Median ads

🌐 З кінця вересня з Search та AI Max for Search вже не можна буде вручну обирати мови на рівні кампанії. 🤖 Замість цього Google автоматично визначатиме, якою мовою показувати оголошення — враховуватимуться мова креативу та сигнали про мови, які розуміє користувач (мова пошукового запиту, налаштування та інші сигнали). ❗ У PMax зміна стосується лише реклами в Google Search. Для YouTube, Display, Discover та Gmail мовні налаштування кампанії продовжать працювати. 📌 Що важливо для мультимовних кампаній: мова оголошень і landing page стануть ще важливішим сигналом для Google. 😎 Рекомендуємо перевірити структуру креативів і сторінок до початку змін. 👉 Більше читайте в довідці Google

🆕 Instagram зробив ребрендинг логотипу. 🖼 Кажуть, що за більш ніж десять років попередня візуальна репрезентація відчувається застарілою. Оновили також шрифти, іконки та інші елементи візуальної системи. 💭 Чи справа в тому, що брендинг дійсно застарів, чи готується якесь масштабне оновлення Instagram, яке відповідатиме новому стилю — дізнаємося скоро. 😎 А бізнесам саме час перевірити та оновити іконки на своїх сайтах.

🔍 Що там в Google Ads? 📊 Campaign Data Import у GA4 З'явився звіт для перевірки імпортованих campaign data. Допомагає знаходити кампанії, у яких бракує cost, clicks або impressions ✈️ Travel campaigns переходять у Search Travel campaigns будуть автоматично перенесені у новий формат Search campaigns for Travel з Q3 2026. Налаштування максимально наближені до поточних кампаній 💰 До $1,500 кредиту на Demand Gen Google пропонує рекламодавцям до $1,500 ad credit за запуск першої Demand Gen campaign. Діє промо-умова з кодом. ⚠️ Limited Ad Serving для всіх Google Ads Із серпня 2026 політика Limited Ad Serving поширюється на всі Google Ads. Обмеження впроваджуватимуть поступово до 2028 року; акаунти з хорошою репутацією та дотриманням політик не мають потрапити під них 🤖 Нові ШI-інструменти Google Ads Більше ШІ-функцій: Ask Advisor, AI Overviews, персоналізовані insights, dashboards через текстові запити та benchmarking із даними схожих бізнесів

🆕 У деяких рекламодавців у налаштуваннях атрибуції з'явилася нова опція Custom — поряд зі Standard та Incremental attribution. 🔎 Вона дозволяє оптимізувати покази реклами на основі даних про атрибуцію з підключеного стороннього або внутрішнього аналітичного інструмента. ⚙ Для цього Meta отримує деталізовані дані про внесок кожної рекламної взаємодії у конверсію через API. Серед партнерів Meta — Adobe, Northbeam, Rockerbox та Triple Whale. 🤝 Тобто рекламодавець може передати Meta власну модель атрибуції й використовувати її для оптимізації кампаній. 👥 Поки функція доступна не всім і залежить від налаштувань та підключених інструментів. 💡 Для більшості рекламодавців стандартних моделей атрибуції буде достатньо, але для компаній із власною аналітикою та складними customer journeys Custom Attribution може дати більше контролю над тим, які конверсії Meta вважає цінними.

🎯 Meta тестує дві нові функції для кампаній із Instant Forms, які можуть допомогти алгоритму краще розрізняти якісні та менш цінні ліди. 🔗 Sequenced Events: для кампаній із ціллю maximize number of qualified leads тестується можливість оптимізуватися не лише на первинну заявку, а й на послідовність подій. Наприклад: Lead → Booking → Purchase. Оголошення зараховується, якщо обидві події відбулися у визначеному порядку. ☑️ Mark Preferred Lead Answers: функція тестується безпосередньо в Instant Forms із multiple-choice питаннями. Рекламодавець може позначити відповіді, які вважає бажаними для якісного ліда. Meta використовує ці сигнали для навчання алгоритму, при цьому користувач проходить форму як звичайно. 🧪 Обидві функції поки що експериментальні, офіційної документації немає. 👌 Якщо Meta реалізує їх саме так, як описано в тестах, з'явиться більше можливостей оптимізувати Instant Forms саме під якість лідів, а не лише їхню кількість. 😎 Будьте з Median ads, в нас завжди є свіжі новини!

Google Ads: свіжі оновлення серпня 📍 Local Services Ads у Performance Max Google підтвердив інтеграцію Local Services Ads у PMax із моделлю оплати за ліди. Офіційна документація вже доступна 👥 Нова Customer Acquisition-опція З'явився режим Report on New Customers Acquired. Дозволяє звітувати про нових клієнтів без зміни стратегії ставок. 🖼 YouTube тестує image ads Статичні графічні оголошення під час горизонтального перегляду відео на смартфонах. Банер накладається поверх відео, не зупиняючи його. Поки лише експеримент. 🔐 Google Search тестує новий спосіб перевірки користувачів Для окремих пошукових запитів Google почав тестувати підтвердження особи через вхід в акаунт із повідомленням «Sign in to verify you're a human and see more results». Наразі тестується. 🛡 Brand Safety для Search Partners Програма незалежної перевірки сайтів у Search Partners Network. Сторонні сервіси перевірятимуть домени партнерської мережі, а ШI потурбується про відповідність вимогам brand safety та suitability.

💳 Meta офіційно запустила можливість оплачувати рекламу стейблкоїном USDC. 💸 Працює це через сторонні криптогаманці, які підтримують USDC, зокрема MetaMask, Coinbase, Binance та інші. 🔎 Як це працює: • рекламодавець оплачує рекламу в USDC; • платіжний партнер автоматично конвертує стейблкоїн у локальну валюту; • після цього кошти зараховуються на рекламний акаунт Meta. ❗ Важливо: Meta не випускає власний стейблкоїн і не зберігає криптовалюту користувачів. Усі криптоплатежі проходять через сторонніх платіжних партнерів. 💡 Поки що це скоріше розширення способів оплати, ніж зміна принципів роботи рекламної платформи. Але для рекламодавців, які вже працюють із криптовалютою, можна зафіксувати ще один офіційний варіант поповнення рекламного балансу. 👉 Більше читайте в довідці Meta

💭 Є думка, що на старті кампанії варто одразу давати Meta якомога більше рекламних оголошень. ❗ Але велика кількість креативів не обов’язково означає більше можливостей знайти переможця. 🔎 Що може піти не так: • Meta все одно може зосередити покази лише на кількох оголошеннях, а решта залишаться майже без трафіку; • через гонитву за кількістю якість креативів може постраждати; • ви витратите час на десятки варіантів, не знаючи, які підходи взагалі працюють. 🎯 Замість цього почніть із невеликої кількості справді продуманих креативів. Навіть 2–3 може бути достатньо. При цьому тестуйте не просто різні картинки, а різні customer personas, pain points, формати, тексти, креативні підходи. Дайте кампанії час зібрати дані й подивіться, що працює. Якщо результати хороші — нехай собі працює. Якщо ні — створіть наступну партію креативів уже на основі отриманих даних. 💡 30–40 креативів можна зробити й згодом. Але краще додавати їх поступово та з конкретною метою, а не просто заради кількості.

🎬 Найновішу модель TikTok Symphony можна назвати подарунком рекламодавцям. Свіженька Dreamina Seedance 2.5 надає більше можливостей для створення, вдосконалення та тестування своїх найкращих ідей. 🔎 Що вміє робити: • відео до 30 секунд замість 15; • до 50 референсів одночасно — зображення, відео та аудіо — замість 9; • краща стабільність персонажів, освітлення та руху протягом ролика; • краще розуміння продукту, його пропорцій і композиції сцени. 🖼 Також можна задавати ШI не лише окреме зображення товару, а й показувати потрібний стиль, сцену, рух та аудіо. 💡 Іншими словами, все це означає швидше створення більшої кількості різноманітних креативів для тестування без повного продакшену кожного варіанта. 🐌 Поки що доступ до оновлення тільки розгортається. 👉 Більше читайте в довідці TikTok

🆕 Google Ads: що нового? 🔎 Прогноз впливу negative keywords у PMax Тепер це офіційна довідка. Дозволяє одночасно перевірити до 10 negative keywords і спрогнозувати зміну конверсій чи їхньої цінності. Охоплює Search і Shopping inventory. 🛒 Нові метрики для Product Reporting Додали Product clicks і Non-product clicks — кліки по товару та інші взаємодії. Один non-product click зараховується для кожного товару, тому показник може завищувати їх кількість. 💰 Budget Panel У Max і Demand Gen з’являється панель із до 3 рекомендованих денних бюджетів — Low, Medium і High — та прогнозом потенційних результатів. 📊 Insights Carousel Показує кілька інсайтів в одному місці: проблеми кампаній, обмеження бюджету, Target CPA, конверсії за пристроями, динаміку і найкращі оголошення. 📺 Оновили Video campaigns З вересня Video Reach підтримуватиме In-stream, Shorts і In-feed. Video View campaigns із Max CPV перейдуть на Target CPV. Статистика збережеться, історія активних ad groups буде скинута.

🛍 Готуй сани влітку — і святкові зимові кампанії теж. 🎯 Google опублікував Demand Gen Retail Guide 2026 — зі свіжими рекомендаціями для e-commerce перед святковим сезоном. 🔎 Що нового: • Checkout Links тепер доступні ще на 9 ринках. Вони ведуть користувача одразу до кошика або оформлення замовлення й, за даними Google, можуть збільшити конверсії в середньому на 6%. • Оновлений tROAS швидше виходить на цільові показники без надто обережного старту. • Google також рекомендує поєднувати товарні фіди, контент креаторів і YouTube Shopping, щоб скоротити шлях від реклами до покупки. 👉 Повний гайд читайте у документі

🤖 ШI-генерація для реклами від Meta нарешті робить те, що треба. 🔎 У Ads Manager з'явився новий блок Advantage+ Creative Text Generation. Тепер поруч із вашими текстами та заголовками Meta одразу пропонує ШI-варіанти — і для тексту, і для самого креативу. 🖼 ШІ може створювати нові варіанти ваших банерів, змінюючи лише головний заголовок на зображенні. Дизайн, кольори, шрифти, логотипи й інші елементи залишаються без змін. Фактично, це готові варіанти для A/B-тестування. ✍ Покращилася і якість ШI-текстів в Primary Text і Headline. Якщо раніше Meta часто пропонувала невдалі заголовки й тексти, то тепер їх значно частіше можна використовувати як основу або лише трохи відредагувати. 💡 Користуєтеся ШI-інструментарієм Meta? Контроль все одно за вами. Перевірте в Branding в Ads Manager: • логотип • фірмові кольори та шрифти • TOV • візуальний стиль; • слова, яких ШI має уникати. 😎 Будьте з Median ads, в нас завжди є новини!

🎨 У Meta креатив тепер впливає не лише на CTR, а й на те, кому покажуть рекламу. 🔎 Алгоритм зчитує сигнали з креативу й метчить їх із профілями користувачів. 👥 Він аналізує, про що креатив, і показує його відповідній аудиторії. Тому універсальні оголошення працюють гірше — алгоритму складніше зрозуміти, кому їх показувати. 🧪 Тестуйте не заголовки й кнопки, а різні кути й болі — від 15 варіацій на кампанію. 💡 Де взяти 15 варіацій? ◾ Вертикальні відео та Reels (найнижчий CPP) ◾ Сирий контент із телефона (часто кращий за дорогий продакшн) ◾ Статичні зображення з великим текстом (правило 20% вже не актуальне) ◾ Демонстрація продукту через мокапи-скріншоти ◾ ШІ-зображення для швидкої перевірки гіпотез ◾ CTR < ~1%? Міняйте креатив, а не кампанію. 😉 Ще один хід: завантажте базу покупців не для lookalike, а щоб дати Andromeda більше сигналів про вашого ідеального клієнта.

🛒 Google почав поступово відкривати AI Max для Standard Shopping Campaigns. 📅 Функцію анонсували ще навесні, а тепер вона з'являється в рекламних кабінетах. 🔎 Що дає AI Max: ✨ Розширює охоплення пошукових запитів. Google зможе показувати товари не лише за точними ключовими словами, а й за запитами, які відповідають наміру користувача. 📝 Автоматично адаптує рекламні тексти на основі даних із Merchant Center. 🔗 Підбирає найрелевантнішу сторінку сайту для кожного запиту завдяки Final URL Expansion. 📢 Сам вирішує, який формат показати — Shopping-оголошення чи текстову рекламу. 👌 При цьому налаштування ставок і таргетингу залишаються без змін, а за потреби можна обмежити показ лише Shopping-оголошеннями. 😎 Це одне з найбільших AI-оновлень для Standard Shopping за останній час. Вже бачили AI Max у себе?

Коли звернулися по контент до ChatGPT 💁‍♂️

❌ «Видаляйте старі кампанії — вони плутають алгоритм» ❌ «Ніколи не видаляйте кампанії — втратите всю історію Pixel» 🔮 Обидві поради — міф. З тих численних міфів про ліди з Meta Ads, що кажуть одне й те ж: існують «правильні» налаштування, які працюють завжди. 💡 Але жоден із інструментів не є «правильним» сам по собі. ◾ Instant Form чи сайт? — залежить від задачі. ◾ Більше питань у формі? — лише якщо є підтверджена проблема з якістю лідів. ◾ SMS-верифікація? — не "must have", а інструмент для конкретного кейсу. ◾ Дешевий CPL? — нічого не означає без якості лідів. Кожен із них створений для вирішення конкретної проблеми. Якщо проблеми немає — він лише додає складності, зменшує обсяг лідів або підвищує їхню вартість. 🎯 Тому правильна логіка роботи з Meta Ads виглядає так: 1️⃣ Отримати достатньо даних. 2️⃣ Визначити, що саме не працює. 3️⃣ Лише потім підбирати інструмент, що вирішує саме цю проблему. 😎 Наша порада: не збирайте «правила». Перевіряйте гіпотези й приймайте рішення на основі даних.

📊 6 Google Ads оновлень цього тижня 📍 Local Services Ads → Google Ads UI: з серпня LSA інтегруються в єдиний інтерфейс під PMax з PPL. Білінг і інвентар залишаються без змін. Важливо: історичні дані після переходу недоступні 🤖 Ще більше ШІ: з'явилися ШI-пояснення змін ефективності кампаній і рекомендації для налаштування конверсій у Conversion Summary 🛍 Local Inventory Ads увімкнені по дефолту з 31 серпня в Shopping-кампаніях. Хто розділяє онлайн і локальні бюджети — перевірте налаштування. Замість старого local products setting тепер фільтр Channel = Local/Online 🔗 GA4 + Google Ads: можна підключити кілька акаунтів до однієї GA4-властивості одночасно через Data Manager → Google Analytics 4 → Link Setup 🔘 Кнопка згортання бічного меню: тестується кнопка Collapse внизу замість іконки вгорі 🖥 Shopping Ads у 14 нових країнах: з липня в Болгарії, Хорватії, Естонії, Латвії, Литві, Люксембурзі, Мальті, Молдові, Чорногорії, Північній Македонії, Сербії, Кіпрі, Ліхтенштейні та Боснії і Герцеговині

📈 ROAS Goal тепер доступний і для Maximize Number of Conversions. 🦕 Раніше її можна використовувати лише з ціллю Maximize Value of Conversions. Попередня логіка була простою: 🔹 більше конверсій → Maximize Number of Conversions; 🔹 вища цінність покупок → Maximize Value of Conversions + ROAS Goal. 🔎 Тепер з'явився проміжний варіант: отримувати максимум конверсій, але водночас орієнтуватися на цільовий ROAS. 💡 Навіщо це? Ймовірно, Meta намагається вирішити проблему, коли оптимізація за цінністю давала нестабільний обсяг конверсій або нерівномірний розподіл бюджету. 😎 Чи буде ця стратегія суттєво відрізнятися від Maximize Value of Conversions? Поки однозначно відповісти важко. Якщо у вашому акаунті вже доступне оновлення — радимо протестувати його.

📈 Помітили кампанію з хорошими результатами, збільшили бюджет — і все посипалось? Розберемо, чому так. 🔎 Часто причина не в масштабуванні, а в тому, що кампанія з самого початку здавалася кращою, ніж була насправді. 📊 Перед тим як піднімати бюджет, перевірте два моменти: 🔹 Подивіться на 1-day click окремо. Якщо після відключення view-through, engage-through та 7-day click результати все ще хороші — це хороший знак. 🔹 Розбийте результати за Audience Segments і оцініть окремо New Audience. 🔁 Якщо більшість конверсій приносить ремаркетинг — кампанія навряд чи добре масштабуватиметься. Meta спочатку знаходить «теплу» аудиторію, але вона швидко закінчується. Тоді алгоритм змушений шукати нових людей, і показники часто погіршуються. 🎯 Тому оцінювати готовність кампанії до масштабування варто не за загальними CPA чи ROAS, а за тим, як вона працює на новій аудиторії. 💡 Якщо показники New Audience вже прибуткові — саме вони найкраще показують, чого очікувати після збільшення бюджету. #median_tips

🔎 Що там в Google Ads? 🏆 Винагороди для рекламодавців Google запустив програму Rewards в Accelerate with Google. За виконання навчальних і практичних завдань можна отримувати бали та обмінювати їх на бонуси 📊 Оновлення структурованих даних Google додав підтримку періоду дії знижок і категорій товарів у Merchant Listings. Це допоможе коректніше показувати акції та товари в Search і Shopping. 📈 Зміни у звітах Performance Max Тепер Product Reports враховують дані з усіх каналів PMax, а не лише Search і Shopping. Через це можливий разовий стрибок показів і кліків. 🤖 Нові ШI-лейбли в рекламі Google дозволив додавати позначки для ШI-згенерованих або відредагованих креативів. Такі вимоги по прозорості, нічого не вдієш. 🎨 Theme Library для Performance Max У PMax з'явилася бібліотека сезонних ШI-тем. Тепер можна швидко створювати святкові та тематичні варіації креативів без редагування основної групи ресурсів.