By-effect • Маркетинг

🚶‍♂️ Тренд последних лет – Искусственный интеллект. Но что это значит для маркетинга? Выбирала стул к новому столу. Сфоткала стол, заскринила корзину с 6 вариантами стульев – пошла советоваться с чатом gpt. Получила: вот этот подходит по стилю, вот этот по цвету, а вот этот вообще не твоё Всё, путь пользователя переписан. Реже листают Pinterest или читают длинющие статьи «10 лучших стульев 2025 года» Вся аналитика и выбор — внутри диалога с ИИ Что происходит: ➡️ Продукт ищется сразу через ИИ ➡️ Конкуренты анализируются там же ➡️ Выбор — на основе персонального контекста, поданного ИИ Что с этим делать: 1️⃣ Готовить данные для ИИ, а не только для людей И товары, и услуги должны быть описаны так, чтобы нейронка могла «понять» суть: что ты предлагаешь, кому, с каким результатом. Фото, видео, отзывы, примеры работ, сценарии использования, форматы — всё должно быть подано структурированно и чётко 2️⃣ Понимать, как ИИ принимает решения Нейросети анализируют суть, не слоганы. Им всё равно, что ты «лучший в городе» — они сравнивают, как ты решаешь задачу, с кем ты уже работал, как выглядишь и звучишь. Бренд = репутация в данных, а не в красивом тексте 3️⃣ Оптимизировать под многомодальные запросы Пользователь спрашивает: «Что подойдёт под мой стиль жизни / задачу / бюджет?» — и прикладывает фото, скрин переписки или голосовой запрос. Ты должен быть готов попасть в ответ — через визуал, понятные кейсы, и чёткое позиционирование 4️⃣ Инвестировать в нейро-интеграции Будь там, где человек спрашивает ИИ. Маркетплейсы, агрегаторы, ассистенты, визуальный поиск, GPT-плагины, voice-боты — если ты не встроен в эти точки, ты выпадаешь из новых сценариев выбора

⭐ Всего 2 софта, которые сделают из тебя супер-работничка: 1️⃣ Упрощение Если умеешь раскладывать даже самые сложные вещи на пальцах — нет тебе цены! Обожаю таких. А вот тех, кто накручивает смыслы и усложняет, перегружает терминологией и англицизмами, не очень 2️⃣ Приоритизация Все мы тянемся к любимым и привычным задачам. Но это не всегда на пользу. Чит-код: если сверху накинуть хард по оценке экономической эффективности маркетинговой задачи — взламываешь систему. После этого даже высокая нагрузка или кризис становятся не такими страшными

🐁 Hot news Уже два месяца прошло с тех пор, как сменила карьерный трек. Теперь в новой роли в одной из крупнейших EdTech-компаний — в Нетологии Что изменилось: Head of Performance ➡️ Product Marketing Manager (PMM) В предыдущих проектах позиции PMM не было, но со всеми задачами сталкивалась. Поэтому переход не стрессовый, а логичный –  он помог сфокусировать внимание на том, что мне особенно нравится: искать решения для роста (в маркетинге, продукте и даже продажах) Канал все так же остается полезным: ➡️ Маркетологам. Качала и продолжаю качать здесь свои харды ➡️ Экспертам/малому бизнесу

Разберем кейс выше 🐁 Нормально ли размещать такую кликбейт-рекламу? С целевой аудиторией все в порядке: молодых, любопытных ребят привлечет. Но реализация слабовата. «Измена и кекс» — цепочка не самая логичная. ➡️ Что сделала бы я: QR-код вёл бы на видео-пасхалку с той самой парочкой, за которой кто-то наблюдает со стороны. Видео прерывалось бы щелчками камеры, будто это слежка, а кульминацией стала бы сцена, где они поедают те самые кексы в том самой кофейне

Пойдемте обсуждать в комментариях ⭐ Кейс: В городе разместили листовки со словами Алекс, ты изменил мне. Оставляю все фотографии, чтобы каждый увидел, что ты сделал В итоге это оказался промо-ход местной кофейни. За QR-кодом на афишах скрывался не скандал, а бесплатный кекс. Насколько экологично/корректно, и главное, результативно размещать подобные промо? ⬇️

Оправдывать неудачи маркетинга тем, что продукт «какой-то не такой», — плохая практика. Это тревожный сигнал о том, что маркетинг и продукт существуют отдельно друг от друга. А чтобы по итогу продвижение было эффективным, нужно наладить взаимодействие Сегодня обсудим коммуникацию между командами. Я со стороны маркетинга, Владислав Носковец (Ex-Lead Product в Тинькофф, ex-CPO в ProductStar) со стороны продукта 📥 Продуктовая команда: → Определяет, каким будет продукт и как его развивать → Следит за жизненным циклом продукта → Изучает рынок и понимает потребности пользователей 📥 Чем может помочь маркетинг? → Сформулировать позиционирование продукта: понимание ца помогает описать продукт, его свойства и УТП на «языке» пользователей. В идеале их же формулировками → Помочь с приоритетами: понимая, какие функции продукта вызывают большую реакцию у ца, могут подсказать, над чем работать в первую очередь → Принести идеи по доработке продукта: например, чтобы охватить еще один сегмент аудитории 📥 Куда маркетинг не должен лезть: → В изменения самого продукта. Только инициировать и отдавать на рассмотрение. И конечно же, приносить мысли подкрепленные цифрами 🧩🧩 Зачем дружить? Каждая команда имеет свои слепые зоны. Коммуникация помогает их выявить и двигаться в правильном направлении. Переходи на канал Влада, знакомься с взаимодействием со стороны продукта

Занимаешься маркетингом? Возьми «нахуятор» и выясни, почему человек покупает и использует твой продукт. Исследования — это круто, но по факту они лишь мост к истинным причинам использования и покупки. О некоторых не принято говорить или звучат они завуалированно, к ним приходишь логически и анализируя все опросы и кастдевы: → потому что у подруг дети талантливые, а свой что-то не блещет → потому что нет внимания противоположного пола → потому что муж манипулирует из-за того, что зависишь материально И тд и тп ❤️ Это триггеры, которые могу разбить сердечко. И с ними нужно аккуратно работать, выбирая формулировки. По возможности не обижая и не оскорбляя

⭐ Есть у меня подруга, которая как будто фрилансит в СловоДна Слышали о таком бренде? Они мастерски играют со словами, создавая оригинальные мерчи и развлекая аудиторию в соцсетях Как раз из Риты вечно что-то подобное выскакивает. Вчера в разговоре всплыло слово «нафигатор», а по мере накала ситуации, что обсуждали, оно трансформировалось в кое-что по-крепче ⭐ Считаю «нафигатор» классным и всем полезным словом ⬇️

💔 Но больше не хочу покупать онлайн-курсы 💔

В онлайн-образовании как маркетолог тружусь уже > 5 лет. При этом сама пользуюсь этими продуктами – я идеальный студент и покупатель курсов → Покупаю без сомнений и метаний Перед тем как оставить заявку, тщательно изучаю рынок: смотрю программы, соцсети, сопоставляю с личными задачами. Когда решение принято, не жду уговоров или скидок. А еще люблю оплачивать сразу, без рассрочек. Для менеджера по продажам я просто мечта. Короткий созвон и у него «в легкости» закрыта сделка 😅 → Для кураторов тоже подарок. С «комплексом отличника» прохожу все до последнего урока, еще и все домашки делаю 😬 💔 Но больше не хочу покупать онлайн-курсы 💔 Ставь огонек, расскажу почему

🥰 В комментариях под одним постом собрались Aviasales, Яндекс Такси и ВкусВилл Это не строчка из анекдота, а тренд в продвижении – social listening 📌Суть проста: отвечая на комментарии в тему, компании сближаются со своим клиентом. И повышают лояльность к бренду (NPS) — именно этим параметром измеряется эффективность метода Замечали такие диалоги? Нравится? По мне, живо и свежо! 🌟

📥Мартина Лаученгко "Продуктовый маркетинг по любви. Как создавать и продвигать продукты-бестселлеры" 📥Нир Эяль "На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки" 📥Джим Калбах "Путь клиента. Создаем ценность продуктов и услуг через карты путей, блупринты и другие инструменты визуализации"

Что возникло раньше, маркетинг или продукт? Вопрос этот подобен вопросу о яйце и курице – хрен знает, что появилось раньше, но одно без другого быть не могло. И не имеет значения, что было раньше: ➡️ вы поняли потребности рынка (маркетинг) и создали под него продукт, ➡️ или сначала разработали продукт, а затем адаптировали его под рынок. Эти два аспекта неразрывно связаны, и главная задача бизнеса — найти постоянный баланс между ними. В крупных командах существует даже отдельная роль — продуктовый маркетолог (PPM), который поддерживает логику соответствия: – направляет маркетинг, чтобы он правильно подавал продукт, и помогает продуктовой команде не увлекаться созданием того, что не будет интересно целевой аудитории. На практике, на многих проектах задачи этой роли распределены между продуктовым и маркетинговым отделами. Хотите прокачать свой продуктовый подход? Начните с книг. Ниже подборка ⬇️

✈️ Как-то в моем ежедневном чек-листе появилась задача «Ответить друзьям» [Звучит душновато, признаю] Рассказываю – Во времена работы в агентстве я начала тонуть в задачах, проектах и бесконечных коммуникациях. Меня завалило так, что сообщения от друзей утопали под лавиной рабочих чатов. Реакции друзей варьировались от подъ*бов до легкой непринужденной обидки. Пришлось что-то с этим делать. Так в распорядке дня появился пункт «ответить друзьям». 📌Еще нашла лучшее решение – разделить Telegram-аккаунты на личный и рабочий. Работает прекрасно, лучше всяких папок. Сейчас у меня снова похожий период – на новом проекте нужно сделать и решить кучу всего. И, как это всегда бывает в новой среде, даже привычные действия занимают гораздо больше времени. И как назло, бытовые задачи будто специально наваливаются и не думают заканчиваться. История, похоже, повторяется и скоро «ответить друзьям» появится в моем календаре. И декомпозируется до реакций на переправленные рилсы. В этом всем хочу подбодрить себя, найти способы подзарядки. Помню и знаю – это временно. И отражение этой энергии найдет свое место и в дизайне канала. ❤️ Хочется ярче, энергичнее, громче ❤️

СКОЛЬКО СТОИТ продвижение ТГ-канала Первая и важная статья расходов, которую часто упускают, – на работа помогающих специалистов. ◽Копирайтер (может редактировать статьи для других ресурсов вроде vc.ru) ◽ Дизайнер (отрисовывает гайды и обложки) ◽ Таргетолог (настраивает рекламу) ◽ Специалист по продвижению ТГ-каналов (комплексно работает с продвижением) 📎Этих затрат может и не быть. Например, вы находитесь в позиции «ВСЕ САМ». 〰️ Но стоит реально оценить свои компетенции. Возможно, что-то вы будете делать хуже и дольше квалифицированного специалиста. 〰️ С ростом канала делегирование практически неизбежно, если у вас есть основная деятельность и амбизицозная цель относительно канала. Сколько же стоит подписчик? (Распишу стоимость в тематике «маркетинг») ◽Закупка рекламы у других ТГ-каналов. 250-300 р/подписчик. Лучше работают авторские каналы. ◽ TG Ads – около 2,5 евро/подписчик. ◽ Яндекс.Директ – 250-300 р/подписчик. ◽ VK – от 2000 р/подписчик. #блогтг #marketing #тгканал #экспертныйблог

НОВЫЙ ЭТАП Из новостей: ◽️Я переехала из Тбилиси в Батуми. Пока что на лето 🌊 ◽️С 1 июня выхожу на новый проект. Форма оформления на этот раз – ИП, Грузинское. Сегодня как раз оставила заявку. Всего-то: 10 минут и 60 лари пошлины Мой кофе из мака даже не успел остыть. Восторг!

Паша Дуров анонсировал хэштеги в этом месяце (еще пока не выкатили обновление). Клик и вы на всех постах различных каналов по тэгу. Переобуваюсь насчет пункта 2 в посте про бесплатные методы продвижения. #tgканал #блогвтг #экспертныйблог #marketing #smm

Платные методы продвижения можно разделить на три группы: посевы, инфлюенс, таргет Простыми словами: ◽️Посевы: вы публикуете пост о вашем канале (можно с лид-магнитом) в пабликах, группах и других каналах. Можно использовать такие площадки, как tg, insta, vk и др. Для ускорения процесса и снижения рисков существуют сервисы-посредники, например, Маркет-платформа у ВК и telega.in у TG ◽️Инфлюенс: сотрудничество с лидерами мнений. Вы договариваетесь с блоггерами о размещении информации о вашем канале за плату. 📎Важно проверить достоверность статистики и по итогу оценить результаты. Если вы не знаете как выдать персонализированные ссылки для оценки эффективности рекламы в tg – напишите в комментариях и я размещу мини-инструкцию. ◽️Таргет: настроить таргетированную рекламу можно не только через Telegram ads. Варианты площадок с таргетированной рекламой: 🔻контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Ads не в РФ) 🔻ВКонтакте 🔻LinkedIn 🔻HeadHunter 🔻Facebook (Instagram) не в РФ P.s. Через вк действительно можно продвигать, но нужно знать как обойти не любовь площадки к внешним ссылкам #telegramchannel #продвижениетелеграмм #продвижениеканала #рекламаканала #рекламателеграм