О территориях со смыслом

🏔️ Никель: бренд монопосёлка на границе трёх стран Посёлок Никель в Мурманской области – классический моногород. До декабря 2020 года здесь работал плавильный цех «Норникеля», который был градообразующим предприятием. После его закрытия жители вместе с экспертами начали искать новые смыслы и разработали стратегию развития. Теперь драйвером должна стать приграничная сервисная экономика и туризм. И для этого у Никеля есть козырь: он находится на границе сразу с двумя северными странами – Норвегией и Финляндией. До пандемии сюда массово приезжали норвежцы: заправиться, купить продукты, сходить к стоматологу (всё это в России значительно дешевле). Но у них не было мотивации остаться на ночь или две. Теперь это решили исправить через развитие сервисов и туристической инфраструктуры. Новый бренд, разработанный компанией «Асмысл», должен «упаковать» эти возможности. У него даже два слогана: «Путь в Россию» – для туристов из Северной Европы, и «Путь в Скандинавию» – для россиян. Что в айдентике? 1️⃣ Логотип – слово Nikel с размноженной буквой i. Количество букв может быть любым, что символизирует развитие, рост и множество возможностей. Разные цвета i обозначают разные направления движения Никеля: туризм, сервисы, бизнес, инвестиции. 2️⃣ Цветовая гамма – холодные оттенки Севера: чистый белый и «синий никель», плюс спокойные розовый, синий, зелёный, фиолетовый как дополнительные. 3️⃣ Основной шрифт – суровый гротеск Nekst. 4️⃣ Особенность бренда – маскот. Дизайнеры вдохновились керном – пробой горной породы, которую можно найти в окрестных сопках. Керн – часть геологической идентичности Никеля. Так родились персонажи «Керны», которые могут шутить и общаться на разных языках. С их помощью планируют создать музей стереотипов о России и Скандинавии – сначала онлайн, потом офлайн в Никеле. Как говорит команда проекта: Бороться со стереотипами сложно с серьёзным лицом. Персонажи смогут ненавязчиво рассказывать истории и развенчивать мифы. Персонажи уже полюбились местным жителям и вдохновили предпринимателей, например, на конфеты в виде керна. ❗Вывод: Никель переосмысляет себя не через отрицание прошлого, а через превращение бывшей промышленной идентичности в новый культурный и туристический код. Здесь и геология (керн), и география (граница трёх стран), и юмор (музей стереотипов) работают на один образ: Никель – это место, где начинается (сложный в современных реалиях) путь – в Россию или в Скандинавию. #брендинг_территорий #территории_в_поисках_смысла #маркетинг_для_самых_маленьких #мономаркетинг #1000_и_1_история #идентичность_территории

📋 Готовая арифметика для малого города: что нужно для приёма туристов Институт развития креативных индустрий НИУ ВШЭ выпустил практические рекомендации для малых городов. В документе алгоритм, практические советы и детальные расчёты для турпотока в 100 тысяч человек в год при двухдневном пребывании. Авторы посчитали, что минимально необходимо: 🚌 Транспортная доступность – прямой комфортабельный общественный транспорт от крупных городов. 🏛️ Объекты показа – за 2 дня у туриста примерно 14 часов свободного времени. Для этого нужно минимум 7-9 мест посещения (с учётом сезонности – 10). Каждый объект должен быть готов принять 14 групп по 4 человека в день. 🏨 Гостиницы – 273 номера, примерно 10 гостиниц и 80 сотрудников. 🍽️ Кафе и рестораны – 17 заведений (в среднем 48 мест), около 130 работников. 🗺️ Экскурсии – не менее 14 маршрутов по городу и окрестностям, нужны 30 экскурсоводов. 🛍️ Сувениры – туристы тратят в среднем 2 279 рублей в день на сувениры. 📢 Продвижение, брендирование и управление туризмом – отдельный блок в рекомендациях. Креативные индустрии в туризме: как они работают Креативные индустрии – не просто «приятное дополнение», а полноценный инструмент развития туризма. В исследовании показана прямая связь между направлениями креативных индустрий и элементами туристической инфраструктуры (см. таблицу 2): ✅ Локальная гастрономия, событийные мероприятия, мастер-классы влияют практически на всё: объекты показа, питание, размещение, экскурсии, продвижение и сувениры. ✅ Дизайн и медиа прежде всего работают на продвижение и узнаваемость территории. ✅ Архитектура, музеи, коллекции, арт-объекты формируют объекты показа и культурную среду. ✅ Разработка сайтов, приложений, виртуальная реальность усиливают экскурсионные маршруты и продвижение. 🎨 Иными словами, креативные индустрии пронизывают всю туристическую цепочку: от идеи поехать до сувенира на память. Они делают город не просто «точкой на карте», а местом с атмосферой, историей и смыслом. Полный документ в приложении к посту. #маркетинг_территорий #брендинг_территорий #территории_в_поисках_смысла #туристический_маркетинг #маркетинг_для_самых_маленьких #заметки_на_полях

🎲 Территория как игра В работе с территориями, маркетинге и урбанистике часто не хватает лёгкости и игрового подхода. Но именно игры помогают по-новому взглянуть на городскую среду. Это не только интересно, но и полезно для профессионального взгляда. Подборка для тех, кто хочет провести выходные с пользой и узнать что-то новое о городах, в которых мы живём: 1️⃣ «Вовлечение» от Института развития городов «ПОЛИС» – настолка про то, как договариваться с жителями и находить баланс в благоустройстве. Как «Монополия», только про парки и дворы. 2️⃣ digidi – игра-исследование с карточками, которые превращают прогулку по любому городу в квест. Подмечать детали, искать смыслы, открывать неочевидное. 3️⃣ «Кирпич нашёлся!» – интерактивная карта, где история города читается через клейма на кирпичах. Архитектурный детектив для тех, кто любит находить следы прошлого. 4️⃣Urban Memo «Привет, Татарстан!» – карточная игра на память с достопримечательностями республики. Сегодня игры становятся не только способом проведения досуга, но и возможностью влюбить в город через опыт и эмоции. #территории_со_смыслом #маркетинг_для_самых_маленьких #smart_маркетинг #практика_без_теории #контент_выходного_дня

🎨 Мировые муралы: как уличное искусство становится брендом города В канале уже были посты про муралы в Южно-Сахалинске, фестиваль «Смена» и вообще про стрит-арт как инструмент маркетинга территорий. А сегодня про мировые муралы, которые стали не просто украшением, а визитными карточками городов и туристическими магнитами. Стрит-арт имеет давнюю историю, и сегодня туристы едут в другие страны, чтобы посмотреть на знаменитые муралы, около них назначают встречи, а когда им угрожает опасность – защищают почти так же горячо, как памятники архитектуры. «Cut Through History» (Фрауэнфельд, Швейцария) Автор – Fabian Bane Florin (Bane), швейцарский художник из города Чур. На картине изображена женщина с задумчивым выражением лица, окружённая зелёными листьями монстеры. Она держит кусок ткани и швейные инструменты, символизируя процесс соединения истории. Работа отсылает к прошлому здания, в котором когда-то располагалась швейная мастерская. Портреты Дэвида Уолкера (по всему миру) Дэвид Уолкер – английский уличный художник, создающий граффити-портреты в стиле стрит-арт. Его работы – это многослойные гиперреалистичные портреты женщин, созданные исключительно с помощью баллончиков с краской. «В знаниях сила» (мурал Sismik и Azot) Фраза «J'aimerai lire mon enfance parce que j'ai oublié» на мурале означает «Я бы хотел прочитать своё детство, потому что я его забыл». На изображении ребёнок с книгой – символический доступ к культуре. «Дыхание весны» (JEKS) JEKS – автор множества многоэтажных муралов, распространённых по всей территории США, Канаде и Колумбии. Его гиперреалистичные портреты, созданные только с помощью баллончиков, стали вирусными в соцсетях и любимыми достопримечательностями. Одна из известных работ – мурал в Атланте, посвящённый дуэту OutKast, который стал местом паломничества для фанатов. «Urban Mythology» (PichiAvo) Серия работ дуэта PichiAvo, в которой древние боги и богини представлены в стиле уличного искусства. «Поцелуй вслепую» («El Beso», Валенсия, Испания) Знаковый мурал, созданный коллективом XLF (Por la Face) в 1990-х годах. На нём изображён поцелуй, символизирующий любовь и единство. Валенсия известна районом Эль-Кармен, где уличное искусство соседствует с готическими зданиями и узкими улочками. Контраст между древней архитектурой и современными муралами создаёт уникальную атмосферу. Муралы давно перестали быть просто «рисунками на стенах». Они становятся точками притяжения, работают на туристический поток и формируют идентичность территорий. Как и в России, так и в мире, уличное искусство – мощный инструмент маркетинга города. #маркетинг_территорий #территории_со_смыслом #1000_и_1_история #портрет_территории