MERCH DNA

А ещё мне очень нравится инициатива от российского ритейлера. В этом проекте появляется дополнительная ценность у офлайн-пространства. И в целом я считаю эту инициативу потрясающей и способной по-настоящему повлиять на судьбы людей.❤️ ❓А как вам такая инициатива? Что думаете об этом? https://t.me/retail_ru/40640

Вот ещё один пример переосмысления процесса покупки и придания ему новой ценности✨🛍 В данном случае шопинг перестаёт быть просто походом за товаром. Он превращается в получение нового опыта, где бренд берёт на себя миссию — делать жизнь людей лучше. ❓Как вам такой пример? Видите смысл в том что бы так работать? https://t.me/theblueprintnews/87608

⚠️Заключение Магазин в новом формате — это уже не просто зал со стеллажами и огромным выбором книг. Теперь торговое пространство говорит с каждым покупателем на его языке, учитывает его интересы, приглашает зайти и с комфортом провести время. Если говорить без лишней поэтики, но по существу: новый формат управляет поведением посетителя и напрямую повышает выручку. Хотите что бы ваша торговая площадь работала эффективно? 📎Мы оказываем консультационные и физические услуги по улучшению работы с торговым пространством. Проведем для вашего магазина полный мерчандайзинговый аудит: · Проанализируем планировку, зонирование, фокусные зоны и покупательские потоки. · Выявим точки падения продаж и неэффективно используемые метры. · Составим готовый экшен-план с конкретными шагами, сроками и зонами ответственности. 💸Результат: прозрачная система управления поведением покупателя и рост ключевых показателей. #мерчандайзинг #Retail #визуальныймерчандайзинг #commercialspace #книжный @MERCH_DNA

📚6. Приемы дизайна и планировки торгового зала Все визуальные и планировочные решения направлены на управление поведением покупателя: ✍Расположение стеллажей и декора (например, светящийся потолочный декор) организованы так, чтобы заводить посетителя в глубину зала. ✍Максимально открытый вход — покупателю легко соприкоснуться с товаром, войти и начать процесс покупки. ✍В конце зала расположен экран и яркая касса — яркое пятно, которое притягивает и затягивает в глубину магазина. ✍От центрального входа в глубь зала ведет дорожка, выполненная в цвете, отличном от остального напольного покрытия. Это не бросается в глаза, но визуально направляет композицию и «затаскивает» посетителя внутрь. ✍Цвета и материалы интерьера делают пространство уютным и комфортным, а также помогают визуально делить зал на разные зоны. #мерчандайзинг #Retail #визуальныймерчандайзинг #commercialspace #книжный @MERCH_DNA

📚5. Фокус на отдельных товарах Магазин мастерски создает фокусные зоны — ярко, заметно и при этом гармонично вписываясь в интерьер. Такой инструмент помогает управлять вниманием покупателя и продажами. Я нашла порядка 6 способов создания фокуса на отдельные книги: отдельные секции, акцентные столы, подсвеченные ячейки, тематические зоны, графические носители, разворот книги фротально (обложкой к покупателю) и т.п. В огромном массиве книг, стоящих корешком, одна единственная книга, повернутая обложкой, моментально привлекает внимание. А если у выделенного объекта есть собственная полка или воздух вокруг — он не может остаться незамеченным. Здесь работают законы композиции и особенности зрительного восприятия. Способ простой, но очень рабочий. #мерчандайзинг #Retail #визуальныймерчандайзинг #commercialspace #книжный @MERCH_DNA

📚4. Зона импульсных (спонтанных) покупок В центральном проходе выделена обширная зона с недорогой мелочевкой. Как мы помним из разбора кейса с заправочными станциями, такой ход сильно и положительно влияет на финансовые показатели. Лично я считаю, что точки с импульсными товарами можно было бы расположить по всему магазину, но такие решения требуют аккуратного и продуманного подхода, чтобы не перегрузить пространство. #мерчандайзинг #Retail #визуальныймерчандайзинг #commercialspace #книжный @MERCH_DNA

Продолжение следует. А пока делитесь мнением в комментариях — что думаете о новом формате «Читай города»? 👇👇👇

📚1. Новый опыт покупателя Вместо бесконечных рядов стеллажей — уютные залы с интимной, располагающей обстановкой. Пространство насыщено уголками для чтения, где можно сесть и спокойно полистать книгу. А мы знаем что, если посетитель взял товар в руки в вашем магазине — процесс покупки уже запущен. 📚2. Дополнительная причина прийти в офлайн В магазине появилось кафе. Теперь это не только книжный, но и место, где удобно устроиться с книгой, провести мастер-класс, встречу с автором или клуб по интересам. Бренд создал дополнительный повод посетить офлайн-канал, а трафик (как мы знаем) — один из ключевых драйверов выручки. 📚3. Зонирование и ассортимент для разных аудиторий Оформленная детская зона с соответствующей мебелью, где малышам интересно находиться. Выделенные секции для комиксов и манги. С помощью самого пространства (наиболее видимого элемента) бренд говорит с разными покупателями на их языке и становится интересен каждой группе. #мерчандайзинг #Retail #визуальныймерчандайзинг #commercialspace #книжный @MERCH_DNA

Поговорим о трансформации на примере магазина Читай город. 💬На профильных форумах сегодня активно обсуждают трансформацию покупательского поведения и как меняются правила рынка. 💬Онлайн-каналы уверенно доминируют в сегменте стандартизированных, предсказуемых и бюджетных товаров, где главную роль играют цена и удобство. А любую информацию сегодня удобнее получать из цифровых источников. ❓Возникает закономерный вопрос: зачем тогда нужны книги и что делать офлайн-магазинам? 💡Ответ очевиден: нужен новый повод прийти и новый, интересный опыт. В январе 2025 года сеть «Читай город» начала масштабные изменения под идеей «Место встречи с книгами». По данным из открытых источников, новый формат дает: · рост трафика — почти в 3 раза; · выручку на квадратный метр — выше в 2 раза; · общую выручку — выше примерно в 2,5 раза. Далее разберем, какие именно мерчандайзинговые решения привели таким результатам. Я собрала 6 пунктов если у вас есть что добавить пишите. #мерчандайзинг #Retail #визуальныймерчандайзинг #commercialspace #книжный @MERCH_DNA

Меня заворживае то с каким внимание к деталям, к выбору материала и образа создается витрина😍 Название: «The Savoir-Faire Behind the Anniversary Window Displays at 30 Montaigne» Автор: Dior Оригинальное видео на YouTube: https://youtu.be/SQsRgtAqXYI?is=wE4YFfV8vAFr0__a Канал автора: https://youtube.com/@dior?si=RkKm-wWtdLFpYexn