Новобранец в Маркетинге

📈 Как автоматизировать ежедневный мониторинг 5 сайтов через AI. Если у вас в ведении несколько проектов, то ежедневный чек метрик превращается в рутину, где легко пропустить аномалию. Я решил эту проблему для сети eCommerce-сайтов, собрав систему автоанализа Яндекс Метрики. В чём суть схемы: ↖️Сбор и математика (в коде): n8n забирает сырые данные из Метрики по 7 ключевым разрезам (трафик, 404, eCommerce и др.). Дальше Code-нода сама считает отклонения от базовой линии (медианы за 14 дней), DoD и WoW. 💻Первичный анализ (AI): Нейросеть получает уже посчитанные дельты и описывает только значимые отклонения (>20%) строго по фактам, без «воды» и догадок. ⌨️Кросс-аналитика (AI): Главный workflow собирает отчеты со всех сайтов, а второй AI-агент ищет системные проблемы, которые повторяются на 2+ площадках. 👩‍💻Результат: В Telegram приходит емкий алерт-дайджест с критическими аномалиями по всей сети + развернутые отчеты по каждой стране. 💬Главные инсайты: Математику — коду, выводы — нейросети. AI плохо считает тренды по сырым массивам и галлюцинирует. Передавайте ему уже готовые проценты и отклонения, а его просите только интерпретировать результат. Разделяйте логику. Каждый сайт — это отдельный sub-workflow. Если логика изменится, вы поправите её в одном месте, и она применится ко всей сети. Этот паттерн (сбор данных → код считает дельты → AI интерпретирует → общая агрегация) легко адаптировать под любые задачи: мониторинг CRM, рекламных кабинетов или финтех-дашбордов. Если крутите рутину руками — самое время вынести её в n8n.👍

Босс прерывает на полуслове: "Что ты предлагаешь?" Часто вижу у людей в письмах 10 абзацев без логики и структуры, где в конце идет пространный вывод, не относящийся к тому, что было упомянуто в начале 😭 Еще хуже у аналитиков, когда в эти 10 абзацев вмешивается Python-код, SQL-запрос, куча графиков + метрики, которые ты видишь впервые в жизни. Еще и интерпретировать их, как вишенка на торте, можно по-разному 🍒 Чесскажу, у меня такое тоже раньше было, и меня отучал от этого мой лид в Авито. Теперь ваша очередь. 4 простых правила, и у вашего лида / PM'а / CEO сильно меньше горит с вас жопа 🥰 Если интереснее прочитать подробнее, сейчас мы будем говорить про Пирамиду Минто - фреймворк McKinsey. Пирамида Минто - это метод структурирования мыслей и текстов "от главного к деталям", который широко применяют в консалтинге и презентациях в целом 🍍 Принцип 0: Давай контекст Погрузи читателя в проблему по схеме Ситуация -> Проблематика -> Вопрос. Не нужно растекаться контекстом на трехтомник, но читателю должно быть максимально прозрачно, что за проблему ты решаешь и зачем. Еще желательно - почему именно так. Без вопроса трудно понять, к чему ответ, ауф 🐺 🍍 Принцип 1: Начинай с ответа Когда executive спрашивает "Что делать?" - отвечаешь сразу: "Снижаем цену на 10%" 😎 А потом уже - почему. ❗️ Более прикладная интерпретация для аналитиков: когда вы пишете отчет по своему исследованию, вверху должно идти Summary. Потому что 90% компании (и 100% менеджмента обычно) кристаллически насрать на вашу методологию, корнер-кейсы, муки выбора целевых метрик, подсчет MDE и тд. Это не значит, что все вышеперечисленное - не нужно. Нужно! Иногда лиду, иногда продакту, а иногда и случайному менеджеру. Но будет удобнее, если те, кому не нужно лезть вглубь, получат все важное сразу. И еще несколько причин, почему это работает: ➡️ У C-level нет времени. Они думают top-down и хотят big picture (смотря какой fabric, смотря какие details 🤓). Если они согласны с вашим взглядом сразу, можно не тратить 20 минут на детали. ➡️ Так звучит увереннее. "Рекомендую Х, потому что..." гораздо крепче, чем 5 минут невнятной преамбулы ➡️ На самом деле это довольно интуитивно для аналитиков. Исследование стартует от гипотезы. Поэтому первым делом и нужно сказать, а чо, собсна, с гипотезой 🙃 🍍 Принцип 2: Группируй аргументы по правилу 3х Идеи должны формировать пирамиду под единой мыслью сверху. Каждый уровень - summary того, что под ним. Классика - именно 3. Не 7, не 12. Три аргумента под вашим главным выводом легко запомнить и уложить в рамки выступления. Например: Фичу не катим. Гипотеза о положительном влиянии на конверсию не подтвердилась. 1. Метрики конверсии просели на 8% в тесте (статзначимо). 2. Дополнительная нагрузка на support оценивается в +20% тикетов. 3. Есть информация, что похожий запуск у конкурента 2 месяца назад не дал результата. В идеале еще добавить какой-то комбинированный эффект на монетизацию. Я для АБ-тестов обычно делала так: Итоговый вывод 1. Влияние на продуктовые метрики 2. Влияние на монетизацию 3. Какие-то движения информационных метрик Все-таки инфа о конкурентах у вас есть не всегда. Но если делаете анализ рынка - то у меня и конкуренты там были офк 🥁 🍍 Принцип 3: Логический порядок У любых мыслей должен быть логический порядок. Какой - адекватный. Вы можете придумать какой-то свой, исходя из бизнес-смысла, но обычно наиболее нативно звучат: 1️⃣ Время (time order) - сначала сделали Х, потом Y, в итоге Z. 2️⃣ Структура (structural order) - разбивка по компонентам: маркетинг, продукт, логистика. Или еще могут быть шаги дизайна АБ-теста. 3️⃣ Степень важности (degree order) - от самого важного к менее важному. ❗️ Pyramid Principle - это про любое письмо, любой слайд, любой ответ в чате, где вы рекомендуете что-то. Попробуйте в следующий раз в первом же предложении сказать суть. Вы сразу будете выглядеть сеньористее в глазах окружающих. Как вы строите свои выступления и письма - от данных к выводу или наоборот? Всегда ли пишете саммари? Расскажите 👇

Как раз читаю эту книгу.⬇️

учитывая происходящий вокруг диджитал апокалипсис считаю своим долгом высказаться: 💩 судя по всему мы одномоментно лишились всех рекламных каналов в телеге и ютубе. Новости все еще противоречивые и полу официальные, но судя по всему ЭТО ВСЁ 💀официально продвигать услуги и проекты теперь можно ТОЛЬКО в вк, рутубе, максе, ок и директе/рся АХАХХАХАХ это полнейший ахтунг, конечно. Что делать то будем? Размышляю вслух: 1. Качать органику в запрещенной инсте, невнятном тиктоке и замедленном ютубе (а что изменилось, собственно?) 2. Кросспостить во все белые соцсети и брать охватом везде где только можно 3. Ждать новые соцсети, надеяться на здравый смысл еще раз ахаххаха Во что я точне НЕ верю как маркетолог? в вк, рутуб и в макс. Для галочки и освоения бюджета там будет движ, но это только для тех кто деньги не считает …… тг: тот самый Васильев инс**грам | тикток | ютуб

Всем Нихао. 🇨🇳 Недавно был в Китае, летел китайскими авиалиниями и вспомнил пост, который касается дата виза и красного цвета. ❤️ Т.к вся форма стюардесс, накидки на креслах - красного цвета. Зеленый — плохо. Красный хорошо. В Китае красный цвет — особенный. Он символизирует удачу, процветание и в целом считается “хорошим” цветом. Так вот, это полностью рушит привычную для нас ассоциацию “зеленый — хорошо, красный — плохо”. Все зачисления в банковских приложениях у них отмечаются красным, а списания — зеленым. На финансовых графиках “свечки” падают зеленым вниз, а растут красным вверх. В дэшбордах и аналитических системах это тоже естественно отражается. При этом светофоры и знаки “стоп” остаются красными. А в Гонконге и Тайване чаще используется “западная” логика. https://t.me/nastengraph/4821

Хочу поделиться отчётом по программе лояльности, которым занимался в последнее время. Удалось реализовать на серверной версии (RS) Power BI нестандартный и не побоюсь этого слова😄, красивый функционал календаря🗓. А также плашки ввиде аквариума🐟, который динамически заполняется водой исходя из значения по стране или периоду. Большое спасибо хочу сказать Марии и ее каналу Power BI Design за вдохновение и идеи.👍

Гайд: как установить нейросеть локально Для тех, кто не хочет рисковать и передавать чувствительные данные в зарубежные облака, есть решение. Вам не нужно быть хакером, наш гайд поможет все настроить. Рассмотрим на примере бесплатной LLaMA 3.1 1. Запустите консоль и скачайте модель Модель на 8 миллиардов параметров займет 4.7 Гб диска и потребует порядка 8 Гб оперативки. Если ваш компьютер слабоват, то берите модель на 1,5 млрд. параметров. Интеллект будет пониже, но для начала тоже пойдет. 2. Настройте веб-интерфейс через AnythingLLM В принципе, вы можете общаться с нейросетью в командной строке, как Нео с матрицей. Но, думаю, удобнее будет через привычный веб-интерфейс чата. Там же можно настроить и другие функции вроде работы с файлами. Ставьте 🔥 и сохраняйте гайд - там все по шагам со скриншотами! P.S. Этот гайд делала наш руководитель кураторов Лия Удовкина, у нее сегодня день рождения! Лия, мы тебя обожаем!

🔥БЕСПЛАТНЫЙ СКРИПТ: XML-экспорт из Google Таблицы 🚀 Готовый шаблон, который превращает Google Таблицу в XML-фид за 1 клик! С учетом последних требований Я.Директа.* 🔹Цель скрипта - быстро создавать полноценные фиды с категориями и коллекциями из обычной таблички. 🔹Зачем нужен такой единый фид? -Из тега collection создаются те самые страницы каталога, которые обязательны в товарных кампаниях. -Для создания комбинированных форматов объявлений (к примеру, страница каталога + товары) А табличку проще обновлять и редактировать. 🔹Как это работает? -Вы берете готовый шаблон таблицы, куда заносите товары, описание магазина, категории, коллекции. -Нажимаете кнопку - скрипт создает из этого фид, полностью готовый к загрузке. Ниже выложила небольшой видеообзор. Скрипт раздаю бесплатно всем подписчиком, так что переходите в бот и забирайте его (заодно потестите). P.s: телега может подтормаживать и бот может ответить не сразу. Если что пишите

пу-пу-пу, всех с пятницей, коллеги! завтра уже отдохнем!

🔥 РАСШИРЕНИЕ ДЛЯ ЧИСТКИ ПЛОЩАДОК В РСЯ Ребята, это бомба! Я полдня тестировала и готова оторвать от сердца расширение, которое разработал Паша Мордаков. Да, оно бесплатное!) Всё просто — ставите расширение, фильтрами выбираете, что хотите отключить, отключаете. Фильтровать можно по: количеству кликов, CTR, а также указать маски площадок для блэклиста и вайтлиста. ⭐️ ИНСТРУКЦИЯ ПО УСТАНОВКЕ. Файл в первом комментарии под постом! Яндекс.Браузер 1. Открываем страницу управления расширениями: Введи в адресную строку: browser://extensions/ 2. Пролистай страницу вниз и включи "Режим разработчика" 3. Нажми кнопку "Загрузить распакованное расширение" 4. Укажи путь к папке с расширением (распакуй .zip, если нужно) 5. После установки закрепите расширение в панели браузера Chrome / Opera 1. Открой страницу chrome://extensions/ или opera://extensions 2. Включи Режим разработчика (справа сверху) 3. Нажми "Загрузить распакованное" и выбери папку с расширением 4. После загрузки появится иконка расширения Mozilla Firefox Просто заходим по этой ссылке и устанавливаем его из магазина ❌ БЛЭКЛИСТ и ВАЙТЛИСТ масок площадок я бережно собрала СЮДА. Вопросы и предложения можно направлять напрямую Паше, а в качестве благодарности вы можете подписаться на его ТГ-канал))

Сегодня поделимся набором из 8 полезных ссылок с инструментами, которые сделают ваш дашборд красивым и понятным 📈: 📎 Dribbble.com – примеры дизайнов дашбордов, что полезно для вдохновения. Как говорил Пикассо: "Хорошие художники копируют, великие — воруют”. 📎 kolumna.dazlog.com – калькулятор, который помогает быстро рассчитать вертикальную сетку для экранов разных размеров. Туда же можно поместить гайд по модульным сеткам от ребят из Creative Magazine. 📎 coolors.co/ – удобный и очень простой подбор цветовой палитры онлайн. Похвастаемся: у нас в BI встроен ИИ, который подбирает самостоятельно палитру по одному или нескольким цветам. 📎 Icons8.ru – склад с иконками, где можно собрать свой икон-пак, настроить нужный цвет и забрать себе. Кстати, в Fastboard не надо закачивать иконки файлами, можно пользоваться ссылками. 📎 app.prntscr.com – максимально простой скриншотер, с возможностью сразу порисовать поверх. Например, когда нужно быстро объяснить свою мысль заказчику. Ну и парочка очень полезных статей по теме: Законы UX – 19 законов UX/UI дизайна, которые mastknow. Тест на визуализацию – классный и простенький тест на визуализацию, с пояснениями к каждому вопросу.

Не вебвизором едины! Если работаете с глобальным рынком, но хотите отстраниться от кривого функционала Метрики, то ловите инструментик - Microsoft Clarity. Функционал: * Постоянно включенные записи * Мгновенный щелчок, прокрутка, область и тепловые карты преобразования * Аналитика щелчков раздражения и нерезультативных щелчков * Более 40 фильтров для расширенной сегментации * Аналитика Copilot и сеансов * Сводка по сеансам групп и Copilot * Сводка Copilot и тепловых карт * Интеллектуальные события * Простая интеграция с Google Analytics * Соблюдение требований GDPR и CCPA * Еженедельные дайджесты через сообщения электронной почты * Экспорты данных * Маскирование и другие функции конфиденциальности * Мобильные приложения * Предоставление общего доступа к тепловым картам и записям * Поддержка Ajax и одностраничных приложений Стоимость: БЕСПЛАТНО Живая демка туть.

Отличная статья, как через скрипт GTM передать параметры UTM метки. Я использовал для передачи в ссылку для телеграм бота, а потом передавать в параметр /start и загружать в crm. Upd: При передачи UTM метки в классическом виде (utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=123), телеграм обрезает параметры по модификатору "&", поэтому необходимо заменять этот параметр, к примеру на нижнее подчеркивание "_" Также телеграм имеет ограничение 64 символа на передачу в параметре "/start" Тем самым, модифицируем скрипт, чтобы параметры UTM метки в ссылке выглядели так: start=cpc_yandex_123 <script> (function() { var domainsToDecorate = [ 't.me', // добавьте или удалите домены (без https и косой черты в конце) ], queryParams = [ 'utm_medium', // добавьте или удалите параметры запроса, которые вы хотите передать 'utm_source', 'utm_campaign', 'utm_content' ]; // не редактируйте ничего ниже этой строки var links = document.querySelectorAll('a'); // проверяем, содержат ли ссылки домен из массива domainsToDecorate, а затем оформляем ссылку for (var linkIndex = 0; linkIndex < links.length; linkIndex++) { for (var domainIndex = 0; domainIndex < domainsToDecorate.length; domainIndex++) { if (links[linkIndex].href.indexOf(domainsToDecorate[domainIndex]) > -1 && links[linkIndex].href.indexOf("#") === -1) { links[linkIndex].href = decorateUrl(links[linkIndex].href); } } } // оформление ссылки параметром start function decorateUrl(urlToDecorate) { var collectedQueryParams = []; for (var queryIndex = 0; queryIndex < queryParams.length; queryIndex++) { if (getQueryParam(queryParams[queryIndex])) { collectedQueryParams.push(getQueryParam(queryParams[queryIndex])); } } var startParam = collectedQueryParams.join('_'); // соединяем параметры через _ if (startParam) { urlToDecorate = (urlToDecorate.indexOf('?') === -1) ? urlToDecorate + '?start=' + startParam : urlToDecorate + '&start=' + startParam; } return urlToDecorate; } // функция, которая получает значение параметра запроса function getQueryParam(name) { if (name = (new RegExp('[?&]' + encodeURIComponent(name) + '=([^&]*)')).exec(window.location.search)) return decodeURIComponent(name[1]); } })(); </script> Перенос параметров UTM с одной страницы на другую

❗️ С 23 сентября все кампании (ТГО, СБ, ДО) во всех аккаунтах страны начнут обновление до ЕПК — теперь к действительно важным новостям)) Важное из анонса: — обновление будет происходить сразу во всех кампаниях аккаунта, порядок аккаунтов будет определён в случайном порядке. то есть обновление может произойти как 23 сентября, так и условно 30-го :) — обновить кампании до ЕПК самостоятельно можно до начала автоматического обновления — корректировки кампаний во время обновления не сохранятся — после 23 сентября будет нельзя копировать кампании типа ТГО, СБ и ДО Подготавливать кампании к обновлению или нет — на ваш выбор, вкус и цвет. Я в большинстве поисковых кампаний разделила группы на десктопные и мобильные, чтобы сохранить показы мобильных трафаретов, а также самостоятельно обновила все кампании до ЕПК — просто потому, что не люблю сюрпризы с рекламой)

⚡️В Telegram появилась видеореклама: теперь помимо текста в объявления можно также добавлять статичные изображения, анимацию и видеоролики. Тип поддерживаемых файлов PNG и JPEG весом до 5 МБ, анимации и видео — MP4 до 20 МБ и длиной от 3 до 60 секунд. Соотношение сторон должно составлять 16:9, минимальный размер — 640х360. Рекламное видео будет включаться автоматически, однако при включенном режиме экономии трафика или энергосбережения пользователь увидит только первый кадр. Подобное нововведение, кажется, должно сильно упростить жизнь многих рекламодателей, в частности того же FMCG, где далеко не всегда хватало необходимых 160 символов для того, чтобы передать всю суть рекламного месседжа.

МОБИЛЬНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В ЕПК Ходил на вебинар к Анне, поймал вопрос в чатике. Специалисты продолжают искать функции старых кампаний. Яндекс как по мне ответил несколько сумбурно. Поэтому добиваю эту тему полноценно Подскажите, если сейчас в ЕПК нет мобильных поисковых объявлений, то второй заголовок тоже полностью не показывается на мобильниках? Раньше он обрезался при показах на компьютерах, а на мобильнике показывался полностью. Как будет выглядеть второй заголовок объявления ЕПК на мобильном? Мобильных объявлений больше не существует как отдельная надстройка. Но при этом старый трафарет отображения остался. Ключевые моменты которые вы должны знать: 1️⃣ Максимальное количество символов в заголовке для мобильников не 56, а целых 90 2️⃣ При этом важно, что если даже длина не проходит объем по пикселям, то никаких сокрытий части текста в троеточие не будет 3️⃣ Если остается запас по символам после второго заголовка, то могут появиться уточнения 4️⃣ В конце объявления может появиться регион таргетинга. Он не имеет лимита и добавляется к вашим 90 символам. В предпросмотре будет всегда отображаться регион, но если в тексте объявления есть город, то регион не подставится. Есть нюанс - отлично работает с простыми городами. Сложные города - тлен. Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону - тупо дублируется. Регион тащит из карточки организации. Нет привязки - нет региона 5️⃣ Чтобы отдельно управлять текстами объявлений для ваших задумок необходимо разделять на отдельные группы или кампании. Если разделяем на кампании, то пихаем это в пакетную стратегию и получаем по факту то же самое, что если бы мы делили в одной общей на группы. Корректировки простые: в одном месте мобильные -100%, во второй десктопы и планшеты -100% Ранее мы уже искали в ЕПК ➖ URL списка предложений ➖ Где найти кнопку "перейти" ➖ Массовое добавление минус-фраз ✅ Вариант применения - банально нормальное отображение. Чтобы не было два города или дубли уточнений. Либо сразу создавайте такие объявления, чтобы они были адекватными на всех устройствах. Если надо еще что-либо найти в ЕПК - пишите)