Осознанный маркетинг - блог Анастасии Кондратьевой

ееееее! прошла наша встреча посвященная Старту в Продуктовом маркетинге ❤️ всем спасибо, кто был онлайн, кто не смог или хочет пересмотреть - вот ссылочка на запись Презу приложу в первом комментарии, забирайте ссылочки из нее Канал Оли - @marketing_is_clear

Из DevOps и HR в Продуктовый маркетинг, это реально? Да! Мы сами прошли этот путь и расскажем, как сделать комфортный карьерный переход без магии и второго высшего образования. На встрече вы узнаете: ✓ почему продуктовый маркетинг привлекает специалистов…

небольшой прогрев к вебинару - в среду расскажу как я из девопса (точнее из лида команды девопсов) стала продуктовым маркетологом

Из DevOps и HR в Продуктовый маркетинг, это реально? Да! Мы сами прошли этот путь и расскажем, как сделать комфортный карьерный переход без магии и второго высшего образования. На встрече вы узнаете: ✓ почему продуктовый маркетинг привлекает специалистов из разных профессий ✓ какие навыки уже есть у вас и как превратить их в преимущество ✓ что изучать в первую очередь, а что можно оставить на потом ✓ как собрать первое резюме и подготовиться к собеседованиям ✓ где искать первые возможности и профессиональное окружение Подойдет тем, кто работает в IT, маркетинге, HR, аналитике и других сферах и рассматривает переход в PMM. Честные истории двух карьерных переходов и практические рекомендации без воды. Настя Кондратьева & Оля Березова 17 июня 18:00 мск онлайн бесплатно регистрироваться здесь

2026 год, это когда ты: • утром переделываешь главную сайта, выверяешь тексты, пишешь гипотезы • днем пишешь пайплайн чтобы локальная нейронка перевела тебе книгу, которой нет на ру языке (так еще и не закончила) • а вечером выходишь в огород и набираешь полную миску клубники 🍓 • и едешь играть в теннис кибердеревня получается?

в общем у нейронок четкие паттерны детей - сначала сделать, а потом подумать - я сделал! - что ты сделал? почему не уточнил, если не понял? - нуууу я сейчас переделаю! - нет, стой, давай сначала разберемся что надо сделать - я уже…. а, ок, давай - если я проверю, меня устроит результат? - мммм ща доделаю - а что ты доделаешь? - 🙄 эти диалоги применимы и к детям и к ии)

создаю в Claude портрет для передачи ToV, параллельно виспером траскрибирую видео и в GPT общаюсь просто за жизнь чувствую себя как Шелдон с паровозиками

Спасибо всем, кто был сегодня на созвоне! В пике нас было 17, отличный старт я считаю ❤️ Было очень приятно видеть столько интереса к теме и столько классных вопросов. Как и обещали, делимся материалами: — запись встречи — презентация в первом комментарии Промпт и скилл забирайте у Миши в канале. И не забывайте подписываться) Надеюсь, было полезно и вдохновило вас на собственные эксперименты. Если будете тестировать этот подход у себя — обязательно делитесь результатами. А так же пишите ваши запросы, все расскажем и покажем (в рамках приличия)

Если у вас были планы на 29 апреля, 18:00 мск - отменяйте Потому что жду всех на встречу 👇 Соберёмся на час поговорить про AI в рабочих задачах - для тех, кто уже пробовал и сталкивался с ощущением лотереи. Два выступления примерно по 20 минут, вопросы и обсуждение. Настя Кондратьева - как проверить JTBD на реальных диалогах и не утонуть в шуме. Разберём кейс: из большого массива сырого материала вытащить рабочие инсайты для маркетинга и понять, что действительно влияет на месседжи, контент и рекламные гипотезы. Бонус - техническое описание процесса, которое можно сразу применить у себя. Миша Тринога - о непредсказуемости AI в реальной работе. Иногда за 30 секунд получаешь именно то, что нужно. Иногда час работы - и всё равно переписываешь сам. Разберём, почему это происходит и как это починить - не промптами, а тем, что делаешь до того, как открыл чат. Приходите, если хочется использовать AI как нормальный рабочий инструмент. Онлайн, бесплатно, без регистрации Ссылка на встречу

Мне необходимо делать множество разных сайтов под разные задачи - продуктовые для актуализации обновлений в продукте, одностраничные для тестов гипотез, для трафика и тд. Иногда структура и то, о чем будем писать, складываются сами. А иногда бывают запросы, которые у меня «сходу» не получается осилить. И вот для одного из таких запросов я вывела структуру запросов к ИИ, которая на выходе дает вполне годный результат. Делаем следующее: 1. Назначаем ИИ на роль продуктового маркетолога и просим выполнить анализ аудитории и контекста, чтобы понимать ожидания и страхи 2. Далее собираем структуру сайта, чтобы была логика подачи ценности 3. Теперь генерируем тексты для каждого экрана 4. Усиливаем конверсию через анализ того, что получилось 5. Подключаем дизайнера для разработки идей визуала, чтобы блоки усиливали текст и логику 6. Заканчиваем это все экспертом по активации пользователей, чтобы убедиться, что пользовательский путь прост и понятен. На каждом шаге критически вычитываем ответ и сразу правим то, что не подходит, иначе это будет тянуться дальше. Примерно на 4-5 шаге ИИ может начать предлагать собрать прототип того, что получается. Тут смотрите сами, я собирала в процессе и ИИ подсветил мне некоторые визуальные элементы, до которых я бы сама не дошла и это уже ушло в тз дизам. Подробные инструкции закинула в комментарии

Помните как мы в школе или универе просили «посиди со мной пока я решаю, мне так лучше думается»? Во взрослых делах тоже иногда хочется, чтобы кто-то посидел рядом, об кого-то можно было подумать вслух. А наш мозг совершенно по другому воспринимает информацию проговоренную вклух, нежели просто подумать, это я вам как нейропсихолог говорю. Так вот, держите новый метод - теперь можно подумать об нейронку. вот прямо открываете окошко и говорите все, что хочется проговорить вслух. Мало того, что вы активируете совершенно другие нейроны, чем если бы просто сидели в тишине со своей задачкой, так вы еще и получаете второе (третье-четвертое-….) мнение по вашему вопросу. Если у вас есть страх чистого листа или большая задачка, которую неизвестно с чего начать - теперь вы знаете что делать 💖

Правила промптинга Мне попался один пост, в котором автор описал правила промтинга для Claude.ai. Но они универсальные, подойдут для большинства современнх ИИшек. Я попросила Клод проанализировать эти правила. Он дал положительную оценку, но часть из них переписал или уточнил. В итоге получился гайд по промтингу, одобренный самим клодом изнутри. Рекомендую им пользоваться в случае больших многоуровневых задач. Конечно, этот гайд будет избыточен для небольших запросов, но для задач с большим количеством контекста и «вероятностей» - он будет очень в тему. Правила промтинга от Claude.ai: 1️⃣ Определяем задачу «Я хочу, чтобы ты сделал [ЗАДАНИЕ] так, чтобы [КРИТЕРИИ УСПЕХА]» 2️⃣ Загружаем контекст «Сначала полностью прочитай эти файлы, прежде чем отвечать: [файл] — [что в нём]» (добавляем файлы, если есть) 3️⃣ Даём референсы Вставь точный пример — не «сделай что-то вроде». Ниже примера явно укажи, что именно из него брать за правило. Формулируй через ВСЕГДА / НИКОГДА. 4️⃣ Описываем желаемый результат Единственный раздел, где пишешь вручную под конкретную задачу. Схема: нужный тип результата → чего избегать → как выглядит успех → формат вывода (длина, структура, тон). 5️⃣ Задаём правила «Прочитай файлы полностью прежде чем начать. Внутри — мои стандарты, ограничения и аудитория. Если собираешься нарушить одно из правил — остановись и скажи мне.» (этот пункт релевантен, если файлы есть) 6️⃣ Сначала обсуждаем, не делаем «НЕ начинай работу. Задавай уточняющие вопросы, пока мы вместе не выровняем понимание задачи.» 7️⃣ Проверяем, что контекст усвоен «Прежде чем что-то писать, перечисли три правила из контекстного файла, которые наиболее важны для этой задачи. Затем дай план выполнения.» 8️⃣ Согласовываем план «Дай план выполнения задачи (максимум 4 шага). Начни работу только после того, как мы его согласуем.» 9️⃣ Итерируем осознанно После первого результата — не переписывай промт с нуля. Точечно указывай, что не так: «это слишком длинно», «тон не тот», «вот пример как надо». Лучшие результаты — на 2–3 ходу. файлом прикрепила шаблон для заполнения

Лучший reality check про ИИ, который я видел за последнее время (есть конечно нюансы, если подумать, по возрастным группам, по экономической развитости стран, но сама картина в абсолюте впечатляет) Каждая точка на графике - это 3,2 миллиона человек. Вся сетка - 8,1 миллиарда (все население) ❗️84% людей на планете никогда не использовали ИИ. Никогда. 6,8 миллиарда человек ни разу не открыли ChatGPT ▫️Те, кто хотя бы попробовал бесплатный чат-бот по типу ChatGPT - это жалкая зелёная полоска внизу графика, 16% ▫️Те, кто платит $20 в месяц за ИИ подписку - крошечная жёлтая полоска, 0,3% ❗️А людей, кто использует Cursor или Claude Code - едва заметные красные точки в углу, 0,04% Если вы читаете этот пост - скорее всего, вы находитесь или в желтой или в красной точке И всё ваше ощущение "ИИ уже везде, все уже умеют" - не имеет отношения к реальности (не слушайте тех, кто развивает в вас чувство FOMO, что если вы сейчас не внедрите срочно что-нибудь, то непременно проиграете, это манипуляция) Теперь вот с чем стоит это сравнить. В 2005 году интернетом пользовались примерно 16% населения Земли - примерно столько же, сколько сейчас используют ИИ. Всё, что мы знаем сегодня - соцсети, стриминг, e-commerce, весь SaaS - было построено в годы после этой точки Все ещё впереди, успеваем :) ————————————————- 🔖База знаний | 💬Чат

Напоминаю - если вы думаете, что ну вообще все уже используют ИИ, вы везде опоздали и вообще не понятно что делать и куда бежать - вы в 0,3% от всех людей на планете а кто внимательно прочитал пост и нашел себя в 0,04% - пишите в комменты

Такой вопрос хороший на рассуждение: может ли хороший продукт без маркетинга пробиться? Или маркетинг обязательно нужен

Такой вопрос хороший на рассуждение: может ли хороший продукт без маркетинга пробиться? Или маркетинг обязательно нужен

Red Flags & Green Flags: С кем я (не) строю маркетинг. В продуктовом маркетинге есть два пути: имитировать бурную деятельность или строить систему, которая приносит деньги. Я выбираю второй. Чтобы не тратить время на первый, у меня есть список фильтров. Если мы совпадаем по этим пунктам, то работаем. Если нет, то сэкономим друг другу недели жизни. 🚩 Мои ред флагс: 🐱 Маркетинг Шрёдингера. Когда бюджет есть, а целей нет. «Просто постите что-нибудь, чтобы было красиво». Без привязки к выручке, Retention или Unit-экономике любая активность - это просто дорогое хобби. 🔮Аналитика на кофейной гуще. «Мы чувствуем, что клиенту это надо». Чувства это конечно прекрасно, но в бизнесе рулят данные. Если нет доступа к CRM и сквозной аналитике, мы идем по минному полю с завязанными глазами. 🚫Серые методы и неэкологичные продукты. Думаю, тут и так все понятно. ✅ Мои грин флагс (и только так будет результат): 📊Data-driven, JTBD интервью, работа с текущими данными и обогащение их новой информацией. Я не гадаю, я смотрю на цифры. Соберем все что уже есть и посмотрим на картину в целом. Дальше уже наметим следующие шаги. Бывает так, что нет возможности провести полноценные исследования. Это нормально. Тогда давайте анализировать то, что говорят ваши клиенты при общении с отделом продаж, что пишут в отзывах, ваших и ваших конкурентов. Информации много, главное знать как ее собрать и интерпретировать. Это все и будет основой для выстраивания позиционирования вашего продукта. 🤖AI процессы. Пока другие спорят, заменит ли ИИ людей, я использую его, чтобы делать анализ конкурентов и пачку креативов за час вместо недели. Это мой легальный допинг для продуктивности и ускорения без бюджета. 🌀HADI-циклы. Жизнь продукта - это череда гипотез. Быстрый тест → провал или успех → выводы. Ошибаться это нормально. Стоять на месте не простительно. 💎Радикальная честность. Я не буду кивать, если вижу, что воронка дырявая. Моя задача не понравиться вам, а сделать ваш бизнес сильнее. Даже если правда колет глаза. Итого: Я за партнерство, где пмм понимает бизнес, а бизнес доверяет экспертизе. Только в такой связке рождаются кейсы, о которых потом пишут в медиа.

Как понять, что вашей компании пора нанимать PMM или хотя бы начать внедрять его функции? Обычно это происходит, когда классический маркетинг перестает давать результат, а бюджеты при этом растут. Вот 5 симптомов, что в системе не хватает диалога между продуктом и рынком: - Лиды есть, продаж нет Маркетинг гонит дешевый трафик, но отдел продаж в не доволен, сделок мало. Люди приходят с ожиданиями, которые продукт не закрывает. Это значит, что офферы в рекламе оторваны от реальности продукта. - Клиенты уходят после первой покупки (или теста) Retention околонулевой. Продукт вроде бы хороший, но пользователи не понимают его ценность на длинной дистанции. PMM должен разобраться, какую работу/джобу выполняет продукт и почему она перестает быть важной для клиента. - Запуск новых фич никто не замечает Разработка пилила сложную функцию три месяца, маркетологи выложили один пост в соцсетях. Результат: фичей пользуются 2% юзеров. Это провал Go-to-Market стратегии, продукт сумел расказать о пользе новой фичи. - Продажи зависят от харизмы менеджера, а не от системы Если один менеджер продает круто, а остальные сливают сделки, значит, у вас нет единого позиционирования и базы знаний. Менеджеры не понимают, на какие боли давить, и придумывают преимущества на ходу. И самый частый и показательный симптом: - Вы конкурируете только ценой Если единственный способ привлечь клиента - это дать скидку, значит, вы не донесли ценность. Когда клиент понимает, какую проблему вы решаете, цена отходит на второй план. Если вы узнали в этих пунктах свою компанию, значит, пора перестать заливать маркетинг деньгами и начать последовательную работату над смыслами.

Как правильно договариваться о встрече с клиентом? Часто, проблемой в проведении кастдева ставиться банальная необходимость договориться о встрече. Как это сделать, что бы вам не отказали? Я специально отдельно вынесла этот слайд из презентации, потому что считаю это очень важным моментом. Если у вас уже есть клиенты и вы хотите поговорить о текущем продукте или новых фичах, то выбирайте из лояльной аудитории. Можно написать или позвонить с прямой просьбой - «давайте пообщаемся в удобное для вас время, мы хотим чтобы наш продукт стал еще лучше/удобнее/закрывал больше потребностей, ваше мнение очень ценно для нас» Если вы только стартуете, то стоит поискать тех, кто пользуется аналогичным решением у конкурентов. Как их искать? Есть различные чаты в тг, где можно оставить свое объявление о поиске респондентов. Если вы можете предложить вознаграждение, то вероятность быстрее найти респондентов кратно возрастает. Так же можно обратиться в агенства или к частным специалистам, которые проводят такие исследования. Если для вас это первый опыт - я бы рекомендовала этот вариант, потому что вы сможете на примере увидеть все этапы. Но, конечно, никто не запрещает пробовать самому. Правила хорошего тона: - предложить свободные слоты в календаре, уточнить удобное время - обозначить длительность интервью, обычно это 30-40 мин - договориться о шагах перед встречей, например - я напишу вам за час до встречи и скину ссылку - обязательно спросить разрешение на запись, если она вам нужна. я рекомендую делать запись, если респондент не против Ваше взаимодействие должно быть понятным и прозрачным для обеих сторон.