МК | Инсайдер Ритейла

❣️Зачем ритейл идёт в искусство? В Сеуле H&M полностью отдал свой флагман во власть южнокорейской художницы MLMA (Me Love Me A Lot), которая превратила его в настоящий музей современного искусства. Огромная голова с пирсингом, гигантские руки, вылезающие из стекла, сюрреалистичные персонажи... 🌟 Инсталляция начинается ещё на улице и буквально затягивает прохожих внутрь.  ⚡ При этом интересный дизайн лишь одна из особенностей выставки. Перед нами "ритейл как медиа" в своём чистом виде. Люди не приходят в магазин за базовой футболкой, они приезжают посмотреть на арт-объект, снять рилсы, сделать сотню кадров и забивают этим ленту своих подписчиков. А ограниченный срок проведения выставки (инсталляция продлится лишь до конца августа) усиливает страх упустить возможность её посетить, то есть FOMO. Мы уже обсуждали фестивальные интеграции и кейсы с Gentle Monster и Uniqlo, а сейчас в ритейл ещё активнее заходит современное искусство. И как вы можете заметить, теперь тенденция не просто украшать витрину, искусство формирует всю концепцию и становится полноценным маркетинговым инструментом. Оно даёт бренду эмоции, UGC, PR и, главное, причину намеренно приехать в магазин.  ✨Получается любопытная эволюция: Магазин продавал товар 🤩 магазин стал продавать опыт 🤩 магазин сам становится контентом Если пространство не вызывает желания сделать фотографии, ему сложнее привлечь внимание нового поколения потребителей. Покупатель окончательно превратился в медианосителя, поэтому сейчас побеждает тот бренд, который даёт ему лучший инфоповод для публикаций. ❓ А вы бы поехали специально посмотреть на такой H&M?

Маркетинг на воде: почему бюджет проигрывает креативу 🌊 На фестивале Фонтанка SUP среди 11 тысяч участников, сотни ярких костюмов и десятков брендов я снова убедилась в том, что стандартная реклама больше не привлекает внимание, ведь все всегда смотрят на людей. Фонтанка SUP давно перестала быть просто праздником. На самом деле, это лучший мастер-класс по современному маркетингу, ведь неважно, сколько денег вы потратили, сколько логотипов разместили, выступаете вы генеральным спонсором или небольшим участником. Важно лишь одно: 〰️Смогли ли вы стать историей, которую люди захотели рассказать дальше.〰️ 👑На каналах Петербурга неожиданно появилась Мария-Антуанетта, за ней плыл граф Перек, а следом и целая царская свита... Пять досок превратились в живой театр эпохи рококо с фруктами, пирожными, кофе и специально написанной музыкой 🍬 Пока фотографы бежали вдоль набережной, прохожие просили сделать кадр на память, а федеральные СМИ и городские публиковали кадры с нашей командой, мы просто наслаждались моментом и продолжали плыть по каналам Петербурга. Этот день принёс нам не только победу в номинации «Корпоративный экипаж», но и показал, как обычный продуктовый ритейл может легко стать ярким спектаклем. Именно такие моменты люди помнят дольше любых рекламных кампаний. Этот фестиваль ежегодно отвечает на главный вопрос любого маркетолога: 🔹Что сильнее: рекламный бюджет или идея? Мой ответ неизменен: идея. Внимание аудитории невозможно купить, его можно только заслужить. Когда тысячи людей достают телефоны, чтобы снять именно вас, маркетинг случается сам. 💙 Листайте фотографии в карусели до конца. Для меня это не просто красивые кадры, а практическое пособие по вирусному маркетингу. Здесь отлично видно, что самые обсуждаемые проекты рождаются не из гигантских бюджетов, а из смелости реализовать то, чего никто вокруг не ожидал. #ВПИТЕРЕПЛЫТЬ #фонтанкаsup

Ритейл – это диагноз 🤒 Одни сбегают отсюда через три месяца, другие осознают только через год, что этот темп не для них. А кто-то остаётся на десятилетия, потому что ритейл перестаёт быть просто работой и становится образом мышления. Проверьте себя. Если наберете 8 из 10 “да”, возможно, ваш диагноз подтвержден: ✔️ Высокий темп интригует, а не отталкивает. Там, где другим слишком быстро, вам становится по-настоящему интересно. ✔️ Вы умеете принимать решения даже при недостатке информации. Иногда хорошее решение сегодня ценнее идеального через неделю. ✔️ Вы спокойно адаптируетесь под новые задачи, а смена плана трижды за день воспринимается как абсолютная норма. ✔️ Вы умеете работать в условиях ограничений. Времени, бюджета и людей почти всегда меньше, чем идей. ✔️ Вы легко объединяете логистику, IT, коммерцию и операции ради масштабного запуска. Думать за себя и за "того парня" – это базовый минимум. ✔️ Готовы отвечать за результат. После запуска уже неважно, на каком этапе возникла проблема. Важно, чтобы покупатель её не заметил. ✔️ Вы постоянно сравниваете себя с рынком, и всегда думаете, как сделать лучше. ✔️ Ваш телефон давно перестал быть "просто телефоном", и самые важные решения часто принимаются поздно вечером, в выходные или за пару часов до открытия магазина. ✔️ Слово “срочно” больше не вызывает стресса, и означает ваш обычный вторник. ✔️ И самое главное: вас искренне вдохновляет момент, когда идея из презентации превращается в настоящий магазин, акцию или проект, который увидят миллионы покупателей. Наверное, именно поэтому из ритейла так сложно уйти. Эта сфера учит быстро думать, оперативно принимать решения, брать ответственность и работать в команде так, как редко бывает в другом бизнесе. Но есть и характерный побочный эффект. Если во время отпуска вы ловите себя на том, что фотографируете чужие ценники, выкладку и навигацию… Поздравляю! Диагноз подтверждён 😄 ❓ Сколько пунктов совпало у вас? А может я что-то ещё упустила? #ЛюдиРитейла | Мария Колосовская