Пути предпринимателя | Анна Штырлина⚡

Скоро выйдет наша книга ⚡️про «Кросс-культурный бизнес» И время для выхода, считаю, самое подходящее, - когда предприниматель от мала до велика замер в наблюдении и ожидании хоть какой-то определенности! Книга написана совместно с моим партнёром и единомышленником Андреем Рогачёвым✊ Андрей международный предприниматель с увесистым портфелем проектов в финансах и риск-менеджменте в Швейцарии, США, ЮАР и ОАЭ. Будучи доктором экономических наук Андрей ещё преподает в Германии, США, Швейцарии, Казани и Новосибирске. И при всём этом — живёт в четырёх часовых поясах одновременно. Наше сотрудничество началось три года назад сразу с «тушения пожара»🧯 на одном сложном проекте. Я подключилась с позиции медиабезопасности и репутационных рисков, Андрей курировал экономический блок, финансы и стратегию. Тогда я сразу поняла, что этот человек знает, как вытаскивать бизнес из штопора📈 Горизонты проектов Андрея географии и часовых поясов не знают🌍 . Поэтому лавировать приходилось из одного культурного слоя в другой. По мере погружения в специфику отдельного проекта, видишь - что у нас воспринимается уместно и на ура, у аудитории Ближнего Востока вызывает равнодушие. За эти годы мы прошли через жернова разных систем. И наше российское «бегом бежим» 🏃 не работает в странах, где ценность государственных и религиозных праздников сильнее любого контракта. Где заявка обрабатывается 14 дней по регламенту, а по факту — 3 месяца. И ты просто сидишь и учишься смирению🧘 В конце прошлого года у нас синхронно щёлкнуло✨ - собрать нашу насмотренность и опыт, которые неизвестны DeepSeak и GPT 🤣- в гайд для предпринимателя-экспортера. На тот момент я уже год развивала международное направление «Глобал» своего агентства «Практика». Сказано - сделано. Я направила письмо в издательство. Через неделю мне позвонили из МИФ и сказали, что тема - 🔥, присылайте рукопись! И вот мы на финишной прямой😅 Отдельно хочу отметить команду МИФ, за оперативную коммуникацию, чуткость к нашим просьбам, и супер уважительное отношение🙏💐 Друзья, книга не про «как правильно поклониться». Мы писала про то, как договариваться там, где твои правила не работают. С учетом динамичного законодательства, ВЭД, геополитики - знание портрета «соседа» становится нормой. 📕Книга уже в типографии и выйдет в середине сентября, а уже сейчас можно сделать предзаказ👇 https://www.mann-ivanov-ferber.ru/catalog/product/kross-kulturnyi-intellekt/

Информация, её поиск, обработка и фактчекинг, передача, хранение и защита всё плотнее связывают целые отрасли. Неизбежно специальности перетекают одна в другую. И вот уже медиакоммуникации крепко связаны с аналитикой данных, информационной безопасностью и цифровой репутацией. Будучи членом экзаменационной комиссии у магистров по направлению «Медиакоммуникации» в РЭУ им. Г.В. Плеханова отметила очевидные тренды. 📌По-прежнему, кто имеет реальный опыт прохождения стажировок и практик на местах, понемногу начинают разбираться в специфике предприятия или проекта. Это видно по качеству работ, наличию аналитики, расчетов, обращению к внутренним данным компании. 📌Есть ряд работ, которые выполнены «по ощущениям», когда студент в качестве источников выбирает свою интуицию и строит прогнозы с опорой «я так вижу». 📌Нейросети как модераторы помогают структурировать списки литературы и упорядочить содержание. Конечно, ИИ будет всё глубже просачиваться в ткань любых исследований. Это неизбежно. 📍Но защищать, рассуждать, выявлять проблематику, подчеркивать новизну своего подхода или предложения как было, есть и будет нужно самому автору. Ответственность за «идею» и её реализацию будет нести её создатель, а не алгоритм. 📍 И это надо принять не только студентам. Диффузия профессий уже случилась. Жесткие учебные программы переходят на динамический микс, в котором уже нет места конвейеру специалистов, а план выстраивается по принципу «конструктора». Новые кадры. И система образования, как и организационная структура компаний неповоротливо начинают перестраиваться.

С текущей новостной повесткой нашим гражданам можно «из терапии» не выходить🤯 Не важно, сфера услуг, производство или онлайн-продажи. Сегодня каждому предпринимателю приходится не удушенным выйти из налоговых петель, растущих тариф на аренду помещения и его обслуживание, транспортных расходов. Кто в сфере онлайн-продаж, то ощущает на себе, как комиссии маркетеплейсов растут по формуле дрожжей. А регламенты цифровых платформ теперь все обстоятельства непреодолимой силы и форс-мажоры переложили на … селлеров. О прогнозировании выручки в таких условиях речи идти не может⚒️ Если говорим о настоящем селлеров. То сейчас их зажали со всех сторон комиссиями, налогами, маркировками, правом на возвраты и отмены от покупателей, и теперь ещё отсутствием компенсаций за утерю и порчу товара. Маразм крепчает, но прогресс не вернёт аудиторию назад в магазины. Как может быть, многие бренды/арендодатели/собственники ТЦ этого не хотели. Поэтому селлеры «плакали, кололись, но продолжали есть кактус»🌵 Вопросов накопилось много💣 Но они ведь были, просто никто их не решал. Только голословно. С 1 октября вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ о цифровых платформах. По документу п.5 ст.9 должен защитить продавцов, обязывая операторов платформ получать их согласие на снижение цены товара за их счет и прямо запрещая применять за отказ такие меры, как блокировка кабинета или снижение рейтинга. Раз в благоразумие верить больше не приходится, то ждём объективный подход к регулированию деятельности каждой категории участника онлайн-торговли✊

Друзья, мы в «Практика Глобал» доделали на сайте форму выбора СМИ в странах ОАЭ🇦🇪, КСА🇸🇦, КНР🇨🇳, Индонезии🇮🇩, Индии🇮🇳 Теперь можно подобрать медиа с нужным охватом в конкретной дружественной стране для запуска имиджевых или бизнес-информационных кампаний. Что для условий ТЗ и отчетности сверх важно, зачастую локальные медиа не предоставляют метрик кампании, и измерить эффективность каждой интеграции затруднительно. По Китаю выбор СМИ огромен, мы оставили на сайте только крупные издания. Но всегда готовы предложить выбор. 🗺 Где мы работаем? Наша сеть аккредитованных партнеров уже охватывает ключевые рынки: 🔹 ОАЭ и КСА 🔹 Китай (Шанхай, Пекин, Гонконг) 🔹 Индонезия и Индия Благодаря запросам заказчиков мы расширяем пул партнеров, и готовы помочь с медиа в Южной Корее и Таиланде. 📝 Как заполнить форму? 1️⃣Заходите на сайт https://gl-practice.ru и заполняете блок «Получить предложение». 2️⃣Выбираете нужный регион, конкретное медиа и нужный вид активности (пресс-релиз, интервью или спецпроекты в соц сетях). 3️⃣Если нужна помощь с подготовкой текста на государственном языке региона — мы тоже с этим поможем. 4️⃣После отправки вам на почту придет спецификация услуги. Классификатор позволит сократить время на поиск и анализ издания и его соответствие условиям ТЗ🙏

С 4 июля вступили в силу изменения в инструкцию Банка России по валютным операциям — теперь экспортеры обязаны предельно точно указывать сведения о плательщиках, получателях и банках-посредниках, а ошибки в документах грозят блокировкой платежей и штрафами. 📍При этом совсем недавно вступило соглашение с ОАЭ от 25.05.2026, которое обнуляет пошлины для 95% экспорта, а соглашение о торговле услугами и инвестициях открывает доступ к 64 секторам услуг и разрешает 100% владение компаниями в ОАЭ в определенных секторах. 📍А ещё на днях Минэк предложил пакет мер поддержки экспорта через маркетплейсы. Пока речь идёт о зонтичных закупках через единого оператора, логистические хаббы, бондовые склады и продвижение made in Russia. Российские платформы уже работают в 13 странах🔥, но продажи в БРИКС+ и на дальние рынки компании вынуждены вести самостоятельно, сталкиваясь с локальными маркетплейсами и барьерами сертификации и маркировки🤯. Ну, и на пути снова Китай 🇨🇳 Всемогущий. Конкурировать нашим экспортерам с «дешевизной» из КНР почти невозможно, поэтому экспорт для большинства предпринимателей остаётся каналом последней очереди😢 📍Вдобавок с 1 октября маркетплейсы станут налоговыми агентами — экспорт через них полностью раскроется для ФНС, а компании на УСН обязаны подтверждать ставку НДС 0%, иначе налог вырастет до 5–7%. Итог беспокойного полугодия 👇👇👇 Экспортёры снова между 2 берегов - с одной стороны преференции, с другой - валютный контроль, налоговый мониторинг, уголовные риски по ст. 193 УК РФ, новое оформление. Мы в «Практика Глобал» отслеживаем изменения и помогаем компаниям анализировать рынки дружественных стран, разбираться в трактовках отраслевых законах об информации, подбираем каналы продаж, включая маркетплейсы, сопровождаем в медиа, на выставках✊

Вчера редакция «Бизнес-секретов» опубликовала мою колонку о том, как малым и средним компаниям, рассматривающим экспорт в новые дружественные регионы, правильно подойти к фин моделированию этой затеи. 🧰Колонка: https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/igra-na-chuzhom-pole/ Название «Игра на чужом поле: как российскому бренду подготовиться к экспорту на зарубежные рынки» - намекает, что ждут нас…🤔, собственно, нигде не ждут. Поэтому грезить взрывным спросом на продукт не стоит. А вот просчитать затраты на все регистрационные, сертификационные, маркетинговые и культурные задачи очень даже стоит. Также не надо бежать в «популярное» место, потому что кажется, что там все! Сначала посчитаем количество «всех», окажется, что аудитория там 10 млн, меньше, чем в Москве 🤷‍♀️ ⌛️Мы с партнёрами не перестаем удивляться «скорости» и темпу коллег на Ближнем Востоке, когда договоренности о сдаче отчета, либо сроки запуска могут в одностороннем порядке меняться по их беспечно наивному «Завтра. Всё завтра». ⌛️А коллеги из Азии могут не отвечать на запросы неделями, требуя легитимизации отношений и аванса. В общем, шпаргалка в помощь. Что нужно знать российскому предпринимателю о дружественных рынка для экспорта, - подробно в материале.

🤝 МЕНТОРСКАЯ ГОСТИНАЯ 27 июня на форуме Лиги Созидателей пройдёт Менторская гостиная совместно со Сбером и Центральным Преакселератором. Формат: личная встреча 1 на 1 с экспертом — 15 минут, которые можно посвятить любому вопросу о бизнесе, карьере, проекте или развитии. Эксперты гостиной: Наргиза Вахидова — заместитель директора и учредитель «Гранд Альянс Финанс» (консалтинг и бухгалтерский аутсорсинг, 20+ лет на рынке), основатель туристической компании Ayvan International Travel Кристина Солнцева — HR Business Partner, 10+ лет в финансах, IT, страховании и госсекторе, провела собеседования с 3 000+ кандидатами Татьяна Драгунова — директор по партнёрствам WeHike.am, коуч, эксперт фонда индустриальных инициатив, наставник НИЯУ МИФИ, 15 лет в развитии бизнеса Анна Штырлина — основатель коммуникационного агентства «Практика» и «Практика Глобал», эксперт по защите цифровой репутации и международному продвижению брендов, член Союза журналистов России Наталия Горбачевская — к.э.н., руководитель студии оргдизайна «Изучаем.ПРО», член Ассоциации организационного развития Олег Нечай — эксперт по цифровизации бизнеса, 15+ лет в CRM, чат-ботах, ИИ и автоматизации, спикер Сбера, МТПП, МБМ Ксения Ильянович — бизнес-тренер по тайм-менеджменту и личной эффективности, 10 лет в Mars, обучила 8 000+ человек, преподаватель ВШЭ, МФТИ, РАНХиГС Юлия Романова — психолог с дипломом MBA, 8 лет в KPMG и СИБУРе, клиенты из Mars, Сбербанка, Яндекса, РосАтома Арина Шабалина — edtech-предприниматель, основатель онлайн-школы подготовки к ЕГЭ и платформы Infokly CodeBoard, ментор программы Women in Tech, резидент Академии Инноваторов 15 минут с нужным человеком могут изменить всё — не упусти эту возможность 27 июня. 📅 27 июня ⏰ 10:00 📍 Москва, Центральный университет, улица Гашека, 7 🔗 Записаться на встречу с ментором 🔗 Регистрируйся на форум

🤝 МЕНТОРСКАЯ ГОСТИНАЯ 27 июня на форуме Лиги Созидателей пройдёт Менторская гостиная совместно со Сбером и Центральным Преакселератором. Формат: личная встреча 1 на 1 с экспертом — 15 минут, которые можно посвятить любому вопросу о бизнесе, карьере, проекте или развитии. Эксперты гостиной: Наргиза Вахидова — заместитель директора и учредитель «Гранд Альянс Финанс» (консалтинг и бухгалтерский аутсорсинг, 20+ лет на рынке), основатель туристической компании Ayvan International Travel Кристина Солнцева — HR Business Partner, 10+ лет в финансах, IT, страховании и госсекторе, провела собеседования с 3 000+ кандидатами Татьяна Драгунова — директор по партнёрствам WeHike.am, коуч, эксперт фонда индустриальных инициатив, наставник НИЯУ МИФИ, 15 лет в развитии бизнеса Анна Штырлина — основатель коммуникационного агентства «Практика» и «Практика Глобал», эксперт по защите цифровой репутации и международному продвижению брендов, член Союза журналистов России Наталия Горбачевская — к.э.н., руководитель студии оргдизайна «Изучаем.ПРО», член Ассоциации организационного развития Олег Нечай — эксперт по цифровизации бизнеса, 15+ лет в CRM, чат-ботах, ИИ и автоматизации, спикер Сбера, МТПП, МБМ Ксения Ильянович — бизнес-тренер по тайм-менеджменту и личной эффективности, 10 лет в Mars, обучила 8 000+ человек, преподаватель ВШЭ, МФТИ, РАНХиГС Юлия Романова — психолог с дипломом MBA, 8 лет в KPMG и СИБУРе, клиенты из Mars, Сбербанка, Яндекса, РосАтома Арина Шабалина — edtech-предприниматель, основатель онлайн-школы подготовки к ЕГЭ и платформы Infokly CodeBoard, ментор программы Women in Tech, резидент Академии Инноваторов 15 минут с нужным человеком могут изменить всё — не упусти эту возможность 27 июня. 📅 27 июня ⏰ 10:00 📍 Москва, Центральный университет, улица Гашека, 7 🔗 Записаться на встречу с ментором 🔗 Регистрируйся на форум

Друзья! Уже завтра 27 июня выступлю спикером на Центральном Бизнес-форуме Лиги Созидателей. Это ежегодный межвузовский форум про предпринимательство, карьеру и технологии, где студенты, предприниматели, стартапы и эксперты встречаются в одном месте. Спектр тем для обсуждений обширный - от регистрации бизнеса в сфере услуг и производстве, развитие своего продукта через дистанционную торговлю, маркетплейсы до вопросов маркировку ЧЗ и защиты своих Товарных знаков, а также собственного бренда и цифрового профиля! Буду рад видеть каждого из вас — увидимся на форуме! Ссылка на регистрацию: http://ligasozidateli.ru/

Друзья 🧰 С 2024 года мы в «Практике» занимаемся темой цифровой репутации персоны, которая привела нас к разработке собственного сервиса для всестороннего мониторинга цифрового профиля 👤 Запросы шли от бизнеса разного масштаба и гос сегмента, поэтому нужен был продукт, который бы покрывал 90% сценариев проверки. Для такого сбора многие компании, консультанты, я сама - использовали десятки разных приложений и систем мониторинга - от проф юридических до медиа, соц сетей и отзывов. 📍И сейчас мы завершили этап работы над созданием продукта по цифровой разведке (OSINT) и защите репутационных профилей📍 ⛔️Данных стало слишком много, включая мусор и нецелевую выдачу🤯. ⛔️Плюс нет ранжирования на риски и угрозы! Как, например, та или иная статья, коммент, упоминание могут влиять на реноме. ⛔️Ручная проверка становится финальным этапом фактчекинга, но сама по себе больше не работает, ИИ часто галлюцинирует, а цена пропущенного факта …. — говорить об этом даже не буду. Как мы это решаем: ✅Мы собираем максимум открытых данных — от поисковиков и открытых госреестров до социальных сетей, цифровых платформ и отзывов на маркетплейсах. Всё в рамках законодательства, с согласия лица на сбор и обработку данных. Я сама использовала раньше разные сервисы, информация кусками, данные не бьются между собой, что-то уже не актуально. И когда система тебе тупо дает 300 ссылок с нерелевантными данными. Ты понимаешь несостоятельность отчета. Мы довели продукт до максимальной полезности. И система не отдаёт вам 200 ссылок, а формирует структурированный отчёт с проверенными фактами и оценкой достоверности каждого источника. ✅Мы выбрали гибридный режим. ИИ вычленяет факты, тональность и связи, но каждый вывод проходит перепроверку аналитиками. Это защита от «мусора» и ошибок алгоритмов. Что мы можем сделать: ✔️Проверить контрагента, партнёра или кандидата 360° — финансы, суды, скрытые связи, репутационные риски, токсичные упоминания. ✔️Найти утечки персональных данных — паспорта, голос, фото, которые уже циркулируют в сети. ✔️Зафиксировать подготовку атак и вбросов до их публикации — превентивно, а не постфактум. ✔️Постоянно мониторить изменения — с уведомлениями, чтобы вы знали о рисках первыми. В случае выявления негатива, недостоверных и нарушающих закон сведений в адрес гражданина РФ, запускаем процедуру в рамках ст. 10.3 Федерального закона № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» об удалении из выдачи подобной информации. Кому это нужно: 1️⃣Собственникам и топ-менеджерам. 2️⃣Инвесторам. 3️⃣HR и кадровым службам. 4️⃣Адвокатским образованиям. 5️⃣ Любому бизнесу, который работает с контрагентами и дорожит своей репутацией. 👉Презентация сервиса: https://disk.yandex.ru/i/WSRMLEAK4TLIHA А также у нас готовы демо-отчеты для встречи знакомства с сервисом📱 📮О вариантах интеграции в ваши процессы, как это работает на практике - можно узнать info@pr-practice. 📩Или в ЛС, стараюсь отвечать оперативно)

АЛЬТЕРИЯ - это бренд концептуальной косметики, который делает ставку на осознанный уход, безопасность и заботу об окружающей среде. Здесь косметика становится не просто частью ежедневного ритуала, а отражением ценностей и образа жизни. Интересный факт: в основе продукции бренда лежат веганские формулы без спиртов, ГМО, парабенов и формальдегидов. Такой подход соответствует современному мировому тренду на clean beauty и ответственное потребление. Для АЛЬТЕРИИ важно не только создавать эффективные продукты, но и формировать культуру осознанного отношения к себе и окружающему миру. Для нас это партнерство - объединение проектов, которые разделяют ценности развития, качества жизни, инноваций и ответственного будущего. Впереди новые совместные инициативы, интересные проекты и возможности для нашего сообщества 🧡