Бренд Сивой Кобылы

И снова о победе кириллицы над латиницей. Есть такой дружественный (даже родственный) музыкальный коллектив MA NON TROPPO. Их ближайшее выступление пройдет под эгидой «Петербург-концерта», чьи чиновники, ссылаясь на закон «О русском языке», настаивали на переводе названия (суть музыкального термина) c итальянского. Ребята справедливо решили, что не хотят именоваться «Но не слишком», и нашли изящный выход – просто отзеркалили три латинские буквы, получив воистину хлебниковское МА ИОИ ТЯОРРО, которое и красуется теперь на стильной афише. Graciozo!

Сегодня во сне тщательно отрисовывал на листочке в клетку логотип по заказу некой компании «Белка и Стрелка» (вероятно, недавним Днем космонавтики навеяло). Работа подсознания показалась мне довольно забавной - доехал до офиса и воссоздал по памяти. Может, надо кому?)

Привет всем в недозаблокированной телеге. А не замахнуться ли мне на Артемия нашего Лебедева? В силу специфики работы я часто и разнообразно имею дело с кофе (и не в смысле усиленной эксплуатации офисной кофемашины), поэтому не смог пройти мимо. Студия Лебедева разработала айдентику для компании «Кофепункт», которая устанавливает кофемодули в ПВЗ маркетплейсов. Вместо описания концепции – три четверостишия (приведу только одно, интересующиеся без труда смогут ознакомиться целиком): И каждый вечер в час назначенный идет в пункт выдачи она — не за китайской разной всячиной, а выпить кофе у окна. Но даже Блок не спасает от откровенной халтуры – задизайнить лого из бесплатной иконки с Flaticon уж совсем не комильфо. А цветовая гамма «вырви глаз» в духе Яндекс Маркета и Озона легко отпугнет даже самых неразборчивых кофеманов «с глазами кроликов». Судя по комментарию заказчика, он тоже не в восторге: «Ну логотип и логотип. Среди работ студии я видел и гораздо более "спорные" работы». И не поспоришь.

В июне прошлого года я рассказывал о тендере СДЭК, в котором мы приняли участие. Не прошло и восьми месяцев, как они объявили, что мы «прошли во второй тур». Теперь СДЭК захотел взглянуть на наши навыки в использовании ИИ. Нужно было «нарисовать» серию имиджей, транслирующих ключевой мессидж: «Доставка за один день. Быстрая и бережная отправка посылок по России и зарубеж» (правильно раздельное написание «за рубеж», но мы решили оставить данное в ТЗ сообщение без изменений – проведем ликбез, если дойдет до дела). Главное, с чем мы столкнулись – сложность передачи категории «время» скупыми изобразительными средствами (если ты не Сальвадор Дали). Решили пойти другим путем и показать, как отреагировали бы представители разных народов на пришедшую за один день посылку (да, они бы удивились). Гипербола, конечно – за один день, боюсь, не привезут даже из Питера в Псков, но суть, мне кажется, передали. Месяцев через восемь узнаем, прошли ли в третий тур (это ведь только с посылками быстро получается😉).

Помимо патча с лошадьми, неотъемлемый (и исторически первый) атрибут бренда – «птичка» на заднем кармане. Официально эти строчки называют Arcuate (аркообразный) design, неофициально – кто «чайкой», кто «орлом». Первое время силуэт «орла» сильно зависел от навыков того или иного портного. В 1943 рисунок был зарегистрирован в качестве товарного знака. Во время войны правительство США ввело строгую экономию ресурсов (в том числе и ниток) – «орла» признали нефункциональным и запретили. Levi’s вышли из положения и стали набивать его краской. Третий атрибут бренда – красный ярлык (Red Tab) на правом заднем кармане – появился в 1936. Сперва название писалось на ярлыке прописными – LEVI’S, а после 1971 – Levi’s. Со временем «денимхэды» стали гоняться за винтажными штанами с «Big E» на лого. Маркетологи не растерялись и запустили премиальную линейку Levi’s Vintage Clothing, копирующую крой, фурнитуру и ткань моделей славных лет. А настоящий винтаж c «Big E» можно продать (или купить) за тысячи и даже десятки тысяч $$.

«Женщина, в сущности, ближе к идеалу человека, чем мужчина» (В. Гумбольдт). Категорически согласен. С праздником всех причастных! Сияйте!

Для меня, как и для многих рожденных в СССР, джинсы были (и остаются) предметом культовым. А вот изобретатель джинсов Ливай Страусс джинсы (которые вплоть до начала 60-х годов ХХ в. назывались «комбинезонами» — overalls) никогда не надевал — бизнесмену не по статусу пялить на себя рабочую одежду. И, в каком-то смысле, он их и не изобретал: закреплять карманы штанов металлическими заклёпками придумал портной Джейкоб Дэвис. Он хотел запатентовать идею, но не нашел $68 на пошлину. Дэвис предложил партнерство своему поставщику тканей Ливаю Страуссу, и 20 мая 1873 г. они получили патентное свидетельство. Логотип бренда с двумя лошадьми, пытающимися разорвать джинсы, появился в 1886 г. По легенде образ навеян «реальной» историей про машиниста, который связал штанами расцепившиеся вагоны поезда и добрался до станции. Кстати, помимо рекламы несказанной прочности, логотип нёс и утилитарную функцию: значительная часть ЦА была неграмотной, и покупатель просто просил в лавке комбинезон «с лошадьми». Продолжение следует.

Постоянные читатели канала, наверное, помнят мой сентябрьский пост про тендер мясокомбината «Клинский». На днях мне прислали сфотографированную в городе работу победителей. Давным-давно, в начале 90-х, один мой экстравагантный приятель искал работу. После очередного интервью в каком-то ресторане он скромно резюмировал: «Им нужен грузчик и повар, им не нужен Дэвид Боуи». Так вот, похоже, многим заказчикам не нужен Дэвид Боуи, яркий креатив, каламбуры и прочий «аут оф зе бокс». Им подавай огромный бутерброд в грязных пальцах и богатую рифму «резко – нарезка». Или это просто ворчание проигравшего?