Media.Dep | Инфоканал

Москвичи ушли в футбольный отрыв По данным Mediascope, решающие матчи ЧМ заняли первые три строчки московского телеэфира по охвату.

Пилот "Детской книжной карты" планируют запустить в 2027 году Пилотный проект реализации "Детской книжной карты" планируется начать в ряде субъектов РФ с 2027 года. Об этом "Известиям" рассказала советник президента РФ Елена Ямпольская. "Насколько мне известно, рабочий вариант в данный момент таков: реализовывать проект "Детская книжная карта" поэтапно. Начать в 2027-2029 годах с апробации, с пилотного режима в ряде субъектов Российской Федерации, определяя два критерия: возраст детей с трех до шести лет и адресность, то есть нуждаемость семьи", - сказала газете Ямпольская. Она также выразила надежду, что с 2030 года проект будет запущен во всех субъектах РФ. По ее словам, названия для карты еще нет, но вариант "Золотой ключик" остается в приоритете. Подробнее здесь.

Важное начинание – особенно на фоне доминирования «цифры» в жизни подростков. Детали ещё наверняка будут обсуждаться, но главное – начало положено. В некоторых странах подобные программы действуют уже несколько лет. Один из примеров – французский Pass Culture, в который входят и книги и за годы работы не раз менялся.

ЧМ-2026 запомнится не только яркими матчами, но и экранами Достаточно сказать, что на одном только стадионе в Лос-Анджелесе – одной из 11 площадок ЧМ в США – установлен крупнейший в мире стадионный LED-экран площадью более 6,5 тыс. кв. м, созданный компанией Samsung. По размерам он сопоставим с футбольным полем. Но дело уже не только в размерах. Как отмечают эксперты, дисплеи перестали быть отдельной частью арены – видеотабло, светодиодные ленты, фасады и рекламные панели связаны между собой и образуют единую цифровую среду, погружая зрителя в атмосферу матча. Показательно и то, что значительная часть LED-оборудования и компонентов для стадионов произведена китайскими компаниями. Так что и американский чемпионат не обходится без Made in China. А что в Москве? Крупнейшие медиафасады России находятся в Москве (речь идёт о площади самого экрана, а не всей конструкции). Самый большой хорошо знаком тем, кто ездит по ТТК: экран на здании Международного центра самбо и Центра бокса в Лужниках виден прямо с магистрали. Его площадь – почти 4,5 тыс. кв. м, примерно две трети футбольного поля, а длина достигает 273 м. В этом году к нему добавился экран на улице Ивана Франко площадью более 4,2 тыс. кв. м. Замыкает тройку медиафасад на «Гидропроекте» у метро «Сокол». Его площадь – более 3,8 тыс. кв. м – всё ещё больше, чем у медиафасада «Ак Барс Арены» в Казани, для которого сама площадка указывает 3,7 тыс. кв. м. Фото: Getty Images

От высоты зданий до смены изображений: что изменилось в 712-ПП В «Вестнике Москвы» опубликованы изменения в постановление № 712-ПП, регулирующее установку и эксплуатацию рекламных конструкций в столице – см. стр. 17–22. Среди изменений – новые положения о крышных конструкциях и уточнения по электронным носителям. Крышные конструкции Теперь их размещение допускается преимущественно на зданиях, строениях и сооружениях высотой от семи этажей и выше. Иными словами, для крышной рекламы теперь важна не только сама возможность размещения, но и параметры здания, на котором она устанавливается. Это позволяет соотносить рекламные конструкции с масштабом застройки и архитектурным обликом городской среды. Изменения начали действовать с 9 июня. При этом ранее установленные крышные конструкции смогут размещаться до окончания срока действия выданных разрешений. Электронные конструкции В правилах уточнены положения о рекламных конструкциях с электронной технологией смены изображения. Закреплены понятия светлого и тёмного времени суток, требования к фону изображения, а также порядок использования динамических эффектов. В светлое время суток такая возможность теперь распространяется на электронные рекламные конструкции разных типов. Ранее она была предусмотрена только для медиафасадов. В тёмное время суток динамические эффекты по-прежнему не допускаются. Это лишь часть изменений. С полным перечнем поправок можно ознакомиться по ссылке.

Медиакиоск отметили на федеральном уровне Проект московского медиакиоска стал одним из победителей всероссийского конкурса Минпромторга России «Торговля России — 2026». Он отмечен в номинации «Лучший нестационарный торговый объект». Всего в этой номинации было подано 138 заявок. Напомним, пилот по установке медиакиосков был запущен в Москве в прошлом году. Это новый формат киоска с прессой — здесь можно купить газеты, журналы, книжные новинки, детские издания и литературу о Москве, а также воспользоваться дополнительными сервисами. По итогам пилотного этапа формат получил новый импульс к развитию — в 2026–2027 годах в столице планируется открыть ещё 50 медиакиосков на местах действующих киосков «Печать». Для медиакиосков это важная профессиональная оценка.

22 июня — День памяти и скорби. На городских цифровых экранах размещены материалы, посвящённые 85-й годовщине начала Великой Отечественной войны. Сегодня в 12:15 экраны также стали частью всероссийской акции «Минута молчания».

ЧМ по футболу в Северной Америке обещает стать одним из самых зрелищных и продолжительных в истории – 39 дней. Большее число команд с пяти континентов расширит географию турнира, а ожидаемые рекорды по аудитории сделают его важной вехой и для рекламного рынка. Новаций много – от рекламных пауз во время матчей и клипов с лучшими моментами на цифровых экранах до более активной работы с фанатскими комьюнити и создателями контента. Чемпионат мира появится и в Roblox – чтобы быть ближе к молодой аудитории. Для рекламного рынка это безусловный вызов – внимание аудитории придется удерживать не в одном канале, а сразу в нескольких форматах. Как отмечают эксперты, в выигрыше окажутся самые гибкие и адаптивные – те, кто быстрее поймет, где и как говорить с разной аудиторией.

Московский стенд – это не только деловая программа, но и медиаповестка. «Вечерняя Москва» – о городских проектах на форуме.

Выездная студия «Москвы 24» уже работает на ПМЭФ-2026! Она расположилась на стенде Правительства Москвы, который в этом году превратился в масштабное интерактивное пространство. Здесь гости форума могут увидеть ключевые достижения столицы и познакомиться с проектами, которые меняют город.   Главный редактор телеканала Дмитрий Щугорев проводит эксклюзивные интервью с членами Правительства Москвы, руководителями столичных департаментов, представителями бизнеса и общественных организаций.   Экономический обозреватель Константин Цыганков выходит в прямой эфир с главными новостями форума и помогает разобраться в ключевых трендах российской и мировой экономики.   Самые интересные события, яркие интервью и главные итоги ПМЭФ-2026 — в наших социальных сетях. Не пропустите!   📷 пресс-служба АО «Москва Медиа» 🆗 Подписаться на Москва 24 / Наши каналы / Новости в MAX

Московские эксклюзивы с ПМЭФ – в эфире «Москвы 24». Коллеги работают на стенде Правительства Москвы: интервью, прямые включения и главные события форума.

Раз уж напоминания уже пошли, напомним и мы, куда завтра идти за книгами. Книжный фестиваль продлится до конца недели.

Классический веб пытается запрыгнуть в ИИ-колесницу. Между тем Google, как сообщают, перестраивает поисковую строку на фоне ИИ-гонки. Главная интрига  – удержится ли модернизированный, но всё ещё привычный веб вместе с рекламной моделью, на которой так долго стоял?

Продолжение темы. Сегодня прошла конференция о ритейле и рекламе, организованная Яндексом. Среди прочего в трансляции послушали выступление представителя компании, отвечающего за рекламные продукты. Один из главных тезисов – по оценке компании, в наружной рекламе произошёл качественный сдвиг – всё большее значение получают измеримость, аналитика и programmatic-подход. В Яндексе описывают наружную рекламу как управляемый медиаканал – с KPI, оценкой охвата и пониманием реакции аудитории — от визитов до поисковых запросов. OOH всё чаще рассматривается в логике digital — не только как поверхность на период, но и как канал, где можно анализировать контакты, корректировать кампании и оценивать эффект. По словам спикера, такие форматы эксплуатируются около восьми месяцев, и за это время ими воспользовались сотни рекламодателей.

Вчера АКАР и Sostav представили рейтинг медиаагентств и холдингов по итогам 2025 года. Чуть ранее «Наружная реклама России» опубликовала рейтинг крупнейших рекламных групп и отдельный рейтинг OOH-операторов. Хотя методики разные, оба рейтинга по-своему показывают – наряду с классической агентской моделью всё сильнее работают платформенные решения. Агентства при этом никуда не исчезают – для крупных клиентов они остаются важным звеном. Но часть задач уже может решаться в экосистемах, где уже есть кабинет для запуска кампаний, данные, готовые форматы и рекламный инвентарь. Больше всего это заметно в Out-of-Home, хотя та же логика видна и в digital, и в медиа. То есть речь уже не просто о выборе канала, а о выборе удобной среды для работы с рекламой. Иными словами, это не только вопрос объёмов рекламы. Всё важнее становится путь к аудитории – через агентство, платформу, экосистему или напрямую к владельцу инвентаря.

В печати и цифре: 9 Мая на улицах Москвы

Накануне в Мосгордуме поблагодарили журналистов «Вечерней Москвы» Председатель Мосгордумы Алексей Шапошников вручил благодарности представителям редакции за многолетнее сотрудничество и освещение городских проектов, парламентских инициатив и гуманитарных акций. В церемонии приняла участие первый заместитель руководителя Департамента СМИ и рекламы Москвы Юлия Казакова. Фото: Мария Хапцова / Вечерняя Москва

От погоды – к технологиям. У наружной рекламы есть не только погодные риски, но и глобальные. Отраслевые медиа пишут, что цифровые рекламные конструкции могут стать дороже из-за войны на Ближнем Востоке, роста цен на энергию и логистику, а также бума ИИ, который усиливает спрос на чипы и память. Для сегмента цифровой наружной рекламы это прямые издержки: экраны, LED-модули, медиаплееры, комплектующие, перевозка и энергопотребление. Отдельный фактор – алюминий: по оценкам экспертов, на страны Персидского залива приходится около 10% его мирового производства, а этот материал важен и для конструкций, и для электроники. Сама цифровизация наружной рекламы, по словам экспертов, никуда не исчезает. Но её развитие может стать дороже и менее предсказуемым.

Московская непогода проверяет на прочность всё – от дорожного движения до рекламных конструкций. Сильный ветер может повреждать отдельные элементы наружной рекламы – как, например, на этом фото. При этом сами конструкции остаются целыми, а состояние объектов находится на постоянном контроле. Информация о таких случаях оперативно передаётся в работу.

3 апреля в 18:30 в Центре Булгакова на Арбате состоится презентация литературного путеводителя Ивана Назарова «Адреса Михаила Булгакова. “Факт: в Москве тесно”» Москва Михаила Булгакова — это особый город, где биография писателя пересекается с создаваемым им художественным миром. Адреса писателя, его друзей и знакомых, места работы и отдыха и, разумеется, городское пространство его произведений («Мастер и Маргарита», «Собачье сердце», «Записки на манжетах», «Зойкина квартира» и др.) позволяют обнаружить на современной карте города свыше сотни примечательных точек. В книге уделяется внимание не только известным и часто упоминаемым булгаковским адресам, но и тем, которые встречаются реже и позволяют познакомиться с малоизвестными страницами биографии писателя. Издание включает описание более 50 значимых адресов, каждый из которых представлен в контексте биографии писателя. Каждый рассказ дополнен визуальным рядом — это редкие архивные фотографии, документы, портреты людей из окружения Булгакова, современные и исторические снимки зданий. В ходе презентации Иван Назаров ответит на ваши вопросы, расскажет об истории создания книги, а также поговорит о судьбе и творчестве знаменитого писателя, нашедших свое отражение на страницах путеводителя. Иван Назаров – заместитель директора Государственного музея М. А. Булгакова, кандидат филологических наук. Выпуск издания осуществлен при финансовой поддержке Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы. Издание подготовлено и выпущено при участии Музея М. А. Булгакова. 🗓️ 3 апреля, 18:30 📍 Большой Афанасьевский переулок, 35-37с4 Вход свободный, по регистрации.