Записки PR-щицы с Ириной Челядиновой

Бумажные визитки возвращаются - тоже заметили тренд?😱

Кажется, у каждого пиарщика есть свой личный список триггерных фраз. Обычно после них начинается либо длинная лекция, либо нервный смех. Вот несколько классических: «Давайте просто сделаем вирусно» Самая любимая формулировка. Желательно без бюджета, без времени и без понятной идеи. «А можно бесплатно в Forbes?» Можно. Но есть нюанс: для этого нужно быть либо Илоном Маском, либо новостью мирового масштаба. «А давайте позовем инфлюенсеров. Просто пусть придут» Инфлюенсеры почему-то любят, когда им платят. «Мы не понимаем, за что платим PR-агентству» Обычно это говорят после того, как PR-агентство тушило 3 кризиса и договорилось о 5 публикациях.

Поддержание роли Задумывались ли вы, сколько сил и времени мы тратим на поддержание своего идеального образа? Того самого, в котором мы красивые, успешные, безупречные ... (дополните своим). А что, если позволить себе иногда быть неидеальным? Немытая голова - потому что ребенок заболел и не было времени или сил; текст с парой опечаток - потому что написан в метро; или подобранная не в тон обувь для мероприятия? Будут ли нас от этого меньше любить (уважать), или наоборот уязвимость и неидеальность сделают человечными и более доступными для общения?

Концентрация смыслов Мы пишем полезные материалы, без "воды" - уважаем читателя и его время. Выдаем концентрат смыслов и пользы. Однако такая насыщенная подача заходит не всем читателям и изданиям. В лайфстайле любят попроще и без многабукф покороче. Для таких изданий приходится писать покороче и “растягивать контент”.

Немного фото с выставки Шагала в Пушкинском. Посмотрите на картину с часами: такая маленькая фигура по сравнению с аллегорией времени. Откликается? #пятница #творческие_свидания

Где место PR в системе продаж PR редко приносит именно лиды. Скорее PR открывает возможности: 1. обеспечивает множественные точки касания с аудиторией; 2. создает известность, повышает статус и репутацию. Медийному эксперту доверяют больше, чем не медийному, да и чек у первого выше. 3. прорабатывает поисковую выдачу. Обычно статьи выходят на первые места в поиске по имя фамилии эксперта. Интернет вас видит, о вас есть что почитать и составить свое впечатление. 4. влияет на мнение аудитории. PR позволяет вам стать тем самым лидером мнений, а также открыть новые двери и привлечь новые возможности. Например, когда спикер оказывается в одной статье со своими потенциальными клиентами - его точно заметят.

Кейсы Пожалуй, самый "продающий" жанр - потому что показывает масштаб и уровень клиентов, запросы, с которыми работаете и подходы к решению задач. Кейс можно "примерить" на себя. Подготовить кейс не так то просто - много нюансов: конфиденциальность, как получить информацию, структурировать или нет, что еще учесть. Организовать систему подготовки кейсов - еще сложнее. Разобрала нюансы в статье Все тонкости подготовки кейсов. Если на какие-то вопросы не ответила - задавайте) Особая благодарность за юридический взгляд Светлане Тепляковой 🌸

Как выбрать своего PR-агента. Чек-лист На что бы я обращала внимание 1. Как специалист предлагает решать задачи и подходит ли это вам и вашему бизнесу. PR бывает разным: новостной, спокойный экспертный, креативный вирусный, celebrity на красной дорожке, с хайпом и без. 2. С какими СМИ работает специалист и что предлагает вам. Всегда проще заходить в СМИ, с редакторами которых теплые связи. Но конкретные издания с проторенной дорожкой могут не подходить. 3. Имеется ли опыт в вашей или смежных темах. Опыт - это большой плюс, ведь в новые темы предстоит погрузиться глубоко, иначе не будет результата. Не должно быть "написать как можно быстрее на коленке, и спихнуть инфо первому попавшемуся журналисту". 4. Ценообразование. Что входит в гонорар - только работа пиарщика, или стоимость коммерческого размещения тоже. Это абонемент (фикс за месяц с установленным количеством выходов) или оплата за каждый выход. Где будут ваши точки контроля - чтобы быть уверенным, что те самые выходы произойдут в нужных СМИ по нужным темам. 5. Знание инфоповестки в нише и готовность креативить. PR-ходы, темы авторских колонок, цепляющие пресс-релизы - все это результат больших интеллектуальных усилий.

Два типа PR-задач Первая - заполнить собой инфо-пространство. Здесь важно количество, а не качество. Помогают пресс-релизы в большом количестве, запущенные в массовую рассылку. Таким образом, например, негативные публикации опускают вниз поисковой выдачи, забиваю позитивчиком сверху. Вторая - публикация точно в цель. Это разговор о важном, поднятие актуальной проблематики, донесение своих смыслов. Качество СМИ и текста здесь критично. Кстати, такие штуки иногда делают ради одного единственного читателя.

Сомнения в пользу сомнений Еще один приобретенный на всевозможных жизненных граблях принцип. Если интуиция шлет сигнал тревоги - в 100% риск реализовывался. Теперь никаких "показалось" и "вряд ли" - проясняю и проверяю. #принципы

Мой коллега и друг Александр Андрианов написал книгу. Саша щедро рассказал как: - сделать так, чтобы о вас и вашем бизнесе регулярно писали ведущие СМИ страны. - придумать бизнес-легенду вокруг вашего бизнеса, и привлечь армию фанатов к своей компании. - мотивировать лучших людей работать именно у вас. - создавать общественный резонанс, привлекать внимание общества и властей к своим проблемам и благополучно решать их чужими руками. - Успешно преодолевать кризисы и чрезвычайные обстоятельства. Выходить сухим из воды и противостоять любому негативу. - и, наконец, вы узнаете о том, как работает черный пиар. Всем, кто хочет прикоснуться к PRу, читать обязательно) WB Ozon

Тактильна ли ты? В последние дни раз десять услышала слово "тактильный" от людей разного пола и возраста - "тактильный ребенок, всегда обнимается", "тактильный котик, мурлычет и лижется". Похоже, слово плотно входит в нашу жизнь. Меня даже спрашивали - тактильна ли я? Как-то выкрутилась, но все же не понимаю, как отвечать? Есть идеи?

Как понять аудиторию эксперта. Лайфхак Если эксперт ведет соцсети или ТГ — это довольно просто. Промотайте ленту до любого холиварного поста. Как он подан: открытая провокация, поучающая позиция свысока, уважительное мнение, предполагающее наличие другой точки зрения? Вторым этапом заглядываем в комментарии: там срач побоище или интеллигентная дискуссия? С каким градусом эмоций и в каких выражениях? Собственно, это и есть ответ про аудиторию.

Немного Кавказских гор☀️