GUTINA

Продюсирую цикл видеороликов о молодежных пространствах Сегодня снимали в Московском районе. О том, как команда энтузиастов, во главе с идейным вдохновителем сделала мастерскую. Ребята создают коллекции и шьют костюмы для молодых музыкантов - их первых выступлений. В общем впечатлило сильно. Стоит поучиться черпать вдохновение для новых начинаний.

Афанасий из Т-Банка. Давайте знакомиться. Когда я увидела, что Т-Банк назвал своего ИИ Афанасием Ивановым, подумала: вот это удачная упаковка технологии, как-то по-человечески. На рынке уже столько новостей про искусственный интеллект, что большинство из них звучит одинаково: внедрили, автоматизировали, ускорили, повысили эффективность. Все вроде бы важно, но не цепляет. А здесь появляется Афанасий, и технология сразу превращается в персонажа, про которого хочется узнать чуть больше. В этом и есть хайп. Не обязательно нужен огромный бюджет, скандал или вирусный ролик. Иногда достаточно дать технологии имя и отчество, чтобы она перестала звучать как функция в презентации и стала историей, которую хочется пересказать. Потому что алгоритмы за ужином никто не обсуждает, а вот Афанасия вполне. Он цепляет именно потому, что у него есть человеческая форма: имя, роль, задача и ощущение, что в компании появился новый необычный сотрудник. Студия Артемия Лебедева это поняла еще раньше, когда придумала дизайнера Николая Иронова, который потом оказался нейросетью. Интернет тогда обсуждал не «ИИ в дизайне», а именно Николая: спорил с ним, злился на него, защищал его и пытался понять, может ли машина быть автором. Скоро у каждого второго бренда будет свой Афанасий. И выиграет не тот, у кого модель сложнее, а тот, у кого персонаж интереснее. Запоминаем и берем на вооружение.

Госдума приняла закон об ИИ. Рассказываю что это значит для нас с вами Не в смысле «где-то там в Думе что-то приняли». А в смысле ваши тексты, фото и музыка из интернета теперь могут учить нейросети без вашего ведома. Разбираю. Что случилось Теперь официально существует «суверенный» и «национальный» ИИ - это российские модели, которые государство будет поддерживать и продвигать. Все данные и серверы должны быть в России. В каких-то сферах российский ИИ станет обязательным: не по желанию, а по закону. И ещё один момент: обучать модели на материалах из открытого интернета теперь можно без разрешения авторов. Как это вообще касается обычных людей Если вы пользуетесь госуслугами, записываетесь к врачу через приложение или получаете любой сервис от государства онлайн: за ним всё чаще будет стоять российская модель. Вы этого скорее всего не заметите, но это будет происходить. Отдельно про авторов. Тексты, фото, музыка из открытого доступа теперь могут идти на обучение ИИ без вашего согласия. Публикуете что-то в интернете - считайте молчаливым разрешением. Чего ждать Будет много всего: гранты, конкурсы, форумы, образовательные программы, национальные рейтинги ИИ-разработок. «Российский ИИ» станет брендом - примерно как «отечественный автопром», только хочется верить что лучше. Хорошо это или плохо, честно зависит от того что внутри этих моделей окажется. Закон создал рамку. Что в ней вырастет, посмотрим вместе.

Ваши мнения, друзья 💅 От глобального потепления до ноготочков Главные проблемы человечества. https://t.me/infomoscow24/117499

Когда жизнь как комиксы С праздником 💙

Как норвежцы «догребли» до вирусности всего мира Признаюсь честно: болела за Норвегию и очень ждала их победу над Бразилией. Так что этот разбор во многом моя личная эмоция, а не только профессиональный взгляд. А теперь к делу. За карьеру видела десятки попыток «создать вирусный флешмоб»: 90% из них мертворождённые. А тут сработало с первого раза. Почему? 1. Низкий порог входа. Никакой хореографии: сел, потянул воображаемое весло, крикнул «Ro!». Присоединиться может кто угодно: от ребёнка на трибуне до пилота истребителя. 2. Культурная органика. Для страны викингов этот образ не нужно было объяснять, он был уже «прошит» в идентичность нации. 3. Точка воспламенения. Массовая гребля на Таймс-сквер перед матчем с Сенегалом — идеальная локация для вирусного видео: камеры, туристы, весь мир смотрит. 4. Все подхватили. Гребли даже депутаты парламента и футболисты на поле — тренд стал не забавой, а общим жестом гордости за страну. 5. Фактор Холанна. Отдельный вирусный двигатель — сам Эрлинг. Он превратил это в личный медийный жест: подписал видео после победы словами «это больше, чем футбол». Когда лицо стоимостью в миллионы евро садится на траву и «гребёт» вместе с фанатами — это мгновенно облетает весь спортивный интернет отдельно от общего тренда. 6. Тренд без границ. Апогей абсурда и одновременно гениальности флешмоба – ролик, где болельщики гребут прямо на ленте выдачи багажа в аэропорту. Когда ритуал добирается до таких бытовых и неожиданных локаций, это верный признак: тренд вышел из-под контроля создателей и зажил своей жизнью — а это и есть высшая форма вирусности. А Норвегия тем временем продолжает бить рекорды — 28 лет ждали возвращения на ЧМ, и сразу такой выход. Ro! Ro! 🚣‍♂️🇳🇴

Официально: миллениалов можно купить за брелок с Winx. В свои 29 я не планировала однажды заказывать пиццу ради брелка с феями. Но, видимо, именно так и выглядит жизнь миллениалов. Стоило бренду достать из архива Winx, как внутренний ребенок сказал дома: «Нам это нужно». И знаете что? Эта история вообще не про пиццу. Она про то, как сегодня работает внимание. Продукт может быть вполне обычным. Но если вокруг него начинается обсуждение: бренд уже выиграл. Люди приходят за эмоцией, воспоминанием или поводом отправить другу сообщение: «Ты это видел?!» Мне кажется, у удачной коллаборации всегда есть три составляющие. ✨ Она немного безумная. Пицца и Winx? Серьезно? ✨ Она попадает в общий культурный код. Мы, миллениалы, можем забыть, зачем зашли в комнату. Но песню из заставки Winx мозг хранит где-то в отдельной папке с пометкой «не удалять». ✨ И самое главное: о ней хочется говорить. Не потому что так попросил бренд, а потому что это действительно весело обсуждать. И это работает далеко не только в маркетинге. Вспомните коллаборацию Crocs и KFC. Кроксы с принтом жареной курицы и декоративными куриными ножками звучали как шутка. Именно поэтому их обсуждали все: от маркетологов до людей, которые вообще никогда не носили Crocs. В PR и GR механика точно такая же. Люди редко пересылают официальные сообщения. Зато с удовольствием делятся историями, в которых есть неожиданный поворот, знакомый образ или культурная отсылка. P. S. Брелок уже висит на моих ключах. Теперь ждем коллаборацию с «Totally Spies!». Тогда миллениалы окончательно потеряют самообладание. #кейсы

Заметила интересную вещь, пока следила за ПМЮФ. Каждый год после форума все обсуждают не юридические реформы, а буквально 3–5 громких заявлений. В этот раз было так же: Смертная казнь. Искусственный интеллект. Аборты. ЭКО. Брак и сожительство. Обратили внимание, что почти ни одна из самых обсуждаемых тем не касается технических изменений в законодательстве? Потому что именно такие темы невозможно оставить внутри форума. Они сами уходят в федеральные новости, Telegram-каналы и комментарии. Их обсуждают не только юристы, но и люди, которые никогда не открывали кодексы. Поэтому ПМЮФ давно перестал быть форумом только для юристов. Сегодня это площадка, где рождается информационная повестка. Где можно увидеть, какие вопросы становятся предметом общественной дискуссии, а какие так и останутся внутри профессионального сообщества. Именно поэтому я всегда слежу не только за тем, что обсуждают на подобных площадках, но и за тем, какие темы начинают жить собственной жизнью уже после форума.

Юнг придумал самость. PR научился её продавать. Последние несколько лет женщинам продают один и тот же продукт. Упаковка меняется: психология, ретриты, женские круги, личный бренд, проявленность, осознанность. Но товар остаётся прежним: «настоящая ты». Та самая, которую якобы отняли родители, бывшие отношения, работа, общество или чужие ожидания. И которую теперь можно вернуть. Желательно через курс, марафон или новую систему самопознания. Самость придумал не инфобизнес. Ещё Юнг писал о ней как о внутренней целостности человека. Но целостность плохо продаётся. Поэтому из юнговской самости сделали понятный продукт. Вместо «стань более цельным человеком» появилось «найди себя». Идея оказалась почти идеальной для маркетинга, потому что у неё нет финальной точки. Самость нельзя получить окончательно. Нельзя предъявить сертификат и сказать: всё, нашла. Поэтому продаётся не результат, а процесс. Узнать себя. Принять себя. Полюбить себя. Раскрыть себя. Вернуть свою женскую энергию. Выйти в ресурс. Быть в прайме. Каждый этап создаёт потребность в следующем. Любой хороший PR начинается одинаково: сначала человеку объясняют, чего ему не хватает. Потом показывают образ, которым хочется стать. Затем предлагают путь к этому образу. Современный женский контент работает ровно по этой схеме. Откройте ленту: «Я ушла от нарцисса». «Я выбрала себя». «Я поняла свою ценность». «Я больше не соглашаюсь на меньшее». Это не обязательно неправда. Многие действительно пережили тяжёлые отношения и серьёзные перемены. Но алгоритмы продают не личный опыт. Они продают узнаваемый сценарий. Сегодня один из самых востребованных сценариев: архетип женщины, которая наконец выбрала себя, знает себе цену и живёт свою лучшую жизнь. Поэтому этот образ одновременно живёт в музыке, психологии, блогах, рекламе и инфобизнесе. Это не заговор. Это просто рынок. Проблема только в том, что настоящая работа над собой редко выглядит как контент. Она выглядит скучно: Сказать «нет» без чувства вины. Назвать цену своей работе без оправданий. Перестать спасать людей, которые не хотят спасаться. Уйти из отношений, которые давно закончились, без публичного отчёта о своей трансформации. Самость, о которой писал Юнг, обычно не кричит о себе в каждом рилсе. Поэтому её так трудно монетизировать. А всё, что трудно монетизировать, рынок продаёт хуже всего. #кейсы

Это утро началось на Радио Россия Подвели итоги акции «Свеча памяти» и «Путь Победы» 62 страны мира. Более 1 000 000 Волонтеров Победы 120.000 свечей на Дворцовой площади

Свеча памяти зажглась в сердце Петербурга 🕯️ Ради такого стоило снимать с вышки

Шла за булочкой. Вышла с Люком Болтански. Когда на работе летит семь макетов одновременно, и каждый надо переделать раз сто под согласования, мой кортизол не взлетает, он улетает в космос. В такие моменты я обычно сбегаю на обед в «Подписные» за булочкой. Просто поесть и выдохнуть. И вот по пути я зависла на вопросе: а почему мой мозг решил, что выдохнуть я смогу именно в книжном магазине? Книжный продаёт не книги. Он продаёт ощущение, что внутри тебя тоже наступит такой же аккуратный порядок, как на этой полке: вот, например, на той самой коллабе с Альфа-Банком. Книжный последнее место, где мы ждём агрессивного маркетинга. Поэтому там он работает лучше всего: никто не готовится защищаться от обложки. Все готовятся защищаться от рекламы, а тут просто бумага и свет. И вот в чём фокус: нас не обманывают. Нам показывают ровно то, за чем мы пришли: ощущение порядка, тишины, вкуса. Просто упаковывают это так плотно в цвет и свет, что разница между «купить спокойствие» и «найти его» стирается. В итоге, конечно, я вышла с книгой. Булочку, к счастью, тоже не забыла. Кортизол не упал. Но теперь у меня есть Болтански «Тайны и заговоры» и да, на обложке буквы красные.

Пухососы не существуют. Но интернет в них поверил. Всего за неделю с 3 по 8 июня пользователи опубликовали более 15 000 сообщений о пухососах. Общий охват превысил 11 миллионов просмотров, а вовлечённость составила 758 тысяч реакций. Почему это сработало? Всё выглядело слишком правдоподобно: знакомые улицы, реалистичная техника, видео в формате «снял очевидец». История с пухососами показала, как меняется информационная среда. Сегодня нейросети способны создавать контент, который выглядит настолько убедительно, что грань между реальностью и вымыслом становится всё тоньше. Поэтому главный навык цифровой эпохи — не просто потреблять информацию, а проверять её. А вы сразу поняли, что пухососы фейк? 👀 #кейсы

Короткое напоминание о том, что ничего не нужно откладывать на потом.