DPG online

Что интересного произошло в мире маркетинга? В традиционном ✨✨-дайджесте собрали главные инфоповоды последней недели. Рассказываем, что было с 8 по 14 августа: ➡️Российский рынок интернет-торговли вырос почти на 20% за полгода — основной вклад в динамику по-прежнему дают маркетплейсы. ➡️«Сбер» в четыре раза увеличил объем рекламы GigaChat на ТВ. Также компания представила автономного ИИ-помощника «ГигаАгент». ➡️За крупными покупками россияне снова идут в офлайн. Чаще всего в магазины возвращаются за товарами, которые хочется посмотреть перед оплатой. ➡️Бытовая техника и электроника стали лидерами по поиску через «Алису AI». С начала года почти каждый шестой запрос о покупках был связан с этой категорией. ➡️VK заработал 48,6 млрд рублей на онлайн-рекламе в первом полугодии. Во втором квартале рекламная выручка компании выросла на 14% год к году. ➡️Instagram* обновила свой логотип впервые за 10 лет. Соцсеть изменила фирменное написание названия в верхней части приложения. Ставьте ✨, если следите за новостями! *Принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена. #DPG_дайджест

Микки-Маус стал... тик-токером? The Walt Disney Company и TikTok объявили о глобальном партнерстве. Авторы TikTok получат доступ к официальным материалам Disney, включая сцены и музыку из Marvel, «Звездных войн» и Pixar, а лучшие ролики пользователей смогут попасть прямо в приложение Disney+ — там для них появится отдельная вертикальная лента по принципу TikTok. Пилот запустят в США в ближайшие месяцы, затем формат планируют масштабировать. Для топовых авторов отдельно запустят программу Disney Creator Ambassador с доступом к премьерам, мероприятиям и другим возможностям. Ежедневно в TikTok публикуется 6,5 млн постов о кино и ТВ. По данным компаний, почти половина зрителей начинает смотреть фильм или сериал после короткого видео о нем. Российским сервисам есть что забрать из этой модели. Вертикальные видео можно встраивать в карточки проектов, авторам давать официальные материалы для эдитов, а работу с блогерами переводить в долгосрочные программы. Параллельно можно развивать партнерства с VK, Дзеном и Telegram, чтобы клипы и фанатский контент попадали прямо в карточки фильмов и сериалов и помогали доводить пользователя до просмотра полного проекта. #DPG_Диджитал

Cloudflare запустила инструменты для продвижения сайтов в ИИ-поиске Компания представила Agent Readiness и Answer Engine Optimization для нового поискового сценария, когда часть выбора за пользователя делает ИИ-агент. Когда пользователь ищет товар или услугу через ИИ-ассистента, он может вообще не дойти до сайта бренда. Модель сама соберет ответ, сравнит варианты и покажет готовую рекомендацию. Первый инструмент, Agent Readiness, проверяет, насколько сайт доступен для ИИ-агентов. Он анализирует robots.txt, XML-карту, HTTP-заголовки, машиночитаемый контент и другие технические параметры, а затем дает оценку готовности и рекомендации. Answer Engine Optimization показывает, как сайт представлен в ответах ИИ-ассистентов. На старте Cloudflare анализирует ответы Claude и GPT на типичные пользовательские запросы и оценивает, как часто сайт становится источником, насколько заметно упоминается бренд и какую долю цитирований он получает в сравнении с конкурентами. В Cloudflare считают, что привычных SEO-метрик уже недостаточно. ИИ-агенты все чаще сами ищут и сравнивают информацию, поэтому компаниям важно учитывать, насколько их сайты и контент доступны таким системам и попадают в их рекомендации. #DPG_мартех

Netflix поселил актера в билборд В Лос-Анджелесе из обычного рекламного щита сделали застекленную комнату на высоте девяти метров. Там целых трое суток жил актёр, который занимался своими обычными делами — ел, спал, отдыхал, смотрел на прохожих в бинокль и общался с ними через белую доску. Так Netflix продвигает фильм «Последний дом». По сюжету семья оказывается запертой в собственном доме и пытается понять, что удерживает ее внутри. На фасаде разместили слоган «Как долго ты сможешь продержаться?». Что бы вы ответили? #DPG_креатив

Дайджест новостей последней недели Что произошло в сфере маркетинга с 1 по 7 августа? Рассказываем в нашем ✨-дайджесте. ➡️Правительство определило требования к национальным ИИ-моделям. Новый статус смогут получить разработчики, которые контролируют ключевые компоненты нейросетей. ➡️ «Яндекс» зарегистрировал отдельное юрлицо для развития ИИ в медицине: ООО «Яндекс мед» связано с одноименным сервисом для медицинских организаций. ➡️Cloudflare представила инструменты для продвижения сайтов в эпоху ИИ-агентов. Компании смогут оценивать готовность ресурсов к работе с ИИ и отслеживать рекомендации от ассистентов. ➡️Kraft Heinz направит дополнительные $100 млн на маркетинг. Компания хочет сократить число медиапартнеров и сосредоточиться на крупных контрактах. ➡️Rutube охватил 77% аудитории в 15 крупнейших регионах России — самой востребованной категорией контента стали фильмы. ➡️Disney и TikTok объединятся для продвижения фанатского контента по Marvel, Star Wars и другим франшизам. Ролики авторов смогут появляться в TikTok и Disney+. ➡️Детям в России могут ограничить доступ к мессенджерам. Несовершеннолетним хотят закрыть получение СМС-рассылок, что осложнит регистрацию в сервисах. ➡️Рынок инфлюенс-маркетинга в России перестал расти впервые за четыре года. По данным АКАР, сегмент перешел к перераспределению уже существующих бюджетов. ➡️«Дзен» рассказал, как россияне выбирают авторов для подписки. Главными причинами отписки стали избыток рекламы и падение качества публикаций. Ставьте ✨, если следите за новостями! #DPG_дайджест

Что остается после хорошего CMO? На Sostav вышел материал о том, как сегодня меняется роль директора по маркетингу и за что CMO отвечает внутри бизнеса. Своим взглядом поделилась Алена Кремер, управляющий партнер DPG Russia и вице-президент АКАР✨ Кампании и показатели стираются вместе со сменой медиаплана. А вот язык, на котором компания говорит о себе внутри, остается. Хороший СМО уходит, а команда продолжает думать его категориями еще несколько лет. Плохой уходит — и через месяц никто не помнит, чем он занимался. Можно попросить маркетинг-команду описать бренд через год после ухода СМО. Если формулировки совпадают с теми, что были при нем, значит, его работа была содержательной. #DPG_мнения

🎙 «Радио Sostav»: Умерла ли «большая идея» в маркетинге? Принято считать, что в эпоху алгоритмов и нейросетей «большая идея» в маркетинге стала роскошью. Каждое касание просчитано, креативы генерируются быстрее, чем загружается бриф, а конверсия важнее вдохновения. Пожалуй, на этом моменте многие креативные директора тяжело вздохнули. В новом выпуске разбираемся, способна ли по-настоящему большая мысль пробить броню клипового сознания — или данные окончательно победили идею. ↘️ Сегодня в эфире: ⏺️ Николай Смирнов, креатор агентства DPG Russia; ⏺️ Артем Митин, партнер бренд-консалтинговой фирмы Human Code; ⏺️ Анна Коноплева, директор Dinamica x D Innovate Group; ⏺️ Алексей Баохин, креативный директор Milestone (входит в ГК Starlink); ⏺️ Роман Макаренко, креативный директор Content+ (входит в Group4Media); ⏺️ Элла Стюарт, главный управляющий директор BBDO Group. ▶️ Слушать выпуск на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Тихо, не спеша, в морозилку «Чистая линия» подала в Роспатент заявку на товарный знак с мемом «Черемша» в категории мороженого. Официального анонса от компании пока не было. Мем появился весной 2026 года в абсурдных ИИ-роликах про СССР. Его главные герои — кролик-лев Черемша и фраза «тихо, не спеша, без суеты». По данным Brand Analytics, мем занял второе место среди самых популярных с апреля по июнь. Для «Чистой линии» это не первый продукт по мотивам интернет-трендов: раньше бренд выпускал мороженое с лабубу и рожок «сикс севен». #DPG_кейс

Три тренда, которые влияют на программы лояльности в 2026 году ✨ ИИ и персонализация 51,4% маркетологов уже используют ИИ в программах лояльности, однако точность рекомендаций зависит от качества данных: покупок, предпочтений и истории использования бонусов. ✨Быстрые награды 49,1% клиентов раздражает, когда бонусы копятся слишком долго, еще 41,1% — когда баллы сгорают, поэтому бренды сокращают путь к награде и заранее напоминают о сроках. ✨Больше сценариев 81,9% покупателей пользуются промо, а цифровые карты в телефоне — уже 42,4% против 34,7% годом ранее. Клиенты ждут, что бонусы будут доступны и онлайн, и офлайн. #DPG_индустрия

Что интересного произошло в мире маркетинга? В традиционном дайджесте новостей последней недели ✨✨ собрал главные инфоповоды. Рассказываем, что было с 25 июля по 31 июля: ➡️Президент подписал закон о размещении рекламы виноделен вдоль автодорог. Объявления разрешили размещать в регионах присутствия хозяйств. ➡️Компании сократили количество «холодных» звонков почти на 25% — на рынок повлияла маркировка входящих вызовов. ➡️Китайские компании увеличили вложения в рекламу на российских цифровых платформах ➡️VK также отчитался о росте числа китайских рекламодателей почти вдвое. ➡️«Яндекс Недвижимость» представила индекс «Карма» для девелоперов. Он помогает оценивать эффективность размещений и работу с обращениями покупателей. ➡️Онлайн-кинотеатры почти вдвое увеличили число совместных проектов. ➡️Каждый третий клиент уходит из-за плохого сервиса. Для 82% респондентов качество обслуживания напрямую влияет на отношение к бренду. ➡️Новый гендиректор Apple сосредоточится на развитии кино и телевидения. Джон Тернус заявил, что компания продолжит развивать Apple TV. ➡️99% британских рекламодателей используют или изучают генеративный ИИ. При этом заметный эффект для бизнеса уже видят 14% компаний. Ставьте ✨, если следите за новостями! #DPG_дайджест

Ваш арт-директор мечтал стать ФСБшником? А наш — да! Знакомьтесь, Настя Шведова, наш старший арт-директор ✨ За ее хрупкими плечами — более чем шестнадцать лет опыта в дизайне и арт-дирекшене. Она руководит командой артов и дизайнеров, держит рабочий процесс в порядке и умеет быстро принимать решения. Настя любит креативные штурмы и защиты перед клиентами. Ей нравится сам драйв процесса, когда идея сначала существует в голове, потом собирается в концепцию, а затем и в визуал. В работе она миксует графику и нейросети. Четко брифует инструменты и помогает брендам выглядеть сильнее во всем визуальном поле — Настя делает презентации, кей-вижуалы, POSM, мерч и не только. Особая любовь нашего старшего арт-директора — проекты по застройке. Она курирует 3D-команды и кайфует, когда виртуальная концепция становится реальным объектом. В детстве Настя и правда хотела стать ФСБшником, как папа, но в итоге творческая сторона взяла верх. А нам что остается? Радоваться, что все случилось именно так и именно Настя работает с нами ✨ #DPG_команда

ИИ добрался до маркетинговых исследований Yandex B2B Tech добавила в Yandex AI Studio возможность создавать ИИ-агентов для поиска и анализа информации. Такой агент может собрать данные из интернета, подготовить структурированный ответ и приложить ссылки на источники. Еще его можно подключить к внутренним данным компании, например документам или CRM. Для маркетологов это полезно в рутинных задачах вроде анализа конкурентов, сбора новостей по категории, проверке упоминания бренда или быстрой подготовке базы для исследования. По данным Yandex B2B Tech, веб-поиском в AI Studio уже пользуются больше 11 тыс. компаний. Каждый месяц они отправляют около 400 тыс. поисковых запросов. #DPG_мартех

Как команда собирает идеи в рабочую концепцию В DPG прошел большой супер-продуктивный воркшоп для одного из наших клиентов. Этот формат — своеобразный мозговой штурм, который помогает быстро собрать разные взгляды на задачу и заложить основу для будущей концепции. За одну встречу мы успели предложить несколько гипотез, и в условиях повышенной креативности сгенерировали четыре классные идеи. Уже на следующей неделе мы будем докручивать их в финальное предложение, перед которым, мы уверены, клиент не сможет устоять! Такие воркшопы мы проводим регулярно, когда задаче нужен общий креативный рывок. Это помогает синхронизировать команду, проверить идеи в живом обсуждении и быстрее найти решение, которое потом можно развивать. Ставьте ❤️ нашим креативным и продуктивным сотрудникам! #DPG_события

СМС-реклама все еще жива Почти половина россиян за последние полгода заметили, что переписок в СМС стало больше. По данным «Анкетолога», 37,1% используют этот канал несколько раз в неделю, 33% — несколько раз в месяц, 16% — ежедневно. Отношение к такой рекламе спокойнее, чем можно было бы ожидать. 20% респондентов воспринимают ее положительно, 45% — нейтрально, 36% — отрицательно. Тем не менее по ссылкам из коммерческих СМС переходят только 15% опрошенных, а покупку по заинтересовавшему предложению готовы совершить 10%. Еще 13% блокируют навязчивые бренды. Пользователи по-прежнему считают СМС важным каналом связи. Коммерческие сообщения компаний открывают в 73% случаев — чаще всего СМС-ки пишут банки, операторы связи, продуктовые магазины, сервисы доставки, маркетплейсы и онлайн-магазины. #DPG_маркетинг

Дайджест новостей последней недели Что произошло в сфере маркетинга с 18 июля по 24 июля? Рассказываем в нашем DPG-дайджесте: ➡️«Яндекс» расширил покупку цифровой наружной рекламы. Теперь рекламодателям доступны размещения в восьми регионах и больше 400 экранов. ➡️X5 приобрела алкогольного дистрибутора для развития франшизы «Около». Ритейлер купил бизнес ГК «Город 77». ➡️Кайли Дженнер раскритиковали за рекламу умных очков Meta*. Пользователи вспомнили, что сама Кайли раньше жаловалась на навязчивую съемку папарацци. ➡️«Т-Банк» разработал ИИ-ассистента Таю. Она должна помогать клиентам с повседневными финансовыми решениями. ➡️Франция запретит соцсети детям младше 15 лет. Запрет вступит в силу 1 сентября. ➡️Загрузки VK и Мах из альтернативных магазинов выросли в полтора раза — рост произошел после удаления приложений из Google Play. ➡️Disney и Kraft Heinz запустят совместные проекты. Партнерство затронет парки Disney, круизы и специальные продукты. Ставьте ✨, если следите за новостями! * Принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена. #DPG_дайджест

С кем бы вы провели длительный перелет? Выбрать можно только одно место — отправляйте цифру самого понравившегося в комментариях✨ #DPG

В App Store набирает обороты самый медленный мессенджер Приложение Roost устроено как голубиная почта в телефоне. Пользователь пишет сообщение, выбирает птицу, и письмо отправляется адресату с ее реальной скоростью. Из-за этого доставка может занять несколько часов или дней. Для совсем терпеливых есть улитка и черепаха. Roost сделал сотрудник крупной билетной компании Ticketmaster как небольшой проект для друзей. Потом приложение появилось в App Store и выросло почти до 300 тысяч пользователей. Создатель говорит, что людям надоели постоянные уведомления и ожидание мгновенного ответа, а вот Roost эту суету убрали из самой механики — письмо приходит тогда, когда долетит (или доползет). Берем на заметку для правок после 19:00. #DPG_Digital

Как держит удар наш Диджитал-директор? Очень хорошо! Как-никак, в прошлом Елена Рыскулова занималась тайским боксом. Знакомимся дальше с нашей командой — сегодня на очереди диджитал-директор ✨✨ В маркетинге и рекламе Лена больше десяти лет. В DPG она отвечает за digital-направление — выстраивает стратегии, занимается социальными сетями, медийными проектами и разработкой цифровых продуктов. Я люблю превращать сложные задачи в понятные решения и находить точки роста там, где их не сразу видно. В таком плотном рабочем графике Лена находит время и на саморазвитие. Она читает больше ста книг в год, быстро погружается в новые темы и умеет выхватывать главное из большого потока информации. А дома Лену ждет любимая собака, которую наша коллега забрала из приюта. По словам Лены, это тоже своего рода практика лидерства, терпения и переговоров. #DPG_команда