Метры и маркетинг | Дарья Кузнецова

Возраст и СДВГ - это когда копишь силы, чтобы посмотреть трехчасовую Одиссею в кинотеатре.

Маркетинг из детства. Наверное, это самый беспощадный к покупателю вид маркетинга. Шансы не купить сведены к нулю. Мой сын внезапно полюбил снежок и ряженку. Я молочку не употребляю уже давно, поэтому собственного потребительского опыта не очень много. Выбираю у выкладки в супермаркете и вижу львенка. И сразу вспоминаю, как я в детстве обожала желе со львенком и йогурты. Опыт взаимодействия с этим брендом врядли был негативным, если при виде львенка я вспоминаю нашу первую квартиру в Тагиле и мамин любимый халат. Поэтому снежок из Кушвы сразу уделал всех конкурентов с современным брендом. А я уверена, что много раз этому производителю предлагали ребрендинг. Но компания в смену айдентики и персонажа, видимо, не пошла. И сделала, на мой взгляд, правильный выбор. Ностальгия всегда работает хорошо, особенно в сегменте детских товаров. (Я правда сейчас задумалась, почему у львенка только верхний предмет одежды 🧐)

Дарья Кузнецова. Ваш специалист по емкому позиционированию домов.

Я вот всегда стараюсь мыслить трезво. И не казаться тем, кем не являюсь. Маркетолог? Да. Но точно не коммерческий директор и не девелопер. И крутой симулятор от Иды - тому подтверждение 😃 https://simdev.idaproject.com

Хочешь сделать хорошо - сделай сам. В сотый раз убеждаюсь в этой простой истине. В этом году именно так и случилась площадка СКМ в честь Дня строителя на Плотинке. Весной я придумала идею. Каждый год мы точно знаем, что не хотим идти в историю шариков/фонариков на городском празднике. Нам важно идти в смыслы, изучать любимый город и дарить горожанам что-то близкое и приятное для каждого. Так родился концепт выставки артов о районах Екатеринбурга. Три месяца мы работали с резидентами креативного кластера Л.52, чтобы каждый художник осмыслил свой район города и создал по нему уникальный арт. Это был нетипичный кейс. Попробуйте совместить позиционирование компании, видение художников и нервные клетки PR-директора. Параллельно мы думали, как сделать выставку функциональной, в какие конструкции это все воплотить и как добавить сопричастности для гостей праздника. Так родилась концепция фирменного мерча, идея стендов-треугольников и удобного корнера. Застройкой площадки и разработкой всего концепта занималась команда моего агентства. В том году мы работали с одним из аккредитованных на мероприятие агентств, после чего получили мягко говоря не очень качественный результат. Поэтому я решила сделать ивент силами своей команды. Вчера утром я пришла на площадку и испытала чувство облегчения. Все получилось. Получилось круче, чем мы себе представляли. Образ интеллектуального девелопера + искренний интерес к Екатеринбургу. Все это стопроцентно считывалось на нашей площадке. Отдельно расскажу про мерч, эпопея была непростая 👌

Топ-1 фраз на этой неделе в девелопменте Давайте после Дня строителя

Подкаст от СКМ Девелопмент возвращается 🤩 Как девелопмент меняет Екатеринбург? Почему фестивали становятся частью городской культуры? Как сапсерфинг прижился на Урале, а уличное искусство — стало неотъемлемой частью городского пространства? В первом сезоне мы искали ответы на эти и многие другие вопросы вместе с людьми, которые помогают нашему городу меняться. Еще не успели познакомиться с подкастом или хотите его переслушать? Все эпизоды есть здесь. Ставьте реакции, если ждете продолжения! Мы как раз готовим второй сезон, чтобы начать осень интереснее ✨

День рождения Чойс 🔥 Час в социуме и социальная батарея интроверта села. Как бы я хотела быть заряженным экстравертом и посещать все мероприятия бурной деловой жизни Екатеринбурга. Но природа наградила меня другими талантами. Поэтому только самые лучшие мероприятия. И сегодня мы не ошиблись.

Вчера узнала, что в одной крупной компании прошли значительные сокращения. А в другой компании за этот год увеличили штат так, что закончилось место в офисе. И это все в одном 2026 году. К чему эта мысль? Да к тому, что раздутые штаты логично в кризисное время пройдут через оптимизацию. А компании, которые придерживались аккуратной политики в найме, должны пройти кризисный период без некрасивых кадровых историй. Вроде все логично и предсказуемо. А слышать такие истории про талантливых ребят все равно очень грустно.

Коротко про этот июль. У меня самые позитивные сотрудники ❤️

Сколько радости и боли в этом фото https://t.me/sncmag/80812

У меня нет слов. Одни эмоции 🔥 Видеть физическое воплощение твоей работы в городском пространстве - чистейшее удовольствие для креативщика. Уже видели обновленную вывеску? Я вот только от коллег узнала об этом эпохальном событии.