Айжан Брук

Рецепт Время приготовления: на сколько вас хватит Ингредиенты 🧄Кто-то с ярко выраженным вкусом. Пусть будет чеснок. 🐟Кто-то с не менее сложным характером. Например, анчоусы. 🌼Уважение — не меньше трёх столовых ложек. Способ приготовления Соедините чеснок и анчоусы и не ждите, что через некоторое время они перестанут различаться. Чеснок не станет анчоусом, а анчоусы не превратятся в чеснок. Хороший рецепт вообще не ставит перед собой такой задачи. Каждый сохранит собственный вкус. С людьми мы часто поступаем иначе. Слишком резких стараемся сделать мягче, слишком самостоятельных — удобнее, слишком принципиальных — сговорчивее. Как будто близость обязательно должна сгладить всё, чем мы отличаемся друг от друга. Мне нравятся ингредиенты с характером. Наверное, потому что сама я — чеснок. Не всем он нравится. Он очень требовательный, воняет, если что не так, он острый, вечно говорит неудобное что-то, и его почти всегда оказывается больше, чем планировалось. Он способен занять собой всё блюдо и периодически вмешивается со своими суждениями, хотя никто не просил. Я тоже не самый универсальный ингредиент и, вероятно, не самый простой друг / коллега / родственник. Я не всегда веду себя так, как от меня ожидают, и не считаю отношения обещанием во всём соглашаться, всегда быть удобной и вовремя говорить именно то, что хочется услышать. Есть люди, хоть в это мне лично и сложно поверить, которым без меня объективно вкуснее. Не каждый рецепт нуждается в чесноке. Но мне особенно дороги те, рядом с кем не приходится становиться петрушкой. Те, кто не пытается ослабить мой вкус и не просит меня быть менее собой.

Кроссовки On быстро стали частью профессиональной униформы предпринимателей, консультантов, сотрудников технологических компаний и вообще людей, которые хотят выглядеть собранными, современными и не слишком демонстративными. Но On — это уже давно не просто беговые кроссовки. Они стали культурным маркером, примерно как Patagonia, Arc’teryx или Apple Watch Ultra. Любая популярная вещь сообщает окружающим больше, чем кажется. В случае On это сразу несколько сигналов. Первый — функциональность важнее логотипа. On не выглядит кричащим брендом. Он транслирует идею осознанного выбора: я плачу за технологии, качество и удобство, а не за узнаваемость. Это создает образ человека, который разбирается в продукте и не нуждается в очевидной демонстрации статуса. Второй — принадлежность к активному образу жизни. Даже если владелец не бегает марафоны, бренд считывается через бег, триатлон, хайкинг, тренировки и заботу о физическом ресурсе. Возникает эффект athletic competence: человеку автоматически приписывают дисциплину, выносливость и способность управлять собой. Третий — высокий доход без прямой демонстрации. On стоят недешево, но при этом не работают как традиционный люкс. Их ценность считывается прежде всего внутри определенной среды. Это уже не демонстративное потребление, а скорее quiet performance: статус через функциональность, компетентность и образ жизни. Четвертый — близость к технологической культуре. On особенно органично выглядят в среде предпринимателей, венчурных инвесторов, дизайнеров, архитекторов и консультантов. Бренд оказался встроен в новую профессиональную идентичность: мобильную, рациональную, ориентированную на эффективность и здоровье. В результате получился премиальный функциональный бренд, который продает не только обувь, но и социальный образ: компетентность, дисциплину, современность и отсутствие потребности демонстрировать статус напрямую. Именно поэтому я долго сопротивлялась. Мне не хотелось становиться частью этой армии людей в одинаковых кроссовках, которые как будто сообщают друг другу: «Я эффективный, осознанный и очень занятой человек». Но пришлось капитулировать. Потому что они действительно очень удобные.

Сегодня Лиза объявила понедельник доброты. И он закончился замечательной новостью. Я подумала, что моя работа так много мне дает. Но иногда я устаю так, что забываю, как я люблю ее. Я работаю с 16 лет. Да, в 16 лет «маркетинг» — это не стратегии и большие бюджеты. Это реклама шоколадок в «Перекрестке». Но когда очень хочется красивые наряды, быстро перестаешь делить работу на престижную и непрестижную. Потом я работала параллельно с учебой. Потом — вместе с беременностью сыном. Потом мне повезло оказаться в Ferrari. Я работала с потрясающей международной командой и боссом, который спустя много лет остается моим добрым другом. Работа вообще очень много друзей мне дала. Работала дала мне любовь. Нам иногда бывает сложновато. Но мы почему-то решили, что лучший антикризисный план — это чаще обниматься. Работает. Потом была беременность дочерью. И снова работа. Дети знают, что мне важно работать. Деликатно дают мне время. Сегодня я понимаю, что работаю почти каждый день уже 24 года. И ни разу не ловила себя на мысли, что выбрала не ту профессию. Мне по-прежнему нравится придумывать, собирать команды, спорить, искать решения, делать красивые события и встречать людей, которым они действительно нужны. Наверное, поэтому спустя столько лет я все еще с удовольствием иду на работу. И там меня ждут люди с «добрым понедельником». Пусть он будет и у вас! А завтра проект. Спасибо небесам.

Четыре проекта в этот weekend. Как в старые, добрые.

Представляем следующего приглашенного спикера BIZARRE SCHOOL 💡 Айжан Брук - владелец event-агентства Brooke, преподаватель ВШЭ, «Синергия». 🧡События способны формировать культуру, вдохновлять на развитие или, наоборот, множить поверхностность и невежество. Это ответственность, даже миссия, каждого продюсера и режиссера стремиться воспитывать вкус и мышление.🧡 Тема лекции: "Бриф: искусство читать заказчика". До встречи завтра!☎️🧡🤍🩵👀

А мы тут вот

Ес плиз Ну а кто такое будет носить, если не я.

Бывало ли, что на вас сильно повлияла книга? А можно ли представить, что так же сильно на вас повлиял день рождения друга? С книгами нам всё понятно. Мы привыкли относиться к ним серьёзно. Допускаем, что несколько сотен страниц способны изменить взгляд на жизнь, познакомить с новой идеей или даже изменить направление мысли. С событиями почему-то иначе. Мы склонны считать их чем-то временным. Приятным, полезным, иногда красивым. Но редко — значимым. Хотя любое событие — это концентрат смыслов, эмоций и человеческого взаимодействия. На мероприятиях мы наблюдаем, кому аплодируют. Какие идеи вызывают интерес. Что считается нормой, а что — исключением. Мы невольно перенимаем настроение, интонации, ценности и даже способы общения. Событие может научить любопытству. Может вдохновить на перемены. Может познакомить с людьми, которые останутся в жизни на годы. А может оставить после себя ощущение пустоты, несмотря на идеальный свет, декор и безупречную организацию. Поэтому мне всегда было сложно воспринимать ивенты просто как развлечение или сервис. Для меня это один из самых сильных инструментов коммуникации. Он способен воспитывать. Способен развивать вкус, мышление и культуру диалога. Но обладает и обратной силой. Может превращать шум в ценность, а поверхностность — в норму. Обожаю умные ивенты, с глубоким смыслом. Так мы работаем не только с тем, что человек увидит сегодня. Мы работаем с тем, что останется с ним завтра.

Мои пионы советуют соседней магнолии зацвести. Каждый год показывают, как цветение делает их самыми популярными в саду. У нее пока есть сомнения насчет цветов. Она итак проделала невероятную работу. Преодолела стереотип, что ей не вырасти в наших широтах. Она наблюдала, как все, кто вместе с ней релоцировался из теплых мест, не прижились в эмиграции на других участках. Она мудро и отважно отдавала часть себя, ту, что высохла и осталась в прошлом. Новые многочисленные ростки превратили ее в зеленую красавицу с листьями из кашемира на ощуп. Другим бы понадобились годы терапии на это. Кажется, в вопросе «цвести или не цвести» важно только ее мнение. Мои желания, при всем ее ко мне уважении, тут не в счет. И в советах пионов она не нуждается. У них - свой путь, у нее - свой.

Кроме не воспитанного мне еще не надо не красивого. Заберите.

МАГИЯ ПАУЗЫ Я очень не люблю, когда не восхищаются моими идеями. Это самое красивое, что есть во мне. И когда я распушаю хвост креативности, я заслуженно ожидаю оваций. Сразу выходят дети со стихами о моем таланте в ритмике Маршака, мужчины приносят розы с бантом, мэр перерезает ленточку креативного кластера имени меня. Но иногда мир так занят собой, что не замечает этого золота, добытого на рудниках брейнштормов. Я удивленно вскидываю брови. И тот, кто итак пришел без роз и стихов, секатором сомнения отрезает только что отросшую уверенность в своей невероятности. Ауч. Пауза, чтобы услышать все, что уложено плотно внутри и давно не доставалось с антресолей. Так много всего. Вы ничего не выбрасываете, что ли? Все копите в себе? Вздох. Повторно объясняю. В опустелое нутро креатив оседает комфортнее. Усаживается и чувствует себя на своем месте. А мне наконец выносят розы с бантом.

МУСОРКА ПЕРВОГО ПОЛУГОДИЯ 2026 Первые полгода 2026 сильно изменил нашу чувствительность. Мы брезгливы к инфошуму, мы с первых нот чувствуем фальш, после поста с агрессивным маркетингом хочется помыть руки 2 раза. Роскошь избыточного ресурса осталась в прошлом. Мы в режиме экономии энергии. В мусорках оказались: 1. Гонка за успехом. Внешние ориентиры сменились внутренними опорами, которые дают устойчивость. Везде: внутри себя, в командах, в компаниях. 2. Агрессивный маркетинг. Кричать, продавливать, хвастаться. Сейчас это выглядит как непонимание чувств людей. Чужая громкость - пустая трата себя. 3. Жёсткая конкуренция: да, она тоже уходит. На её место приходит помощь и кооперация. Дружба дает в разы больше. Тратим батарейки аккуратно, «бери заряд» для людей Яндекс еще не релизил.

В нашей школе проходит Павлодар, благотворительный фестиваль. Все родители покупают пачками лотерейные билеты, поделки и рисунки, печенье и орешки со сгущенкой. Вижу, какие сильные дают лоты для аукциона. В этом году собрана рекордная сумма. Думаю, это всеобщее стремление в 2026 году, чтобы добра становилось больше. Чтобы оно побеждало, как всегда.

ВОСПРОИЗВОДИМАЯ БИЗНЕС-МОДЕЛЬ ИСПОЛНЕНИЯ МЕЧТ Надо срочно разработать, мне нужны гарантии исполнения. Сейчас не до стреляния из пушки по воробьям. Кейс, на основе которого хотелось бы, выстроить процессы, стандарты и контроль исполнения сокровенного: Я хотела делать шоу про «Черный квадрат» Малевича. Если я вас уже доставала этим, подтвердите! Я написала сценарий и решила, что, как у Шнурова, «Все должно было быть мистически, романтически, шикарно, изыскано, чтобы все на меня смотрели». И тут прилетает запрос на такое шоу. И чтобы я была в команде авторов. Это потому что я загадывала это, когда было 22:22? Или когда по мосту над поездом проезжала?

На правах председателя жюри премии Серебряный Меркурий в категории ивент, хочу показать вам жюри этого года. Было сотни заявок рассмотрено, кто-то исторически от фестиваля был в списке и есть преемственность, но удалось во многом обновить и расширить, добавить и метров, и настоящих визионеров, маркетологов, для меня важно было привлечь молодых специалистов с мощными кейсами и профи работающих с разных сторон. Всех тех кто формирует российский ивент маркетинг и а некоторые многие показывают миру звездные кейсы. Полный список жюри: Константин Абрамов (Balagan) Татьяна Агашкина (МТС) Андрей Александров (Т-Банк) Анжелика Амбарцумян (Omoda&Jaecoo) Антон Анастасиев (ERA / ООО ЭРА) Татьяна Андрианова (Cruise II by Kuznyahouse) Алена Антюхина (Напитки Вместе) Михаил Артемьев (BETBOOM) Инна Архипова (TVIN) Анастасия Афанасьева (RODNYA Creative PR Studio) Дмитрий Ашман (ОКТОПУС) Марина Базан (ERA / ООО ЭРА) Анастасия Бачина (ГПМ РТВ) Олег Белецкий (TOP15MOSCOW) Айжан Брук (Brooke Event Engineering) Надежда Буяльская (Future Communications) Анастасия Валетова (Ланит) Ольга Валитова (D’Atelier) Дарья Викулина (VK) Татьяна Воробьёва (Яндекс) Галина Вторушина (Slon event stories) Марина Вытольская (TWIGA) Илья Альтшулер Ринат Гадыльшин (ООО Какие люди) Евгения Галетка (Journey Agency) Алексей Герасимов (EMG) Екатерина Гераськина (Артикс) Софья Герштейн Роман Гирник (Агентство WORLDS) Алексей Гниденко (Событийное агентство Лира) Юлия Гордонова (Логика Молока) Анна Губарева (Eventum Premo) Олеся Гуржий (Progression Group) Екатерина Дементьева (Sila Sveta) Игорь Демидов (N:OW agency) Анна Демидова (N:OW agency) Виталий Денисов (Imagine group) Александр Долгов (Хаостика) Елена Елпатова (IVS Group) Фёдор Елютин (Импресарио) Егор Ерёмин (N:OW agency) Наталия Ефимова (Яндекс) Анна Зайцева (Redday) Дмитрий Знаменский (SETUP DESIGN) Игорь Иванов (Doctorteam) Юлия Иванова (Евразийский банк развития) Наталья Иванюк (VK) Игорь Игнатьев (We Are In Sports / New Star Festivals) Раиса Ирз (Почта России) Андрей Кадышев (Т-Банк) Анастасия Карпова Ирина Кирина (Dimirano) Елена Колосовская (Worlds agency) Ирина Коротнева (Частная практика) Мария Косарева (ГМИИ им. А.С. Пушкина) Вероника Косинская (We Are In Sports / New Star Festivals) Михаил Кучеренков (On-Лейбл) Анастасия Липчинская (ООО Остин) Елена Лопухина (GREAT EVENT) Ирина Макарова (BrainingGroup) Виталий Малов (TWIGA) Денис Марфутин (Ароматный мир) Артем Минасян (YEP Dubai) Андрей Михайловский (ООО Глобал сервис) Кристина Молчанова (re:ca) Арсен Музлаев (Дзен) Дарья Набойщикова (Simple Group) Илья Нафеев (Два Мяча) Павел Недостоев (DEPARTÁMENT) Франческа Нестеренко Иван Нефёдкин (radugadesign) Антонина Парамонова (Marketing Division Agency) Марьяна Пилипенко (Media Instinct Group) Игорь Полонский (Режиссерская версия) Юлия Проскурина (Яндекс) Михаил Райвичер (VK) Василиса Ревяко (ООО Какие люди) Анастасия Реутова (Maxxium Russia) Ольга Рыдзевская (Worlds) Елена Рязанская (Люди Добрые) Дарья Сабельникова (Lunar HARE) Юлия Сигунова (PANTERRA) Мария Синдинская (Коммерсантъ FM) Михаил Скотников (Сбер) Анастасия Смирнова (Газпромбанк) Ксения Соломатина (Be Tone Agency) Елизавета Старостина (Билайн) Ирина Стешина (AURA Communication Agency) Михаил Стручков (Sobytie Communications) Юрий Субботин (Субботин про спонсорство) Анна Тихонова (Интериум) Яна Толкаченко (Этажи) Александра Третьякова (TABI agency) Андрей Тубольцев (Dreamlaser) Лилия Федорова (Avantage Event Project) Светлана Федорова (Союзмультфильм) Ольга Федотова (Ostin) Екатерина Хованцева (DPG) Олег Цыбулько (Агентство Лира) Алина Черешнева (VK) Анастасия Черчага (ГК Дамате) Сергей Шульга (Timepad) Александр Шумович (Eventum Premo) Михаил Шутов (Креативное агентство МЕЛ) Екатерина Яковлева (Moscow Event) // спасибо всем кто принял приглашение, уважаю кто не смог принять в этом году и спасибо всем кто откликнулся, каждый ценен. Впереди отбор в шорт лист работ и далее защиты. Игра началась!

Сделали ВЛХНКА16 Купили 15 сумок Hermes Девочки ок

СТРИПТИЗ Сегодня я была женщиной с кейсом. Я комментировала работы студентов Attention — и каждый раз ловила себя на страхе. Страхе неосторожно сказанного слова. Потому что за каждой идеей — человек. Натянутая струна. Творческие люди не показывают работы. Себя. Я тоже постоянно питчу идеи. Стою перед клиентом, комитетом, судьями — и чувствую, как с меня слетают одежды. Слой за слоем. Оголяя мою уязвимость. Питчить творчество — это раздеться и выйти на улицу в час пик. «Смотрите и оценивайте». Шанс порезать душу — почти сто процентов. А подорожник не всегда находится. Иногда его просто нет. Идёшь домой с открытой раной.