Альтера: маркетинг, который работает

🛒 Маркетплейсы уже не могут быть единственным каналом продаж Еще несколько лет назад выход на Wildberries или Ozon казался самым быстрым способом начать продавать. Для многих компаний это действительно стало точкой роста. Но рынок меняется. И все больше производителей и брендов начинают снова инвестировать в развитие собственных интернет-магазинов. Почему? 📉 Комиссии, логистика, хранение, участие в акциях и платное продвижение постепенно снижают маржинальность. В некоторых категориях продавцам становится все сложнее сохранять прежнюю прибыль. 📉 Конкуренция растет. На одной площадке рядом оказываются десятки похожих товаров, поэтому выделиться и удержать внимание покупателя становится все труднее. 📉 За последний год отрасль столкнулась и с другими вызовами. Несколько крупных пожаров на складах маркетплейсов показали, что концентрация товаров и продаж в одном канале — это дополнительные риски для бизнеса. Даже если такие ситуации происходят редко, они заставляют компании задуматься о том, как сделать модель продаж более устойчивой. 📉 Кроме того, бизнес по-прежнему зависит от правил платформы, а покупатель остается внутри экосистемы маркетплейса. Выстроить прямую коммуникацию с клиентом и развивать повторные продажи значительно сложнее. Именно поэтому собственный сайт снова становится важной частью стратегии. 🌐 Это площадка, которой управляете вы. 🔎 SEO помогает привлекать клиентов из поиска и постепенно снижать зависимость от одного канала продаж. 📈 Контент, структура сайта и оптимизация работают как долгосрочная инвестиция: качественно проработанные страницы продолжают приводить целевой трафик даже спустя месяцы и годы после публикации. При этом речь не идет о выборе между маркетплейсами и собственным интернет-магазином. Наиболее эффективная стратегия сегодня — использовать оба канала. 🛍 Маркетплейсы помогают находить новых покупателей и расширять охват. 🌐 Собственный сайт дает бизнесу независимый источник трафика, возможность работать с клиентской базой и снижает риски, связанные с изменениями на сторонних площадках. Чем больше каналов привлечения и продаж контролирует компания, тем устойчивее она чувствует себя в условиях меняющегося рынка. #SEO #ecommerce #маркетплейсы

⚠️ Владельцы доменов .RU, .РФ и .SU, не откладывайте подтверждение через Госуслуги С 1 сентября 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 569-ФЗ. Согласно новым требованиям, все администраторы доменов в зонах .RU, .РФ и .SU должны пройти обязательную идентификацию через ЕСИА (Госуслуги). Без нее регистрация, продление и выполнение других операций с доменами будут недоступны. Хорошая новость — всё больше хостинг-провайдеров уже внедрили возможность пройти верификацию прямо из панели управления. Не нужно ждать дедлайна — лучше сделать это заранее. На сегодняшний день пройти идентификацию уже можно у хостинг-провайдеров или регистраторов: 🔹 REG.RU 🔹 RU-CENTER (NIC.RU) 🔹 Timeweb 🔹 Beget 🔹 SpaceWeb 💡 Перед прохождением идентификации рекомендуем проверить, что: ➖ домен зарегистрирован именно на актуального владельца; ➖ данные администратора совпадают с данными подтвержденной учетной записи Госуслуг; ➖ у вас есть доступ к административной электронной почте домена (если это требуется вашим регистратором). Если после 1 сентября потребуется продлить домен, изменить DNS, передать его другому администратору или выполнить другую операцию, сначала придется пройти идентификацию. Процесс может занять продолжительное время в случае форс-мажоров. #домены #хостинг #сайты

⚡️ Новый технический фактор GEO: доступность сайта для AI-краулеров Раньше главным вопросом было: «В индексе ли сайт поисковых систем?» Сегодня появляется новый: «Могут ли нейросети получить информацию с вашего сайта?» ИИ-ассистенты используют собственные краулеры для сбора данных. Например, GPTBot, PerplexityBot и Claude-Web. И если эти роботы не могут получить доступ к страницам, бренд может не попадать в ответы генеративных систем. Самое сложное — проблему часто сложно заметить. Сайт работает. Трафик из поиска есть. Ошибок в браузере нет. Но при этом нейросети не используют ваши материалы. Причины могут быть разные: ➖ ограничения на уровне сервера; ➖ настройки CDN; ➖ автоматическая блокировка защитными системами; ➖ фильтрация IP-адресов. Поэтому в GEO важна не только работа с контентом, но и техническая база. В статье рассказываем, что проверять регулярно: ✓ доступность сайта для AI-краулеров; ✓ серверные настройки и логи; ✓ корректность правил безопасности; ✓ наличие сигналов падения видимости в ИИ-системах. Контент должен быть не только качественным. Его ещё должны иметь возможность найти. #GEO #нейросети #SEO

⚡️ Отзывы в 2026 году — это уже не просто репутация 💬 Большинство компаний до сих пор работают с отзывами по старым правилам. Попросили клиента поставить ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ — и считают задачу выполненной. В 2026 году этого уже недостаточно. Сегодня отзывы влияют сразу на несколько вещей: 📍 помогают компании занимать более высокие позиции в локальном поиске; 🤖 становятся источником информации для AI-поиска (ChatGPT, Алиса, Google AI и других ассистентов); 📈 повышают доверие и конверсию; 🔍 помогают находить слабые места в сервисе. Поэтому работа с отзывами — это уже не история про репутацию. Это часть SEO, GEO и общей стратегии цифрового присутствия бизнеса. В новой статье собрали практическое руководство: ➖ как выстроить систему получения отзывов; ➖ когда лучше просить клиента оставить обратную связь; ➖ какие каналы работают эффективнее всего; ➖ как отвечать на негативные отзывы; ➖ каких действий стоит избегать, чтобы не получить санкции от площадок. 📎 Полная инструкция уже на сайте 👉 https://www.altera-media.com/ А вы отвечаете на все отзывы о своей компании? #SEO #GEO #репутация #маркетинг

🏆 Как увеличить поисковый трафик клиники в 8 раз в одной из самых конкурентных медицинских ниш? Подготовили новый кейс о продвижении Балтийского института репродуктологии человека (БИРЧ) — клиники, которая помогает семьям в вопросах лечения бесплодия и репродуктивной медицины. В кейсе рассказываем: ⏺️ с какими ограничениями и сложностями столкнулись в медицинской тематике; ⏺️ почему сделали ставку не только на SEO, но и на экспертность контента, структуру сайта и доверительные факторы; ⏺️ какие доработки помогли увеличить видимость сайта и получить стабильный рост поискового трафика; ⏺️ каких результатов удалось достичь за 1,5 года работы. 📈 Итог проекта: • рост поискового трафика — в 8 раз; • рост количества обращений из поиска — в 6 раз; • сотни запросов в ТОП поисковых систем по высококонкурентной тематике. Ключевые результаты проекта и полный разбор уже доступен на сайте 👇 https://www.altera-media.com/ #SEO #кейс #медицина

⚠️ С 1 сентября 2026 года меняются правила регистрации и продления доменов в зонах .ru, .рф и .su Теперь зарегистрировать новый домен, продлить существующий или передать его другому владельцу можно будет только после подтверждения личности через Госуслуги (ЕСИА). Новые требования касаются физических лиц, ИП и юридических лиц. Что важно проверить уже сейчас: ➖ на кого зарегистрирован домен; ➖ есть ли доступ к аккаунту регистратора; ➖ привязана ли учетная запись к актуальным данным; ➖ готова ли организация пройти идентификацию через Госуслуги. ❗️Если вовремя не пройти идентификацию, могут возникнуть проблемы с продлением домена, регистрацией новых доменных имен и передачей прав на существующие. Мы подготовили подробный разбор изменений: • кого коснутся новые правила; • что именно изменится с 1 сентября; • как пройти идентификацию без лишних сложностей; • что стоит сделать владельцам сайтов уже сейчас. 📖 Подробнее — в статье на нашем сайте. #сайт #домен #SEO

🤖 Насколько стабильны ответы нейросетей? Спойлер: далеко не всегда Когда говорят про GEO-продвижение и попадание брендов в ответы ИИ, обычно обсуждают источники, цитируемость и качество контента. Но есть проблема, о которой говорят гораздо реже. Один и тот же запрос в нейросети может давать совершенно разные ответы. Меняются не только формулировки, но и список компаний, ссылки на источники и даже структура ответа. Поэтому мы решили проверить, насколько вообще стабильны ответы популярных нейросетей. 📊 Что сделали? • В течение трёх недель задавали одинаковые запросы 5 нейросетям. • Получили 1000 ответов. • Сравнили их между собой с помощью TF-IDF и косинусной схожести. В исследовании участвовали: ➖ Алиса AI ➖ Google AI Overview ➖ Perplexity ➖ Grok ➖ Gemini Что оказалось самым интересным? 🔹 Алиса по коммерческим запросам оказалась самой непредсказуемой. В половине случаев ответы существенно отличались друг от друга. 🔹 По информационным запросам ситуация меняется: почти 80% ответов Алисы были похожими по структуре и лексике. 🔹 Google AI Overview показал совсем другое поведение. Ответы постоянно менялись, но в достаточно узком диапазоне — без крайностей и резких скачков. 🔹 Perplexity, Grok и Gemini продемонстрировали поведение, очень похожее на Google. Главный вывод: Если сегодня ваш бренд попал в ответ нейросети, это ещё не означает, что пользователь увидит его завтра. Ответы генеративных моделей значительно менее стабильны, чем классическая поисковая выдача. Поэтому при оценке GEO-результатов важно смотреть не на единичный ответ, а на динамику и статистику за длительный период. Подробнее о методике эксперимента, расчётах и результатах — в статье на Хабре: https://habr.com/ru/articles/1051846/ #GEO #нейросети #SEO #исследование

🔎 Google перестраивает поиск под AI Пока все обсуждают «AI в поиске», Google тихо перекраивает саму модель выдачи. Речь не про очередной апдейт, а про смену логики: от списка ссылок к ответам, сгенерированным ИИ. Разобрали подробно в статье: Google перестраивает поиск под AI Что происходит? Теперь поиск на Западе всё чаще выглядит так: 👉 пользователь задаёт вопрос 👉 Google формирует AI-ответ прямо в выдаче 👉 и только потом (если повезёт) показывает сайты-источники То есть классическая модель «10 синих ссылок» постепенно уходит в фон. Что меняется для SEO 1️⃣ Снижается роль клика. Часть запросов закрывается прямо в поиске — без перехода на сайт. 2️⃣ Растёт значение цитируемости. Важно не просто попасть в топ, а попасть в AI-ответ как источник. 3️⃣ Контент становится “сырьём” для модели. Поисковик всё чаще работает не как каталог страниц, а как генератор ответа на основе контента сайтов. 4️⃣ Усиливается конкуренция за смысл, а не за позиции. Выигрывает не тот, кто выше, а тот, кого легче интерпретировать и цитировать. Главный сдвиг SEO постепенно уходит от задачи «привести трафик из выдачи» к задаче «стать частью ответа». И это уже другая игра: структура, семантика, экспертность, публикация контента на внешних площадках и машиночитаемость контента становятся критичнее классических факторов ранжирования. Что с этим делать бизнесу ✅ пересобирать контент под ответы, а не под ключи. ✅ усиливать экспертные блоки и фактуру. ✅ думать не страницами, а смысловыми сущностями. ✅ готовить сайт к AI-цитированию (GEO / AEO подход). По сути, Google меняет саму роль поиска. Пользователь всё реже ищет сайты и всё чаще получает готовый ответ прямо в выдаче.

🚀 В Яндекс Вебмастере появился механизм получения отзывов за баллы Плюса Новый инструмент меняет подход к работе с отзывами: теперь бизнес может мотивировать пользователей оставлять обратную связь через систему баллов Яндекс Плюса. Звучит как небольшое обновление, но по факту — это про влияние на рейтинг и видимость в поиске. 📌 Что происходит? ➖ Яндекс позволяет запускать привлечение отзывов за баллы Плюса Пользователи получают мотивацию оставить отзыв о сайте или сервисе — не только положительный, а любой, основанный на реальном опыте взаимодействия. ➖ Алгоритм сам выбирает, кому показать запрос на отзыв Он ориентируется на недавних посетителей, которые действительно взаимодействовали с бизнесом. ➖ Отзывы проходят модерацию и влияют на рейтинг в поиске После проверки они могут попадать в сниппеты и влиять на формирование общей оценки сайта. 📊 Зачем это бизнесу? ➖ быстрее набирается база свежих отзывов; ➖ рейтинг становится более стабильным и «живым»; ➖ повышается заметность в поисковой выдаче; ➖ появляется дополнительный фактор доверия в сниппете. 📌 Важно понимать Это не инструмент «накрутки», а управляемый способ увеличить количество обратной связи от реальных пользователей. При этом отзывы проходят модерацию, а система дополнительно анализирует поведение пользователей, исключая искусственные сценарии. Также важно учитывать, что отзывы, собранные через сервис «Баллы за отзывы» в Яндекс Вебмастере, относятся именно к сайту. Они могут влиять на его рейтинг и отображение в поиске, но не публикуются в карточке организации на Яндекс Картах и не влияют на рейтинг компании в Картах.

🤖 5 причин начать GEO-продвижение уже сегодня Пока одни компании борются за место в поисковой выдаче, другие уже работают над тем, чтобы попасть прямо в ответы ChatGPT, Gemini, Perplexity и AI Overview. Поисковое поведение меняется. Пользователи всё чаще получают готовый ответ от нейросети и не переходят по десяткам ссылок. Если раньше задача бизнеса была попасть в ТОП поиска, то теперь важно оказаться среди источников, на которые ссылается искусственный интеллект. Почему стоит заняться GEO уже сейчас? 1️⃣ Можно получить место в самом верху выдачи в поисковиках AI-ответы в Яндекс и Google часто показываются выше органической выдачи и даже блока контекстной рекламы. Бренд получает дополнительную видимость ещё до того, как пользователь увидит список сайтов. 2️⃣ Нейросети становятся новым каналом привлечения аудитории По данным Wellows, количество переходов из AI-сервисов за год выросло на 357%, а объём AI referral traffic превысил 1,13 млрд визитов в месяц. 3️⃣ Усиление доверия к бренду Когда ChatGPT или другой AI-сервис ссылается на вашу компанию как на источник информации, пользователь воспринимает это как дополнительный сигнал экспертности. 4️⃣ Пока конкуренция относительно невысока По данным исследований, только 25,7% маркетологов уже адаптируют контент под AI-цитирование, а 38% лиц, принимающих решения, лишь начали закладывать бюджеты на AI Search Optimization. 5️⃣ Такой трафик может быть качественнее По данным Exposure Ninja, средняя конверсия AI Search Traffic достигает 14,2%, тогда как традиционный поисковый трафик показывает около 2,8%. 📌 Главное понимать: GEO не заменяет SEO. SEO помогает поисковым системам найти ваш сайт. GEO помогает нейросетям: 👉 понимать, чем занимается ваш бренд и в каком контексте его упоминать; 👉 использовать ваши материалы как источник информации; 👉 цитировать компанию в ответах пользователям; 👉 рекомендовать бренд в релевантных сценариях и запросах. Поэтому вопрос уже не в том, придёт ли GEO в вашу нишу. Вопрос в том, успеете ли вы занять место среди рекомендованных источников раньше конкурентов. А вы уже анализировали, как часто ваш бренд упоминают ChatGPT, Gemini или Алиса?

🥂 Наконец-то можем об этом рассказать! Мы обновили сайт Альтеры 🎉🎉🎉🎉 В какой-то момент нам начало казаться, что этот проект никогда не закончится 😅 От первого дизайн-макета до релиза прошёл почти год. За это время мы успели несколько раз пересмотреть отдельные решения, поспорить, переделать и снова переделать. Мы хотели сделать его современнее, понятнее и полезнее. Пересобрали дизайн, обновили структуру, сделали больший акцент на кейсах и доработали экспертный контент. Если честно, после такого объёма работы глаз немного замыливается. Поэтому сейчас для нас самый ценный этап — обратная связь. 👉 Посмотрите сайт свежим взглядом: https://www.altera-media.com/ Если заметите неудобный сценарий или просто увидите, что можно сделать лучше — напишите нам в комментариях. Будем благодарны за любую обратную связь. Хорошие сайты становятся лучше именно так 👌

⚡️ GEO-продвижение: как бизнесу попасть в ИИ-ответы Раньше всё было относительно понятно: пользователь вводил запрос → открывал сайты → сравнивал варианты → оставлял заявку. Теперь всё чаще сценарий выглядит иначе: человек задаёт вопрос нейросети и получает готовый ответ прямо в окне поиска — без переходов на сайты. Из-за этого бизнес может терять органический трафик, даже если у него хороший продукт и сильный сайт. В новой статье разбираем, что такое GEO (Generative Engine Optimization) и почему это становится следующим этапом развития SEO. В материале рассказываем: ➖ почему поисковые системы превращаются в системы готовых ответов; ➖ чем GEO отличается от SEO и AEO; ➖ как нейросети выбирают, какие бренды упоминать в ответах; ➖ почему одних компаний «не существует» для ИИ, а другие рекомендуются регулярно; ➖ какой контент действительно работает для Алиса AI, ChatGPT, Gemini, Perplexity и AI Overview; ➖ какие метрики уже сейчас важно отслеживать бизнесу. В эпоху ИИ выигрывают не те, кто сильнее «заспамил» страницу ключами, а те, кто стал понятным, полезным и цитируемым источником. Подробнее — в статье на сайте: GEO-продвижение: как выиграть в эпоху ИИ-поиска #SEO #GEO #нейросети #AI #маркетинг

📍 Для локального продвижения Яндекс.Бизнес - это один из самых недооценённых инструментов привлечения клиентов. Карточка организации влияет не только на отображение в Я.Картах. Она помогает получать больше переходов, звонков и заявок прямо из поиска Яндекса. В новом гайде разобрали: ➖ как правильно оформить карточку компании; ➖ какие поля чаще всего заполняют неправильно; ➖ зачем регулярно публиковать новости, фото и товары; ➖ как отзывы и активность влияют на видимость; ➖ почему Яндекс Бизнес важен для SEO и локального продвижения. Особенно полезно для: ✔️ медицинских клиник; ✔️ стоматологий; ✔️ локального бизнеса; ✔️ компаний с филиалами; ✔️ услуг, где пользователь выбирает «рядом». ⚡️ Частая проблема: карточка вроде есть, но не работает как канал привлечения клиентов. Причина обычно в неполном заполнении, слабом контенте или отсутствии регулярной активности. Собрали в статье практический гайд по работе с Яндекс Бизнесом — с примерами, рекомендациями и чек-листом. 📎 Читать статью: Гайд по работе с Яндекс Бизнесом #SEO #Яндекс #локальноепродвижение

Представляем вашему вниманию исследование рынка стоматологических услуг в Москве! 📊 Собрали почти 2 500 запросов из поисковиков и 800+ запросов из нейросетей. 🔍 Проанализировали 407 клиник и диагностических центров в Москве: попали и крупные сетевые стоматологии, и небольшие с 1 адресом. 8 направлений: ➖ Протезирование ➖ Имплантация ➖ Терапия ➖ Ортодонтия ➖ Пародонтология ➖ Диагностика в стоматологии ➖ Эстетическая стоматология ➖ Детская стоматология 4 ключевых среза: ➖ SEO-видимость (поиск) ➖ GEO/AEO (нейросети) ➖ Качество ссылочных профилей ➖ Репутация (карты и агрегаторы) 🎯 Кому будет интересно: ➖ Собственникам клиник - мы сделали не абстрактный рейтинг «лучших» с непонятной методологией, а реальное положение вашей клиники в поиске и ответах нейросетей на фоне конкурентов. ➖ Маркетологам - в каждом срезе можно найти свою клинику и сравнить показатели с теми, кто в топе. Это поможет найти проседающие сегменты услуг, сравнить себя с конкурентами, составить стратегию продвижения. 📎 Исследование рынка стоматологических услуг в Москве Уже скоро разберем исследование деталях в статье, следите за обновлениями. 📎 На случай, если пропустили наше прошлое исследование стоматологий в Санкт-Петербурге Хорошего дня и с наступающими праздникам 🍖🏕

🏆 КЕЙС в строительной нише: коммерческие запросы в ТОП-3 и лидерство среди конкурентов Рассказываем о SEO-продвижении сайта производителя бетона и стройматериалов — завода «Молодой ударник», одного из заметных игроков строительного рынка Санкт-Петербурга и Ленинградской области. В этом кейсе делимся результатами продвижения и ключевыми наблюдениями по проекту: • коммерческие запросы удалось вывести в ТОП-3 в конкурентной строительной тематике; • сайт достиг 80% видимости в поисковой выдаче и занял сильные позиции в регионе; • какие подходы и приоритеты в работе помогли получить такой результат в нише с жёсткой региональной привязкой. В карточках — основные цифры и инсайты, а полный разбор кейса уже доступен на сайте 👇 https://altera.media/cases/udarnik/ #SEO #кейс