PRo.Музей

В тему культурных каналов — сегодня День пиар-специалистов и хочется выделить блоги коллег, с кем дружим и работаем уже больше 10 лет. «Культурный Антистресс» — на самом деле антистресс. С находками, видео, рассказами от пиар-службы Исторического музея (при чем не только о ГИМе, но и о проектах других музеев. И о котиках). «Звоните пиарщику» — настоящий и захватывающий Телеграм-сериал о буднях агентства «Бедуш и Маренникова», занимающегося выставками, спектаклями, фестивалями. Плюс это команда настоящих гедонистов. Adaskina Buro — бюро Саши Адаскиной с рассказами о проектах, а еще с мотивирующими карточками и вдохновляющими мини-интервью. «Взлёт» — о своей работе рассказывает агентство Алины Хангареевой (в числе проектов и выставки Музея русского импрессионизма). Наверняка есть еще классные каналы пиарщиков, но о них пока что не знаю! Если знаете, делитесь в комментариях! 🏛 я поведу тебя в музей

💥 31 июля мы стартуем изучение четвертой темы проекта «Цифровая мастерская» - «Не только ВК. Платформы для музейного SMM» Присоединиться могут все желающие: каждую неделю, по пятницам, читайте посты от эксперта, а 17 сентября - приходите на вебинар-практикум для закрепления полученных знаний. Регистрация будет объвлена отдельно! ✍ Что нас ждет в теме №4? Блок посвящен актуальным на данный момент (2026 год) платформам, где можно развивать аккаунт культурного учреждения. Рассмотрим особенности, плюсы и минусы каждой из платформ, обсудим возможную стратегию присутствия и продвижения. 🌟Эксперт блока: Анна Филатова, руководитель SMM-направления Государственного исторического музея @state_historical_museum Проект «Цифровая мастерская» проходит в рамках направления цифрового просвещения «Музеев Русского Севера». Проект разделен на 5 блоков. Мы уже изучили темы цифрового этикета, нейросетей, медиа, дизайна и монтажа видео. Все материалы доступны по хештегу #ЦифровоеПросвещениеМРС

🟦 Бизнес и культура - дискуссия о современных форматах интеграции, которая прошла в рамках Российской креативной недели.

📚 Отличный #КультурныйКоллаб у коллег из Петергофа с Яндекс.Книги в честь 200-летия парка Александрия. Совместные проекты книжных онлайн сервисов и музеев встречаются все чаще, что не может не радовать.

Когда знакомство превращается в коллаборацию #ИскусствоКоллабораций Наталья Бакланова поделилась опытом компании Librederm. ⤵️ «В Клубе PR-директоров часто происходят знакомства, которые потом превращаются не просто в совместные проекты, а в полноценные коммуникационные экосистемы. И это, пожалуй, один из самых ценных эффектов профессионального сообщества: здесь встречаются люди, бренды, институции, культурные проекты, продюсеры, издатели, музеи - и в какой-то момент становится понятно, что вместе можно сделать больше, чем по отдельности. #кудаПойти 📍С 23 июня по 12 июля на Тверском бульваре работает оранжерея бренда в рамках фестиваля «Лето в Москве». ежедневно с 12:00 до 21:00. И это не просто красивая бренд-зона с консультациями и продажей средств. Это пространство, где beauty, кино, литература, музейный контекст, спорт и летние городские ритуалы собраны в единую историю. Мне кажется, в фестивальных проектах сегодня выигрывает не тот, кто просто поставил pop-up и красиво оформил полки, а тот, кто смог превратить пространство в маршрут, а продукт - в часть культурного и эмоционального опыта. У Librederm эта логика выстроена через концепцию городских муз. Каждая муза отвечает за свой летний сценарий и одновременно раскрывает одну из ключевых линеек бренда. ✨ Первая муза — невеста и городская жительница. Здесь органично появилось партнерство с Киностудией Горького (которую клуб не так давно посещал) и фильмом «Касса невест»: public talk, встреча с актрисой Анной Богомоловой, розыгрыш билетов на премьеру и фотозона «Доска объявлений по поиску пары». ✨ Вторая муза — булгаковская Маргарита XXI века. Ее линия — Mezolux, премиальный anti-age уход, через который бренд говорит об искусстве возрождения молодости кожи. Вокруг этого образа я собрала сразу два культурных партнерства. • С Государственным историческим музеем — через выставку «Люди как люди. Любят деньги», куда Mezolux интегрирован как крем Маргариты (именно в ГИМ я впервые побывала на встрече клуба, там мы наметили с коллегами из музея ряд интересных инициатив). • С Альпина.Проза - через мини-библиотеку, булгаковскую скамейку с котом, промокоды на книги, лекцию о современной прозе в духе Булгакова и розыгрыш книг «Мастер и Маргарита». ✨ Третья муза — спортсменка и активная героиня лета. Здесь продуктовая логика максимально прикладная: рядом со спортивной площадкой установлена SPF-станция, где гости могут обновить солнцезащиту прямо во время прогулки. ✨ Четвертая муза — городская модница, которая легко меняет настроение и образы. Ее продукт — цветные бальзамы АЕВИТ Что здесь особенно важно с маркетинговой точки зрения: нам важно было не просто привлечь партнеров «для логотипов на афише». Каждый партнер усиливает отдельный смысловой слой проекта. 🎬Киностудия Горького дает кинематографичный и свадебный контекст для нашей пептидной линейки. ГИМ добавляет культурный статус и музейный маршрут для Mezolux. Альпина.Проза превращает оранжерею в пространство для чтения, встреч и интеллектуальной паузы в городе. Фестиваль «Лето в Москве» дает трафик, городской сценарий и естественный повод для визита. В итоге одна бренд-зона работает сразу на несколько задач: охват, PR, вовлечение, контент, консультации, продажи, сбор подписок, партнерский трафик и эмоциональную запоминаемость. Главный вывод, который я бы зафиксировала для маркетологов и PR-команд: сильная коллаборация начинается не с вопроса «кого бы позвать в партнеры», а с вопроса «какой новый опыт мы можем создать вместе». Когда партнерства собраны вокруг единой идеи, бренд получает не набор разрозненных активностей, а синергию. Кино приносит эмоцию. Книги - глубину. Музей - культурный вес. SPF-станция - пользу здесь и сейчас. Продуктовые линейки - понятную коммерческую логику. А фестиваль - живой городской контекст. Так бренд становится автором городского сценария! Все главные партнеры этого проекта встретились на вечере, организованном Ольгой Дементьевой. Такие встречи внутри профессионального сообщества и становятся точкой, где общение превращается в коллаборации». 🥳HR4PR

Где у вас лежат бейджи с мероприятий вроде ПМЭФ и других форумов? В ящике стола или где-то в дальнем углу офиса, да? Вчера я была на светском мероприятии по случаю открытия нового женского клуба. Приятные люди, интересные разговоры, новые знакомства... Но ещё мне запомнилась одна деталь. За столом рядом со мной сидела приятная дама по имени Елена, она пришла на мероприятие с необычной сумкой-шопером. Сначала я подумала, что это дизайнерская вещь. А потом узнала, что она сшила её сама. Из ленточек для бейджей. Тех самых, которые мы получаем на конференциях, форумах и деловых мероприятиях, а потом складываем в ящик или просто выбрасываем. Оказалось, что Елена думает про ESG и устойчивой развитие и эта сумка не просто красивый аксессуар. Каждая ленточка напоминает о каком-то событии, проекте, встрече или новом знакомстве. Мне кажется, это потрясающая идея! Как вам? Во-первых, вещь получилась абсолютно уникальной. Второй такой просто нет. Во-вторых, это красивый пример того, как устойчивое развитие проявляется не в громких лозунгах, а в маленьких решениях, которые становятся частью повседневной жизни. 🥳HR4PR

Ещё на премии презентовала книгу 📖 «Альпина. Про бизнес. Коммуникации» – так она называется. Написали ее вместе с Кермен Манджиевой и издали с «Альпиной PRO» 30 интервью легли в основу этого творения. 30 человек, настоящих профессионалов, доверили часть себя, своих воспоминаний и выводов, которые достались высокой ценой Эта книга – голоса. Тех, кто не спал в кризис трое суток, кто выбрал слова как конструкцию, а не обёртку. Советую к прочтению всем, кто начинает свой путь в коммуникациях и тем, кто в них уже давно – чтобы снова увидеть, как важна эмпатия Обязательно устроим презентации. В Москве – точно, постараемся заглянуть в Питер и ещё несколько городов. И привлечём на неё тех, кто стал частью книги на автограф-сессии🤪