НЕ ЛАПША🇨🇳 Маркетинг Бизнес Китай

⚡️ Про ритейл-медиа Между молоком и хлебом находится один из самых ценных рекламных экранов. Вы открываете приложение, чтобы заказать булку белого и литр трёхпроцентного. А где-то между ними видите баннер новой йогуртовой линейки и не сразу понимаете, что это реклама. Это ритейл-медиа — канал, о котором сейчас говорят на всех крупнейших рекламных конференциях. В 2025 году по всему миру на такую рекламу потратили $184 млрд. К 2030-му Forrester ожидает уже $312 млрд. Причина не только в нативности. Реклама внутри магазина видит потребителя насквозь: что он ищет сейчас, что покупал раньше, какие у него потребительские привычки. ☝️И самое главное: она сокращает расстояние между продуктом и покупкой почти до нуля. Яркий пример российской модели — Яндекс UrbanAds. Платформа объединила рекламные возможности Яндекс Go, Еды, Деливери, Лавки и Маркета: одну кампанию можно распределить сразу между несколькими сервисами, а не собирать размещения вручную. Да, это ещё один шаг к трендам и сдвигам рекламного рынка. А быть в тренде и успевать за изменениями — наша с вами работа🔥 #маркетинг #тренды #бизнес

🫵 А ты в курсе про прозрачность перевозок? Все уже в курсе про изменения в оформлении перевозочных документов: С 1 сентября 2026 года в России оформление электронных транспортных накладных (ЭТрН) и других перевозочных документов через государственную систему (ГИС ЭПД) станет обязательным для большинства участников грузоперевозок (грузоотправителей, перевозчиков, экспедиторов и грузополучателей). 🌶 А это значит, что при перевозке автотранспортом по РФ у Вас должны быть оформленны в электронном виде ТН, заявка перевозчику, поручение экспедитору, маршрутный лист и пр. перевозочные документы. 🌶 если вы перегружаете на границе в российское авто груз из Китая, то документы также должны быть оформленны в электронном виде через аккредитованных операторов электронного документооборота (Контур.Диадок молодцы, подсуетились, сделали целый блок программы для Логистики). 🌶 если у вас перевозка из Китая по договору с российским экспедитором, то также поручения экспедитору в электронном виде. И тут каждый из нас подумал: да, ладно! Меня это не коснётся😏 Но нет, если работаете с авто или экспедиторами, то ещё как касается👌 И да, до 1 марта 2027г документы должны быть и в бумажном и электронном виде, так как не всегда при погрузке и выгрузке есть связь у водителя, а он должен будет через приложение подтверждать погрузку/выгрузку товара. 🔸️ Все будет прозрачно, система интегрируется с налоговой, чётко видно всю логистическую цепочку, перевозчиков, экспедиторов, сотрудников, транспортные средства. 🔸️Много диспетчеров скорее всего перейдут из фриланса в наёмники. 🔸️Рейтинг перевозчиков и экспедиторов будет хоть чем-то подкреплен, а не просто звёзды на ATI. 🔸️ Конечно, вырастет стоимость перевозки, так как будет двойной документооборот, и схема работы в РФ напрямую с перевозчиками плохо отлажена, а экспедиторы своего не упустят. 🔸 Перевозчикам придётся ставить на баланс все ТС, и в белую оформлять сотрудников, то есть плюсом налоговая нагрузка, и увеличение стоимости перевозки. Есть ещё прочие нюансы, в зависимости от специфики перевозки, но это отдельная история🔥 #логистика #бизнес

⚡️Еком без ВБ? Миф или правда? Мир екома немного пошатнулся, не правда ли? И вы уже с головой бросились искать новые рынки сбыта товара? Начали делать свой сайт, искать тендеры, выходить на новые площадки, быстро партнериться с китайцами... Но тут есть уйма нюансов, и чтобы не прогореть, вместе разберём алгоритм действий: 1. Определите приоритетные рынки: Amazon (практически все категории товаров), TikTok Shop (бьюти-продукты, модные аксессуары, импульсные гаджеты), Temu (недорогой декор дома, новинки, подарки, мелкая электроника), SHEIN Marketplace (ультра-трендовая мода, бьюти, товары для образа жизни), Walmart Marketplace (широкий ассортимент, особенно товары для дома, электроника). 2. Проведите анализ вашего продукта , рынков сбыта, ваших ресурсов и конкурентов . Проверьте товар на соответствие локальному спросу, культуре и законодательству. 3. Составьте маркетинговый план , стратегию как входа на рынок, так и просчитайте возможные предпринимательские риски. 4. Выберите 1–2 площадки из перечисленных выше, которые лучше всего подходят вашему продукту и ценовой политике. 5. Зайдите с небольшим ассортиментом и проанализируйте ключевые метрики: скорость продаж, возвраты, отзывы и повторные покупки. 6. Грамотно продумайте логистику: систему исполнения заказов и возвратов. В идеале — используйте локальные склады (FBA или 3PL), чтобы сократить сроки доставки и повысить конкурентоспособность. ☝️И помните, что у каждой глобальной площадки своя "специализация": аудитория, ценовой сегмент и тип товара, который там лучше всего продается. 🍒Важный нюанс: Не кладите все яйца в одну корзину! Если ваш основной канал (например, Amazon) временно заблокирует аккаунт или изменит алгоритм, вы можете потерять десятки тысяч долларов продаж за считанные дни. Диверсификация площадок — это страховка вашего бизнеса. P.S.: Если планируете заходить на мировые площадки с производства в Китае, обязательно позаботьтесь о регистрации бренда 🇨🇳 И да, у китайцев есть фишечка - они могут внезапно прекратить с вами контактировать, выходить на связь, и отказаться вести переговоры без объяснения причины (причём так бывает даже при очень длительных отношениях). Доверие к китайскому партнеру — это не вопрос веры, а вопрос системного подхода к проверке. Риски есть, и они реальны, но их можно минимизировать, если знать, на что обращать внимание и как выстроить процесс🔥 #маркетинг #бизнес #еком #Китай

⚡️Правда про "волшебную палочку". Максимально открытые и осознанные платежи Все уже заметили в соцсетях рилсы, где люди платят "волшебными палочками"? Понятно, что это на коленке собранные фейковые палки - просто приклеили карту (или платежный чип) к игрушке с Алиэкспресса и прикладыват к терминалу. Но тренд зашёл так далеко, что финтех-экосистема Cash App (это часть Block - платёжного бизнеса Джека Дорси) выкатил реальную "волшебную палочку" для платежей. Палка перламутровая, со звездой на конце, как надо👍 Оригинальная стоит 25$, но первую партию на 10 тыс. штук раскупили моментально. Привязывается эта палка только к карточке самого Cash App, а работает через платёжную систему от Visa. И что с того? Какая-то глупая палка для платежей? Ни сабля, ни череп, ни куриная лапка (китайцам бы зашло), ни жезл Селор Мун, а просто детская палка со звездой🤷‍♀️ Но тут есть один момент, хорошо проработанный маркетологами👇 Весь финтех лет 10-15 молился на бесшовность и невидимость платежа: мобильные кошельки, и прочие платежи часами, кольцами, улыбкой😁 Лишь бы дорогой потребитель тратил в свое удовольствие и не замечал, как денежки утекают со счета, просто и удобно. И да, этого добились: карточки спрятаны в Apple/Google-Pay/ Alipay, потребитель юзает их как душе угодно, и часто забывает, чем именно платит, когда прикладывает телефон или часы. Для потребителя стерлись границы при платеже, а для банков и финтехов это беда, когда сложно чем-то выделиться среди общей массы. Дорси же пытается это сломать. Чтобы потребитель наоборот платил максимально открыто и осознанно, ощущал это действие. И та платежная штука, которая сможет этого добиться, победит кусок прямоугольного пластика, и надёжно укрепится в топе. Понятно, что такая "палка со звездой" не подойдёт брутальным дядям, она для другой ЦА. И тут есть ещё одна фишечка: Основная ЦА таких штук - дети и подростки. А фин продукты активно в них проникают. Та же Cash App недавно выкатила специальную карточку для детей 6-12 лет, с фичами родительского контроля, первыми шагами в фин грамотности и т.д. Карты и банки сейчас все одинаковые (кто-то больше борзеет, кто-то меньше), поэтому чем потребитель привык платить в детстве - тем и продолжит, когда подрастёт. И ещё перед друзьями будет пантоваться. А в чём УТП именно этого банка? Благодаря чему ребёнок полюбит платить именно этой картой? Важно, чтобы эта штука была модная и "некринжовая", чтобы дети реально её хотели и выпрашивали у родителей - и вот тут нужно навязать эффект FOMO — страх упущенной выгоды, создать ажиотаж, эксклюзивность и дефицит. P.S. Эта "волшебная палочка" не просто игрушка, а очень грамотный маркетинговый крючок, который вырабатывает привычку и заставляет инвестировать в продукт. #маркетинг #бизнес

⚡️Не в бровь, а в яблочко Самый дорогой пользователь в вашей кампании — тот, кого вы случайно купили три раза, а не зацепили с первого клика. И тут AdIndex порадовал новостями: Яндекс научился показывать рекламу так, чтобы один и тот же человек не превращался для бренда в нового пользователя на каждом сервисе. Теперь Яндекс объединяет охватную рекламу на своих площадках в единый формат. То есть кампании можно будет планировать сразу на всех рекламных площадках Яндекса, а не отдельно по каждому инструменту. Бренды смогут сами контролировать, сколько раз человек увидел рекламу во всех каналах, и не тратить бюджет на случайные пересечения. Один из форматов уже появился — «Прайм-баннер». Он размещается более чем на 20 сервисах Яндекса: в Поиске, Браузере, Погоде, Маркете, Go, Почте, Кинопоиске, Музыке, Афише, Студии Алисы AI и других. То есть, пока вы ищите нужную инфу, смотрите погоду, выбираете товары, едете в такси, смотрите кино, за вас уже все просчитали, когда и в какой момент показать ту или иную рекламу с высокой вероятностью, что вы купите этот продукт💯 Показы можно настраивать по интересам и другим сегментам, всего доступно больше 600 таргетингов. Цена считается через аукцион, бюджет вы определяете сами, так что формат подойдёт не только гигантам, но и небольшому бизнесу. Правда, чем точнее становится медиапланирование, тем дороже стоит плохой креатив💔 Тратьте бюджет не на лишние клики, а на сильную и точную стратегию🔥 #маркетинг #бизнес

⚡️Запреты и штрафы в Китае Китай, как и любая страна, имеет свои строгие правила. Чтобы твоя поездка прошла гладко и без сюрпризов, вот основные моменты, за что можно получить штраф или даже более серьезное наказание. 🔥Для туристов и гостей страны: 1. Нарушение визового режима и регистрация: 🔸️Просрочка визы или безвизового срока: За каждый день просрочки (обычно более 30 дней) назначается штраф 500 юаней (около 5800 руб.) в день, но общая сумма не может превышать 10 000 юаней (около 116 000 руб.). В серьезных случаях могут задержать на 5-15 суток. 🔸️Несвоевременная регистрация по месту пребывания: Если ты остановилась не в отеле, а в арендованной квартире, нужно зарегистрироваться в местных органах безопасности в течение 24 часов. За нарушение — штраф до 2000 юаней (около 23 000 руб.). 2. Посещение закрытых зон: 🔸️В Тибетский автономный район можно попасть только в составе туристической группы и со специальным разрешением. 🔸️Въезд иностранцев ограничен в некоторые районы Синьцзян-Уйгурского автономного района и Внутренней Монголии. 🔸️За нарушение — выдворение, конфискация фото/видео и задержание на 5-10 дней. 🌶Основные запреты для всех (по закону) 1. Борьба с наркотиками: За употребление, хранение или распространение наркотиков — от штрафа до 2000 юаней до задержания на 10-15 суток. 2. Азартные игры: За участие в азартных играх с крупными ставками — штраф или задержание до 15 суток. 3. Незаконный запуск дронов: Запуск дрона без разрешения или в запрещенных зонах — серьезное нарушение. За это могут задержать на 5-10 суток, а в особо опасных случаях — привлечь к уголовной ответственности. 4. Незаконная работа: Работать по туристической или учебной визе запрещено (и если получаете доход с рекламы в китайских соц сетях, то должно быть агенство или китайский друг, который будет получать за вас деньги). Штраф для иностранцев — от 5000 до 20 000 юаней, с возможным задержанием. 5. Оскорбление символов, обсуждение ком партии: 🔸 За неуважение к госсимволам, осквернение памятников героям или распространение материалов, оправдывающих агрессию, — штраф от 1000 юаней и задержание до 15 суток. 🔸За порчу культурных объектов (например, надписи на Великой Китайской стене) — задержание на 5 суток и штраф 200 юаней. 📌 Полезные советы и тонкости: 🍑Есть запрет на обнажённые фото или видео, и при отправке в л/с Вичат тоже, штраф до 65000 руб. 🍑Инфоцыганство - продажа каких-либо курсов без диплома и специализации в данной нише, штраф до 1,5 млн. руб. 🍑Телефонное мошенничество: За причастность к телефонным и интернет-мошенничествам предусмотрены суровые наказания: финансовые, коммуникационные и кредитные ограничения на срок до 3-5 лет. P.S. : Это основные правила, о которых важно помнить. Китай — удивительная и безопасная страна, если заранее знать ее законы❤️ #туризм #закон #Китай

⚡️Звонок из прошлого. Гуанси Пока многие теряют маржу, закрывают бизнес, банкротятся, уезжают из страны.. Или сидят в обнимку с Claude, в надежде на светлое будущее. Мы строим связи / гуанси 关系, отжимаем рынок и создаём продукты с относительно жёсткой эластичностью. И когда слышу про единомышленников в бизнесе, забавляет) Как будто на кухне с друзьями посидели, пивка выпили, придумали супер тренд и всё само работать будет👌 У меня так раз на спор родился новый товар, за бокалом prosecco😏 Да, он очень хорош и до сих пор, но это другая история) В плане партнёрства очень хороший пример - это китайцы. Достаточно жёсткие в ведении бизнеса, но в отношениях к партнеру достаточно дружелюбны🤗 В их искусстве гуанси 关系 можно многое перенять (обычно хорошо работает модель человек власти + человек общества или успеха). Просто неожиданно меня нашла давняя знакомая этническая китаянка, сейчас живёт в Калифорнии. 13 лет связь была потеряна. Звонок из прошлого напомнил про очень мощные связи/гуанси❤️‍🔥 И да, июнь достаточно турбулентный месяц вышел, переобуваемся🔥 И это только начало😁 Готовы к повышению цен и низкой покупательской способности? Тогда погнали🚀 P.S.: Цены на логистику хорошо вырастут, а сроки доставки увеличатся. Будьте готовы. #маркетинг #бизнес

⚡️Gradius AI Startup или в бизнес с ноги🔥 Стартап про то, как три студента подписали свой первый крупный контракт за считанные недели. Это Кирилл Сараев, Никита Ильтяков и Глеб Бондарчук — основатели Gradius, который нативно встраивает в ответы нейросетей рекомендации брендов-заказчиков. Сейчас у Gradius 30 площадок-паблишеров. А началось всё с двух бессонных ночей, когда Кирилл Сараев вручную собрал базу российских ИИ-сервисов. Потом ему понадобился ML-специалист, и он написал Никите — тот учится на AI360, совместной программе Яндекса, Сбера и ведущих университетов, где готовят исследователей и разработчиков ИИ. ☝️«Привет, у меня идея, надо влетать с двух ног» Через сутки начали работать. Следом к проекту подключился Глеб из НГТУ, с которым Никита уже выиграл больше 20 хакатонов. От идеи до MVP — полтора месяца. 📌Подали заявку в акселератор Yandex AI Startup Lab. И победили. Награда — три миллиона рублей и экспертная оценка от специалистов Яндекса. Второе ребята оценивают дороже первого. Они не бросили учёбу. Не ждали подходящего момента. Просто влетели с двух ног — и разобрались🔥 P.S.: Это нам надо💯 #маркетинг #бизнес

⚡️端午安康 ⚡️Здорового фестиваля драконьих лодок 1. 端午安康 ， 愿你岁岁平安，日日康宁✨️ Здорового фестиваля драконьих лодок, и я желаю вам душевного спокойствия и крепкого здоровья каждый день✨️ 2. 愿你端午安康，好运连连🎉 🌿端午到，愿你像饱满的粽子🥰，被幸福紧紧包裹，每一口“品尝”生活，都满是甜蜜。愿安康如影随形，时刻相伴~ Желаю вам хорошего проведения фестиваля лодок-драконов и удачи снова и снова🎉 🌿Фестиваль лодок-драконов уже здесь, пусть вы будете как настоящие "цзунцзы"🥰, окутанные счастьем, и каждый кусочек ”вкуса" жизни будет полон сладости。Пусть здоровье следует за тобой как тень и всегда будет с тобой~ #традиции #Китай #китайский

⚡️Куда идет медиа в Китае? Вчера пришла мысль, что возможно нет смысла гнаться за уникальным форматом в видео или товаром☺️ Это все скопируют за считанные дни китайцы. Вам даже сложно представить, но несмотря на "большой" рынок Китая, знаешь каждого, моментально видишь "анамалии" рынка и перенимаешь стратегию 🔥 Но единственное, что сложно перенять и что реально цениться в Китае - это 气质，人设 ("хара́ктерный" публичный образ и репутация). Что сложно скопировать и найти подобное "лицо" человека, которое заслужило общее признание в своей сфере. Это развивается "на дистанции", но зато "навсегда"💯 Есть два примера людей, которые по окончанию года 100% войдут в топы продаж 🇨🇳 Фото 1 本真 Продает ювелирку, нефритовые украшения. Всего 120тыс подписчиков и охваты у нее за 5 часов 300тыс человек, но продаж более 100млн руб за эфир(это для индустрии анамально много)🔥 Фото 2 姜乘澜 по косметике. За неделю набрала более 16млн подписчиков (она три года не могла снимать из-за прецедента с агентами, и вот заново воскресла)❤️‍🔥 Если смотреть на Китай, кажется вот у них там только эфиры, орущие продавцы и нет креатива и деньги льются рекой😎 Но правда в другом: Если человек просто запускает эфир, и пытается продать - это называется "темка". Это чистой воды темка. Ты будешь молится, чтобы тебе платформа дала трафик🙏 Но чтобы на твой эфир зашли зрители, и это было регулярно, чтобы ты мог планировать и "делать прогнозы на будущее", у тебя два варианта: 🍒Либо у тебя бешеный авторитет. И тогда люди зайдут на эфир и купят (обычно это актрисы). 🍒Либо у тебя есть "концепция", которую ты формируешь через видео, рассказывая о себе как человеке, бренде, формируя сюжет и смыслы. А эфир это лишь конечная точка, где заходят на 1.5 минуты, чтобы купить; Да у эфира тоже есть свои законы, свои правила, система "раундов" (это никто не отменял). ☝️Но видео - это кровь всей системы. Если у компании в Китае нет стабильных интересных видео, то это уже не бизнес, это просто попытка словить "удачу". Таких девочек и мальчиков тысячи сидящих на эфире. Они все продают товары от 10 до 40 юаней, а их экономика не сходится и никогда не сойдется💔 📌Всегда помните, что 80% всего GMV генерят лишь 1% блогеров❗️ И там сидят лучшие креативщики, аналитики и продавцы. P.S.: Радует, что Китай в этой бездне мусорного контента, обладает коллекцией бриллиантов, сильных видео, креативов, которые нужно брать и применять💯 #маркетинг #продажи #Китай

⚡️Почему закрываются любимые места? Сегодня 14 июня - и это значит, что у меня День рождения🎉 И немного приоткроем завесу тайны, этот канал - это часть маркетингового исследования, в том числе и на стереотипы🔥 Очень много разговоров о том, что правильно и должно быть в том или ином возрасте: 20 лет молодость, 30 лет зрелость, ну, и далее фляжка потекла) И вот навешали ярлыков, и кажется, так и должно быть, НО это просто стереотипное мышление☺️ Часто с этим сталкиваюсь. Был у меня на днях конфуз😅 В планах было записаться на джаз-фанк, но не тут то было, мне ответили так: "Тётя, в 35 лет вам либо на йогу, либо на шест или High Heels". То есть если тебе за 30, то либо "внутренний покой" на йоге, либо "фляжка потекла" и на шест🔥 Неожиданно😁 Но я не подхожу под эти рамки, мне нужен хип-хоп или джаз-фанк. Это оказалось сложной задачей в нашем городе. 📌И есть обратная сторона у этой ситуации: в условиях ограниченных ресурсов, роста налогов, роста аренды и пр платежей, малому бизнесу ничего не остаётся, как ограничить ассортимент услуг, просто сделать один или два ходовых продукта, и продвигать только их. И получается тем самым, пожертвовав платежеспособной аудиторией. ☝️Поэтому предлагаю поддерживать малый бизнес, и те места или бренды, которые дороги сердцу, обязательны к посещению👌 Сегодня хочу от всей души поблагодарить "Тайм кейтеринг" за организацию банкета🥂 Замечательно, просто божественно вкусно и красиво🔥 Байкал - one love❤️ #маркетинг #Байкал #mybithday #生日快乐

⚡️Дофаминовый фэйк Обожаю корейцев❤️ И работать с ними приятнее чем с китайцами, чёткие ребята😎 И вот какой тренд завирусился в Южной Корее среди зумеров: пугающий, но понятный психологический тренд, который называют дофаминовыми сайтами. Такой сайт визуально полностью копирует стандартное приложение для доставки еды. Листаешь меню, читаешь отзывы, собираешь корзину, следишь за курьером на карте. Заказать нельзя — в этом весь смысл. А мозг всё равно получает маленькую порцию удовольствия от самого ритуала выбора. Еще один популярный сервис имитирует совместный перекур. После запуска страницы вы видите точный счетчик людей, находящихся онлайн прямо сейчас, и читаете их анонимные короткие сообщения. Физически никто не курит. Люди просто хотят почувствовать, что рядом кто-то тоже держится до конца дня. Получается шопинг без покупок и перекур без сигарет. Профессора Чонвонского университета объясняют этот феномен тотальным выгоранием молодежи и сильной тревогой за свое будущее. Новому поколению стало гораздо проще получить дешевый намек на удовольствие, чем платить за него по полному тарифу. Будущее уже наступило💔 Мы уже настолько устали от последствий своих импульсивных желаний, что начали потреблять не сами удовольствия, а их иллюзию. P.S.: вероятность очень велика, что дофоминовые сайты могут заменить частично маркетплейсы. Будем посмотреть☺️ #маркетинг #тренды