продюсерская Ани Хариной

ну делаем посты, пока я в маниакальной фазе?

происходит некая перестановка 🪑 этот канал я начала вести в 2022 году. тогда я проходила обучение на гештальте и много читала книг в этой теме. мне казалось, что классным способом переосмысления того, что я узнаю, будет пересказывать все своими словами. с того времени много воды утекло. и раз уж я тут чаще рассказываю все-таки продюсерские штуки, так и запишем.

Channel name was changed to «продюсерская Ани Хариной»

кажется, пришло время рассказать чем я сейчас занимаюсь, чтобы был контекст для будущих постов (да и в целом, вдруг вы соскучились и хотите знать, как у меня дела) в апреле я вышла на роль Head of Video Production в Adapty и сейчас занимаюсь развитием двух Youtube-каналов (русско- и англоязычного). русский канал за 4 месяца вырос на 1000+ подписчиков без платной рекламы. косты были только на работу монтажера, дизов и т.д. сейчас работаю над тем, чтобы en канал тоже набрал свой темп роста 🚬 пока окукливаюсь из роли ивент-продюсера в YouTube-продюсера, что я вообще делаю: ✨ отслеживаю, как перформят ролики на каналах (CTR обложки, retention 30 секунды, average view duration и т.д.) ✨смотрю на конкурентов — завайбкодила competitor research feed, который ежедневно присылает мне обложки и названия, что публикуют конкуренты и что у них залетает в топ ✨составляю список гостей, аутричу их и рассказываю, зачем им проявляться в мир и делиться опытом )) ✨ готовлю фактуру и сценарий для видео ✨ делаю запись (и как хост, и как third party) ✨ ставлю ТЗ монтажеру ✨ занимаюсь дистрибуцией выпусков. такие дела! буду рассказывать, что из этого всего выйдет и какие штуки срабатывают.

Cейчас нравится смотреть интервью, которые делает Аня из Adapty. Фаундеры и C-level рассказывают про свой опыт скейла в мобайле и веб-воронках. Вот несколько, которые было интересно посмотреть. Можно послушать в выходные: – Дима Соломакин из Glam AI рассказывает, как раскачали закупку на веб-воронки в нише фото/видео редакторов до $1.8M/mo (https://youtu.be/j71XqwV9CU8) – Сергей Токарев из Welmi (AI счетчик калорий) про то, как вышли на $700K MRR за год (https://youtu.be/j71XqwV9CU8?si=N9eoBtTnooYKVElv) – Андрей Рычков и Надя Зуева про то, как делают AI-стилиста Aesty (https://youtu.be/X5UMbpmgp8o)

все не доберусь рассказать, что я сейчас делаю а тут вижу пост Кирилла 🫂

wym it’s not forever?

уже больше двух месяцев я варюсь в теме YouTube продакшена. пытаюсь понять, как работают алгоритмы, какой контент имеет больший потенциал для виральности, каких гостей звать и т.д. поделюсь своими выводами за это время: ⭐️обложка для видео имеет значение парадоксально, но обложка не должна быть «красивой». она должна быть яркой, заметной и немного упоротой )) текст должен быть крупным и легко читаться. его не должно быть много: 3-5 слов максимум. высокая контрастность между текстом и цветом обложки. чтобы растить насмотренность, я скриню обложки с залетевших видео других авторов на отдельном борде типа Figjam. помечаю элементы, которые мне нравятся или прошу AIшку проанализировать и выделить паттерны. это помогает генерировать идеи для новых видео и давать ТЗ дизайнеру. надо много A/B тестировать разные варианты текста, стиля, цвета и т.д. если после публикации и основного теста CTR все равно низкий, обложку можно менять сколько угодно раз. так даже на старом ролике можно перезапустить показы. короче, обложка — это не просто визуал, и нужно поискать свой стиль и правильное сочетание элементов. у крупных продакшенов (типа Стивена Бартлета, The Diary of A CEO) есть отдельные команды, которые работают над thumbnails (может поэтому его узнаваемый стиль с красными буквами скопипастили все кому не лень). ⭐️текст на обложке, название ролика и визуал должны быть консистентными текст на обложке – короткий и цепкий. ключевые слова – в название. текст на обложке и в названии ролика не дублировать. не стоит делать кликбейтных заголовков, если они не соответствуют контенту внутри. алгоритмы сейчас трекают не сами клики на обложку (CTR), а анализируют взаимодействие пользователей с контентом. а именно, удержали ли вы их внимание после клика – user satisfaction. если люди активно кликают на обложку, а потом резко уходят, YouTube посчитает это кликбейтом и порежет охваты. ⭐️YouTube канал = продукт, которому нужна упаковка, прозрачные месседжи и правильное позиционирование видела, как каналы компаний из-за отсутствия нормальной упаковки часто выглядят как сборка рандомных видосов: какие-то видео, записи вебинаров, записи конференций, новости компании – все подряд. YouTube не понимает, кому и зачем это рекомендовать. поэтому перед тем, как постить контент, нужно убедиться, что, когда зритель зайдёт на канал, он быстро поймет, куда он попал и во что залипнуть. ⭐️ контент = гипотезы тут тоже работает чисто продуктовый подход: чем больше получается экспериментировать с контентом (разные форматы, гости, длительность), тем больше данных и шансов попасть в то, что понравится целевой аудитории. я не один раз платила экспертам по YouTube, и никто мне не дал готовой формулы, какой контент точно залетит. в итоге я покупала чужую насмотренность, а дальше забирала идеи в тест 🙂 у того же Стивена Бартлетта есть отдельная failure team, «успех» которой измеряется количеством попыток и ошибок: чем больше экспериментов вы запустили, тем больше правильных ответов у вас на руках. You can’t control success but controllable part is that you can run more experiments and learn. чуть позже сделаю вторую часть 🤩

вы когда-нибудь пользовались карточками для запоминания типа Quizlet, Ankie? там, где нужно вносить слово / его значение или перевод, а потом повторять много раз. моя (и видимо многих) боль была в том, что в какой-то момент задалбываешься вручную вносить эти слова, сортировать их, апдейтить. в какой-то момент тупо забиваешь 🙂 на днях мне написал мой хороший знакомый Кирилл Маркин (мы несколько раз делали классные выступления на эпике) и поделился штукой, которая эту боль решает. 🧷 https://flashcards-open-source-app.com/ он накодил прилу, в которую можно кинуть скриншот, список слов, табличку, заметку, что угодно — аишка сама заведет карточки, предложит примеры и теги, поправит описание и т.д. из самой карточки можно перейти в AI-ботика и поболтать, запросить больше примеров или уточнить что-то. с чем такая апка может помочь: 📍учить английский: скидывать заметки, присылать скрины, фотки. например, если вы читаете физические книги на англ, можно скинуть фотки с подчеркнутыми незнакомыми словами, а потом вернуться к ним (мой кейс) 📍учить любые новые слова и термины (например, если вы проходите какое-то обучение, можно закинуть слово, а сервис предложит объяснение, примеры и даже ассоциации, чтобы было легче запомнить). сейчас это пет-проект, и Кирилл ищет тех, кому будет интересно потестировать приложение и поделиться фидбеком. __________________________ приложение на iOS https://apps.apple.com/app/flashcards-open-source-app/id6760538964 приложение на Android https://play.google.com/store/apps/details?id=com.flashcardsopensourceapp.app&pcampaignid=web_share пишите Кириллу @kirmark или мне, если потестите 👾

2. изменилась продюсерская роль. раньше cпикер сильно больше нуждался в продюсерской поддержке именно в части подготовки доклада. сейчас human-to-human контакт, конечно, ценен, но в целом вижу, что спикеры стали лучше и быстрее готовиться сами. ChatGPT и Claude снизили барьер создания первого драфта, неплохо помогают в построении сторитела — это все сокращает количество прогонов и высвобождает продюсеру несколько часов. еще отлично помогает skills с требованиями и ожиданиями по конфе, cрезом аудитории + зашитая туда же ожидаемая структура выступления. 3. количество людей в ивент-командах снизилось. тут я имею в виду небольшие конфы с небольшими бюджетами. конечно, если вы вебсаммит или конфа Яндекса, это совсем другая история. но я смотрю по своим проектам: ещё год-два назад я работала в связке с дизайнером, вторым продюсером, продактом и сапорт-менеджером, сейчас я практически на все свои ивенты и проекты веду сама. Лендинг, логику ботов, тексты, креативы я делаю одна с Claude. сейчас моя тим-связка — это мой partner in crime Женя, которая помогает мне с видео-продакшеном. недавно Оля Ковалева записала про это классный кейс вайбкодинга global конфы с нуля. 4. все реже я вижу, чтобы спикеры готовили слайды. продолжительность выступлений тоже сократилось. раньше на кейс отводили 20-25 минут, сейчас в среднем выступления длятся 10-15 минут. презентации как артефакт практически отвалились. спикеры шарят экран, делятся Claude skills. что еще бы докинули?

как изменились онлайн-конференции прошел +- год, как я перестала продюсировать онлайн-конфы. но все равно с интересом подсматриваю, кто что делает 🙂 плюс за это время я поучаствовала fractional ролью в нескольких проектах и вот что заметила, что изменилось. 1. формат больших брендовых конференций почти исчез. все больше бесплатных децентрализованных конференций для широкой аудитории, которые направлены на развитие личных брендов спикеров через привлечение новой аудитории (hot topic + free ticket) и кросс-обмен аудиторией между спикерами через обязательные анонсы. децентрализованных, потому что центр принятия решений = все спикеры, они же авторы и продюсеры конфы 🙂 тут вижу две движущие силы: 1) часть ивент-команд, которые делали большие конфы, просто не пережили кризис. налоговая нагрузка, большие косты на содержание сотрудников, дефицит внимания зрителей вместе с дорогим платным трафиком и урезанными бюджетами на спонсорские пакеты в b2b оставили часть команд не у дел. 2) спикеры поняли, что можно не только выступать на чужих конфах, но и делать свои, так быстрее и проще получать трафик в свои каналы, на свои продукты. я общалась со спикерами, и у многих это правда классно работает на рост личных каналов. проблему вижу только в том, что это такие стихийные ивенты, у которых нет особо какого-то осмысленного развития, нет бренда, заложенных смыслов и меседжей. соответственно, через неделю-две про них мало кто вспоминает. хотя на тех ивентах, где я была как зритель, ценность тоже есть, поэтому is that even a problem though? это все относится к русскоговорящему рынку. на зарубежке все работает иначе. из тех, с кем я много лет и доверяю качеству, это однозначно Podlodka. У ребят кстати новый сезон с 18 мая, у меня есть две бесплатные проходки. если вам актуально, напишите плиз в DM.

я двоечник по своему же предмету и сапожник без сапог)) я «вытягиваю» людей на сцены и разные платформы делиться своим опытом, но сама редко, мало и хаотично пишу и рассказываю что-то о себе. а вот очень зря, потому что чуть ли не каждый день вижу, наскоолько это круто все-таки окупается для тех, кто в это регулярно вкладывается. и одна из не самых очевидных причин вести соцсети и писать там про свой путь — ваши публичные разговоры станут глубже. я тут готовлюсь к записи подкаста с фаундерами одного fashion tech стартапа и читаю их посты в твиттере и телеге аж с 2021 года. они много и подробно пишут о своём пути (от найма в computer vision ВК до идеи собственного продукта и развития венчурной истории), делятся кучей провалов (от отказа в американской визе до реджектов в акселераторы). и для меня как для человека, который планирует публичный разговор, это возможность двинуться дальше базовых вопросов, копнуть глубже, зацепиться за важную деталь. поэтому если и будет здесь вывод, он очень простой: учиться быть видимыми, рассказывать о себе и о своем пути, чтобы с вами было проще о чем-то заговорить. не просто цитировать кого-то, делать саммари / обзоры чьих-то работ, а писать о себе. и да, это в разы сложнее. а если не планируете публичные выступления, то как минимум смол токи станут разнообразнее. сама учусь этому и вас призываю!

привет, подписчики long time no see 🥹 последний пост в канале был аж в феврале, и там я писала, что ищу новые проекты. после него мне написали 7 человек, кто читает этот канал, с предложением созвониться и поболтать. это, конечно, было удивительно, и я очень вам признательна! мне повезло, и на рынок труда в классическом понимании я так и не вышла) теперь у меня новая full-time job и два side-проекта, в которых я очень верю 🫶 больше трех лет я занималась запуском больших онлайн-проектов и конференций с нуля. сейчас мой фокус в основном будет в теме видео-продакшена и развитии YouTube-каналов. при этом я все еще помогаю с запросами: ➡️ хочу начать больше выступать и рассказывать о себе, с чего начать и что делать ➡️ как упаковать и донести до аудитории ценность комьюнити / курса / клуба ➡️ как нарастить присутствие бренда / лидогенерацию за счет ивентов ➡️ как запустить конференции или ивент-команду внутри, какие компетенции нужны. такие дела!

hiiiiii 🧚

Новая неделя, и мы сразу даем слово Ане Хариной Продюсер, ex-Epic Growth и человек, который собирает конференции, подкасты, воркшопы и саммиты с нуля — от идеи до запуска. ➡️ подписаться на Аню в телеграме Аня говорит о том, как работать в мире, где все переполнено контентом и постоянно меняется, и при этом не терять ни смысл, ни ощущение, что ты делаешь что-то по-настоящему нужное людям

Арина из Хабра в рамках конфы голосовых на канале «Дивы» предложила поделиться мыслями, что происходит с карьерой и эмоциональным состоянием на фоне кризиса. войс получился спонтанным и не очень структурированным, но и мы перфекционизмом не страдаем 🤩