Hello Большакова

- А хочешь, расскажу тебе секрет?))) Уникальность в том, что каждое десятилетие Центрального детского магазина отображается в виде новых конструкций и сооружений, которые становились символами поколения… (Что не так многие пространства могут осуществить) В 1950‑х под сводами атриума находились большой деревянный сказочный терем и ладья, на борту которой жил доктор Айболит. А в 1960‑х в СССР случился расцвет вендинговых автоматов - и, разумеется, их использовали в «Детском мире»👍 В период реконструкции здания (о, как долго он длился!) было много разговоров о том, что ЦДМ превратят в очередной торговый центр, в котором, находясь внутри, не отличишь: ты в Алтуфьево или в Тёплом Стане Слава Богу, с ЦДМ этого не произошло. Всё здание принадлежит детям (и динозаврам)): магазины, развлечения, кафе ориентированы на них. В здании нет коворкингов и прочих услуг для взрослых (судя по слухам - это будет меняться)👶🙂 Но да ладно. Пока Миша, ответственно выбирал себе подарок, смирялся с тяжестью выбора и знакомством со словом - бюджет, я поймала себя на том, что опять смотрю не на игрушки. Смотрю на пространство. Наверное, профессиональные привычки не лечатся)) После реконструкции ЦДМ стал одним из самых технологичных общественных пространств такого формата в России. Здесь работают сотни цифровых экранов, интерактивная навигация, медиаповерхности и единая система управления контентом💪 Кстати, по масштабу применения аудиовизуальных технологий ЦДМ - один из ведущих объектов коммерческой недвижимости в России Для меня это один из лучших примеров того, что я называю«Невидимым фиджиталом».Технологии здесь не конкурируют с «местом». Они помогают ему… Кажется, именно такие пространства остаются с нами намного дольше, чем очередная покупка. Потому, что мы кайфанули, наговорились, насмотрелись, напокупались))) А еще там крутые продавцы, которые очень горят желанием помочь в этом нелегком деле, как выбрать любимую игрушку)) Итого: день 🔥❤️ аж прослезилась в конце #цдм #динозаврынаканикулах

Некоторые дни рождения запоминаются подарками… Этот день рождения, мне кажется, запомнится самим днем☺️💪 Детские и взрослые миры редко пересекаются. Хотя в последнее время мне кажется, что они все чаще идут навстречу друг другу Дети не спешат взрослеть. А взрослые все чаще ищут возможность хоть ненадолго снова почувствовать себя детьми🤩 И кажется, я нашла идеальный повод проверить, существует ли место, где эти два мира действительно встречаются!)) 👍Повод - день рождения моего горячо любимого сына. 👍Маршрут проложен. Карта мародеров… ой, сокровищ - составлена. Михаил с видом опытного проводника уверенно повел нас к нашей цели. Шли долго. Но весело. И вот оно. Огромный. Светлый.Торжественный. Центральный детский мир🎆 - Мам, это и есть тот САМЫЙ? Тот самый. Для нескольких поколений детей попасть сюда было событием. Почти как сегодня впервые оказаться в Диснейленде👀 Когда ЦДМ открылся в 1957 году, его сразу назвали универмагом европейского уровня. По сути, это был первый в стране торгово-развлекательный комплекс в том виде, в котором мы воспринимаем его сегодня. - Представляешь, сюда приезжали дети со всего Советского Союза - Это что такое? - Это длинная история...Оставим ее для следующего путешествия 👽 Здание было новаторским: четырёхэтажные арки, алюминиевые конструкции, стеклянный фасад... - Представляешь, его построили всего за три года. - Так быстро?! Да ты шутаешь! - Да. И что самое удивительное — его с самого начала проектировали именно как магазин для детей. Не перестроили потом. Не приспособили. А придумали специально для ВАС. По тем временам это было почти невероятно... А еще впервые в советской торговой архитектуре часть функций лестниц выполняли эскалаторы, которые воспринимались как продолжение станции метро под универмагом. Многие приезжали не столько за покупками, сколько за тем, чтобы прокатиться между этажами и посмотреть на оформление помещения. (Да‑да, и тогда шопинг проигрывал впечатлениям))) - Мам… - Что? - Здесь как в замке. Правда вместо драконов - динозавры!)) Я улыбаюсь. И ведь именно этого эффекта добивались архитекторы. (Да-да, я все прочитала, подготовилась к путешествию полностью))) Здание проектировал Алексей Душкин - автор станций метро «Маяковская» и «Кропоткинская». Он создавал не просто магазин, а пространство, которое должно было удивлять Огромный атриум, стеклянная крыша, залитый светом центральный зал - для середины прошлого века это было невероятно смелое инженерное решение. И оно работает до сих пор⭐️ Практически каждый человек, впервые заходя сюда, делает одно и то же. Поднимает голову. - А ещё смотри! Многие проходят мимо и не замечают. На витражах есть картины из любимых сказок. Там можно встретить и Царевну‑лягушку, и сестрицу Алёнушку с братцем Иванушкой… да много кого! - Давай придумаем новую сказку про одного из героев, изменив обстоятельства…Представь, что Василиса Прекрасная была бы не прекрасной, а ужасной. Что, если Баба‑яга была бы не бабушкой, а молодой девушкой? (Хо-хо)😄 - Как думаешь, почему в центре детского магазина поставили именно часы? - Чтобы никто не опоздал за игрушками? ))) - Всё может быть. Хотя внутри многое изменилось: например, вместо деревянных часов с кукушкой установили часы «Ракета», с механизмом весом в 5 тонн (наминуточку!) и считается одним из самых точных в мире - наряду с Кремлёвскими курантами и Биг‑Беном🎉… Продолжение следует…#цдм #архитектура #москва #тайнымосквы

🛺Точка бифуркации. Выходим, наша остановка. Иногда жизнь кажется набором случайных событий. Разные проекты. Разные люди. Разные решения. И только спустя время понимаешь, что все они вели тебя в одну точку🔴 Есть такое понятие точка бифуркации. Звучит как что-то на ругательном (хотя это всего лишь термин из термодинамики, так что для большинства людей почти одно и то же 😄) Это момент, после которого система уже не может развиваться по прежнему сценарию. Одно решение. Один шаг. И обратной дороги уже нет) Мне кажется, с человеком происходит то же самое. Мы живем привычными циклами. Привыкаем к людям, работе, своему способу думать и действовать… Но однажды внутри появляется очень тихое ощущение: прежний сценарий больше не работает. Не потому, что он плохой. А потому, что ты его уже прожил. Для меня такой точкой стала одна из последних планерок в Hello Park. Я очень любила-лю-ить 🫶Hello Park. Именно там я открыла для себя потрясающий мир фиджитал технологии, которые пробуждают эмоции)) Там я получила невероятное количество опыта, знакомств, признание профессионалов, открытий и проектов, которыми до сих пор искренне горжусь! Но именно в тот момент стало абсолютно ясно: дело было не в том, чтобы уйти откуда-то. Дело было в том, чтобы наконец прийти куда-то. И тогда остается только два варианта: застрять в привычном или сделать шаг в неизвестность✈️ Я выбрала второе. Наверное, этот шаг посвящение всем тем, чье любопытство оказывается сильнее страха. Тем, кто открывает двери там, где все остальные видят только стены)) И, что самое удивительное, ответ пришел почти сразу. Не просто в виде новой работы. А в виде ощущения, что все предыдущие главы моей жизни наконец сложились в одну историю👩‍💻 Я не просто сменила место работы. Я получила возможность заниматься тем, что действительно мне близко. Создавать места, в которые хочется возвращаться🙏 Меня всегда интересовало не то, насколько красивым получилось пространство или насколько современными оказались технологии. Меня интересовало совсем другое. Почему одни места становятся частью жизни людей, а другие остаются просто коробками. Почему в один жилой комплекс хочется переехать. Почему в один торговый центр хочется возвращаться. Почему один городской проект становится точкой притяжения, а другой - нет. Почему один район становится "своим", а другой так и остается просто адресом. За этим стоят не только архитектура, маркетинг или дизайн. За этим всегда стоит человек. Его привычки. Его эмоции. Его ожидания. Его сценарии жизни. Именно поэтому я стала частью команды DUGA® https://duga.agency В DUGA мы начинаем не с вопроса: «Какой бренд сделать?» Мы начинаем с другого вопроса: «Почему человек вообще выберет именно это место?» Иногда ответ приводит к новой стратегии Иногда к переосмыслению продукта Иногда к новому бренду А иногда оказывается, что менять нужно не логотип, а сам взгляд на проект) Мне кажется, именно в этом и есть настоящая ценность нашей работы. Не просто создавать бренды, стратегии или проекты. А находить тот смысл, вокруг которого людям действительно хочется объединяться. Потом превращать этот смысл в пространство, бренд или продукт… И рассказывать о нем так, чтобы люди чувствовали: "Да, это про меня"😎 P.S. Место работы я поменяла, но всегда на связи и всегда готова помочь))🫶

🔥Внимание - внимание. Что победит: голый креатив или технологии? Как начинается твое утро? Проснулся. Умылся. Кофе. Работа. Мы настолько привыкли жить на автомате, что перестали удивляться новому дню. Хотя каждый день - это новый опыт, которого у нас еще никогда не было. Удивляешься? Или, проживая утро на автопилоте, стремишься побыстрее упасть в Zoom или доползти до работы? Примерно об этом каждый день думают люди, которые работают с брендингом, городами и технологиями))) Что тебе поможет остановиться? Что можно завладеть твоим вниманием, покорить сердечко, запасть в душе - о, Человек? 🤓 Когда-то таким магнитом были обычные билборды. Потом появились цифровые экраны. Потом - гигантские медиафасады. Сегодня - 3D Naked Eye. Каждый новый этап обещал одно и то же: теперь-то люди точно будут смотреть👀 И первое время действительно смотрели. Наверное, самый известный проект - 3D-кот в Токио. Огромный пушистый кот выглядывал с медиафасада, играл с предметами и будто вот-вот выпрыгнет на улицу. Миллионы просмотров, тысячи публикаций, туристы специально приезжали посмотреть на него🐈 В России технология тоже быстро нашла свое место. Например, «Третий трест» в Уфе ( да-да, не Москва)) сделал первый в стране 3D‑билборд на фасаде стройки. Сначала экран почти не видно на фоне каркаса,а потом часть блоков эффектно рушится. И застройщик мягко снимает главный страх покупателя - долгострой: мол, да, сейчас стена глухая, но стройка идёт, финал близко. Прямо на экране - честное напоминание, что скоро будет переезд. Технология помогла сделать эту мысль зрелищной. Сейчас тренд уходит дальше: объем, иллюзии, геймификации. 3D‑экраны начинают дружить с камерами и ИИ. Экран видит, кто перед ним - семья с ребёнком или молодой парень и в реальном времени подтягивает 3D‑персонажа или картинку ЖК под эту аудиторию. Даже страшновато...😃 А теперь представим, что технологии нет вообще. Остается только чистый креатив с умом. Например, пока компания FORMA передавала ключи собственникам своего делового пространства, рядом появился баннер конкурента. Компания «Среда» разместила офлайн-рекламу с текстом «Офисы правильной формы». И попала точно в 🎯 Игра слов с названием FORMA. Попадание в целевую аудиторию. Правильный момент. Правильное место. Получилась профессиональная шутка — не агрессивный выпад, а мягкий взаимопиар, встроенный в контекст. Никакого 3D. Никакого AI. Никаких спецэффектов. Только сильная идея. И рынок обсуждал этот баннер не меньше, чем самые технологичные проекты💪 Получается любопытная закономерность. Каждая новая технология сначала становится событием. Потом - стандартом.👩‍💻 Когда-то LED-экраны останавливали всех. Сегодня мы проходим мимо десятков таких экранов и почти не замечаем их. Через несколько лет то же самое произойдет и с 3D. Потом - с AI👀 И снова выиграет тот, кто придумал идею, а не просто купил новую технологию. Технология может заставить человека посмотреть. Но только идея заставляет его остановиться, запомнить увиденное и захотеть рассказать об этом другим.😉 Мне кажется, сегодня уже неправильно спрашивать, что победит - креатив или технологии. Побеждает их союз. Именно это, на мой взгляд, является главным выводом. Причем он работает далеко за пределами наружной рекламы: для девелопмента, общественных пространств, музеев, парков, туристических объектов, выставок - вообще для любой индустрии впечатлений Любая технология со временем становится фоном. А хороший креатив - нет😎

Осторожно: ревизор в костюме блогера 😎 Как и любой деловой человек, я читаю новости по утрам. Как любой занятой человек — читаю их с опозданием))) Но сегодня впервые они полноценно сделали мой день🥹 Итак, история такая. Сижу я, попиваю кофеёк, читаю новость. На форуме недвижимости «Движение», который проходил в Сочи, девелоперы подняли вопрос так называемого потребительской агрессивной подачи при приёмке квартир…👀 «Сегодня элементарно любой клиент, любой блогер, агент может зайти просто на объект и вылить столько грязи на девелоперов касательно вообще мелочей: где-то что-то потекло, где-то что-то просело и так далее. Из этого раздувается такая история, по которой всё, что мы делаем — вкладываем в маркетинг, в пиар, в продукт, который развиваем, всё просто обесценивается каким-то там товарищем, который зашёл с телефоном на стройку. Мне кажется, здесь тоже нужно ввести определённую ответственность — административную или уголовную». Возмущение. Ирония. Ха-ха. Прокручиваю в голове воспоминания о своих «мелочах»: просевший пол, отваливающиеся дверные проёмы, дующие окна и дальше по списку. А исправление этих мелочей, между прочим, далеко не мелочное🥸 Это я ещё только квартиру беру в расчёт. А куда выходить возмущению?))) Продолжаю утреннее закипание, и тут слышу во дворе хороший, поставленный такой голос: — В презентациях вы видите красивую лужайку, а в реальности живёте с видом на постоянную стройку... Выглядываю в окно, а там блогер, оператор и группа поддержки. Я в шутку им кричу: — А ещё тут речку обещали, а в итоге — надпись «Оля, я тебя люблю» и гора мусора! В итоге меня ещё и сняли. В пижаме. В окне.🤴 Утро удалось. Теперь это история «на полочку»)) Фактически дискуссия на «Движении» показала, что претензионная работа становится для девелоперов частью общей экономической проблемы. Раньше ключевыми рисками считались ставка, продажи, эскроу, себестоимость и региональные обязательства. Теперь к ним всё чаще добавляются публичные конфликты при передаче квартир, штрафы, рекламации и репутационные потери. Но есть нюанс. Когда покупатель показывает кривую стену, дующее окно или двор, который не имеет ничего общего с рендерами из презентации — это не всегда потребительская агрессивная подача. Иногда это просто обратная связь, которая наконец-то получила охват. Да, блогеры умеют делать громкие заголовки. Но и застройщикам не стоит видеть муху там, где уже вполне вырос слон. Потому что между красивой визуализацией и реальным опытом жизни всё ещё существует опасный разрыв. И именно этот разрыв сегодня всё чаще снимают на телефон. А своё законное «фи» этому миру всё-таки иногда нужно говорить вслух😉 но, всегда корректно и по делу))) #форумдвижение #девелопер #сочи

Part 2. Ещё один конкурент за сердце, ноги и время - дом Chkalov: пример уникальной визуальной доминанты, как раз построенной по технологии Top-Down. Это первый небоскрёб на Садовом кольце в Москве, который позиционируется как уникальная архитектурная доминанта. Здание общей площадью 60,4 тыс. кв. м представляет собой единую композицию из двух 21-этажных башен, четырёхэтажного торгового центра и подземного паркинга на 270 машиномест. Идеальное сочетание эстетики и функциональности🍸 По концепции девелопера Ikon Development галерея «Чкалов» станет многопрофильным общественным пространством, которое соединит гастрономию, культуру и шопинг. Гастрохолл площадью 1200 кв. м объединит 13 гастрономических концепций — как классику, так и гастро-новаторов. Пройдёмся по списку. Думаю, тем, кто занимается переосмыслением фуд-холла, будет полезно!) Уже известно, что резидентами фудхолла станут: грузинский ресторан «Грузины здесь», Pizza & Pasta by La Bottega Siciliana ресторатора Игоря Виташинского, бар Veladora, бургерная Kamel Smash Burger, BOLO — корнер известного шеф-повара Артёма Естафьева (там готовят авторские сэндвичи-бриоши с разными начинками). Bubble tea в разных видах — само собой. Здесь возродится гастропаб паназиатской кухни Gutai, закрывшийся на Патриарших. Отдельно для любителей повеселиться - мексиканский корнер с баром от Veladora (Виталия Бганцова и Дмитрия Рубаненко)👋 Всего на фуд-холле 350 посадочных мест. Думаю, все они будут максимально востребованы - с учётом наличия офисов и 400 апартаментов… Второй этаж галереи пока загадка: он почти полностью свободен, и здесь, по замыслу девелопера, должны разместиться торговые точки. С учётом общей концепции, здесь будут рады: лайфстайл-, wellness- и спортивным брендам, fashion-точкам, магазинам аксессуаров, косметики, парфюмерии, возможно, магазинам декора для дома. 👍Как будто здесь может быть что-то вроде галерейного пространства... фиджитального там, например... или развлечения всякие... фиджитал... как думаете?)))) Около 10 тыс. кв. м на двух верхних этажах галереи с выходом на крышу займёт первое офлайн-пространство «Яндекс-01» - будущий хаб технологий, культуры и общественных событий. Здесь будут представлены шоурумы всех бизнесов «Яндекса» и близких по духу партнёров. Event-площадка в коллаборации с «Яндекс Музыкой», мультимедийная выставочная зона от «Яндекс Афиши», кинозалы «Кинопоиска» и кинобар почти на 500 кв.м. Кстати, здесь весной уже проводили премьеру «Метод-3». Вообще собственное место для премьер «Кинопоиска» - с его активной жизненной позицией - давно напрашивалось. Но самое главное: там откроет свои двери первый книжный магазин от сообщества «Смысловая 226». Я прям жду. Я прям хочу.👀 Итого: как по мне, такие концепции - мощные конкуренты за внимание ТЦ, ТРЦ и иже с ними. Да, это современное lifestyle-пространство, а не классический ТЦ в широком понимании. Но за счёт расположения и новой идеологии, нового подхода к коллаборациям и связке «дом - работа - город - природа», все в одном флаконе, они забирают у человека самое ценное - время и внимание. Вот вам и все уровни пирамиды Маслоу: базу закрыли, эмоций насыпали, смыслы подложили - пошёл за своим фитнес-гастро-творческо-шопинговым дофамином… и довольный домой😎

Все уровни пирамиды Маслоу В жизни, оказывается, так много-о-о «сексуально-восхитительных» технологий, которые нас окружают!😀 Чего это я только про фиджитал-технологии рассказываю (мой внутренний мир намного глубже и шире))) На прошлой неделе мой словарный запас пополнился такими терминами, как: технология Super-Slab, технология Top-Down, интеллектуальный струйный мониторинг и геотехнический 3D-скан (SLAM) - как звучит-то, а?💪😀 Как оказалось, новые архитектурные решения и новые подходы к строительству, пониманию пространства и осознание того, что городу... людям нужно что-то эдакое - дают возможность девелоперам и городу создавать идеальное сочетание эстетики и функциональности. А жителям - ощутить новую форму свободы и новый подход к жизни🤩 Например, Бадаевский. Как я его называю - «небоскрёб на ножках»⭐️ Какой-то безумный полёт инженерной мысли над рекой. Очень странно выглядящий (пока), но уникальный от и до проект. Задача со звёздочкой: нужно было восстановить архитектурный ансамбль завода, оставив его видимым со стороны набережной, и при этом создать на территории новое жильё и общественные пространства. В итоге новое здание «парит» над историческим ядром комплекса - и у него появляется шанс расцвести с новой силой, наполнившись поводами радоваться жизни ❤️ Это место даёт яркие впечатления от покупок, восторг от изысканных блюд, гордость за результаты тренировок, счастье расслабленного отдыха и удовлетворение от саморазвития. Спустилась из своей «воздушной» квартиры, прогулялась плывущей походкой по тропинкам парка, сходила в русскую баню, «выгуляла» новое платье по бульвару жизнерадостных гурманов. И настроение-то сразу какое! И жить так хочется, и на работу ресурсов - ого-го!))) В общем, я в восторге уже заранее - даже пока просто смотрю со стороны и изучаю этот проект🫶 Part 1. To be continued... #застройщик #бадаевский

😉Второй класс пройден - и мы всё ещё живы! (И даже почти в здравом уме 😅) Учебный год был для меня очень насыщенным и интересным. С первого дня учёбы я старалась учиться хорошо и добиваться результатов во всех предметах! Сын, кстати, тоже втянулся - правда, как-то ближе к концу. Но главное - втянулся!💪 А теперь - по порядку, как это было: Сначала мне очень нравился русский язык. Всё просто - читаешь, пишешь, запоминаешь. Но потом пришли звуко‑буквенные разборы… Новые слова, схемы, эти бесконечные гласные и согласные… И мой восторг как ветром сдуло🤓 Михаил был в шоке. Потом мне нравилась математика - сначала всё шло отлично, а потом моя внимательность взяла и улетучилась в неизвестном направлении. Михаил продолжал пребывать в тихом шоке, но держался стойко😎 Единственное, что стабильно не нравилось, - английский. Английский - это отдельная медитативная практика. Сижу, смотрю в учебник, мысленно улетаю куда‑то далеко… Пока Михаил не разбудит меня своим шедевральным ответом: - Как будет чашка? - Cup -Суп! Мы продолжали прибывать в шоке, но упорно получали 5. Магия, да и только!🎩 А вот литература - это восторг! Особенно после вопросов сына: - Мама, а почему людоеды людей едят? А что, они и друг-друга едят? А почему их много в Африке? И это просто был "Кот в сапогах" А стихи? Мой запас «стихов за подарок на Новый год» пополнился так, что теперь я могу устроить целое выступление! 😂 В целом, второй класс не сложнее первого. Просто вставали в 6 утра, искали много, изучали много, учили много и снова учили много… а еще китайский, гимнастика… Подводя итог - учёба во втором классе принесла мне много радости и успехов. Я горжусь своими достижениями и стремлюсь стать ещё лучше. Точно буду исправлять 4 по окружающему, а то не дело. А там, может, и русский подтяну😀😀 Пост написан с юмором и желанием вытащить наболевшее за год))) А так - Миша, ты молодец! Ты научился принимать поражения и радоваться победам, осталось научиться учиться на ошибках - и всё получится!👨‍🎓 Поздравляю тебя! ❤️ #школьнаяжизнь

🏢Город, который не нужно покидать Когда гуляешь по Москве, вдумчиво так гуляешь — тебя 100% поглотят философские размышления, и ты 100% набредешь в них на что-то интересное)) Мысли были такие: если ТЦ массово объявят реконцепт в развлекательные центры без торговли, с минимальной торговлей и т.д. — не случится ли перенасыщение у людей от того, что куда не посмотри — wellness, гастрорынки, развлечения старого и нового образца, креативные хабы… Вроде то — да, но не то🥸 Тем более что сейчас набирают оборот новые гибкие форматы, которые максимально закрывают главную задачу: сохранение самого ценного ресурса для человека — времени⏰ «Жить и работать рядом» — один из ключевых трендов современной городской среды. Например, как в CITYZEN. Офисный мультиквартал, объединяющий современные офисы, торговую галерею с ресторанами, магазинами, кинотеатром и даже собственным фитнес-центром с бассейном (меняется ли образ жизни, если бассейн рядом с домом?)) Дополнительным преимуществом становится соседство с жилым кварталом и собственный вход в метро. Как говорится — все плюшки не отходя далеко от кассы. И красиво, и функционально, и ехать никуда не нужно. Зачем мне какие-то ТЦ, которые далеко и непонятно?🤔 Как сказал мне один умный человек — в профессиональной среде это называют pocket city («карманный город») — когда все необходимое находится в шаговой доступности. Среда для разных сценариев дня — без необходимости менять привычный ритм жизни. Еще один пример, который показывает, что можно пойти еще дальше — новый мультиквартал, раскрывающий веер возможностей 15-минутного города. «СЕТ» и «Веер» вместе формируют новый район Москвы — полноценный городской сценарий, где ежедневные маршруты сокращаются до нескольких минут. Здесь не нужно планировать жизнь вокруг города — город уже встроен в вашу жизнь🤩 Утро начинается с неспешнейшей прогулки в современную школу или детский сад. День — работа в деловом центре «SET» в нескольких минутах от дома. Вечер можно провести, ужиная в ресторане или гуляя по благоустроенной территории с лавочками, кустиками и огонечками (что тоже играет не в пользу отдельным форматам ТЦ или БЦ) Так меньше времени уходит на дорогу — и больше остаётся на главное❤️ Вот такой формат мне кажется рабочим, хоть и напоминает, как в фильме, разделение на фракции)) Итого - быстрый доступ ко всем благам центра столицы, парки поблизости, впечатляющая спортивная и развлекательная инфраструктура на территории — это будет главный поставщик приятных эмоций, а значит, и спроса. #девелопмент #москва #cityzen

📕Сынок, а хочешь мы пойдем в дом аудиосказок? Из разговоров о важном со своим сыном: — Миш, а что тебе интересно? Куда бы ты хотел пойти? Смотри, мир какой огромный!👀 А он смотрит на меня и пожимает плечами… Я поняла, что у детей мир не огромный, а чтобы он таковым стал, чтобы появились интересы, смыслы и желания - родителям нужно ох-хо-хо усилий приложить💪Вроде все есть, а так много границ в голове. Хотя у взрослых этих границ не меньше) Нужно расширять? Нужно. В этот раз решила расширить границы аж до Нью-Йорка ✈️Там стартует интересный формат - книжный магазин без книг. Такие вот реалии. Для человека, любящего запах знаний и хруст переплета - скорее нет, чем да. Но для нового опыта и осмысления форматов и тенденций - допустим) Итак, 1 мая, в городе, который постоянно ищет что-то новое, в самом сердце Нью-Йорка компания Amazon через свой дочерний сервис Audible наносит прекрасный удар по традиционному ритейлу, открывая уникальное поп-ап (продолжаю отдавать дань уважения этому формату) 🎩пространство под названием Story House. Это первый в мире «книжный магазин», где вы не найдете ни одной бумажной страницы, зато сможете буквально «провалиться» внутрь любимых историй🎇 Audible Story House – это не только про прослушивание. Это целый культурный хаб. В течение месяца здесь будет проходить множество мероприятий: от книжных клубов и мастер-классов до премьерных показов. Некоторые из них бесплатные, другие – платные. Это хорошая попытка переосмыслить, каким может быть книжный магазин, когда способы потребления контента меняются в зависимости от формата🥸 Amazon явно тестирует формат «третьего места» для аудиофилов 📖Сейчас аудиокниги стали одним из самых быстрорастущих сегментов развлечений и Audible пытается вывести этот опыт за пределы смартфона. P.S. Интересно для тех, кто все еще не видит, какие новые форматы можно открыть и как заинтересовать людей. Вместо того чтобы рассматривать полки, посетители будут изучать истории с помощью физических «плиток с историями» — интерактивной системы, больше напоминающей поиск пластинок в музыкальном магазине, чем пролистывание списка на телефоне. Сделав свой выбор, можно расположиться в одном из семи различных зон для прослушивания, каждая из которых предназначена для разных настроений и форматов 👍 И, видимо, нужно приготовиться косо 👀посмотреть на свои старые наушники, потому что в этом поп-ап пространстве будет воспроизводиться самый высококачественный звук благодаря технологии Dolby Atmos, что создает эффект 360-градусного погружения. А также — наушниками Sony для полного погружения💪👾 Audible Story House кажется естественным экспериментом: отчасти это концепция розничной торговли, отчасти культурное пространство, отчасти демонстрационная площадка для технологий. Будь то взгляд на то, какими могут стать книжные магазины, или просто остроумный разовый проект, это напоминание о том, что даже самые древние формы повествования можно сделать актуальными (было бы желание и фантазия… команда,деньги , время…возможности и т.д.))) #MarketingMind #amazon #аудиокниги #technews #книжный

👍👍👍👍Подгляди  Загляни в моё окно👀 Один LED‑экран, одна сильная коллаборация — и забота о себе как реалити‑шоу прямо на городской улице… Недавним поводом для жарких дискуссий на кухне стало простое (и вечное) профессиональное: что сегодня важнее — технология или идея? И где вообще проходит граница между «вау ради вау» и реальной сменой формы контакта бренда с людьми?🥸 Сошлись на том, что чтобы сделать не классическую рекламу, которую уже не видят, а полноценный диалог с глубиной, должны совпасть два компонента: умение бренда находить инсайты и работать с культурным кодом (как бы ни хотелось, так умеют не все) и желание выходить за рамки базовых, а значит безрисковых, подходов к коммуникации (и так тоже могут не все) Чтобы создавать проекты с глубиной, важно понимать аудиторию: её ритмы, привычки, локальные смыслы и традиции. Погружаться в культуру, исследовать, путешествовать, общаться, быть любознательными и любящими людей (ведь не все же ради прибыли-то)— потому что микрокультура бесконечно многогранна, и в этом самое интересное. И вот здесь технологии позволяют перестроить привычный разговор бренда с человеком — но только когда они не «ради вау», а как инструмент смысла. Когда экран становится не носителем сообщения, а средой: местом, где идею можно не объяснить, а прожить. Технология здесь важна не «картинкой», а тем, что даёт эффект присутствия и времени: это уже не контакт на пару секунд, а наблюдение, в которое зритель может включиться✔️ Этот тренд работает буквально везде — и это неудивительно: люди всегда отзываются на свою идентичность. Поэтому сегодня локальные коды становятся главным языком коммуникации, а технологии — главным проводником🤝 Вот яркий пример того, как это работает на практике. Недавно меня зацепил кейс с лайфстайл‑контентом из ленты -прямо в городскую среду Цветочное пространство вместе с Яндекс Ритмом вывели в офлайн тот самый идеальный день из ленты приложения: с неспешными завтраками, патчами, вдумчивым подбором лука и, разумеется, горами цветов😎 Это история про настроение, внимание к себе и маленькие радости, из которых складывается настоящее ощущение праздника) Окно магазина на 15 часов стало «стримом» из жизни: девушка‑инфлюенсер проживает свой день в реальном времени - утро, уход, макияж, цветы для себя, спокойный вечер. Формат без сюжета, но с ощущением присутствия🎇 В основе исследование, в котором участвовало более 1000 женщин, и один заметный сдвиг: радовать себя хочется не по праздникам, а регулярно и без повода Вместо просто цифр - живой опыт: бренд не рассказывает о результатах исследования, а позволяет их прочувствовать: через наблюдение за привычным днём возникает узнавание, а вместе с ним и доверие❤️ Это негласный манифест про любовь. Про то, что не нужно ждать тогосамогодня или ретроградного Меркурия, чтобы купить себе букет и устроить прекрасный вечер!))) Нам очень доходчиво напоминают: радовать себя в любой будний день — это не каприз, а база…(теперь официально разрешено идти и купить себе всё, что давно откладывалось)) Просто так. Потому что тот самый момент - прямо сейчас. Вот такие вот они - эти кухонные разговоры😀 #яндексритм #бренд #технологии #яндекс

На злобу дня 🤣🤣🤣

😎Во все века и времена было что? Правильно — игры!) Всем нихао!) Продолжаю рубрику «Полезный променад» — на прошлой неделе совместила два в одном - я наконец-то наглядно показала сыну, зачем ему китайский и познакомилась с ведущими и не очень производителями в индустрия развлечений👍💪 Правда, мой китайский пока — это набор из 5 фраз!)) Но даже этого хватило, чтобы разговор начинался мягче и позитивнее. А дальше уже вход пошли английский и “язык жестов”, который работает вообще везде👀 Сын идею поймал мгновенно: выучишь китайский — весь мир передовых игрушек у тебя в кармане))) Так что ждем, когда подрастет личный переводчик. А там и до своей фабрики недалеко, я не против😉😄 Теперь про вторую пользу поездки. Мир вообще не стоит на месте. Контент становится сильнее. Интерактивность глубже. Исполнение — заметно взрослее и интереснее, чем было ещё совсем недавно. Я с таким удовольствием провалилась в этот мир «городских игрушек», что еще раз подтвердило мое убеждение, что игра вообще не ограничивается детьми🤡 Современный человек настолько уже перегружен, и настолько ценит места, дающие возможности быстро переключиться и восстановиться, что даже такое место как выставка, да еще и по работе, но с игрушками - дала мне возможность выдохнуть🥸 И там такой набор “хочешь — выбирай”: Хочешь пострелять по бутылкам, услышать этот звон битого стекла, почувствовать отдачу (да-да - лучший антистресс))) Хочешь садись за управление почти броневиком…, только нужно не забыть в пару найти хорошего стрелка Хочешь диназавра такого, хочешь сякого, а хочешь это будет не динозавр а крокодил гена, а там и весь чебурашка А баскетбол… я со своей накопившейся за зиму жаждой покидать мяч — просто в восторге💫 Хоть мне очень понравилось, я продолжу говорить, что такие развлечения - это не панацея, а лишь один из инструментов, который может стать хорошим дополнением пространства. Очень сильный инструмент, если его правильно встроить👌 Со стороны может показаться, что индустрия развлечений - это узкий, сугубо специальный мирок, бедный родственник в мире бизнеса и технологи👀 В конце-концов что это вообще такое? Горки? Карусели? тиры? А если туда добавить идею? Современные развлечения — это уже не “набор аттракционов”. Это экосистема: тематика, иммерсивный сторителлинг, интерактив, сценарии поведения людей, сенсорные впечатления. Это переживание, которое разворачивается в физическом пространстве, окружает, обволакивает и воздействует на все органы чувств🍦 И если вы думаете о своём развлекательном проекте (или о том, как оживить ТРЦ/ЖК/парк), то причина успеха будет не в том, какая у вас горка. А в том, насколько тщательно вы соберёте весь опыт: маршрут, ритм, свет, звук, паузы, “вау”-точки, безопасность, сервис, финальное ощущение “я не зря сюда пришёл”. Успех — в тщательности разработки. Во внимании к деталям. В том, насколько вы реально хотите перенести человека в мир, где у него всё хорошо. Хоть на час. Хоть на чуть‑чуть🧸🎇🎆 #выставка #раппа

Заканчивается грандиознейшее создание фиджитал-парка Hello Park в Воронеже Сити - Парк «Град»⭐ Тот САМЫЙ во всех лучших смыслах парк, а главное - с душой😊 Уже ручки, ножки и глазки чешутся прилететь посмотреть в живую на это детище👍❤️ #ситипаркград #фиджитал #hellopark