Вишневый дневник 🍒

Эту полную блесток бутылку выбрала в Сефоре моя восьмилетняя дочь, потому что ей понравилась баночка. Я вообще никогда не пользовалась спреями для фиксации макияжа и сама бы его вряд ли купила. Он оказался очень крутым. После него макияж выглядит очень аккуратно, а лицо — ухоженным и холёным. И всё прекрасно держится в течение дня. Короче, иногда надо миллениалам надо просто довериться поколению альфа. Ключевое — иногда 😬

https://apni.ru/article/15805-emocionalnyj-dizajn-kak-faktor-formirovaniya-kommercheskogo-uspeha-fashion-brenda Написала первую научную статью на тему эмоционально дизайна для модных брендов ✨

Последние несколько дней я наблюдаю за историей вокруг кампании Эконики с Рози Хантингтон-Уайтли. И, честно говоря, нахожусь в полном недоумении. Сразу оговорюсь: я не являюсь клиентом этого бренда. У меня есть всего одна пара их обуви, которую я с радостью ношу. Поэтому этот текст — не про любовь к конкретной компании. Он про российскую модную индустрию. Наверное, я могу позволить себе высказать мнение, потому что хорошо помню времена, когда российская мода была частью мировой. Я работала редактором моды InStyle, стилистом Grazia. Это было время бесконечных коммуникаций с PR-командами Hermès, Burberry, Sonia Rykiel, Roberto Cavalli, Bosco, Mercury и многих других брендов. Закрытые распродажи, презентации, съемки, Недели моды, работа с международными командами, съемки в Лос-Анджелесе, Марокко и других странах — все это было обычной частью профессии. Поэтому я очень хорошо понимаю, какого уровня организации требует любой большой международный проект. Именно поэтому, когда я увидела кампанию Эконики, у меня возникло ощущение, что кто-то наконец решил сделать шаг вперед. Не локальную съемку, а проект, который способен привлечь внимание далеко за пределами собственного аккаунта. После этого я зашла в аккаунт Рози Хантингтон-Уайтли и прочитала комментарии. Они неприятные, но выглядят логичным продолжением той международной повестки, которую мы наблюдаем последние годы. Гораздо меньше я понимаю другое. Почему настолько агрессивно на бренд набросились сами россияне? Да, сейчас непростое время. Возможно, одно из самых тяжелых для российской модной индустрии за последние десятилетия. Мы практически выпали из мировой модной повестки. Большинство международных брендов ушло, многие издания перестали существовать в том виде, в котором мы их знали, возможностей для крупных международных проектов стало значительно меньше. И именно поэтому мне особенно странно видеть, как любую попытку сделать что-то масштабное встречают не интересом, а желанием как можно быстрее обесценить. Если предмет дискуссии — вопрос оригинальности идей, то давайте будем последовательны. Какие крупные бренды сегодня существуют в абсолютном информационном вакууме? Мировая мода десятилетиями развивается через цитирование, переосмысление, культурные отсылки и новые интерпретации. Российские бренды тоже смотрят на западный рынок, как и западные бренды постоянно смотрят друг на друга. Но тогда возникает другой вопрос. Почему никто не призывает «отменить» Zara? Совсем недавно я была в Париже. В магазинах Zara — огромные очереди в примерочные и на кассы. Людей это совершенно не смущает. Покупатель в большинстве случаев принимает решение очень просто. Есть два ключевых критерия: насколько вещь ему нравится и соответствует ли она своей цене. Если бренд попадает в ожидания своей аудитории по соотношению цены и качества, возникает тот самый идеальный мэтч. Именно поэтому Zara остается одним из самых успешных игроков массового рынка, если не самым успешным. Поэтому я искренне не понимаю, что именно в этой истории настолько задело российского потребителя. Можно обсуждать бюджет кампании. Можно спорить о маркетинговой стратегии. Можно анализировать коммерческую эффективность. Это нормальная профессиональная дискуссия. Но когда любой бренд, который пытается сделать что-то заметное, получает в ответ поток злобы, насмешек и желание уничтожить сам факт этой попытки, проигрывает не конкретная компания. Проигрывает вся индустрия. Очень хочется, чтобы российские бренды конкурировали идеями, качеством продукта, сервисом, дизайном и уровнем реализации, а не жили в атмосфере, где любой шаг вперед моментально становится поводом для коллективной травли.

Для меня Париж никогда не требует декораций. Достаточно выйти на улицу: старинные двери с резными ручками в разных цветах, ажурная лепнина зданий, светлый камень, мокрая после дождя мостовая, пустой парк, случайный поворот — и появляется то самое настроение, которое невозможно построить искусственно. Я не искала локации. Просто гуляла по городу и снимала коллекцию там, где взгляд останавливался, а время замирает. Мне хотелось показать одежду Bunny Poem не в идеальном студийном пространстве, а в настоящей жизни. Чтобы каждое платье, жакет или юбка выглядели так, словно они всегда были частью этих парижских улиц. Как вам?

Вишневый дневник 🍒 pinned «Если вы хотели узнать нас лучше: https://www.m24.ru/shows1/171/694943»

Summertime Happiness

Наш мини-фильм с философским подтекстом и тремя новыми позициями 🎀

Символизм этой фотографии в том, что она отражает не только текущий проект, а еще намекает на новый, который уже в работе 😊

Вишневый дневник 🍒 pinned «Рассказала Marie Claire о трендах в выборе праздничных нарядов 😧 https://www.marieclaire.ru/moda/7-samykh-trendovykh-akcentov-dlya-obraza-na-novyi-2025-god/»

Это не видео, а настоящий минифильм 🎥 🍿 Enjoy 💔

Уже несколько у Bunny Poem есть страничка на Pinterest. Самая вдохновляющая социальная сеть ever. Подумалось — не очень справедливо, что фотографии наши там есть, а нас самих нет 🌸 Подписывайтесь! 🎥

На улице мартовский снегопад, а у нас в Bunny Poem весна 🌸