Вера Волкова | Продающий контент

Вчера зашли на рынок поглазеть. Обычно я дальше Магнита не хожу, а тут интересно стало. Сразу на входе мед. Ммм... Свежий, тягучий, от жёлтого до янтарного. Не то чтобы я фанат, но люблю иногда с чаем или сыром. Улыбчивая и душевная женщина-продавец предложила попробовать и выбрать. Смешные одноразовые ложечки-палочки, тут же корзинка для использованных, искреннее предупреждение, чтобы не испачкались, мед вкуснейший. Надо ли говорить, что мы купили баночку?)) Дальше на глаза попался творог. На этикетке от руки написано: «Творог. Вкусный». Неожиданно. Давно такого не видела)) Продавец честно призналась, что сама не пробовала, но берут хорошо. Предложила нам продегустировать. После мёда уже не хотелось, купили так. Творог оказался обалденный. Как в ватрушках в детстве. Я уже потом подумала, как всего одно слово запустило несколько триггеров. 1. Эффект неожиданности. Ценник сразу цепляет внимание, потому что в магазинах такого нет. ​2. Вряд ли напишут на всеобщее обозрение, что творог вкусный, если он плохой. ​3. Рынок, конкуренция большая, и если что не так, давно бы уже покупатели предъявили и обходили стороной. Вот так всего одно слово повышает продажи. Рядом лежал другой творог — выглядел также, с такой же ценой, но без этой приписки внимания привлекал сильно меньше. В маркетинге и блоге это работает так же. «Попробовать» продукт — помогает лид-магнит. Внимание и искренняя заинтересованность в людях — ещё один пазлик. А если добавить что-то неожиданное и отличающее от остальных — вас точно заметят. P.S. Мы, кстати, за обувью ходили, а рынок просто по пути из магазина попался))

В прошлом посте просила оставить мнение о рассылке. Публикую свой разбор. 1. Сообщение начинается со слов: «Дорогая привет 💕». Незнакомый человек вваливается ко мне и делает вид, будто мы сто лет знакомы. Дальше становится понятно, что это массовая рассылка. И вместо доверия возникает ощущение обмана и манипуляции. 2. Слишком много «я». Начало посвящено Анне: Меня зовут... Я бизнес-коуч... Я создала... Человеку, который получил сообщение, вообще без разницы, кто такая эта Анна и что она создала. Холодные рассылки лучше начинать с боли или желаний аудитории. 3. И тут логично вытекает следующее — в тексте нет боли, из-за которой хочется читать. Мне сразу предлагают клуб, но непонятно, зачем он нужен. Пока нет проблемы — решение не воспринимается ценным. 4. Выгоды слишком общие. Сильное окружение — что это значит? В клубе качки? Бесплатные практики — что за практики? Как они помогут конкретно мне? И если они и так бесплатные, зачем вступать в клуб? Возможность проявиться — оно мне надо? И перед кем? Коллаборации — с кем? Все это пустые красивые слова, которые используют тысячи экспертов. Они не создают образ результата. 5. Заезженные штампы инфоцыган: «квантовый психолог», «прокачка мышления», «пространство роста». За этими словами не возникает картинки, непонятно что это такое. Я вообще никакое мышление качать не хочу. 6. Противоречие в оффере. Сначала билет бесплатный, а потом вдруг всего 600 билетиков. Но бессрочно. И вдруг — 38/600 свободны. Так если билет бесплатный и бессрочный, зачем этот триггер ограниченности? Сразу считывается, как искусственный дефицит. 7. Нет уникальности. Таких клубов сейчас тысячи. Чем этот отличается? Что в нем есть такого, чего нет у остальных? Ответа нет. 8. Слишком много ссылок и действий. Правило холодных продаж: одно сообщение — одно действие. Тут нам предлагают две ссылки на канал и на клуб. В 90% случаев человек не пойдет никуда. 9. Ошибки. Пропущенные запятые, отсутствие пробелов, кривые формулировки, уменьшительно-ласкательные слова — такие мелочи сильно снижают доверие. Возникает ощущение, что сообщение даже не удосужились перечитать перед отправкой. У этого сообщения не было ни единого шанса)) Хорошая рассылка — это уважение к чужому времени, конкретная выгода, нормальный язык и один понятный шаг. Все остальное — спам. И в бан.

Не люблю я делать разборы без запросов, но тут не удержалась. Такой экземпляр шикарный!)) Но сначала хочу у вас спросить: Как думаете, что не так с этим текстом? Завтра выложу свой разбор

— Куда ты ведёшь нас, Сусанин Иван? — Идите вы нах..., не знаю я сам. Добро пожаловать в мир маркетинговых трендов)) Вчера — личный бренд. Сегодня — ИИ. Завтра — воронки в Threads. Каждые две недели появляется новая «волшебная кнопка». А через месяц оказывается, что она не такая уж и волшебная. И пока все бегут за очередным трендом, хорошие тексты продолжают делать свою работу — продавать. Я редко рассказываю о своих услугах, потому что времени обычно нет. Но сейчас появилось 2 свободных места. Если вам нужен не очередной модный инструмент, а качественный контент, который помогает выстраивать доверие, прогревать клиентов и продавать — добро пожаловать. Чем могу помочь: Аудит контента — найду почему тексты не работают, где теряется внимание аудитории и что изменить, чтобы блог начал приносить заявки. «Продажи через истории» — научу превращать обычные события в тексты, которые вовлекают, вызывают доверие и мягко приводят к покупке. Без бесконечных поисков тем и без необходимости рассказывать всю свою личную жизнь. ❗️Важно: я не предлагаю писать за вас. Моя задача — сделать так, чтобы вы сами понимали, что писать, как писать и почему это будет работать. Приходите в личку за подробностями. Обсудим ваш блог и подберем формат.

Я так хочу волшебных таблеток! Чтобы проснуться утром, а на карте денег полмиллиона, проект работает, заявки идут, клиенты благодарные отзывы оставляют. Посты пишутся на раз и не нужно голову ломать над контентом. Чтобы получалось все с первого раза, не было страшно и неуютно, и не чувствовать себя дурой, когда слышишь непонятные слова. Чтобы не завидовать крутым результатам других, а гордиться своими. А ещё... Хочу проснуться утром, а я вся такая стройная. Не надо еду считать и записывать, а можно есть все подряд. И чтобы у всех все было хорошо и все люди были довольны и счастливы. Но если волшебные таблетки когда-нибудь появятся, человечество погибнет. Поэтому — работаем💪😁

Любите публичные порки? Мне ИИшки постоянно подсовывают идею сделать рубрику с разборами. Мол, так экспертность покажешь. По мне так лютый кринж эти разборы без запроса. Во-первых, чтобы делать разбор, нужно понимать цель поста и видеть хоть какую-то аналитику. Некрасиво получится, если я начну умничать, как докрутить текст, а там и так бешеная конверсия. Или человек вообще тестирует гипотезу и специально написал именно так. Во-вторых, когда тебя никто не просил о разборе, легко перейти грань между желанием помочь и попыткой самоутвердиться за чужой счёт. Я вообще считаю, что нельзя причинять добро людям без их запроса. Да и по запросу нужно очень аккуратно. Когда я только начинала писать и вести блог, пришла к одной мадам на эфир с разборами. Потом несколько лет вообще боялась любой обратной связи. И до сих пор не люблю, когда меня разбирают. Потому что не каждый умеет давать обратную связь так, чтобы после нее хотелось расти, а не удалить все к чертовой матери. Поэтому нет, рубрики с публичными разборами у меня, скорее всего, не будет. Если человек сам просит посмотреть текст — это другое. Там есть договоренность. Он понимает, зачем пришел, и готов услышать замечания. А разбирать чужие посты ради контента... Точно не моя история. А вы как к таким разборам относитесь? Нравится, когда ваши посты разбирают публично? Или тоже не понимаете этот формат?

Спасибо всем, кто лайкнул и откликнулся🫶🫶🫶 Очень ценно. Я рада, что вы здесь! Значит контенту быть))

Юхуууу! Есть кто живой?))) Если помните кто я, маякните ❤️ Хочу понять вести канал или нет после такого долгого перерыва. Если что, я вам рада и я скучала😍

Если не продам с блога, денег в этом месяце не будет от слова совсем… А продажи не идут, хоть тресни. Знакомьтесь – эксперт астролог, назовем ее Мила. Ведет блог уже 2 года, люди приходят, подписываются и… молчат как партизаны. Активности никакой, продаж почти нет. Мила, уже не знает, как их раскачать: «Про что я уже только не писала, как ни развлекала, даже платные материалы выкладывала, толку нет. Смотрят, забирают и тишина. Смотрю на конкурентов, у них другая картинка. Вон Катя, например, вместе со мной начинала, подписчиков столько же, но у нее на любую движуху ажиотаж. Не успеет пост выложить, там сразу и лайки, и комменты. Отзывы выкладывает – значит продажи есть. Аж завидно. Я делаю все то же самое, почему у меня тишина? Не понимаю…» Вопрос: Как думаете, почему у Кати ажиотаж, а у Милы тишина? В чем реальный секрет Кати?

6 советов, как гарантированно выгореть на контенте и забить на блог⛔️ Мечтаете ненавидеть воскресенья, тратить на один пост 4 часа и забыть, что такое отдых и как выглядит ваша семья? Тогда эти советы для вас👇 📌 Совет №1. Пишите только когда пришло вдохновение Никакого плана, никаких черновиков. Сидите и ждите Музу. Часа 3-4. А если не пришла, значит не судьба. Пост напишете завтра. Или через неделю. Главное — не выкладывать регулярно, аудитория же никуда не денется. 📌Совет №2. Каждый пост должен быть шедевром Никаких «поделиться мыслями». Только глубокая экспертиза, только хардкор. Если вы написали про то, как лечили кота, вы ничтожество. Пишите только про высокое. И переписывайте 10 раз, пока не зазвучит как диссертация. 📌Совет №3. Никогда не пишите про личное Ваши подписчики — роботы, им не интересно, что вы чувствуете, где были, что видели. Держите лицо. Только сухие факты и полезняк. Эмоции для слабаков. 📌Совет №4. Если пост не залетел — значит, вы недостаточно старались. Мало лайков? Пишите еще больше! Пусть 10 постов в день, но кто-то же должен это оценить. Качество? Некогда, надо количество. 📌Совет №5. Сравнивайте себя с топ-блогерами Пофиг, что у них команда из 10 человек, продюсер, таргетолог. Вы и в одиночку сможете, как они. И не забудьте поругать себя, если не получается. 📌Совет №6. Думайте о контенте 24/7 Суп убежал? Неважно, вы ищете тему для поста. Ребенок просит с уроками помочь? Подожди, мама думает, какой заголовок лучше конвертит. Отдых? Нет, не слышали. _____ Конечно же эти советы из серии вредных и делать так не нужно)) Но если узнали себя в каких-то пунктах — осторожнее, вы на верном пути к выгоранию. А если хотите по-другому — приходите на бесплатную консультацию, разберем вашу ситуацию. Забудете, что такое «нет вдохновения» и «не знаю, что выкладывать». Пишите в личку, расскажу, как делать контент в кайф.😊

Писала в прошлом посте про слепые зоны, и тут же, как водится, жизнь решила проиллюстрировать это на мне лично😁 Полтора года я не могла похудеть, при том что хреначила в зале и следила за питанием. Такое ощущение было, что все весы сломались и показывают одно и то же, как и зеркала. Я уже решила смириться, ну толстая и ладно. Тренировалась просто для здоровья. И тут случайно попала на консультацию к Маше. Маша помогает худеть занятым людям, которым некогда особо заморачиваться, и как раз группу набирала. Вы бы видели какая радостная я шла на этот созвон. Но... ...в группу она меня не взяла, потому что мне оказалось оно не надо. Зато предположила причину, по которой вес стоит, и какие анализы нужно сдать. Я в эту сторону как-то даже не смотрела и, получается, полтора года жала на газ при затянутом ручнике. Итог — минус 3 кг за неполные три недели. Вот что значит специалист, который реально разбирается, а не задвигает очевидное «меньше ешь, больше двигайся», потому что не всегда оно работает. В общем, надеюсь к лету верну форму и все мои красивые мышцы снова будет видно:)) Тьфу-тьфу-тьфу, чтобы не сглазить. ____ Я раньше никогда не писала на эту тему, но вдруг кто-то также мучается от лишнего веса. Буду рада, если кому-то моя история поможет. Загляните к Маше в канал — там нет банальщины по типу «встань и иди». Зато есть системный подход для тех, кому нужно решение и результат, а не ещё одна порция чувства вины за съеденную булку.

Вы не можете починить то, чего не видите Самое сложное для эксперта — увидеть свои слепые зоны в собственном проекте. Вы можете быть профессионалом в своем деле, но при этом годами не замечать, что именно вас тормозит. Со стороны это всегда заметнее, чем изнутри. Я часто работаю с эзотериками и вижу одну и ту же картину. Эксперт пишет про «проработку родовых программ», «активацию денежного канала», «трансформацию». Но если спросить: «А что конкретно получит клиент? Как поймет, что это ему поможет?» В ответ почти всегда одно и то же: «Так у меня же все написано!» Нет, не написано. Написаны слова, которые понятны вам и вашим коллегам. Но не сильно прогретый человек прочитает и не поймет, зачем ему это. Хотя может быть потенциальным клиентом. Когда вы внутри системы, вы ее часть. А часть не видит целого. Поэтому можно бесконечно что-то докручивать: писать много разных постов, менять подачу, пробовать новый формат, сделать паузу, потом вернуться и… снова стоять на месте. Не потому что вы плохой эксперт. И не потому что не умеете продавать. А потому что вы внутри своей «бутылки». А когда вы внутри, вы не видите, что написано на этикетке снаружи. Не видите, как ваш проект выглядит для читателя. Не замечаете, где мысль теряется, где вы говорите «для себя», а не для другого человека. Изнутри все кажется логичным. Но со стороны часто видно, что логика сломалась еще в самом начале. И дело не в отсутствии идей, дисциплины или мотивации. Дело в слепых зонах. В том, что невозможно одновременно быть внутри процесса и над ним. Если вы чувствуете, что застряли, но не можете точно понять где, скорее всего, вы просто слишком глубоко внутри своей бутылки экспертности. Как я обычно говорю про себя «горе от ума»😁 Хорошая новость: это нормально. Плохая: самому из этого не выбраться. Дальше расскажу, как это работает и что я с этим буду делать в своем канале.

Галлюцинации успеха Последнее время разные умельцы, все активнее продают идею набора подписчиков и увеличения охватов. Как будто это главные метрики эффективности. Но охваты ≠ продажи. Я на днях отписалась от таргетолога, которого читала около года. Казалось вменяемый профи, были мысли обратиться за услугами. Сейчас человек транслирует заголовки уровня дешевых новостных помоек: «Месяц переписывался с женщиной, а она три года как умерла» и уверяет, что это лучший способ набора аудитории. Формально — да, цифры растут. Фактически — это нулевой трафик. Ровно это мы уже проходили в запрещенной сети несколько лет назад. Когда ролики улетали на Индию или Турцию, а эксперт радовался миллионам просмотров. Потом правда плакали, что клиентов из этих подписчиков нет. Есть еще одна проблема такого подхода — репутация. Формат желтого контента быстро размывает экспертную позицию. Потом годами придется объяснять, что ты вообще-то про результат и профессионализм, а не про дешевый кликбейт. Мы слишком привыкли к огромным цифрам онлайна и перестали понимать масштаб. Сто человек в блоге — фууу, как мало. Но представьте 100 человек в одной комнате — это толпа. А если эти люди понимают, кто вы и чем полезны, они принесут гораздо больше денег, чем миллион случайных просмотров от любителей быстрого дофамина. На фоне того, что люди «наелись» пустышек, а рынок разворачивается в глубину, выигрывать будут не те, у кого блог больше, а те, кто умеет внятно доносить свою ценность и смыслы. Смыслы — это не философия и не мифическая «глубина ради глубины». Это четкий ответ на вопрос: почему человек должен остаться, доверять и покупать именно здесь, а не у сотен других. В 2026-м смыслы станут самым дорогим активом. Просто потому, что алгоритмы умеют накручивать цифры, но не умеют создавать доверие. Охваты можно накрутить. Клиентов — нет.

Что ж…. Пора признать, что зарабатывать онлайн стало сложнее. Раньше можно было запустить курс на коленке, накидать пару постов — и вот уже клиенты стучатся в личку. Сейчас такой фокус не прокатит. С другой стороны, онлайн пространство перестает быть хобби и становится полноценным бизнесом. Уже никто не крутит пальцем у виска, когда говоришь чем занимаешься. Я вообще 4 года говорила, что я писатель, потому что никто не понимал, кто такой копирайтер. А с прошлого года должность копирайтеров официально вводят в штатное расписание крупных предприятий. Вот вам и несерьезная профессия из интернетов)) В 2026 году будет особенно тяжко тем, у кого нет нормальных компетенций и кто привык выезжать на красивых обещаниях, чужих шаблонах и хайпе. Мне кажется, что время халявы окончательно заканчивается. Рынок взрослеет и начинает отсеивать лишнее. И в этом, как ни странно, есть плюс: тем, кто действительно умеет делать свою работу и готов учиться, станет проще находить клиентов. Как считаете?

Если бы я писала в канал каждый раз, когда у нас отключают воду, то вошла бы в ТОП 10 по регулярности постинга… Вчера не было холодной воды Сегодня горячей Завтра — сюприииз будет🤣 Пора уже рубрику вводить из серии #задолбали Может и правда челленж устроить, хоть какая-то польза будет:)) А если серьезно, то это мне опять в голову стукнуло, что писать для себя нужно регулярно. Хотя бы пару раз в неделю. Потому что результаты приходят только через действие. Сколько раз уже обещала себе вести канал регулярно. Не получается. Потому что всегда в приоритете клиенты. Там обязательства, дедлайны, ответственность. А все советы относится к себе, как к клиенту, в моем случае не работают. То ли мотивации не хватает, то ли цели не те. Не знаю. При том, что пост я могу написать за 30 минут из любого события. Даже такого, как отсутствие воды. Нескромно, но факт)) Последние несколько дней пытаюсь освоить тайм-менеджмент. Ставлю задачи на день, прописываю время и стараюсь придерживаться плана. Получается пока так себе, если честно. Но, уверена, дело привычки. А там, глядишь, и свой канал получится встроить в рабочий график. Вот. Поделилась. Аж легче стало. Хотя отсутствие воды бесит невероятно. А расскажите, у кого есть каналы, как вы контент делаете? План составляете или по вдохновению пишете?