Визуальный маркетинг | Дизайн для маркетплейсов

Наконец-то показываю эту работу целиком ✨ В прошлый раз рассказывала, с какой мысли началась эта концепция В этот раз — смотрим, как она раскрылась в полной воронке Сегодня без лонгрида — передаю слово визуалу 🤤 __________ Для обсуждения вашего проекта🌿 🚀 Свяжитесь со мной

Прошёл год после Seoremica — рассказываю, как обучение повлияло на мою работу Сразу после обучения легко написать восторженный отзыв Эмоции свежие, конспекты аккуратные, новая профессиональная жизнь назначена на понедельник 😅 А потом проходит год, и становится видно, пользуешься ли ты всем этим в работе или просто хорошо провела время Я проходила 10-й поток год назад Я за этот год успела применить знания с обучения в десятках проектов — с разными товарами, категориями и задачами По всем проектам, где заказчики поделились со мной итоговыми цифрами, новый контент дал рост Для меня это самое убедительное подтверждение практической ценности обучения Так что спустя год я всё так же от души рекомендую Seoremica — уже без эйфории выпускника, но с опорой на стабильные и предсказуемые результаты, которые эти знания принесли 🔥Скоро у Павла стартуют два новых курса: — в конце июля по маркетингу в одежде — в конце августа по маркетингу для товаров Обучение подойдёт дизайнерам, селлерам и менеджерам Особенно если хочется наконец разговаривать на одном языке, а не собирать карточку так, будто каждый сделал свою часть и никто не созванивался 😅 🤫 По секрету: у дизайнеров-выпускников есть возможность попасть со своей работой в канал Павла И поверьте, ценность этого актива сложно переоценить 🎁 По моему промокоду KOSHMAN_DESIGN (или просто при ссылке на мое имя/канал) вы получите дополнительные приятные бонусы Все подробности можно узнать у менеджера по ссылке: @seoremica_chat_bot И да, я тоже снова иду учиться Видимо, одного профессионального переворота мне оказалось недостаточно 😅

Как превратить свойство товара в причину его купить? Карточка может просто показать, что у товара есть определённое свойство И даже может сделать это действительно хорошо Иногда для этой задачи достаточно очевидного образа: природа быстро передаёт натуральность, вода — увлажнение, ингредиенты — аромат Для маркетплейсов такая прямота часто работает отлично, потому что смысл считывается за секунду Но что, если свойство должно влиять на восприятие всего продукта и выделять его среди остальных? Именно такая задача стояла в работе над этим парфюмированным мылом Парфюмированность должна была стать ключевым акцентом позиционирования При этом никаких пирамид ароматов, цветов, фруктов и других привычных способов показать запах Звучит не так уж сложно, пока не садишься это визуализировать 😅 Я долго ломала голову, пока не поняла, что пытаюсь ответить не на тот вопрос Мне не нужно было показывать, чем пахнет мыло Нужно было изменить саму роль аромата: из приятного дополнения превратить его в смысл, который формирует весь образ продукта Так появилась связка из двух образов: 💅Первый кадр строится вокруг момента знакомства с продуктом — всё внимание сосредоточено на желании приблизить мыло к себе и почувствовать аромат 💅Во втором появляется тень узнаваемого парфюмерного флакона Она не только отсылает к парфюмерии, но и переносит на продукт связанный с ней контекст: премиальный сегмент, эстетику дорогого beauty-продукта и особое отношение к аромату Причём сам флакон в кадре отсутствует Он не спорит с мылом за внимание и не превращает композицию в прямое сравнение Вместе эти образы меняют иерархию смыслов Очищение остаётся базовой функцией продукта, но впечатление от него теперь строится вокруг аромата (Позже в полном кейсе покажу, как усилила эту связку текстом, но основную мысль визуал должен был передать ещё до него) Создать красивые изображения с помощью ИИ сейчас, действительно, не так сложно Сложнее понять, какие именно изображения нужны и как они должны повлиять на восприятие покупателя А вот найти эту мысль за меня ИИ пока так и не смог — поверьте, я пыталась 😅 В этом проекте разница заключалась между «мыло приятно пахнет» и «перед нами парфюмерный продукт в формате мыла» Найти эту разницу и перевести её в систему образов — та часть работы, которая происходит ещё до генераций и макетов И именно она определяет, получится просто красивая карточка или цельный образ продукта, который превращает характеристики товара – из подписей на слайдах в причины выбрать именно его _________ Если вашему товару тоже недостаточно просто красивых изображений и нужен визуал, который формирует его ценность в глазах покупателя 🚀 Свяжитесь со мной

Незапланированный краш-тест: мы запустили воронку, которая была реализована... меньше чем наполовину Работали с брендом натуральной косметики «Линия Курорта», товар — натуральный твердый дезодорант Продукт непростой: сам формат непривычен для широкой аудитории и уже оброс предубеждениями, так что на этапе аналитики мне было где развернуться Я провела глубокую маркетинговую распаковку и собрала расширенное ТЗ на разработку всей воронки Благодаря распаковке я нашла сильные отстройки: как от прямых конкурентов с таким же форматом продукта, так и от смежных эко-форматов На их основе выстроила визуальную концепцию, где образы работают не как декоративная часть карточки Каждый из них помогает раскрыть ценность продукта, объяснить его отличия и дать аудитории причины доверять непривычному формату Но есть нюанс Моя зона ответственности по части визуала в проекте: собрать не всю воронку, а её несущий каркас — мини-воронку из ключевых слайдов Я задаю визуальный и смысловой стандарт, а далее штатный дизайнер клиента берет эту базу, собирает полную воронку на основе моего ТЗ и масштабирует на другие артикулы На тест запустили именно эту мини-воронку, реализованную мной Если честно, я ждала результатов с легким волнением: всё-таки часть важных смыслов пока осталась за кадром — а продукт как раз требует подробного объяснения Спойлер: волнения оказались напрасны, всё прошло более чем успешно — заказчик получил рост конверсий по всей цепочке Этот запуск отлично показал: правильно заложенный фундамент начинает работать сразу Результаты старта уже очень радуют. Теперь с огромным интересом жду, когда коллеги реализуют концепцию на все 100% — уверена, это позволит кратно приумножить цифры __________ Для обсуждения вашего проекта🌿 🚀 Свяжитесь со мной