Чекай реф

Есть запланированные ситуативы, есть спонтанные ситуативы, которые бренды стараются тематично обыграть. И есть спонтанные, которые стремятся обыграть вообще все. 1 июля руферы из России Ангелина Николау и Иван Биркус забрались на шпиль Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке, развернули баннер о мире и устроили помолвку. 2 июля начинаются первые заходы. Не пошутить на извечную тему логистики заказов в труднодоступные места просто невозможно! Поэтому первыми на инфоповод отреагировали, конечно же, бренды доставки. 3 июля, колесница «мы должны быть в тренде» несётся. Сил коллегам, которые сейчас под вечер пятницы пытаются протащить шутки. Собрали хорошие примеры и просто примеры 🗼 Шутка про лифт от #МагнитДоставка Заказ в другой ПВЗ от #ЯндексМаркет Крылышки любви от #ROSTICS Вопперы от #БургерКинг Она скажет «Да» с #SUNLIGHT и идентичное от #SOKOLOV Озеленение от #Купер Намёк на медовый месяц от #S7 Распродажа от #ТРЦСаларис Послание эльфа от #ЗолотоеЯблоко Быть на высоте с #МКосметик Парфюмы от #ЛЭТУАЛЬ Тематичная подборка фильмов от #START Интеграция сериала от #Иви Напоминает о неотразимости #Подружка Флаг от #Ёбидоёби Флаг от такси #Максим Флаг от #AliExpress Напоминание о счастье от #Premier

Бомбардиро крокодило, измены овощей и фруктов и причём тут эсэмэм? 🍓🍌 Ежегодный цикл нейрохайпа повторяется, и если в прошлом году мы угарали с итальянских брейнрот-животных, то сегодня интернет и бренды во всю форсят ИИ-сериалы. Рынок уже спокойно принимает тот факт, что у всего может быть лицо, сюжет и характер, поэтому сейчас мы постепенно переходим от разового нейро-абсурда к устойчивому контент-паттерну. Бренды быстро подхватили волну и начали строить свои мини-вселенные вокруг персонажей, конфликтов и лора, за которыми следит их аудитория. Такой формат работает как система касаний. Он повышает частоту возвращения в аккаунт, растит удержание за счёт ожидания новых серий, бустит ER и ERV через реакции и комментарии, связанные с продолжением истории. По сути, это попытка перевести аудиторию в коротких форматах из режима «увидел и пролистал» к постоянному возвращению в аккаунт за новым контентом. Собрали несколько примеров, как российские бренды заходят в этот тренд: #ЧистаяЛиния с детективом Сосочкиным #Лента и Семья Пикник #Тануки с ожившими роллами #Amitie с макаронс #Пятерочка и 67, устраивающиеся на работу, #МосковскийТранспорт и #ЯндексGO в нейро-reels* интеграциях #Ozon и битва вишенки с клубникой за трон арбуза * продукт Meta — организации, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ

😌😌😌 начать пост с такой фразы «Сегодня поговорим про бренды и долгие процессы согласований 😵» Заметили тенденцию, что у некоторых брендов отработки ситуативов появляются спустя часы, а иногда и дни после появления самого тренда. Пока одни компании залетают в инфоповод в первые часы, другие приходят туда, когда аудитория уже успела посмеяться, переслать мем друзьям, устать от него и забыть. В итоге один и тот же шаблон начинает жить в ленте неделями, просто гуляя по разным каналам. Особенно забавно это выглядит, когда одновременно выходит 15 одинаковых шуток с одним и тем же панчлайном. Понимаем, что процессы согласования у всех разные и далеко не всегда всё зависит от самих эсэмэмщиков. Иногда действительно лучше сделать быстро и проще, чем уходить в долгие генерации и бесконечные правки. Но есть и хорошие новости — даже в последний вагон можно запрыгнуть красиво, если не копировать механику один в один, а докручивать её под свой ToV, продукт и коммуникацию. Прикладыаем примеры адаптаций и отработки ситуативов в первые часы от: #ЯндексМаркет с черновиком, #БургерКинг с Гарри Поттером, #Ozon с апрельским снегом, #Colizeum с нейронным треком.

В преддверии вторых майских поддерживаем только такие диалоги 🔥 А перед их началом рассказываем о свеженькой механике. Бренды начали всё чаще пускать гостей в свои телеграм-каналы, чтобы те что-то писали от своего имени. В итоге вместо обычного поста получается смол-ток брендов, за которым интереснее наблюдать. Например, недавно #БургерКинг создал яичный стикерпак и предложил стукнуться другим брендам, а #ЯндексМаркет пожарил шашлыки вместе с Едой, Спортс, ЗЯ и Авиасейлс. Но уже довольно давно на этом свой контент строит #Коллегция. В их канале каждый день персонажи общаются друг с другом. Такие форматы круто цепляют и удерживают внимание пользователя, пробивают баннерную слепоту, а также вызывают эмоции, реакции и ответы. В общем, отличный инструмент, чтобы сделать контент живым, простым и виральным.

Звучит как план 🤩 Чур, я за мангалом!

Йоу, Чекай реф, какие планы на выходные? Гоу на шашлыки 🤩🤩🤩🤩

Кажется, что самый простой способ оживить канал — это конкурсы 🎰 Кнопки жмутся, комменты пишутся, реакции ставятся. Но если копнуть чуть глубже, то можно увидеть, что у каждой конкурсной механики свои результаты и свои последствия, сказывающиеся на вовлечённости. Собрали несколько примеров, как сейчас проводятся конкурсы в российском эсэмэм-пространстве: 1. Классический с промокодами Подписался, нажал кнопку, подождал. Трафик приходит быстро и также быстро может уйти после оглашения результатов. Вот так #OverFire разыгрывают внутриигровую валюту, а #Globus принадлежности для шашлыка. 2. Байт на комментарии CTA по типу «Напишите 5 слов в комментариях», «Оставьте слово "кофе"», «Попадите 🏀 в кольцо». Это рабочий инструмент, который отлично бустит ERV. Комментарии растут, а вместе с ними могут появиться и спаммеры, которых трудно фильтровать. Примеры, как бонусы разыгрывает #ВкусВилл, короны #БургерКинг. 3. Эксклюзивные призы Это лимитки, коллаборации и что-то ценное, что просто так не получить. На этом уровне включается мотивация не просто выиграть, а получить экслюзивный продукт, который мало у кого есть. Вот так разыграли призы с автографами Овечкина от #ЯндексМаркет и крючки на дверь от #ЯндексЕда. Интересно то, что чем проще вход, тем слабее связь с брендом, а чем ценнее приз, тем осознаннее участие даже в сложных механиках. За счёт лимитированности и «особенности» приза сокращается эмоциональная дистанция, появляется ощущение личного контакта с брендом и желание стать частью общей тусовки.

Тоже видели в Telegram-каналах непонятные кружочки, как этот? Если да, то в следующий раз пересмотрите их со своего яблочного девайса*. Вероятно, вы пропустили какое-то послание. Нет, это не баг, а фича. Такой прикол можно сделать через бота @datadelirium_bot, и, пока он окончательно не стал мейнстримом, удивить подписчиков 👍 Примеры использования от брендов: #Купер – ловкий способ попросить у друга любимых сладостей #Деливери – полноценный пост #ОАОкрасивыелюди – единая художественная композиция — пример с премиум-эмодзи и с версткой текста в формате цитаты ⚡️ Важно: фишку стоит применять осторожно и не забывать, что часть аудитории может не увидеть скрытый контент. Для важных анонсов инструмент не подходит (пока что), а вот для фан-контента — почему бы и нет. *к сожалению, магия доступна только на IOS. Тоже очень ждем, когда фичу раскатают и на другие ОС ❤️