Брендинг, который вы заслужили

Нам не захотелось ни купить очки, ни сыграть в игру, ни даже просто перейти на сайт. За историей, взятой за основную, как будто бы нет смысла – только если не считать желание отстроиться от большинства хоть каким-то смыслом.Но перейдем к разбору. Начнем с сильных сторон: 1. Прямой рекламы здесь нет, и это действительно можно считать трендом и рабочим подходом на ближайшее время. 2. Новый нарратив вокруг проекта появился, правда, сложно понять, почему он именно такой. А теперь к вопросам, которые возникли у нас: 3. Привлекательная ли эта эстетика? 4. Усиливает ли эта рекламная кампания общие посылы бренда? Развивает ли как-либо его смыслы / ценности? Это вопросы у нас остаются без ответа. Почему мы об этом пишем? Потому что грустно видеть отсылки к этой РК у других креатвиных специалистов как к сильной, просто потому что это сделал модный сейчас бренд, у него залетели рилсы и об этом написали какие-то медиа. Потому что, на наш взгляд, здесь нет потребительской ценности от слова совсем. Здесь нет сильного креативного решения, только качественное исполнение на уровне инструментария, но и оно шаблонно идет по трендам: мини-вселенная бренда, геймификация, кино-эстетика. Какой здесь хочется сделать вывод? В эпоху быстрого дофамина и огромного потока контента, который сыпется на нас с разных сторон, кажется, что мы как пользователи и потребители имеем, как минимум, одну супер-силу: не выбирать и не поддерживать то, что имеет лишь красивую / нетривиальную обертку. А мы как исполнители подобного рода задач как будто бы должны помнить о том, что креатив и тренды – это только инструменты для того, чтобы раскрыть посылы бренда, а если у него их нет, то как будто бы и раскрывать нечего. И остается только пошуметь, чем многие сегодня и занимаются.

Прежде, чем перейдем к разбору, хотим узнать ваши впечатления:

Выскажи свое непопулярное мнение и беги Мы часто пишем о том, что концепция является основой для креативных решений во всем – от фирменного стиля до подарочной упаковки и рекламных кампаний. Но вот сегодня задумались о том, что эти слова могут трактоваться совсем по-разному. Обсудить это хочется на примере последней рекламной кампании Gentle Monster. Казалось бы, здесь и креативная подача, и нетривиальный сюжет, и огромная работа самых разных специалистов, но как будто бы что-то не клеится (на наш взгляд).

Мексиканский бренд корма для кошек выпустил классную рекламу, основанную на любопытстве. Причём всё настолько просто, что одновременно гениально, глаз после такого не замыливается и ты точно понимаешь о чём продукт. Нравится!

Две недели назад, мы, как и многие москвичи, посетили Blazar — ярмарку молодого искусства. На выставке было представлено три больших пространства: ии, дизайн и искусство. Blazar стремится показать, что бренды и искусство не конкурируют, а усиливают друг друга. Искусство даёт брендам возможность приобщиться к культуре, обрести новые смыслы, бренды дают искусству площадку и возможность быть ближе к аудитории. 📎 Мы подготовили небольшую подборку того, что особенно запомнилось. Если вы тоже были на выставке – делитесь вашими впечатлениями 🤗