Дофаминовые лайки

Влад Деревянных зажгли ночью мультибрендинг и выдали что-то экстра неординарное для площадки: 500 человек просто ночью в лесу на поляне клипы смотрели. В конце был клип который просто разорвал площадку и никого не оставил равнодушным, не просите, не покажу, я не такой смелый как Влад) Я все еще в ахуе) парам пам пам так сказать)

С Вовой Лифановым обнаружили странное совпадение

Ну что ж, я на Мультибрендинге под Тюменью. Посмотрим что тут есть.

Claude в работе сегодня превзошел мои ожидания. Я апдейтил сайт клиники через интеграцию видимости страниц поисковикам. Установил нужные скилы, связал приложение с браузером для обхода скриптовых загрузок. Сижу смотрю как клод сам парсит сайт, собирает данные, структурирует их в разметку, сам чекает результат. Пока я курил кальян он обошел 50 карточек врачей, собрал с них все от образования , навыков и ключевой экспертизы до сертификации и пришил их в код. Я только успевал смотреть как страницы открываются и закрываются. Параллельно другой агент со своим набором скилов писал статью на Дзен. Осталось разобраться как установить клод на айфон и настроить голосовое управление. Короче в итоге я не только GEO на сайте стоматологии улучшил, нашел еще пару сео багов и поправил, еще поправил опечатки в текстах. Красота)

В последнее время думал что я блюзовая душа. Терзания по музыке начались когда я подростком слушал рэп, чтобы вы понимали у меня на летней веранде собирались целые банды по 10-15 человек и мы слушали новые рэп альбомы, но потом я услышал Papa Roach с их Between angels and insects и заслушал до дыр, перекидывая воображаемую гиатару через шею фирменным движением из клипа. Думал ну все пропал я же теперь музыкальная шлюха, изменил рэпу. Позже меня позвали играть в музыкальную группу, где самые яркие воспоминания - это кураж на сцене. Бац ты взрослеешь и начал нравится русский рок, затем через него нашел отклик в блюзе и подсел на него. Но прикол в том что я снова вырос и теперь мне нравится джаз. Музыка которую я в жизни бы не подумал что мне зайдет настолько сильно. Вы слышали как играет джаз daoud? Это джаз который сбросил с себя классику как старую кожу и звучит нереально. На яндекс музыке есть, послушайте. А я до сих пор мечтаю пристроиться в какую-нибудь банду где играют через смыслы и душу, а не в рамках жанра. Как брендинг, ну вы поняли.

О том как продвигать бизнес в эпоху нейромаркетинга. Пост будет полезен руководителям бизнеса или управляющим топ-менеджерам компаний. Двадцать лет мы боролись за выдачу и первую строчку в поисковиках используя классический маркетинг и поисковую seo-оптимизацию. Пока мы изучали это и только всё начало становиться понятным как всё снова поменялось. Человек задаёт вопрос и получает готовый ответ прямо в чате. Не кликает, не листает, не доходит до сайта. До 80% запросов закрываются внутри ответа нейросети. HubSpot, гигант контент-маркетинга, потерял 70–80% органики за то, что ChatGPT научился пересказывать их блог быстрее, чем читатель успевал его открыть. Это не прогноз. Это уже случилось. Дальше появился зоопарк аббревиатур, в котором рынок радостно тонет. Расшифрую по-человечески. Запоминаем. • SEO — старая борьба за позицию в списке ссылок. • AEO — попадание в блок-ответ внутри Яндекс.Нейро и Google AI Overviews. • GEO — цитируемость уже в самих нейросетях: ChatGPT, Perplexity, Алисе, GigaChat, Claude. Суть одна: раньше вас находили, теперь вас пересказывают. И пересказывают, увы, как уж поняли и без вашего участия. Нейросеть не рожает ответ из воздуха. Она дробит вопрос, лезет в обычный поисковый индекс, тянет топ страниц и сверяет: если факт о вас на сайте совпал со статьёй на VC и оценкой на стороннем портале — она признаёт это правдой и вставляет в ответ. Вдумайтесь. ИИ верит не тому, кто громче или больше. Он верит совпадению. По сути это машина, которая доверяет слухам о вас. Сошлись слухи из трёх независимых мест — вы в ответе. Не сошлись — вас нет, будто и не было. При этом у каждой сетки свой характер. ChatGPT воротит нос от рекламного пафоса и тянется к энциклопедиям. Алиса берёт то, что гладко читается вслух, и обожает Дзен. Perplexity гоняется за свежими первоисточниками, как новостной радар. Но объединяет их одно: доверие даётся за консенсус, а не за пиар. Райс и Траут полвека назад сказали: позиционирование — это место в голове потребителя. Голов теперь две. Вторая — синтетическая, и в ней тоже надо занять место. Только она читает ваш сайт не как истину, а как одну из версий, требующих проверки. Чем вы убеждаете эту вторую голову — называется E-E-A-T. Четыре буквы, придуманные Google в 2014-м и ставшие универсальным фильтром доверия для всех языковых моделей. • Experience — пережитый опыт: кейсы, фото процесса, «до/после». • Expertise — подтверждённая квалификация: регалии, образование автора. • Authoritativeness — репутация вовне: вас цитируют те, кому верят. • Trustworthiness — достоверность: ссылки на источники, никаких противоречий в цифрах. Яндекс своего термина не публиковал, но зашил ту же логику в алгоритм Proxima. С чего начать, чтобы не исчезнуть из этой второй головы. Первое — вычистите свой сайт. Ответ на вопрос в первом абзаце, а не после трёх экранов лирики: почти половину цитат ИИ выдёргивает из начала текста. Факты плотно, структура жёсткая. Нейросеть берёт того, из кого легче вынуть факт. Важно сделат JSON-LD разметку всех страниц сайта, мы это уже делаем для своих клентов. С ней ваш сайт просто станет хотя бы видим для ИИ и поисковиков в том числе. Второе — выйдите наружу. Один экспертный текст на трастовой площадке — VC, Хабр, Дзен — весит порой больше всего вашего сайта, потому что создаёт тот самый консенсус. Плюс вы используете вес доверия стороннего сайта в свою пользу. Это переливание крови для трафика. В одиночку ваш домен эту игру не потянет. Бренд всегда был про то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате. Просто теперь в комнате всегда сидит ИИ. И он вас пересказывает.

Пеночку спас, заодно узнал как этот малыш называется. Птицы чеканутые летят в дом и долбятся в стёкла, их приходится ловить и выносить. Бёрдкатчинг получается.

Рынок брендинга по ощущениям сжимается Это можно воспринимать и как эволюцию продукта в том числе, но это, безусловно, наивный взгляд на рынок. Экономика волатильна, Россия в ситуации войны, кругом прилеты, склады горят. Зарубежные заказы стали невозможны если у агентства нет накопленной репутации (условно топ 20 в рынке) или офиса вне России. Заказов на брендинговые услуги стало существенно меньше. Агентства выживают за счет тотальной диферсификации. Кто делал ивенты делают смм, сайты, рекламу и брендинг и наоборот. Агентства придумывают новые услуги, интегрированные подходы и решения, интегрируют не просто связки ии внутри продуктов, но выстраивают продукты вокруг этого. Кто-то уходит в мерч и продажи, в обучение, консалтинг и куда угодно, лишь бы расширить полку услуг. Маркетинг стал еще более популярен, агентства растут туда, но там такое хлесталово за клиентов, что этот океан уже не алый, а кровавый. Тем временем некоторые фестивали переживают падение спроса. Например Первый региональный фест вообще отменился по факту, нет достаточного количества заявок. Агентства экономят. Из-за экономии агентства смотрят на себя жестче: реформируются структурно. Увольняется, перестраивается команда, процессы, услуги, формат. Явно выигрывают пока что те у кого четкое позиционирование, они расшивают одну услугу для конкретной ниши по вертикали, т.е диферсификация не горизонтальна, а вертикальная. Так как спрос падает - все массово пошли в медиа: выступления, разворот внутрь - на кейсы, рилсы, ютуб, лекции, статьи, любая публичность топов. Тендерные войны стали как будто жестче, потому что молодые агентства сразу идут на площадки, конкуренция стала выше. С другой стороны выигрывают и локальные предложения что-то вроде быстрых решений. Сарафанка как будто сбавила инерцию. Клиенты заходят огалтелые, горячие, даже раскаленные со словами вроде запуск через 2 месяца нужен комплексный брендинг, а он делается полгода минимум, поэтому агентства начали жестко конкурировать еще и временем, гибкостью процессов. Мы не смогли закрыть нейм, айдентику за месяц - клиент тут же уходит к другим и каким-то образом они эту услугу ему дают, в каком качестве другой вопрос. К качеству у клиента будут вопросы по факту работы, а старт он оценивает по вайбу и вовлеченности на первом контакте. Поэтому медийность, подвешеный язык и кейсы решают. Качество проектов как будто смещается на вторую или третью линию. Важнее скорость, но кажется что только на первый взгляд. Встречают же по оболочке. Тренд на экономию приводит к новым формациям на рынке, на подобие артелей, когда агентства как бы не существует, есть только продюсер, который собирает команду из фрилов под проект. Развитие ИИ сильно влияет на клиентов. ТЗ, брифы, айдентика и даже платформы брендов клиенты делают чуть ли не с дипсиком, а затем приходят в агентство - «причесать». Рынок брендинга и даже шире: айти, любая разработка, креативные услуги - всё это сильно меняется. Интересно к чему все это приведет. Вы заметили какие-то новые нестандартные изменения рынка? Или сжались в режим экономии и ждете? Или пилите рилсы, сжигаете директ в надежде на заказ?

В холодильнике на работе несколько месяцев лежит Stella Artois. Лежит потому что не алко и пить его никому не хочется, а сегодня после обеда оказалось что пиво вполне себе алкогольное и резко закончилось.

Банки сломались Сайты российских банков больше не открываются в Google Chrome из-за отзыва зарубежных сертификатов безопасности и перехода банков на российские SSL-сертификаты Минцифры, которые зарубежные браузеры пока не считают доверенными. На моем маке все сломалось яндексом я в жизни не пользовался.

Гомогенизация брендов: почему в эпоху нейросетей все стали выглядеть одинаково За пару лет порог входа в брендинг обвалился до нуля. Раньше шаблонные бренды плодили плохие стратеги и дизайнеры — но их было ограниченное количество. Теперь платформу бренда пишет нейросетью сам предприниматель за вечер, маркетолог генерит её для чужих брендов, Дизайнер прогоняет через ИИ визуал, а агентство зовут уже «отрисовать почище» и приготовить рабочие свг-шки поверх готового шаблона. Плодить усреднённое теперь может каждый, и объём этого "усреднённого" вырос Важно, что нейросетью пишутся не только логотипы, но и позиционирование, миссия, tone of voice, ценности — вся смысловая основа бренда. Это дамба уже прорвалась и порождает проблемы, значение которых нам только предстоит осознать. Не потерять важно одно: смысл и распознавание — единственное, ради чего брендинг вообще существует. У этого есть имя, вокруг которого на западе год идёт спор: brand homogenization. Когда все пользуются одними моделями на одних данных, результат сходится к среднему по рынку. А брендинг — задача противоположная: здесь ценно не попадание в среднее, а именно отклонение от него. Нейросеть же по природе выдаёт медиану — самое типичное, что говорят про компании вашей категории. Станет ли лучше? Да, если было совсем плохо. Но вы станете как все. Это измеримо. Во время бана ChatGPT в Италии лексическое разнообразие текстов миланских ресторанов выросло на 15%. Те же маркетологи, единственная переменная — доступ к ИИ. Forbes в 2026-ом писал что для брендинга «алгоритмическая середина — это смерть». К нам в агентство приходят компании, которых я называю тихими миллиардниками, — с нейро-платформой и нейро-айдентикой и запросом «немного финализировать, в целом всё готово и согласовано». А там одинаковый градиент от синего к фиолетовому, слоган про «больше чем автомаркет» или «прозрачность рождает доверие», венчают вижуал шопперы с надписью «несу природу». Даже Coca-Cola обожглась, помните их рождественский ролик 2025-го, собранный из 70 тысяч ИИ-клипов, зрители назвали бездушным и жутким. Бюджет безграничный — но нейросеть умеет только пересобирать существующее, вложить душу в смысл не умеет. Позиционирование, кстати, ИИ пока не отдают. Генерят, но с опаской: суть бизнеса менять больнее всего. Главный аргумент за нейро-бренд — дёшево и просто. Только эти же слова потом переходят на сам бренд: он становится дешёвым и простым. В этом и разворот. Чем больше рынок затапливает одинаковый нейробрендинг, тем дороже единственное, что ИИ не воспроизведёт, — осмысленное. ИИ сделал бессмысленный брендинг бесплатным и тем самым поднял цену осмысленного. Полная версия со всеми примерами и кейсом — у меня на vc.

Бизнесу не нужна айдентика Ему нужен рабочий инструмент — а инструмент всегда затачивается под конкретную задачу. Ниши разные, и в каждой свои нюансы, поэтому у айдентики есть функциональные модификации: в одних точках она усложняется, наращивая элементы там, где они критичны для бизнеса, в других — упрощается, отбрасывая то, что этому бизнесу не нужно. Именно поэтому айдентика отличается от бизнеса к бизнесу. В идеале она — оболочка, идентичность конкретного бизнеса, точно повторяющая форму его ядра. Аналогиия для четкого понимания. Настоящая форма Земли называется геоидом — это особая фигура, которая учитывает силу притяжения планеты и уровень воды в океане. Земля не является идеальным шаром или ровным кругом, так как её масса и гравитация в разных местах распределены по-разному. Её атмосфера ровно повторяет форму геоида. Кому-то в первую очередь важна вывеска, экстерьер и интерьер — весь физический контакт с человеком в пространстве. Кому-то — функциональная диджитал-система: интерфейсы, приложение, единый визуальный язык на сотнях экранов. А кому-то — геомаркетинг, то есть заметность бизнеса на цифровой карте города. Это разные центры тяжести, и айдентика должна перераспределять вес именно туда, где он нужен. Есть целые типы бизнеса, для которых геомаркетинг — приоритет номер один. За последнее время через агентство прошло два таких: сеть фитнес-клубов и сеть цветочных магазинов. У обоих клиент принимает решение, глядя в 2ГИС или Яндекс Карты, а не на вывеску — выбор идёт по карте, на уровне картинки, за секунды. И здесь у айдентики появляется задача, которую обычный брендинг не решает: знак должен работать не на макете, а пином в пять миллиметров, читаться на мелком масштабе и держать узнаваемость среди плотной выдачи конкурентов. На «Цветерике» — крупнейшей цветочной сети Перми — мы проектировали знак с обратной логикой. Не «как он смотрится на биллборде», а «как он выглядит точкой на карте». Отсюда предельно простой бутон и фирменный красный высокой насыщенности: цвет, который не схлопывается и не сереет при сжатии. Расчёт был на эффект, который в геомаркетинге даёт только сеть, — на визуальный паттерн. Когда десятки точек одного бренда покрывают карту, они складываются в единое узнаваемое поле, и это считывается мгновенно как сигнал доверия: этих много, они везде, они лидер. Посмотрите на скрин. Это не рекламная кампания и не медийный бюджет — это просто карта Перми. Карта города на которой происходит настоящая маркетинговая война. Красные бутоны «Цветерики» захватили город так, что конкурентов рядом попросту не видно. Логотип здесь работает как инструмент экспансии: он превращает саму карту в вывеску размером с город и обеспечивает бренду доминирование в геосервисах на уровне дизайна, а не рекламы. Это и есть айдентика, повторившая форму бизнес-ядра: сеть, которая растёт точками, получила знак, который этими точками захватывает пространство. #геомаркетинг #цветерика

Переезд на новый домен всегда боль. Разгоняю сайт beartagency.ru всеми мыслимыми способами, добрался в гугл поиске (без рекламы) до отметки в 50 переходов. При этом фактически через Яндекс поиск заходят тысячи запросов (там запущена реклама) и посещений в июле было более 8000. Это без учета растущей популярности дизайн-квартирников потому что новый сезон запустим только осенью и скорее всего для ДК сделаем отдельный сайт. В общем растем понемногу. Но самое обидное смотреть как просел фактическси обнулился ИКС в Яндексе в .com зоне он доходил до 100 а в.ru мы недавно вынырнули на 10) Но самый прикол в том что все это временные усилия потмоу что мы ищем новое имя агентству под наше позиционирование и там всё будет заново: новый домен, новая прокачка.

Собрали динамичный кейс-стади айдентики для сети цветочных магазинов «Цветерика». Очень скоро расскажем подробности работы над проектом на нашем сайте и профильных площадках.

Агентство путешествует как не в себя. Юля с Дашей гоняли на Плато Путорана (это за Норильском!) в блоге у Юли фотки и истории. Север дикий, места обалденные. Полина в Армении и пишет оттуда чудесные сводки новостей, очень рекомендую почитать ее блог, пишет круто.