Bidease

Мобильная реклама переходит от гонки за дешевым трафиком к управлению ценностью пользователя. Во второй части трендбука АРИР за II квартал 2026 года «Бидиз» (Bidease) разбирает три вектора зрелой рекламы в мобильных приложениях: 🔵 как алгоритмы заменяют ручную оптимизацию и помогают анализировать вклад каждого показа; 🔵 почему ретаргетинг становится инструментом роста ценности уже привлеченной аудитории; 🔵 зачем рынку прозрачность закупки, данные по каждому показу и верифицируемая эффективность. Читайте тренды «Бидиз» (Bidease) и других участников рынка по ссылке.

Измеримый результат, автоматизация и собственные данные становятся главными ориентирами маркетинга в 2026 году 💡 Эксперты рынка отмечают несколько общих тенденций: бизнес тщательнее оценивает отдачу от каждого канала, ИИ берёт на себя целые цепочки задач, а усиление закрытых экосистем повышает ценность first-party data и сквозной аналитики. Одновременно растёт запрос на прозрачную и живую коммуникацию — на фоне потока сгенерированного контента доверие становится конкурентным преимуществом. «В итоге технологии будут отвечать за эффективность, экосистемы — за доступ к данным, а доверие аудитории — за устойчивость бренда в долгосрочной перспективе. Компаниям и агентствам придётся учиться совмещать все три составляющие», — отмечает Дмитрий Чудовский, директор по маркетингу Bidease. Подробнее о трендах российского и глобального MarTech — в материале AdIndex.

Покупка украшения редко происходит в момент первого клика. Человек может увидеть рекламу сегодня, несколько недель сравнивать варианты в приложении, а потом прийти в магазин. Поэтому в ювелирном маркетинге недостаточно считать установки, клики и прямые конверсии — важно видеть всю логику пути клиента. В «Маркетологах в мобайле» Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой», рассказывает, как команда работает с этой спецификой: от персональных поводов для коммуникации до оценки медийных каналов и роли приложения в офлайн-продажах. В интервью обсудили: 💍 Почему в ювелирке LTV — это отношения с клиентом на годы, а не частота покупок. 💍 Как личные триггеры помогают продавать украшения вне праздничного календаря. 💍 Зачем смотреть на вклад приложения в путь покупателя, а не только на заказы внутри него. 💍 Почему last-click-атрибуция может ошибочно обесценить каналы верхней воронки. 💍 Как собственные данные и CRM заменяют привычный ретаргетинг. 💍 Почему видео отвечает за внимание, а статика — за выбор украшения. 💍 Какие метрики способны красиво выглядеть в отчете, но не приближать продажу. Читайте интервью по ссылке — и оставляйте вопросы Станиславу тут. #маркетологивмобайле

Инкрементальность — это когда хочется разобраться, какую роль кампания сыграла в клиентском пути: помогла сделать выбор, напомнила о себе в нужный момент или просто оказалась рядом. Корзина собрана, заказ оформлен, отчет радует глаз. А метрика аккуратно раскладывает по полочкам, что именно сделала коммуникация в этой истории. Немного аналитики — и у команды появляется еще один повод порадоваться хорошей работе. Жми 🔥, отправляй коллегам — вдруг им тоже пора познакомиться с этой метрикой. #ИсмехИмаркетинг

Мобильные игры продолжают привлекать аудиторию по всему миру, и конкуренция за внимание игроков становится все выше. Посмотрим, что происходит на российском рынке: какие площадки набирают силу, что игроки чаще скачивают и в каких жанрах активнее тратят деньги. 👍 RuStore укрепляет статус полноценного канала привлечения игроков За первое полугодие 2026 года RuStore зафиксировал 6 млрд рекламных показов и более 9,3 млн установок приложений из рекламы. Это почти столько же показов, сколько сервис получил за весь 2025 год, а число рекламных установок уже превысило прошлогодний результат. Для игровых издателей это означает, что RuStore больше нельзя воспринимать как дополнительную площадку «на пробу». По данным сервиса, через него может проходить до половины всех установок мобильных игр в России. 👍 Игры приносят основную часть платежей Игры занимают около 40% каталога RuStore, но обеспечивают более 80% всех платежей на площадке. За январь–май 2026 года пользователи совершили здесь более 5 млн покупок — это вдвое больше, чем годом ранее. Поэтому при продвижении игры важно смотреть не только на стоимость установки. Ключевыми становятся качество привлечённой аудитории, первая покупка, возвращаемость игроков и готовность взаимодействовать с рекламой за вознаграждение. 👍 Головоломки собирают установки, а шутеры и ролевые игры — выручку По числу установок в RuStore лидируют головоломки: на них приходится 29% загрузок. Далее идут симуляторы — 14%, экшен-игры — 11%, казуальные проекты — 10% и ролевые игры — 9%. Однако деньги распределяются иначе. Больше всего пользователи тратят в шутерах — 30% всех внутриигровых покупок, затем идут ролевые игры — 28% и стратегии — 15%. Для команд это важный сигнал: жанр с дешевыми установками не всегда оказывается жанром с высокой выручкой. 👍 Смартфон — главная игровая платформа в России Семь из десяти российских игроков запускают игры на смартфонах и планшетах. Для сравнения: компьютерами и ноутбуками пользуются четыре из десяти игроков, а консолями — только один из десяти. Это подтверждает, что игровые продукты и их реклама должны изначально создаваться с учетом мобильного сценария: коротких игровых сессий, быстрого входа в игру и понятного первого опыта. В рекламе особенно важны первые секунды: игрок должен сразу увидеть игровой процесс, цель и причину установить приложение. 👍 Конкуренция за игрока усиливается По данным AppsFlyer, число рекламных показов в мобильном игровом маркетинге в 2025 году выросло на 20%, а доля установок, полученных через рекламу, — на 10%. Крупнейшие рекламодатели стали выпускать в среднем 2 743 варианта рекламных материалов за квартал — на 25–30% больше, чем годом ранее. Для российского рынка вывод простой: одного удачного ролика уже недостаточно. Нужна постоянная проверка разных сюжетов, визуальных подходов, механик и сообщений — с оценкой не только установок, но и того, возвращаются ли пользователи в игру и совершают ли покупки. #втренде

Summer Digital Fest всё ближе 1️⃣ Business Development Director Bidease Янина Волкова уже готова к двум дням встреч, новых знакомств и разговоров о мобильной рекламе. Будете на летней конференции от IZMENI SOZNANIE или Digital Elka? Тогда не проходите мимо — Янина всегда рада обменяться идеями и познакомиться лично 👁️ #events

Два дня. Две совершенно разные атмосферы. Один Summer Digital Fest 🌞 Уже 30 и 31 июля команда Bidease присоединится к новому фестивальному формату от IZMENI SOZNANIE, который объединит деловую конференцию и любимую многими Digital Elka. Сначала — большой разговор о рекламе, коммуникациях и культурных кодах, которые сегодня формируют поведение аудитории и влияют на эффективность брендов. Затем — Digital Elka, где индустрия традиционно собирается уже без сцены, таймингов и презентаций. Если тоже будете на Summer Digital Fest — обязательно подходите знакомиться и общаться. Всегда рады обсудить мобайл, программатик и всё, что происходит на рынке ❤️ Увидимся! #events

🎙 Запускаем новый формат — «Маркетологи в мобайле. Дайджест новостей» Теперь помимо интервью будем регулярно, раз в квартал, обсуждать самые важные события рынка мобильного маркетинга, перформанса и диджитал. Открытый разговор, разные точки зрения и практические выводы. Вместе с нами: ❤️ Олег Ярилин, Head of Performance, Яндекс с Алисой ❤️ Данила Вершинин, digital-менеджер, Бургер Кинг В первом выпуске подкаста поговорили о: ⭐️ рекламе в нейросетях ⭐️ покупке AppMagic компанией Sensor Tower ⭐️ CTV Яндекса и рекламе в MAX ⭐️ рекламе на космических ракетах ⭐️ будущем UGC, микродрам и соцсетей Смотрите выпуск, делитесь мнением в комментариях и пишите, какие новости нам стоит разобрать в следующем дайджесте 👇 Ccылка на RuTube Ccылка на YouTube #маркетологивмобайле #дайджестмобайла

Что нового происходит в мобильном маркетинге прямо сейчас? Недавно вышел первый выпуск «Маркетологи в мобайле. Дайджест новостей», где вместе с экспертами разобрали главные события рынка за прошедший квартал. Ещё не видели? Включайте 👇

HR-бренд в мобильной игре — звучит неочевидно. Но работает! Преимущества карьеры в крупном ИТ-холдинге обычно перечисляют в вакансии. Наш клиент предложил аудитории «собрать» их самой — в интерактивном раннере внутри мобильных игр 😮 Такой подход дал несколько неочевидных инсайтов: ⚡ аркады и экшен вовлекали заметно лучше головоломок и словесных игр; 🎯 нужную аудиторию нашли не по возрасту, а по интересам к программированию и веб-дизайну; 🔈 3–4 контакта с креативом не ухудшили поведение на карьерной странице, а помогли удержать интерес; 📈 после оптимизации завершение игровой механики выросло в 2 раза. За 38 дней кампания превысила план по показам на 6,8%, а по CTR — на 27%! Как мобильная игровая среда и интерактивный креатив помогли сделать коммуникацию бренда работодателя заметной, понятной и запоминающейся — в кейсе «Бидиз» (Bidease) и ИТ-холдинга Т1 на AdIndex. #кейс

Инфлюенс-маркетинг больше не про «красивую интеграцию» и надежду на охваты. Сегодня бренды хотят видеть продажи, блогеры — понятные условия, а платформы учатся измерять то, что ещё недавно казалось неуловимым: доверие. В новом выпуске «Маркетологов в мобайле» поговорили с Мариной Кондрашовой, генеральным директором Getblogger, о том, почему CPA не заменит все модели работы с блогерами, как не спутать живой креатив с выгоревшим шаблоном и чего рынку ждать от российских платформ. Что внутри: ⭐ Почему одна интеграция почти никогда не решает задачу продаж. ⭐ Где проходит граница между личной рекомендацией и рекламой. ⭐ Почему инфлюенс не компенсирует слабый продукт и неподготовленную воронку. ⭐ Какие площадки сейчас дают спрос, измеримый результат и потенциал роста. ⭐ Что ИИ может автоматизировать, но никогда не заменит в работе с авторами. ⭐ Почему классическая литература иногда полезнее очередного маркетингового канала. 🔜 Все детали по ссылке. #маркетологивмобайле

🔭 Делимся новой секцией с конференции «AdIndex Сити 2026». Сегодня в эфире — «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком» (Часть 1) Представители брендов, агентств и техплатформ обсудили, как преодолеть закрытость экосистем и объединить разрозненные данные в работающий медиамикс. В фокусе — сквозная аналитика, реальная борьба с фродом, технологии ID-мэтчинга и новые подходы к оптимизации закупок. Спикеры секции: 1. Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам, «Веборама» (модератор) 2. Ольга Лаврушенко, руководитель отдела рекламных коммуникаций, «Коломенский» 3. Иван Кирюхин, операционный директор, Bidease 4. Наталья Жестарева, директор по маркетингу, шоколад Tomer 5. Юрий Киреенко, Digital Innovations Lead, «Арнест ЮниРусь» 6. Максим Зенин, директор по продуктам, «МТС Рекламные Технологии» ➡️ Смотрите видео на сайте спецпроекта, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube. Весь контент с мероприятия можно посмотреть на сайте спецпроекта.

Как собрать рекламную систему в единое целое, когда данных становится всё больше, а прозрачности — не всегда? 👀 AdIndex опубликовали запись дискуссии с AdIndex City 2026, где выступил операционный директор Bidease Иван Кирюхин. Делимся 👇

Новый выпуск «Маркетологов в мобайле» уже на подходе! В этот раз в гостях Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger. Поговорили о том, почему инфлюенс-маркетинг больше не сводится к охватам и промокодам, как брендам оценивать вклад блогерских интеграций в продажи и где у CPA-модели заканчивается универсальность. Заодно обсудили, что происходит с российскими платформами, почему креативы быстро выгорают и какие задачи в работе с блогерами пока не стоит отдавать ИИ. Смотрите кружочек с Мариной — совсем скоро выйдет полное интервью! #маркетологивмобайле

Продолжаем тему выбора покупателя — на этот раз через кино 🍿 Собрали 5 фильмов про психологию влияния, убеждения и поведения людей. Смотрится как захватывающий фильм — а думается как кейс по маркетингу. 1️⃣ Catch Me If You Can (Поймай меня, если сможешь): реальная история человека, который построил личный бренд из воздуха — и годами управлял восприятием окружающих. Учебник по доверию и нарративу. 2️⃣ The Social Dilemma (Социальная дилемма): как платформы используют поведенческие триггеры и алгоритмы, чтобы управлять вниманием миллиардов — и почему это работает лучше любой рекламы. 3️⃣ Billions (Миллиарды, сериал): финансовая элита и психологические игры на высшем уровне — про то, как власть, статус и эмоции управляют решениями даже самых рациональных людей. 4️⃣ The Inventor: Out for Blood in Silicon Valley: документалка про Элизабет Холмс — как личный бренд, сторителлинг и эмоциональное влияние заменили реальный продукт. Жёсткий урок для любого маркетолога. 5️⃣ Liar's Poker / Игры разума (A Beautiful Mind): про паттерны мышления, иррациональные решения и то, как мозг строит собственную реальность — то самое, что происходит с каждым покупателем в момент выбора. Почему именно эти? ✅ Показывают влияние в действии: через статус, доверие, страх упустить возможность и силу хорошо рассказанной истории. ✅ Помогают замечать неочевидные триггеры — те, что цепляют аудиторию ещё до первого аргумента или оффера. ✅ Напоминают: сильный маркетинг не заставляет выбрать — он формирует ощущение, что выбор уже очевиден. Приятного просмотра! И делитесь своими рекомендациями в комментариях ⤵️ #ПроМаркетинг

Есть результаты, которые особенно приятно подтверждать 🏆 В рамках премии «Высокая Технология» объявили результаты «Технологического Индекса» от AdIndex — и Bidease уже четвёртый год подряд занимает 1 место среди платформ по продвижению приложений (CPI) ✨ С 2023 по 2026 год включительно мы сохраняем лидерство в этой категории. Для нас это прежде всего показатель доверия рынка и подтверждение того, что выбранный подход работает. Полный рейтинг — по ссылке! #awards