Центр диджитал экспертизы

До конца лета осталось 19 дней — самое время успеть закрыть рабочие задачи, которые долго откладывались Одна из них — участие в исследовании от «Лайкни». Каждое лето сервис создает рейтинг Известности SMM-компаний, и в этом году его запуск уже стартовал. 🌟 Суть простая: агентства, занимающиеся продвижением в соцсетях, заполняют короткую анкету — называют 10 коллег по рынку и оценивают их известность по 5-балльной шкале. Это занимает не больше 5 минут, но даёт объективный срез того, как рынок воспринимает игроков. ➡️ Успейте до 14 августа. Результаты будут полезны и для репутации, и для позиционирования — особенно в сезон, когда многие планируют стратегии на следующий год.

GERM: как ИИ формирует репутацию бренда через формирование нарратива о нём Реальный случай: в июне 2026 года ИИ выдал информацию, что основатель крупного производителя энергетических напитков «не пьёт продукцию собственного бренда». Как оказалось, тот «факт» сфабриковал блогер, исказив слова предпринимателя из интервью. Однако историю подхватили нейросети, в результате чего акции компании упали, а основателю пришлось лично записывать опровержения. Аналогичный риск касается не только публичных персон, но и бизнесов разного уровня. Нейросети компилируют ответы из десятков источников. Соответственно, если в инфополе доминирует негатив, LLM усреднит его как факт — даже при высоких позициях в поиске. Классический SERM работает с тональностью ссылок, GEO — с цитируемостью, а GERM (Generative Engine Reputation Management) в свою очередь — с тем, как именно ИИ интерпретирует смыслы. Это совсем новое направление в диджитале, и о нем уже появилась статья в блоге «Ашманов и партнеры». Там разобрали, как устроены веса источников, как нейросети выбирают, чему верить, и как зашить нужную смысловую матрицу в генеративные ответы. Кстати, об этом же Сергей Волков (руководитель департамента рекламы в соцмедиа и управления репутацией «АиП») будет вести секцию на конференции Optimization 8–9 октября. ➡️ Читать статью про GERM А пока можно оценить, что ИИ говорит о вашем бренде уже сейчас. Мы предоставляем аудит информационного фона, в который входит сбор репутационных промптов для нейросетей, анализ попадания контента в нейроответы и рекомендации по формированию контент-стратегии для выхода в ИИ. ➡️ Заказать аудит информационного фона в нейросетях

Теперь билет на Optimization можно купить за 5 тысяч ...Но есть нюанс. Спешим поделиться новостью, что мы подключили Яндекс Сплит, и теперь билет на конференцию можно оплатить частями — больше нет поводов откладывать покупку на последний момент. При оплате с помощью сервиса Яндекс Сплит стоимость по умолчанию разбивается на 4 равных платежа без комиссий. ➡️ А чтобы покупка была максимально выгодной, используйте промокод loveopti_15 — он даёт скидку 15% на все доступные тарифы да конца августа. ✨ Не ждите следующего подорожания цен. Оформляйте билет сейчас ✨ До встречи на «Опти»!

Почему мы создали GEO HEROES За последние два года поиск перестал быть тем, чем был раньше. Пользователи всё чаще получают ответы напрямую от AI-ассистентов — ChatGPT, Gemini, Алисы, Perplexity. Решения о покупке принимаются внутри диалога с нейросетью, без переходов по ссылкам. Таким образом, компании больше не могут полагаться только на позиции в выдаче. GEO стремительно превратился из гипотезы в рабочий инструмент. Мы увидели, как много команд уже внедряют генеративную оптимизацию и получают измеримые результаты. Нам захотелось собрать эти практики, понять, какие подходы действительно работают, и публично отметить тех, кто задаёт новые стандарты. Так родилась премия GEO HEROES. ➡️ Чтобы оценка была максимально объективной и авторитетной, мы усилили ее аналитикой GEO рынка от Рейтинга Рунета. Эта платформа много лет помогает заказчикам находить надёжных подрядчиков в digital, маркетинге и ИТ проверяет компетенции и реальные проекты. Приём заявок продолжается до 13 сентября. Участвовать могут компании, агентства и продуктовые команды с проектами, реализованными не ранее 2025 года. Очень ждём ваши заявки! ✅Подать кейс ✅

10 кейсов по ORM от «Ашманов и партнеры»: как мы превращаем репутацию в драйвер роста Мы собрали 10 реальных кейсов по управлению репутацией в разных нишах: от медицины и ритейла до IT и производства. Каждый — с конкретными цифрами и подробными дашбордами. Вот несколько примеров: 📍 сеть магазинов оптики — рост покупок на 12% за счёт комплексного ORM; 📍 сервис регистрации доменов — увеличение доли позитивных упоминаний в 2 раза; 📍 страховая компания — рост доли позитива в поисковой выдаче Яндекса на 65%; 📍 производственная компания — повышение рейтинга на HR-площадках до 4,3. ➡️ Мы работаем с репутацией системно: круглосуточный мониторинг, работа с отзовиками, удаление фейков, официальные ответы и стратегии, синхронизированные с бизнес-целями. Каждый инструмент усиливает другой, а результат измеряется в конкретных метриках: тональность, доля упоминаний, охват, рост конверсий. Если вы хотите не просто контролировать информационный фон, а превратить репутацию в точку роста — в статье есть ответы на вопрос «как». ⭐️ Читать подборку кейсов Хотите узнать, как ORM может работать для вашего бизнеса? Мы проводим аудит информационного фона и даём рекомендации. ⭐️ Заказать аудит репутационного фона

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 Мы знаем, что у многих из вас в галерее завалялись старые фото с конференций. 2005, 2017, 2023… а может, и 2001? Покажите их нам — и заодно получите шанс выиграть бесплатный билет на юбилейную «Оптимизацию». Кстати, если у вас не сохранилось собственных фото, можно заглянуть в альбомы фотографов с прошлых конференций и выбрать любимый кадр оттуда. Как участвовать? 🏳️ Выложите в свой Telegram-канал или сторис фото с любой из прошлых «Оптимизаций» — это может быть ваше фото, фото, сделанное вами, или просто любимый кадр от фотографов; 🏳️ На публикации обязательно отметьте наш канал @optimizationru, поставьте хэштег #ОПТИ25ЛЕТ; 🏳️ Пришлите скриншот публикации в комментарии к следующему посту; 🏳️ Нажмите на кнопку «Я в деле!». Что разыгрываем? 5 бесплатных билетов на конференцию. Кроме того, каждый участник автоматически получает промокод 30% на покупку билета категории «Стандарт» и «Стандарт + Видеозаписи» — пришлем его в личку. Когда итоги? 14 августа рандомайзер выберет победителей среди тех, кто выполнил все условия. Даже если вы ещё ни разу не были на «Опти» — выбирайте любимый кадр из альбомов прошлых лет и делитесь им 🙂

Всем приготовиться: с 1 августа билеты на «Оптимизацию» по самым популярным тарифам вырастут До 1 августа: 🔘 «Стандарт» — 20 000 ₽ (с 1 августа — 24 000) 🔘 «Стандарт + Видеозаписи» — 25 000 ₽ (с 1 августа — 29 000 ₽) ➡️ И, кстати, до 1 августа всё ещё действует промокод PROGRAM10 — скидка 10% на все категории билетов. Покупайте сейчас, чтобы успеть на выгодных условиях и не пропустить разборы того, как выстраивать работу SEO на стыке команд, переводить поисковые метрики в бизнес‑эффект, управлять репутацией в нейросетях, а ещё — отправить своё резюме в ведущие агентства и in‑house‑компании прямо на площадке. Напомним о дате и локации: 8–9 октября, Москва, Сколково 🔥 Купить билет 🔥

Продолжаем рассказывать о GEO HEROES — премии для компаний, которые уже получили результаты в AI-поиске В жюри — руководители и эксперты, которые сами работают с генеративной оптимизацией. Среди них Наталья Злобина (руководитель SEO‑направления Flowwow), Ольга Лотц (ведущий SEO-специалист в Ингосстрах), Алексей Леонтьев (ex Head of SEO ЦИАН) и Владимир Сюткин (руководитель отдела поискового продвижения «Все Инструменты»). ✏️ Кейсы принимаются в трёх категориях: • Основной блок — лучшая стратегия продвижения в нейропоиске и лучший рост показателей; • Отраслевой блок — проекты в FMCG, услугах, e-commerce и других вертикалях; • Спецноминации — лучший контент под нейроответы и нестандартный GEO-подход; ✏️ Этапы конкурса: • 21 июля – 13 сентября — приём и отсмотр заявок. • 14–25 сентября — онлайн-защита на созвонах с жюри в возможностью получить обратную связь от экспертов. • 26 сентября – 4 октября — определение победителей. • 9 октября — награждение и ыступление на конференции «Оптимизация 2026» в Сколково. Чтобы участвовать, заполните заявку, подготовьте презентацию до 15 слайдов и представьте свой кейс на питчинге с жюри онлайн. *️⃣ Подать кейс *️⃣

Питон для SEO — прошлое. Вайб-кодинг SEO — настоящее Именно так звучит тема ближайшей встречи SEO-клуба, которая пройдёт 27 августа в Москве. Отовсюду слышны разговоры о том, как без глубокого знания кода можно создавать крутые проекты, автоматизировать рутину и ускорять процессы в разы. Мы решили не оставаться в стороне и посвятить этому целый вечер. Вас ждёт не просто лекция, а живой формат с докладами, квиз-опросом и мини-хакатоном, где вы сможете применить новые подходы на практике. ✨ Кого ждём? Клуб создан для тех, кто управляет поисковым маркетингом и развивает digital-направления: 🤍 Head of SEO 🤍 Руководители отделов маркетинга 🤍 Руководители e‑com подразделений 🤍 SEO-специалисты ✨ Где и когда? 27 августа, начало в 18:00 Москва, ресторан Eterno (Верейская 29, стр. 134) Генеральный партнёр встречи — «КручуВерчу». Программу и имена спикеров мы раскроем чуть позже, а пока главное: стать участником можно уже сейчас. На сайте доступны разные тарифы, включая разовое участие, а для постоянных гостей — выгодные условия членства в клубе. ⭐️ Подать заявку и узнать подробности — здесь

Открыт прием заявок на премию GEO HEROES! Поиск изменился. Теперь миллионы людей получают ответы не только в поисковых системах, но и в ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity и других AI-ассистентах. Чтобы оставаться заметными, компаниям уже недостаточно бороться за первые позиции в выдаче. Важно стать источником, которому доверяет искусственный интеллект. Generative Engine Optimization (GEO) — это новая дисциплина цифрового маркетинга. Она помогает брендам быть замеченными, процитированными и рекомендованными AI. ➡️ И поэтому мы запускаем GEO HEROES — профессиональную премию, которая отмечает лучшие проекты, стратегии и кейсы в области генеративной оптимизации ⬅️ ⚡️ Премия учреждена командой конференции Optimization при участии ведущих экспертов отрасли и представителей профессионального сообщества. За ней стоят люди и организации, которые более 20 лет формируют рынок поискового маркетинга, развивают профессиональное сообщество и помогают компаниям адаптироваться к новой эпохе AI-поиска. Мы награждаем не громкие обещания, а реальные кейсы. Не гипотезы, а измеримые результаты. Не тренды, а тех, кто эти тренды создаёт. Каждая заявка оценивается специалистами из in-house команд по прозрачным критериям: • стратегический подход • качество реализации • инновационность • влияние на бизнес • измеримые результаты Также важно, что время защиты кейсов в онлайн формате у вас будет возможность пообщаться с экспертами в составе жюри и получить обратную связь по своим проектам. Кто может участвовать? ➡️ Компании, агентства, продуктовые команды и эксперты, которые уже работают с AI-поиском и получают реальные результаты. 🟣 Приём заявок: 21 июля — 13 сентября. 🟣 Награждение: 9 октября в рамках конференции «Оптимизация 2026». 🟣 Подготовьте кейс и подавайте заявку здесь 🟣 Добро пожаловать в новую эпоху цифрового маркетинга!

Какое GEO-агентство лучшее? Трафик из AI-сервисов уже ощутим, продвигаться в них надо. Рынок агентств по продвижению в нейросетях — уже должен существовать, решил в нем разобраться. Моя гипотеза, что если агентство умеет хорошо работать, то оно и само попадает в выдачу чатиков, уж себя-то они должны продвигать в первую очередь, иначе совсем глупо. Соответственно, я по 30 раз спросил Claude, ChatGPT, Алису, Гигачат и Gemini, а кто ж на Руси лучший по такому продвижению. Вопросы спрашивал в разных формулировках. Старался быть похожим на обычного пользователя, ищущего подрядчика, чтобы все по-честному было. Результаты интересные. — За 150 запросов названы 170 брендов (часть, наверное, несуществующие, я как-то отсеивал, но мог ошибиться). 65 упоминались больше одного раза — они почти точно не галлюцинация. Выбор существует. — На первом месте хотя бы раз оказывались 35 компаний. Видимо, не меньше 35 получают какой-то трафик. Ладно, можно исключить Гигачат, вряд ли у его веб-версии есть существенная аудитория. Тогда останется 27. — Разные нейросети оптимизированы совсем по-разному. Безоговорочный лидер Claude — Ашманов и Партнеры (18 упоминаний, 12 первых мест), ChatGPT — он же, но всего 8/4, Gemini — Пиксель Плюс (15/7), Алиса — Neuroreach (14/2) и Head Promo (11/3), Гигачат — Neuroreach (17/6). Итоговый топ по упоминаниям: — Пиксель Плюс 62 — NeuroReach 56 — Ашманов и партнёры 45 — Digital Geeks 42 — Kokoc Group 36 Итоговый топ по первым местам: — Ашманов и партнёры 19 — NeuroReach 14 — Пиксель Плюс 11 — Head Promo 11 — Digital Geeks 6 P.S.: При перепечатке ссылка на @aioftheday обязательна 😊 P.P.S.: Стоит повторять через квартал? P.P.P.S.: Рейтинг по построению искал традиционные агентства и выиграли его естественно традиционные агентства. Но если вы хотите делать GEO своими силами с помощью AI-агентов, а не людей подрядчика, то поговорите с Humanswith.ai, команда Григория Шевченко, члена Клуба ShareAI https://humanswith.ai/ru/

Нас заметили ❗️ Независимый канал @aioftheday провёл эксперимент: 150 раз спросил у разных нейросетей, кто лучший в GEO‑продвижении. И «Ашманов и партнеры» оказались в этом топе. В итоговом рейтинге по упоминаниям — третье место. По количеству первых мест — первое. Другие интересные наблюдения и подробности проведённого исследования читайте ниже ⬇️⬇️

Нейросети обгоняют маркетплейсы и классический поиск по ряду сценариев товарного поиска Такой вывод наша Лаборатория поисковой аналитики сделала в результате нового исследования «Поиск 2026: роль ИИ‑сервисов при поиске и выборе товаров в Сети». Опросили 1000 онлайн-покупателей из городов-миллионников, которые уже используют нейросети. Вот несколько примеров того, что удалось выяснить: 🤍 46% опрошенных используют нейросети при выборе товаров. Среди них 69% стали делать это чаще, чем год назад. Самый востребованный формат — поиск Яндекса с Алисой, на втором месте ChatGPT. 🤍 По четырём сценариям (поиск идей, сравнение товаров, изучение характеристик, поиск выгодных цен) нейросети уже обгоняют маркетплейсы и классический поиск. При этом советы ИИ входят в тройку факторов, влияющих на решение о покупке, уступая только отзывам и силе бренда. 🤍 Две трети покупателей совершают покупку после рекомендаций ИИ. Почти у 40% купленный товар совпадает с предложенным нейросетью. В отчете также — сценарии использования, динамика, распределение ролей между ИИ, поисковиками и маркетплейсами и влияние на решение о покупке. ❗️ Скачать полное исследование ❗️

GEO-продвижение коммерческого сайта по информационным запросам: выводы большого исследования по Поиску с Алисой AI Руководитель отдела поисковой оптимизации Анастасия Курдюкова и руководитель Лаборатории поисковой аналитики Михаил Волович разобрали, как Алиса и Google AI Overviews обрабатывают коммерческие запросы и почему информационные страницы часто выигрывают у товарных карточек. 📍 Главное: поисковики превращают коммерческий запрос в «веер» производных информационных запросов. Если у бренда нет сильного информационного раздела (блога, гайдов, FAQ), он выпадает из ответов ИИ даже по своим же товарам. При этом более 80% источников Алиса берёт из топа‑10 поисковой выдачи, поэтому SEO остаётся базой, но для GEO его недостаточно. 📍 В статье — этапы работы Алисы, факторы отбора источников и рекомендации, как адаптировать SEO-тексты и коммерческие страницы под генеративные системы. ➡️ Читать полную версию