано» - под другим углом🔍 Ведь если говорить с точки зрения главной потребности бизнеса – главное, что бы работало и позволяло растить бизнес, НО! не только сейчас, а и в догросроке (в первую очередь) Для этого продукта. Для этой аудитории. В этом контексте. — 🔴Бояться креатива нужно, если он не сделает вас актуальным для вашей аудитории – существующей и будущей 🫶И это нормально, что Старые смыслы + новый контекст + новый язык / форма = креатив. — 🗳️ Что думаете? Пишите 👇 #ЭйАндрей #мысли #креатив #маркетинг #НПБК #инновации #стратегия #контекст #всёуже придумано P.S. Тут тележка может навернуться, поэтому запараллелю всё в МАХ: https://max.ru/join/m0UXWfADIirwv8MRWl9lhaVSIfM8uyTMXUGI_wo3Qf

#Спасибо,что… |(или) Как я Бена Аффлека Косплеил 👨‍⚖️✨ Привет всем 👋 Знаете, иногда слышу: «обстоятельства непреодолимой силы». А у меня были преодолимые обстоятельства непреодолимой силы 😅 Жизнь она такая разная. И просто нужно выдохнуть и вдохнуть 🫁 и так много раз. И все начнет меняться – ну точно уровень кислорода в крови 💨 Расскажу про то, что за прошлую неделю я успел побыть судьёй на двух крупных премиях: • Silver Mercury – впервые • НПБК – во второй раз 🥈 Две премии про наш маркетингово-рекламный рынок. Со всеми его сложностями и ограничениями 📊 Silver Mercury (Серебряный Меркурий) - одна из старейших и самых авторитетных в РФ. В ней оценивают не только креатив, но и эффективность: «Сработало ли?» 🎯 НПБК (Национальная премия в области бизнес-коммуникаций) как будто более «свежая» премия, фокус на бизнес-результатах коммуникаций, ещё больше цифр и метрик 📈. Для тех, кто верит, что маркетинг - это про деньги 💰, а не только про креатив 🎨 💡 Главное отличие: • Silver Mercury — про мастерство и индустриальное признание 🏅 • НПБК — про эффективность и бизнес-ценность 💵 В моём опыте 2 «Серебра» НПБК 🥈, а до Silver M ещё не дошел 🙏 В нашем рынке, несмотря на все трудности, есть все: • От гигантских бюджетов 💸 до «сделали на коленке, но очень интересно» 🛠️ • От федеральных кампаний 🌍 до локальных историй, которые трогают до мурашек ❤️ Самое интересное - масштаб не гарантирует качество 📉. Иногда кейс на 500 миллионов рублей впечатляет меньше, чем проект на 20 💭 Потому что идея - она либо есть, либо её нет 💡 🎯 И был сумасшедший кайф. Сидишь, смотришь, обсуждаешь с другими и иногда ловишь себя на мысли: «Вау, я бы тоже хотел это сделать» 🔥Или: «Да твою ж, зачем вы это показали?» 😅 💡 Рынок жив. Люди работают 👷♂️Креатив есть ✨ Даже когда кажется, что всё плохо - кто-то где-то делает круто 🙌 Будут кейсы, мысли, инсайты по итогам премий – покажу золото 🥇 и ГранПри 🏆. Напишу свою честность 📝 и прочту про вашу 💬 #ЭйАндрей #SilverMercury #НПБК #премии #жюри #маркетинг #коммуникации #креатив #инсайты #возвращение #рынокжив #BenAffleck