БРЕНД В КУБЕ

Как KFC провёл ребрендинг, но по сути не менял бренд На днях KFC показал обновлённую айдентику. Я бы не сказала, что тут речь идёт о ребрендинге, скорее произошло переосмысление существующих активов бренда. В ситуации роста конкуренции и изменения потребительских привычек бренд также столкнулся с задачей омолодиться без потери наследия. Вместо поиска новой метафоры KFC сделал ставку на самый узнаваемый бренд-актив — своё ведёрко (bucket). Оно перестаёт быть просто упаковкой и становится центром всей бренд-системы. Этот подход они называют Bucketverse. (ВЕДРОВСЕЛЕННАЯ???) По сути ведёрко перестало быть упаковкой и стало центральной метафорой бренда. В этот образ KFC решили заложить компанию друзей, семейный ужин, совместный опыт, удовольствие и щедрость, а не просто курицу. То есть бренд смещает акцент с продукта на ситуацию потребления. Теперь оно используется как универсальный визуальный модуль, в который интегрируются фотографии, иллюстрации и рекламные сообщения. Сам логотип стал трёхмерным, а образ полковника Сандерса получил более мягкую и человечную трактовку. В рамках ребрендинга KFC также представила две кастомные гарнитуры — Kentucky Fried Serif и Kentucky Fried Sans, разработанные совместно со студией StudioDrama. Знаковая красно-белая палитра сохранилась, но была расширена дополнительной системой оттенков, при создании которой вдохновились фирменными специями бренда. Сильные бренды часто не ищут новые смыслы. Они находят новые способы использовать те, которые уже принадлежат им. #брендвкубе

https://t.me/osovtsovgovorit/8295

Побывали в классном музее криптографии, кто не был - рекомендую. Практически все стенды интерактивные. Мы три часа исследовали музей, но мне кажется не изучили и десятой части экспозиции. Расскажу, конечно, об оформлении музея. Я понимаю, что айдентика построена по мотивам шифра «Решетка Кардано». Это трафареты квадратной, прямоугольной или овальной формы, выполненный из листа бумаги, картона или другого материала, с вырезанными в нем ячейками для написания букв или целых слов. Чтобы замаскировать секретное послание, нужно было сделать его частью обычного текста, составленного на том же листе. Расшифровать сообщение можно было только с помощью такого же тра-фарета, приложив его к тексту и прочитав буквы через вырезанные ячейки. Логотип и паттерн оформлены в виде ячеек, а также навигация и иконки. За счет единой визуальной идеи - вся коммуникация выглядит стильно и цельно. #дозабрендинга #брендвкубе

6 июня, 11:00 | Онлайн Разбор феномена бренда «Золотое яблоко» по учебнику Сергея Леликова «Инструкция по сборке бренда» (метод Бренд Эффект). Присоединяйтесь, все, кому интересно! Метод позволяет собрать бренд за 4 последовательных этапа и на разборе можно будет понаблюдать за процессом. Перейти #дозабрендинга

Когда НЕ нужен брендинг? Размышляя над этим вопросом я нашла 3  момента, когда бизнесу вроде можно обойтись без бренда.   1️⃣ У вас уникальный продукт, аналогов которому нет 2️⃣ У вас нет конкурентов 3️⃣ Владелец яркая харизматичная личность, тонко чувствующая рынок и имеет видение как продвигать продукт Казалось бы, действительно, зачем тогда тратить ресурсы на разработку бренда? Зачем формировать ценности и ядро целевой аудитории? Итак же всё хорошо (при условии, конечно, что ваш продукт кому-то нужен). Но, давайте разберемся:  1️⃣ Каковы шансы, что рано или поздно конкуренты смогут изготовить аналог вашего продукта да ещё дешевле? Шансы высоки, если вы не супер технологичное производство как NVIDIA. В эту ловушку попал Dyson: упирая на крутую технологию он не занимался построением бренда и не сформировал дополнительные ценности, которые вы получаете с покупкой фена. Сейчас появилось множество более дешевых китайских аналогов и люди просто не видят смысла переплачивать.  2️⃣ Конкуренты у вас могут появится в любой момент (если вы не производите узко нишевый продукт). Может поменяться ситуация и вам придется изменить адрес магазина и тд. Имея бренд, вы становитесь более устойчивыми к таким изменениям и конкурируете на уровне ценностей, которые не скопировать «в лоб» как можно скопировать продукт.   3️⃣ Харизматичный лидер это хорошо, но он один, а что если он захочет расширить бизнес или продавать франшизы или отдохнуть? Сможет ли бизнес успешно функционировать без его надзора? Как ему передать коллегам свое видение? Опять ответом на этот вопрос становится разработка бренда. Получается, что бренд нужен всем) #брендвкубе