Creatozium by Ivan Us

Петровичу посвещается 🤣 Потрясающая постановка “Нет ремонта без драмы!” от немецкого DIY магазина Hornbach. https://vimeo.com/1113169877 Слишком круто. Не могу не поделиться. 𓄂 Достижения в продакшне — Золотой лев 𓄂 Режиссура — Серебряный лев @lopeserranosol 𓄂 Работа художника-постановщика — Серебряный лев @nathanvonparker 𓄂 Звуковой дизайн — Серебряный лев @suprememusicglobal 𓄂 Сценарий — Бронзовый лев 𓄂 Мастерство в кинопроизводстве — Бронзовый лев 𓄂 Операторская работа — Шорт-лист 𓄂 Использование оригинальной музыки — Шорт-лист 𓄂 Фильм: Ритейл — Шорт-лист 𓄂 Кастинг — Шорт-лист

«Нам нужно не больше контента, а лучший контент» CEO североамериканского офиса Digitas Эми Ланци в новом интервью сказала вещь, которая расходится с тем, что последние два года продавали AI-компании: Нам нужно не больше контента. Нам нужны более точные решения Она говорит, что главным конкурентным преимуществом становятся стратегия, понимание аудитории и способность принимать правильные решения, а не скорость генерации роликов. ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО! Это подтверждает смену языка в индустрии. Хорошо продаются уже не: AI видео, но: Решение задач бизнеса Управление креативом Стратегия производства Второе подтверждение этому: WPP “неожиданно” выигрывает не AI, а креативом. После Cannes появились полные результаты фестиваля. У рекламной сети WPP: 140 Lions; 😱 Ogilvy - Creative Network #1; VML - #2; WPP Media второй год подряд становится самой награждаемой медиасетью. ПОЧЕМУ ЭТО ИНТЕРЕСНО Несмотря на миллиардные инвестиции в AI, WPP продолжает продавать клиентам именно креатив ☝️ Напрашивается вывод: AI становится инфраструктурой. Креатив остается причиной, по которой клиент выбирает агентство. И последняя интересная мысль после Cannes, которая прозвучала в обзоре от Canva: Когда у всех есть доступ к одним и тем же AI-инструментам, бренд становится одним из немногих активов, который конкуренты не могут скопировать. @creatozium by Ivan Us

Нейронки для продакшена, которые обсуждают прямо сейчас 👨‍💻 С ИИ в продакшене удобно дружить. Я сейчас в процессе тестирования новых промтов, моделей и подобрал наиболее популярные и рекомендуемые AI-инструменты: 💔 Изображения Нагенерить референсы, концепты, раскадровку, мудборды, быстрые превизы. Короче, всё, что раньше делалось через схему «поищу на пинтерест и потрачу 3 часа». Midjourney – визуальный стиль, красивые референсы, moodboards, концепт-арты, fashion / beauty / cinematic картинки. Хорош для поиска направления, но хуже для точного контроля деталей. OpenAI Gpt 2.0 – всем привычный и обносленный. Делает круто. Nano Banana Pro – генерация и редактирование изображений, постеры, mockups, product visuals, картинки с текстом. Полезен, когда важно сохранить детали и получить читаемую типографику. Stable Diffusion / ComfyUI — продвинутые кастомные пайплайны, LoRA, контроль поз, композиции, стиля и консистентности. Сильно, но требует технического понимания. Magnific AI – генерация, апскейл, image/video enhancement и подготовка визуалов под продакшн и рекламу. Katalist – сториборды. Еще они запустили тул Story Canvas, который объединяет сразу несколько процессов в режиме 1 окна. ideogram.ai – силен именно там, где нужен читаемый текст внутри изображения. 🎬 Организация пайплайна Notion AI – заметки, задачи, summaries, проектная база, коммуникация по проекту. Хорош как общий workspace, но не как полноценная production-система. Otter / Fireflies – записи созвонов, транскрипты, summaries, action items. Использовать, чтобы не терять client feedback и решения. aivus.co – подготовка профессионального брифа, сбор вводных от клиента, структурирование задачи перед продакшеном. Полезен на этапе первого касания с клиентом или для поиска вендоров. Адаптирован в том числе для рекламного рынка РФ. ❤️ Видео Оживляем идеи, делаем превизы, тестим концепты, собираем быстрые демо без съемочной группы и кофе на 30 человек. Вообще сэкономить нормально так получится и заказчику показать, что идея выглядит ВОТ ТАК. Google Veo 3 / 3.1 – ИИ генератор с мультимодальным пониманием твоего промпта; генерация игрового видео, анимации Runway (Gen-4 / 4.5) – видео и персонажи с высокой привязкой к референсам, визуально консистентные VFX‑шоты. Один из самых понятных production-friendly инструментов. Kling – сильный video generation с native audio, диалогами, lip-sync и sound effects Luma – быстрые cinematic превизы, image-to-video, сцены с хорошей физикой движения Pika – короткие видео, social content, тизеры, playful effects. Хорош для быстрых SMM-роликов и несложных видео-экспериментов. Seedance – видео для SMM, быстрые ролики, динамичные сцены, multimodal input. Хорош для короткого контента и рекламных тестов. beeble.ai – relighting, улучшение видео, адаптация света и фона. Использовать, когда нужно сделать снятый или AI-материал визуально дороже. Higgsfield.ai – все в одном - генеративные модели и обработка видео/визуалов ⭐ Звук Чистим голос, генерим музыку, делаем озвучку, убираем шумы и спасаем записи. Suno + Udio – для создания музыки Adobe Podcast AI – для чистки голоса ElevenLabs – реалистичная озвучка, voiceover, дубляж, клонирование голоса, разные языки и эмоции. Один из главных инструментов для AI-аудио. 🅰 Локализация проектов Перевести, озвучить, сделать версии под разные рынки без недели переписок с подрядчиками. Но главное, перевод с сохранением голоса актера и липсинком. HeyGen — правдоподобные AI‑аватары для тренинговых роликов, лендингов и маркетинговых видео ElevenLabs — профессиональная озвучка и дубляж Верю, что через пару лет в продакшнах уже будет end-to-end пайплайн для проектов 🤞🏻 Но помните про авторское право. Это сейчас самая скользкая дорожка, особенно когда генерите людей для больших клиентов ☝️

ЧЕРЕЗ ДВА ЧАСА В 16:00 стартует ПОРТФОЛИО РЕВЬЮ. 🎥 🔥 Сегодня на радаре: 1. Антон Логинов, Режиссер-постановщик @Loginov_Ant: https://vimeo.com/user55653525 2. Камиль Абдуллаев, оператор-постановщик и режиссер монтажа @AbdullaCam: Отдел музыкальных видео: nodramapro.ru/musicvideo Отдел «под открытым небом»: nodramapro.ru/outdoor 3. Михаил Луговик, MS AI production / ИИ-креатор @fores069: https://t.me/ms_ai_studio и https://ms-ai-studio.ru 4. Даниил Миролюбов, режиссер монтажа @mrlbvvv: https://dmirolyubov.pro/ Разбираем в зуме по этой ссылке. Подключайтесь, чтобы поддержать, поучавствовать и нанести крутую пользу ребятам 😅

Я сорвался и выругался на нейронку (Gemini), что она мне пишет всякую дрянь, а она в ответ (цитирую)… Блять, признаю. Сорвался в дефолтный пластиковый нетворкинг-шаблон. Сносим к чертям всё это дерьмо про «услуга за услугу» и «просто хотел напомнить о себе» — это реально звучит как AI, который пытается быть вежливым. Делаем супер-коротко, как будто ты набрал это с телефона, пока ждал кофе… и потом выдает норм результат. Кажется мы переходим на новую стадию наших отношений 😅

Полезный сервис для всех, кто хочет продвигаться с помощью видео За прошедшие недели провела довольно много консультаций и многим я рекомендовала продвигаться именно с помощью видео, т.к. сейчас это чуть ли не единственный способ собрать большой трафик и сделать большой скачок в развитии бизнеса.   И вот как раз на эту тему попался интересный бесплатный сервис.   ИИ-агент, который делает брифы на видеоконтент — https://go.aivus.co/public-brief   Сразу пример.   Допустим, вы хотите продвигаться на Ютубе, и бюджет, который вы готовы на это тратить, 80 000 рублей. Отправляете эту информацию в агента, и он начинает вам задавать вопросы. 80 000 рублей для продакшена полного цикла — это маловато. Может быть, вы сможете сниматься сами, а монтаж, обложки, а выкладку мы отдадим на сторону? Вам это подойдет? Да Теперь давайте определимся с количеством роликов. Четыре больших ролика в месяц и восемь коротких шортсов – это оптимально для Ютуба. Это ок или вы по-другому видите? Ок А что по поводу монтажа? Будет ли там сложная инфографика или просто субтитры и короткие простые футажи, мемы и т.д.?   И вот так он ведет вас по всему процессу. Структурирует ваши мысли, вносит ясность и подсказывает такие детали, о которых очень легко забыть.   По итогу вы получаете готовый структурированный бриф в формате pdf, который можно сразу отправлять подрядчикам.   Пока Aivus делает брифы только по видео, но в будущем обещают сделать и другие направления: сайты, соцсети и т.д. Разработчик сам из мира рекламы и это сразу чувствуется. Брифы получаются толковыми. Я как маркетолог заценила и очень пожалела, что подобных штук не существовало, когда я работала в digital-агентстве 😭 Можете попробовать сервис прямо сейчас. Он полностью бесплатный. — 👍 Евгения Крюкова полезные сервисы и лайфхаки для всех, кто делает контент

Классный инструмент для создания профессионального брифа. Пригодится каждому заказчику и продюсеру.

15 способов выжить медийщику 🔥 Открываю я недавно таск-менеджер и…просто закрываю его обратно. Потому что там не список задач, а что-то близкое к братской могиле дедлайнов. 👉Перегрузка спецов любого уровня в продакшнах – базовая история. Особенно, если вы фаундер, режиссер, автор и на больную голову падает все одновременно: съемки, правки, люди, письма, “давай созвонимся на 5 минуток”. Собрал сразу ⭕️ методик, которые работают как сито для распределения всех горящих и подгорающих дедлайнов. Если у вас есть свои боевые приемы – делитесь в комментариях. Мне тоже для выживания пригодится.👍

🔥А этот проект я запомнил🔥 Недавно сидел в жюри Workspace Digital Awards, пересмотрел гору кейсов. Конечно, много было с ИИ, но все равно самый прикольный, на мой взгляд, где руками сделали реально большую херню и получили вау-эффект, сыграв на сокровенных желаниях.👇 Агентство repremium придумали самый дорогой адвент и собрали 88 млн охвата. Продвигались через блогеров, и это сработало. Классно, что не застопорились на зимнем адвенте, а собрали к 8 марта и другим праздникам. 🤟 Было, конечно, странно оценивать такой виральный диджитал кейс с крутыми показателями и рядом скучный корпоративный ролик с 45 просмотрами, но где ребята клялись, что очень старались и у них получилось красиво. 🤷‍♂️

💻 Запускаю здесь рубрику портфолио ревью. К нам прилеатают сотни разных специалистов с предложением своих услуг. Но многие даже не утруждаются оформить нормально свое портфолио, отчего доверия вообще не возникает. Кстати делал подборку 30 прикольных сайтов-портфолио тут. А тут разбирал, куда стоит выкладывать свое портфолио. Недавно забросили вакансию Креативного продюсера на HH.ru и что вы думаете? 270 откликов и 80% летит в мусорку 🚨, потому что глазу не за что зацепиться, а времени изучать досканально каждого кандидата просто нет. Поэтому ты выхватываешь только тех, кто умеет себя продавать. А те, кто умеют себя продавать проактивно (а таких в этом флайте было всего двое), сразу же получили проект на просчет. А одна из них уже второй. ‼️ Поэтому приглашаю всех, кто желает показать свои работы и обсудить их публично, чтобы и себя миру показать и улучшить свои шансы быть нанятыми в любое агентство. ‼️ Если вы: – монтажер – режиссер – оператор – продюсер – motion / CG – ИИ креатор – Художник/ дизайнер Или другой спец и студент из мира рекламы, велком в комменты 👋. Кстати, продажа себя как начинающего специалиста это отдельная химия со своими сложными процессами - разберем их тоже, если будут студенты. Условия простые: — кидайте ссылку в комменты на портфолио / шоурил / кейсы — разбирать буду публично и честно — Организуем созвон на 2-5 кандидатов из одной профессии и разберем, как улучшить то, что есть. Если знаете человека, который как раз делает портфолио, перешлите ему этот пост. Плюсом закину краткую self-presentation, если вам переслали этот пост:🙂 12+ продюсирую рекламу и кино, основал видеопродакшн VILKA (ТОП9 Рунета). Учился кинопроизводству в Польше у Кшиштофа Занусси, снимал проекты в США, Европе, Монголии, Индонезии и Намибии, полный метр живет свою жизнь на Amazon Prime, а еще я периодически сижу в жюри фестивалей и смотрю сотни чужих работ, чтобы потом ворчать в этом канале. Погнали!

Смету отправил — клиент ушел в закат и не отвечает. Больная для меня тема: ненавистный гостинг в бизнесе 🤦‍♂️ Клиенты любят гостить. И да, это адски бесит. 🙄 Недавно снова поймал это комбо два раза подряд. Сделал рассылку по тех-стартапам и потом началось: 🌟Первая компания Созвон, начинаем общаться. Конечно, слышно мой неидеальный английский, на этом этапе почти физически чувствуется, как падает доверие. И вроде разговор дальше идет, обсуждаем проект. После звонка считаем смету, задаем вопросы, отправляем бюджет. И дальше тишина. Ни “это дорого”, ни “не, чуваки, мы не хотим с вами работать”. Вообще просто исчезли. Стучался наш американский продюсер, я повторно – ноль реакции. Хотя до сметы отвечали на каждое письмо. 2️⃣Вторая компания Тут еще короче история: Созвон, смол-толк, после звонка человек просто испарился.😐 Причина этой неэтичной фигни очень простая и человеческая. Гостинг часто про человеческий фактор, дедлайны, бюджет. Тендер, сжатые сроки, миллион задач на частенько одну менеджмент голову. Человек получает смету и понимает, что не сработаемся: бюджет-то ограничен и капитально. ⬇️Дальше включается психология⬇️ Надо написать отказ, объяснить, а у него пожар по срокам. Ответ откладывается «на потом», потом уже неловко, а ещё позже проще сделать вид, что вас никогда не существовало. Проще – да. Этично – нифига 🤦‍♀️ Самое неприятное – полного варианта/решения тут нет. Есть только профилактика. 📀Попадать в задачу клиента и закрывать его риски Меня вот на иностранном рынке гостят чаще, чем местных продюсеров. И это не про расизм, а про риск. Клиент не до конца уверен в местном иностранце, проще исчезнуть, чем разруливать коммуникацию. ✅Решение: питчинг с локальными продюсерами. ✈Мягкие фоллоу-апы «Вы меня игнорите?» – ответа не будет 100%. Собрать хорошо бы напоминание, на которое рука потянется ответить и само сообщение будет именно легко написать. 😀Золотое правило 3х 3 фоллоу-апа зафиксировали в CRM, после третьего лид закрывается, без эмоций. Если клиент вернется – супер. Но команда больше не тратит на него самый дорогой ресурс – свою энергию. 👌 В 50-72% случаях клиенты играют в призраков. Это половина, семь из десяти. А значит вопрос не «мне не повезло», вопрос в тенденции индустрии. Стоит ли с этой штукой бороться? И, как? Потратите бабки и время. Лучше ее изучить и учитывать в своей системе. Что думаете?

Всем привет. Друзья ищут киношного режиссера-монтажа, которому интересно супер срочно вписаться в творческий виральный проект. Снимали в Лос-Анджелесе крутым составом: реж — Алина Пязок (клипы Little Big), на камере Карим Белкасеми, в кадре актриса Настя Федько (миллионная аудитория в инсте и ютубе). По формату — короткий метр минут на 7-8. Одна сцена кастинга в театре, сильная драма про прессинг и хейт. Материал пушка, но нужен именно киношный подход к монтажу: тонко чувствовать ритм, вытаскивать эмоцию и нагнетать саспенс из обычных диалогов. Сроки дико горят, собирать проект нужно было еще вчера. Потенциал на виральность огромный, вся команда будет жестко пушить релиз с отметками по своим сеткам. Это топовый шанс положить себе в шоурил крутой кейс с громкими именами. Кто готов ворваться на драйве и затащить проект — скидывайте в коммент портфолио, от туда перенаправлю продюсеру.

Если бы я сейчас строил продакшен с нуля, я бы бил только в одну точку: Стабильный поток брифов. Не в закупку железа. Не в скорость на посте. И даже не в вылизывание крафта. Потому что делать классную картинку на рынке уже научились плюс-минус все. Чего у большинства реально нет — это контроля над тем, откуда придет следующий проект. Сарафан это круто, но тоже не прогнозируемо. Продакшен, который управляет своим пайплайном — системно растет. Он не сидит в ожидании тендеров, случайного сарафана или «сезона». Какие есть идеи, как настроить стабильный поток брифов?

Усталость от ИИ, ака "цифровое похмелье" 🍻 Крафт снова в тренде, ведущие бренды снимают стоп-моушн рекламу. Пока собирал в конце прошлого года материалы в новогоднюю подборку, в голове пробегало: “а это как?”, “а тут как собрали?”. Пару секунд в великом и могучем гугле и ответ по самым зачетным роликам – handmade. Без ИИ. Без CGI. Р-у-к-а-м-и. 💪 Помните рекламу с поющими животными от Apple и нарисованным мультиком Wallace & Gromit? И это, кстати, сейчас прям тренд 👇 Народ просто устал от ИИ-визуалов, и, закономерно, что средние показатели вовлеченности стали падать. Люди тотально ищут аналоговые хобби в offline-формате, цепляется за более живые ролики в сети. Продакшны не отстают: BBC, например, запилили ролик про зимние Олимпийские игры – и там прям кайф. ⛷ Команда собрала горы из картона на площадке, человечков слепили, посыпали снег через сито (обычную муку или что-то похожее). Огонь на спуске лыжника? Тоже сделали вручную, нашел как раз ролик, как все собирали и выглядит КРУТО. Еще из свеженьких крафтовых проектов: 🍿Стриминговая площадка BritBox тоже решила, что лучшая стратегия идти по форме "меньше слов — больше действий". Чуваки не говорят о погружении в кино, а буквально берут обычную девушку с дивана и делают ей мейк под "Бриджертонов", грим скелета, меняют костюмы и простетику. Без графики, 3D-расширения телика и другой мишуры. В ролике "за кадром" и большую команду видно, и сколько пришлось попотеть над идеей. В России тема тоже не теряется. Команды собирают игрушечный смерч, устраивают мини-потопы в студии, снимают живую пиццу без клея и картона. Да и многие делятся позже: не только результатом, но и процессом (за ним бывает даже интереснее наблюдать). Проблема не в самих технологиях, а в том, что мы ими всех задолбали. Только 14% людей вообще могут вспомнить последнюю рекламу, которую видели. Потому что они все одинаковые. Короче, сейчас крафт – минералка против цифрового похмелья.