🐇 ЗаяцМедиа

Channel photo updated

Channel photo removed

Искусство красивой пустоты В западной культуре есть термин Horror Vacui, что переводится с латинского как боязнь пустоты. Нас с детства учат, что пустота — это проблема. Если есть свободная минута — обязательно проверь телефон. Если есть пустая стена — повесь картину. Если выдался свободный день — забей его делами, чтобы оставаться продуктивным и не лениться. Мы разучились просто быть. Но у японцев есть противоположное понятие — «Ma» (間). Это пространство между предметами. Пауза между нотами. Тишина между словами. Для самураев пустота — это не ничто. Это активный элемент, который придает смысл и форму всему остальному. Без пауз любая музыка превращается в шум. Без полей текст невозможно читать. Без «Ma» наша жизнь становится просто бесконечным списком задач в заметках смартфона. Воскресенье — это наше временнóе «Ma». Это не день для того, чтобы доделать недоделанное. Это пространство, которое позволяет услышать мелодию прошедшей недели и настроиться на следующую. Не заполняйте этот день до краев. Оставьте немного воздуха. Пусть сегодня будет день красивой пустоты.

Самая честная реклама любви Филиппинский McDonald’s и Leo Burnett Manila в прошлом году создали, пожалуй, самый пронзительный ролик за всю историю бренда. Это очень простая история о том, что большая любовь состоит из маленьких и часто незаметных моментов. Из дрожащих рук, помощи с макияжем и тихой заботы. Бренд здесь мудро ушел на второй план. Заехать за картошкой — это вообще не про еду. Это их личный ритуал, островок стабильности, где они снова молодые, беззаботные и счастливые. Эти 72 секунды — идеальный повод позвонить сегодня близким. Молча обнять того, кто рядом. И заказать жареной картошечки вместе.

Ваши друзья уже сдали вас ChatGPT Пока все дружно хоронили Telegram, OpenAI тихонько раскатал, возможно, самое недооценённое обновление года, которое мало кто заметил. ChatGPT теперь может запрашивать доступ к вашим контактам. Формально эта функция опциональная. Вы просто можете зайти в настройки и включить синхронизацию, чтобы «удобнее делиться чатами с друзьями». В реальности же OpenAI строит карту ваших социальных связей, и это меняет всё. Даже если вы цифровой параноик и нажали «Запретить», вас сдаст условный Петя, который нажал «Разрешить». OpenAI теперь знает, с кем вы связаны, в какой тусовке вращаетесь и где пересекаются ваши интересы. А если Петя связан с Машей, то алгоритм понимает, в какой тусовке вы вращаетесь. Что это значит на практике? OpenAI уже официально тестирует рекламу. Синхронизация контактов — это прекрасный фундамент для сбора похожих look-alike аудиторий. Таргетинг будет работать не только по вашим словам, а по социальному контуру вашего круга общения и его поведению. ChatGPT больше не хочет быть просто умным чат-ботом. Он активно идёт на территорию Цукерберга. Нейросети нужно знать не только что вы ищете, но и кто вы, с кем вы спите, и желательно — сколько зарабатываете. Сэм Альтман строит глобальную рекламную машину, которая знает не только что вы ищете, но и кто вы. Добро пожаловать в мир, где ваша приватность заканчивается там, где начинается список контактов вашего друга.

Нейросети против картошки В этом году Супербоул выглядел так, будто вся Америка одновременно записалась к психологу. Fortune пишет, что рекламодатели сознательно ушли в ностальгию, юмор и мягкость, потому что страна живёт в хроническом стрессе. И это не субъективное ощущение, а коллективная терапия на ярмарке тщеславния брендов за $700 млн рекламного бюджета. Но статус самой трогательной рекламы однозначно забирает Lay's. Пока 23% рекламодателей пытались объяснить 130 миллионам зрителей, зачем им нужен искусственный интеллект, а Anthropic с OpenAI выясняли отношения в прямом эфире — самой запоминающейся оказалась душевная история про картофельную ферму, дочь и отца, который уходит на пенсию. Кажется, в битве роботов против человечества пока побеждают чипсы.

Компетентность — ваш новый фетиш Замечали, как странно успокаивают видео, где кто-то просто моет ковёр керхером? Или сериалы, в которых врачи, пожарные или юристы просто хорошо делают свою работу? У этого феномена есть название — сompetency porn, или «порнография компетентности» по-нашему. Это жанр, где главной приманкой для зрителя становятся не любовные драмы и не спецэффекты, а профессионализм. Мы залипаем на сериалы вроде «Больницы Питт», «Форс-мажоры», «Доктор Хаус» или «Медведя» не ради сюжетных твистов, а ради ощущения тотального контроля над ситуацией. И это не случайно. Эксперты The Guardian объясняют, что когда реальность вокруг нестабильна и хаотична, мозг ищет островки порядка. Наблюдение за человеком, который точно знает, что делает и решает проблемы без истерики, временно возвращает нам утерянное чувство безопасности и стабильности. Кажется, самый честный эскапизм в 2026 году — смотреть не на идеальную жизнь блогеров, а на хорошо выполненную работу профессионалов. Чужая компетентность — это наш новый антистресс.

Что изменится в соцсетях в 2026 году? SMMщики, маркетологи и блогеры, общий сбор! Коллеги из Одноклассников вместе с каналом «Дежурный smmщик» только что опубликовали разбор с трендами на 2026 год, и там есть над чем задуматься. Спойлер: сотни лайков и миллионные охваты больше никому не интересны, а ваш безупречно сгенерированный с помощью ChatGPT текст теперь всех бесит. Собрал для вас главное без воды и очевидностей. Как изменился читатель? — Люди реже лайкают и комментируют посты. Зато активно пересылают в личку друзьям и коллегам. На первый план выходят не охваты, а количество репостов в приватные каналы и «избранное». — Доверие сместилось к микроблогерам. Лояльная аудитория маленьких блогеров даёт больше ощущения личного контакта, чем сытые миллионники. — Короткие вертикальные видео стали универсальным языком для всех возрастов. В Одноклассниках аудитория 55+ использует их как видеооткрытки и поздравления — Запрос на человечный контент: люди научились распознавать за километр сгенерированный контент и сильнее ценят живое. Как перестроиться бизнесу? — Продажи в лоб больше не работают. Работает инфотейнмент, когда вы даёте пользу в развлекательной обёртке. — Один SMMщик больше ничего не вывозит. Нужны полноценные инхаус-команды или узкопрофильные агентства. — Нейросети помогают, но не в состоянии заменить автора. Полностью автоматизированный контент убивает доверие и откровенно бесит читателя. 3 заповеди автора в 2026 — Экспертность важнее популярности. Например, в Одноклассниках совет реального сантехника по ремонту труб ценится выше, чем красивое видео лайфстайл-блогера из салона BMW. — Искренность стала новым люксом. Честная маркировка рекламы и прозрачность стали базовой гигиеной автора. — Кросспостинг мёртв. Залить один и тот же пост везде равно слить бюджет. Каждая площадка требует своей упаковки и адаптации контента. Что делать прямо сейчас? Стройте закрытые комьюнити, запускайте умные коллаборации и создавайте такой контент, который хочется переслать своим людям. В 2026 году победит не тот, у кого больше охваты, а тот, кто стал своим в личке у подписчика. Кстати, если вы прямо сейчас перешлёте этот пост другу со словами «смотри, это полезно» — поздравляю, вы только что стали частью тренда 2026.

20 секунд. Короткий вдох. Взгляд в камеру. Тишина между словами. И где-то за кадром — два часа жизни. Потому что сначала ты ищешь не кадр, а состояние. Потому что голос должен звучать так, будто ты это не придумал, а вспомнил. Потому что лишнее слово убивает доверие, а правильная пауза его рождает. Reels — как хороший текст у Минаева: кажется простым, пока не попробуешь написать. Как «Девочка с персиками»: ничего не происходит, но оторваться невозможно. А цена… Она обычно где-то на уровне хорошего ужина на двоих в городе, где умеют делать вкусно. Платят, разумеется, не за 20 секунд. Платят за то, чтобы в эти 20 секунд поверили.

📣 Конкурс Мишка Бабушкин вместе со своим продюсером Геворкяном Овасапом Потому что хочется порадовать своих и сделать это красиво. Условия простые: — быть подписанным на 👉 https://t.me/MishkaBabushkin — быть подписанным на 👉 https://t.me/Zayacmedia Призы: 1 место — увлажнитель воздуха + 4 билета на МАФИЮ + 4 сертификата по 1000 в салон красоты 2 место — набор из 6 бокалов + 3 билета на МАФИЮ + 3 сертификата по 1000 в салон красоты 3 место — стеклянный шар на ёлку + 3 билета на МАФИЮ + 3 сертификата по 1000 в салон красоты СУПЕР ПРИЗ Мой продюсер спродюсирует для вас Reels для личного бренда, услуги или товара — от идеи до готового ролика: цель, сценарий, съёмка, монтаж и тизер. 6 билетов на МАФИЮ + 6 сертификатов по 1000 в салон красоты Итоги подведём на старый Новый год — следите за каналом

135+ лучших трендбуков со всего мира Каждый декабрь интернет заваливает лавиной исследований с прогнозами на следующий год. 90% из них — переписанные друг у друга прогнозы и старые песни о главном, где пресловутое устойчивое развитие встречается с гибридной работой в объятиях экономики внимания. Но есть герои, которые делают всю грязную работу за нас. Четыре стратега из разных стран уже пятый год подряд собирают и курируют лучшие тренд-репорты со всего мира. В этом году — 135 документов по самым разным индустриям. От таких гигантов, как WGSN, Deloitte, McKinsey, IBM, YouTube, Mintel и десятков других трендсеттеров. Мода, технологии, медиа, потребительское поведение — всё собрано в одной папке. Это, пожалуй, лучший новогодний подарок для всех, кто трудится в маркетинге, PR, развивает бренд или строит коммуникации. Важно: все документы на английском, но это вообще не проблема — загружаете в ChatGPT или любую другую нейросеть и просите сделать выжимку на русском. Работает на 10 из 10. И ещё важнее: скачивайте папку по ссылке, пока доступно. Такие кладези пользы имеют неприятное свойство внезапно исчезать. Крадите тренды как художник, не делитесь с коллегами и всегда будьте на шаг впереди конкурентов в 2026. С наступающим, дорогие.

📣 Конкурс Мишка Бабушкин вместе со своим продюсером Геворкяном Овасапом Потому что хочется порадовать своих и сделать это красиво. Условия простые: — быть подписанным на 👉 https://t.me/MishkaBabushkin — быть подписанным на 👉 https://t.me/Zayacmedia Призы: 1 место — увлажнитель воздуха + 4 билета на МАФИЮ + 4 сертификата по 1000 в салон красоты 2 место — набор из 6 бокалов + 3 билета на МАФИЮ + 3 сертификата по 1000 в салон красоты 3 место — стеклянный шар на ёлку + 3 билета на МАФИЮ + 3 сертификата по 1000 в салон красоты СУПЕР ПРИЗ Мой продюсер спродюсирует для вас Reels для личного бренда, услуги или товара — от идеи до готового ролика: цель, сценарий, съёмка, монтаж и тизер. 6 билетов на МАФИЮ + 6 сертификатов по 1000 в салон красоты Итоги подведём на старый Новый год — следите за каналом

Дождались! 🥳

Коллеги, важное напоминание

У канала Дождь* пропал аккаунт в Твиттере на 2 миллиона подписчиков. Страница велась 15 лет. Аккаунт не забанен, а именно деактивирован. В комментариях предполагают, что сммщику не выплатили зарплату 😧 *признан иноагентом и нежелательной организацией в России

Как привлечь сотрудников-зумеров в 2025? Моя любимая НИУ ВШЭ опубликовала отличное исследование на 68 страниц про поколение Z и их карьерные установки. И это похоже на полную смену правил игры в консервативном мире найма. Если для миллениалов работа часто была главным проектом жизни и замещением всего остального, то зумеры активно встраивают её в свою систему ценностей. Они не бегут от ответственности, но хотят влиять на ритм и формат работы. Коротко о главных выводах исследования: — 82% выбирают зарплату как главный мотиватор, но почти 90% одновременно требуют тот самый баланс между ворк и лайф. — 53% хотят совмещать найм и фриланс. — 75% готовы ходить в офис, но ради социальных связей и нетворкинга, а не чтобы посидеть на стуле до 19:00. — 79% раздражает микроменеджмент. — Низкая оплата остаётся главной и банальной причиной увольнения во все времена, и это тот клей, который однозначно объединяет зумеров, миллениалов и бумеров. Вопреки стереотипам, зумеры не ленивые и не инфантильные. Они просто проектируют карьеру иначе: работа для них — часть системы, а не её центр. Сохраняйте себе исследование — это наглядная инструкция для тех, кто хочет строить команды в долгую и для молодых ребят, которые только выходят на рынок труда. Чтобы работать вместе, а не против друг друга.

Последний день интернета Не беспокойтесь, это не тот интернет, о котором вы подумали. 30 сентября крупнейший американский провайдер AOL навсегда отключит dial-up соединение. После 34 лет службы сегодня несколько тысяч американцев в последний раз услышат звук, который когда-то означал выход в будущее: пииииии-бррррр-тыдыщ-тыдыщ. Минутка ностальгии для тех, кому за 30: помните, как ICQ падала, если мама поднимала телефонную трубку? Как одна песня качалась 40 минут? Dial-up был не просто технологией. Это был настоящий ритуал, когда ты нажимал кнопку и ждал, пока компьютер медленно договорится с другим компьютером через телефонную линию. Интернет в 90-х и начале 2000-х был настоящим событием для россиянина, а не повседневным фоном, как сегодня. А у вас был dial-up? Или вы из поколения, которое думает, что медленный интернет — это когда видео грузится больше 3 секунд?

Энциклопедия промтов от авторов ChatGPT У меня для вас настоящая жемчужина — OpenAI выкатили бесплатную библиотеку из 300+ промтов для разных профессий, от разработчиков до маркетологов. Это не очередная сборная солянка из непонятных телеграм-каналов, а проверенная база, собранная самими создателями ChatGPT. Для каждой роли есть готовые инструкции и сценарии применения. Все промты на английском, но спокойно переводятся внутри любой нейросети — смысл не потеряется. Кстати они прекрасно работают и в Gemini, DeepSeek, Qwen, Claude. Кому это будет полезно? — Продавцам для сборки шаблонов писем и отработки возражений. — Продакт-менеджерам для поиска идей новых фич и сценариев использования. — Инженерам в помощь для кодинга и документации. — HR для составления интервью-гайдов и текстов вакансий. — Менеджерам для планирования задач и протоколов встреч. — Руководителям для создания стратегических сценариев и аналитики. По сути, это первый официальный учебник языка промтов от OpenAI. Не хаотичные лайфхаки, а системный инструмент, который реально экономит время. Сохраняйте себе и прокачивайте свою ИИ-мышцу.

Всё, что нужно знать об обратной стороне насмотренности. Смотрим, но не насматриваемся, коллеги.

Продолжай думать Ну до чего мне нравятся смыслы новой рекламы нейросети Claude, которую я в последнее использую куда чаще, чем ChatGPT. Я постоянно говорю на своих выступлениях, что главная опасность нейросетей — большой соблазн превратиться в когнитивного лентяя. Мы радостно жмём кнопку «резюмируй это» и получаем иллюзию завершённого действия. По факту просто хватаем первый сгенерированный вариант. И вот тут ребята из Anthropic сыграли очень тонко. Их новая кампания для Claude выходит под лозунгом «Продолжай думать». Не волшебная таблетка, не замена критического мышления, а экзоскелет, который ускоряет и дополняет. Нейросеть как второй пилот, а не суррогат мышления и костыль. Любопытно, что это первый случай, когда реклама нейросети выходит за пределы тусовки энтузиастов и заявляет о себе на уровне большой брендовой рекламы для массовой аудитории. Anthropic, спасибо, что рекламируете мышление. Но думать я всё равно буду сам.