BrandPlay

Продуктовые наблюдения: как обернуть огрнаничения в свою пользу Сегодня хочу вам рассказать о кейсе амбуш маркетинга на Чемпионате Мира. Дело в том, что на ЧМ, чтобы твой бренд попал в трансляцию, надо быть официальным партнером. FIFA проводит политику “clean stadium / clean venue”: на объектах турнира не должны быть видны бренды, которые не являются официальными спонсорами, чтобы защитить эксклюзивность коммерческих прав. Что же делать со стадионами, которые носят названия брендов, которые нельзя упоминать. Допустим FIFA закроет все бренды полотном, переименует стадион. И все. Вроде дело с концами. Но как раз в такой ситуации бренд может попробовать извлечь выгоду, ведь заклеен не значит, что побежден. Давайте рассмотрим несколько кейсов Кейс Levi’s Stadium и Gillete Кейс Levi’s Stadium временно переименовали, логотип Levi’s закрыли тканью, а бренд сразу превратил сам факт “цензуры” в контент для соцсетей. Похожая история была с Gillette Stadium: бренд подал закрытие логотипа как шутку с пеной для бритья. Кейс Heinz Heinz тоже попал под правило: на стадионах и в медиа-зонах закрывали логотипы на бутылках кетчупа и других соусов, включая Heinz. В ответ бренд сделал из этого шутливую коммуникацию вокруг “запечатанной” упаковки и даже выпустил обыгрывающий ситуацию продуктовый хук - лимитированный кетчуп с заклеенной этикеткой. Иногда ограничения - это преимущества, Черный продакт в MAX

Lacoste развивают линию с прозвищем Джоковича GOAT (Greatest Of All Time). В новой кампании он выполняет йогические практики в окружении настоящих коз - это прием, который напрямую обыгрывает двойное значение слова Визуально сцена построена на контрасте: статичность, концентрация и контроль со стороны спортсмена и свободное, почти хаотичное движение животных вокруг Козы здесь не декоративный элемент:) Они буквальное воплощение прозвища, закрепившегося за Джоковичем в спортивной культуре. Слоган The GOAT of every court работает сразу в двух плоскостях. GOAT - это и акроним «величайший всех времён», и обычное английское слово «козёл». Court в свою очередь означает как теннисный корт, так и любую спортивную площадку, расширяя контекст за пределы одного вида спорта Таким образом Lacoste последовательно закрепляют за Джоковичем образ универсального атлета, чье превосходство не ограничивается теннисом. Кампания продолжает уже знакомую визуальную и смысловую линию бренда, не меняя интонации и не перегружая её новыми элементами #бренд #спорт #маркетинг #теннис

Starbucks перевыпускает вирусного медведя Bearista, теперь со спортивным мячом вместо шляпы В конце прошлого года стакан-медведь Bearista от Starbucks стал в Бразилии настоящим хитом; разлетелся с полок так быстро, что на нескольких рынках его просто не стало. Бренд сделал очевидный вывод и возвращает персонажа в лимитированной версии. Изменение минимальное, но точное: шляпа медведя превращена в спортивный мяч. Приурочено к ЧМ-2026, вписано в кампанию «Fanatics for Your Passion». С 11 июня во всех бразильских Starbucks, цена 199,90 реалов, пока есть в наличии. Механика здесь прозрачная и рабочая. Starbucks берёт товар, который уже доказал свою виральность, добавляет один актуальный элемент и привязывает к главному культурному событию страны. Минимальные вложения в переработку продукта, максимальный контекстуальный резонанс. Бразилия и футбол - это сочетание, которое не требует объяснений. Коллекционный предмет плюс ограниченный тираж плюс правильный момент и вот очереди обеспечены. #кофе #чм #футбол #старбакс #маркетинг

Как страны провожают сборные на ЧМ-2026 От показа мод до фейерверков Чемпионат мира ещё не начался, а шоу уже идёт. Прощальные церемонии перед отлётом команд превратились в отдельный жанр и африканские сборные задают здесь особый тон. Кот-д'Ивуар вышел на подиум Самый громкий момент - это делегация Кот-д'Ивуара. Команда появилась перед камерами в приталенных оранжевых пиджаках с мраморными вставками, белых брюках с высокой талией и нейтральных кроссовках. Рядом - зелёные кожаные дорожные сумки. Три цвета флага, один безупречный образ. Это не парадная форма и не спортивный костюм от спонсора. Это осознанное модное высказывание: современный уличный шик, дорогие материалы, структурированный крой Остальные тоже не скромничали Парагвай устрой фейерверк над стадионом на прощальной церемонии Бразилия дала водный салют в аэропорту при отлёте Панама - аналогичный водный коридор, публичное зрелище из рядового отъезда Сенегал организовал совместный обед на стадионе, камерно и по-семейному Прощальные церемонии давно вышли за рамки логистики. Это момент национальной идентичности, который смотрит весь мир, особенно сейчас, когда каждый кадр мгновенно оказывается в соцсетях. Кот-д'Ивуар это понял лучше других: когда у тебя нет гарантий результата на поле, можно выиграть на красной дорожке до него. ЧМ-2026 пройдёт в США, Канаде и Мексике с 11 июня по 19 июля. До первого свистка ещё есть время, и судя по всему, церемоний впереди ещё много. #футбол #ЧМ #спорт #форма