БогоДельня! Спорт & Маркетинг

По нескольким регионам катается небольшой фестиваль от Яндекс.Маркета, и он доехал до Нижнего Новгорода. Сам фестиваль небольшой, но приятный, и круто, что локальные бренды встают в один ряд с брендами Яндекса — Лавкой, Пэй и т. д. Но я был удивлён услышать коммуникацию про спорт и увидеть там… ДоброFon. Зона скромная, но сам факт. Из всех каналов, на которые я подписан, ничего про красных ребят не слышал, но, только залетев в канал фонда, увидел анонс про Женю Медведеву. Интересный ход от Яндекса, который становится всё более открытым к взаимодействию с околобукмекерскими брендами. БогоДельня! Почти все про спорт 🥇

Панда, коллеги, давайте порадуемся за ВФВ и старт их сотрудничества с Winline. Предпосылка для этого, на мой взгляд верная - перспектива международных соревнований. Но это сотрудничество всего на несколько матчей. Главные турниры (мужская и женская Суперлиги) не значатся в списке, а это значит, что они ещё вакантны для букмекеров или скоро будет отдельный релиз на эту тему 🫡 БогоДельня! Почти все про спорт 🥇

Панда прав - сегодня точно день баскетбола и букмекеров! БК Зенит меняет беттинг-партнёра: вместо Winline клуб будет сотрудничать с «Лигой Ставок». Будет интересно посмотреть, как «Лига» использует свой опыт взаимодействия с медиа баскетболом и сможет ли привнести его сильные стороны в профессиональный спорт. Также интересно будет оценить объём интеграций и сам контракт, ведь Зенит получал от Winline около 50 млн.р за сезон. Удивительный факт: даже с такой суммой этот контракт не входил в топ-2 Единой лиги ВТБ. У ПБК Локомотив-Кубань и Мелбет другая история - коллеги пишут про досрочное расторжение соглашения, по которому клуб получал 120 млн.р. за сезон. Это был один из крупнейших контрактов между бк и баскетбольным клубом в российском баскетболе. Думаю, что помимо налоговых изменений коллеги ещё раз пересчитали экономику сделки и смогли договориться с клубом о её досрочном прекращении. Fonbet и РФБ тоже разошлись. По моим данным Фон за интеграции в Суперлигу платил 30 млн.р. и выйдя из контракта БК сократил своё присутствие в баскетболе до взаимодействия 1 амбассадором - Егором Дёминым. БогоДельня! Почти все про спорт 🥇

Стартовал новый сезон Лиги PARI, и вместе с ним в Нижнем Новгороде наступила новая эпоха — без Пари НН. За четыре года существования бренда «Пари НН» нам удалось реализовать множество проектов. Выделю свой личный топ-5 в хронологическом порядке: • Памятники в джерси (сезон 22/23) • Горький 155 (сезон 23/24) • Вася Маврин на сборах (сезон 24/25) • Первый в истории матч РПЛ с РЖЯ (Сезон 24/25) • ДЕРЖУ ПАРИ (сезон 25/26) В каждый из этих проектов было вложено огромное количество ресурсов. После их реализации о клубе говорили не только в Нижнем, но и во многих других городах России. Но что не менее важно - говорили и о регионе, который позволял реализовывать все наши самые смелые идеи. Всё это давало эффект в виде сильного роста знания бренда Пари НН и его спонсоров несмотря на не самый лучший спортивные результаты клуба. Про бизнес метрики много писать не буду, так как главное уже говорил ранее - контракт с «Пари НН» давал нам прямой эффект для нашего бизнеса. Теперь у нас с ФК «Нижний Новгород» спонсорские взаимоотношения другого формата, но в ближайшем будущем мы продолжим совместную работу. Отдельно скажу про ещё один «Пари НН», но баскетбольный. 30 июня 2026 года у нас закончился контракт и несмотря на наше новое предложение клуб не смог обеспечить себе достаточный бюджет на проведение сезона в Единой лиге ВТБ, что влечет за собой отсутствие нового спонсорского соглашения. БогоДельня! Почти все про спорт 🥇

А сегодня на Матч ТВ перед матчем вовсю идёт реклама Фонбета. Причём и от лица Фонкора и от лица Фонбет ТВ. 20 минут до матча. 5 рекламных роликов подряд Уже 2 букмекера) #Fonbet

А когда бренды подписывали контракты на нейминг стадионов, они знали, что во время ЧМ FIFA их «спрячут»? Если не знали, то на их месте я бы точно задавал вопросы партнерам, несмотря на то что все понимают, о каком бренде идёт речь. Но в целом интересно, как топ-турниры работают со спонсорским инвентарём. Так, во время ЛЧ отсутствует одна из самых дорогих интеграций - 3D-ковры. Во время ЧМ их тоже нет, но ещё во время матчей стали размещать ролики сразу с несколькими спонсорами на LED-бортах, что снижает эффективность размещения. Хотя, возможно, бренды пошли на это осознанно и скинулись на свои одну-две минуты ради сопричастности к прекрасному.

👍👍👍👍👍👍👍👍 Беттинговая медиалига Лига диктаторов! Как же неловко чувствуют себя участники, которые будут оправдываться за свои прогнозы перед этой компашкой... 0️⃣ Подписаться

Ну это сильно!

Коллеги, а все были на зуме? Нужно думать об альтернативной таблице, где клубы Лиги PARI будут получать кэшбек от очков соперника? Мнения в комменты 🦚

Head of sponsorship компании PARI Кирилл Богомолов рассказал о наших совместных проектах на МАРККОМ Конференции 🔥

Почему важно пресс службе и маркетингу клубов общаться со своими футболистами? Причина №1 - помочь избежать факапов с татухами и избежать блюра

Карп пишет про рост до 1,4 млрд. Предположим, что общие поступления от спонсорских контрактов в РПЛ Альфа-Банк РПЛ увеличился несмотря на снижение суммы контракта лиги с ген спонсором в лице Winline, который тоже продлился на 4 года (следующий цикл). Интересное…