Гринёва Мария || Американский маркетинг

AI автоматизирует 36% работы маркетинга к 2028 году. Что это значит для команд Вышла моя статья на РБК Компании. Собрала данные пяти независимых исследований — Gartner, The CMO Survey (Duke University + Deloitte + AMA), Stanford Digital Economy Lab, Pew Research, Forrester — и наложила их на свой опыт: 15 лет, около 500 компаний, отделы маркетинга в России, СНГ и США. Главный разрыв: 70% директоров по маркетингу считают лидерство в AI критической целью года, и те же 70% признают, что процессы к этому не готовы. Главный барьер — не бюджет и не технология, а нехватка людей и экспертизы. Что в статье: — какой именно слой задач вымывается и почему это исторически входная ступень в профессию; — почему пирамида отдела превращается в конструкцию с широким верхом и узкой серединой; — что происходит с трафиком: переход на сайт в 8% визитов с AI-сводкой против 15% без неё; — пять сценариев на горизонт 3–5 лет и что делать сейчас. Тезис, ради которого писала: AI не создаёт систему. Он ускоряет ту, которая уже есть. Если системы нет — он ускоряет хаос и красиво его оформляет. Читать: https://companies.rbc.ru/news/C9nlGqxH42/ai-avtomatiziruet-36-rabotyi-marketinga-k-2028-chto-budet-s-komandami/

В 1994 первый баннер в интернете собрал 44% кликов. Сегодня средний баннер — 0,05%. Что сломалось? Ничего. Просто мозг научился не замечать рекламу — фильтрует всё, что похоже на объявление, ещё до того, как вы это осознали. По данным Google, 56% медийных…

Сегодня проводила собеседования среди лидорубов в колл-центр школы И в очередной раз убедилась: чтобы понять, умеет человек продавать по телефону или просто хорошо проходит собеседования, мне хватает буквально 10–15 минут. Я задаю всего 7 вопросов. Причём два из них обязательно в формате ролевой игры. Потому что можно сколько угодно рассказывать: «Я отлично работаю с клиентами», но потом даёшь реальную ситуацию, и всё становится понятно за две минуты 😅 Вот мои 7 вопросов: 1. Сколько звонков в день вы делали на прошлой работе и какой был план? 2. На каких языках свободно говорите и на каком комфортнее продавать? 3. Ролевая: «Здравствуйте, сколько у вас стоит курс косметолога?» Задача не просто назвать цену, а задать вопросы и довести человека до следующего шага. 4. Ролевая: «Я оставляла заявку три месяца назад, сейчас уже неактуально». Смотрю, попытается ли кандидат понять, что изменилось, и продолжить диалог. 5. Клиент записался на консультацию и не пришёл. Что делаете дальше? 6. Где фиксируете работу с лидами и что делаете с теми, кто сказал: «Я подумаю»? 7. Что для вас важнее в оплате: стабильный оклад или оклад + бонус за клиентов, которые реально дошли? И вот сегодня результат был очень показательный. Один кандидат спокойно прошёл ролевые ситуации, задавал вопросы, пытался вести клиента дальше. Прошёл. Второй практически сразу показал, что нужного навыка нет. Мимо. Именно поэтому я всё меньше верю в длинные собеседования в продажах и всё больше в моделирование реальной рабочей ситуации. Потому что навык продаж лучше всего проверяется не вопросом «умеете ли вы продавать?», а простым: «Хорошо. Давайте я буду клиентом. Продайте мне». А вы используете ролевые игры на собеседованиях?

Экспериментируем с AI в дизайне сайта 👀 В этот раз пошли не по классическому пути «ТЗ → дизайнер → несколько раундов правок». Сначала собрали структуру и визуальную концепцию лендинга прямо в Claude Design. Через промпты быстро меняли блоки, тексты, логику страницы и визуал, пока не получили вариант, который нас устраивает. Следующий шаг. Перенести готовый прототип из Claude в Figma, чтобы дизайнер мог уже работать с полноценными редактируемыми слоями, компонентами и дизайн-системой. Для этого тестируем связку Claude + Figma через MCP/плагин. Такая интеграция уже позволяет передавать созданные интерфейсы в Figma и продолжать работу там. Получается интересный новый процесс: идея → Claude → быстрые итерации → Figma → финальный дизайн → разработка То, на что раньше уходили дни коммуникации и отрисовки первых концептов, теперь можно существенно ускорить с помощью AI.

В 1994 первый баннер в интернете собрал 44% кликов. Сегодня средний баннер — 0,05%. Что сломалось? Ничего. Просто мозг научился не замечать рекламу — фильтрует всё, что похоже на объявление, ещё до того, как вы это осознали. По данным Google, 56% медийных объявлений вообще не видит ни один живой человек. А то, что видит, выгорает всё быстрее. Частота выше 3 показов на человека — конверсия падает. Один и тот же креатив 5 раз в неделю режет продажи на 30%. Сегодня концепт «сгорает» за 2–3 недели там, где раньше жил месяц. И вот сама суть: около 60% результата рекламы — это креатив. Не ставки и не таргетинг. Проблема не лечится тем, чтобы кричать громче. Она лечится тем, чтобы ломать шаблон — и не одним гениальным креативом, а системой, которая выдаёт поток версий быстрее, чем аудитория успевает устать. Об этом — мой вебинар для Vitamin.tools. «Как пробить баннерную слепоту за 0,8 секунды»: хук, UGC, видео-2026, A/B-тесты и ситуатив — на данных и свежих кейсах 2025–2026, с разбором рынков РФ и США. 🗓 12 августа (Среда) в 16:00 МСК / 9:00 am Miami 🔗 Регистрация: https://vitamin.tools/ad_banners_1208 Приходите — и заберёте чек-лист, по которому прямо на вебинаре прогоните свои креативы.

Недавно посмотрела большое интервью Илона Маска для The Economist Самая обсуждаемая часть оказалась ближе к финалу, когда разговор превратился в политическую перепалку. Но лично мне куда интереснее были не споры о правых и левых, а его прогнозы о том, как изменится сама логика человеческой жизни. Картина у Маска получается примерно такая: 1️⃣В ближайшие годы искусственный интеллект перестанет быть просто удобным цифровым инструментом. Сначала он превзойдёт интеллектуальные возможности отдельных людей, а затем, по мнению Маска, станет мощнее всего человечества вместе взятого. 2️⃣Следующий этап начнётся тогда, когда AI получит физическое воплощение. Роботы смогут не только анализировать информацию, но и строить, производить, доставлять, обслуживать и выполнять почти любую работу в реальном мире. 3️⃣Если производство товаров и услуг станет практически неограниченным, привычная экономика начнёт меняться. Цены будут снижаться, дефицит постепенно исчезнет, а вместе с ним может пропасть и необходимость в деньгах в их нынешнем виде. 4️⃣Работа тоже перестанет быть обязательной. Она станет чем-то вроде хобби. Можно купить идеальные овощи в магазине, но всё равно выращивать помидоры на даче просто потому, что нравится сам процесс. 5️⃣Самая радикальная мысль Маска заключается в том, что человечество может потерять роль главного управляющего планеты. AI будет принимать решения на уровне, который люди уже не смогут полноценно контролировать или даже понимать. И остановить этот процесс, по его словам, уже невозможно. Можно спорить о рисках, регулировании и последствиях, но технологическое движение всё равно продолжится. На конкретные вопросы о переходном периоде ответы пока довольно туманные. Что будут делать люди? На какие средства жить? Как перестроятся государства? Маск признаёт, что путь будет сложным, но верит, что общество каким-то образом адаптируется. По срокам он говорит примерно о десяти годах. Учитывая традиционный оптимизм Маска, можно мысленно увеличить прогноз в два раза😁. Но главный вопрос остаётся: Когда работа станет добровольной, каким будет ваше личное «садоводство»?😄😄

Начала работать с новым американским достаточно крупным образовательным проектом в сфере Beauty&Health. Первоочередной фокус на лидогенерацию, но с собственником хотим по возможности прибыль кратно увеличить. Проект под NDA, поэтому буду обезличенно делиться инфсайтами с проекта.

Сегодня я увидела Панамский канал своими глазами Ты стоишь рядом и наблюдаешь, как огромный корабль весом в десятки тысяч тонн медленно поднимается вместе с водой. Без гигантских насосов. Только благодаря силе гравитации, системе шлюзов и инженерной мысли людей, которые более ста лет назад смогли буквально договориться с природой. История канала невероятная. Французы пытались прорыть путь на уровне моря, но дождь, оползни, джунгли, малярия и жёлтая лихорадка разрушили их планы. Погибли тысячи людей. Позже американские инженеры нашли другое решение. Не бороться с рекой Чагрес, а использовать её. Построить плотину, создать огромное озеро и сделать водяную лестницу, которая поднимает и опускает корабли между Атлантическим и Тихим океанами. Проход через канал занимает около 10 часов, но он сокращает путь корабля примерно на 8 000 миль и почти на три недели. Через него перевозят автомобили, продукты, строительные материалы и тысячи контейнеров с товарами, которыми ежедневно пользуются люди по всему миру. На канале работает порядка 10.000 сотрудников. Особенно поражает масштаб. Огромные ворота высотой с многоэтажный дом. Минимальное расстояние между корпусом судна и стенами шлюза. Буксиры, локомотивы и пилоты, которые полностью берут управление кораблём на себя. Иногда между судном и бетонной стеной остаётся меньше одного фута. И при этом вся система работает в основном благодаря воде. Наверное, главное чувство здесь. Восхищение тем, насколько сильной может быть человеческая идея. Люди не смогли победить природу, поэтому научились работать вместе с ней.

Я устроилась директором по маркетингу в американскую церковь🇺🇸 2500 откликов. 90 интервью. И вот такой оффер. Честно говоря, сама не ожидала. Но уже в первые дни поняла: у многих коммерческих компаний маркетинг устроен слабее, чем здесь. В новом выпуске рассказываю всё изнутри — как устроена американская церковь как бизнес, какие стратегии она использует и что из этого можно забрать в любой бизнес. Смотрите новый выпуск⏬ Ютуб: https://www.youtube.com/results?search_query=Я+устроилась+директором+по+иаркетингу+в+американскую+церковь ВК: https://vkvideo.ru/video-228365504_456239394

Инсайт с американского рынка (теперь и для РФ актуально) Когда начинаешь работать в новом штате с новой нишей начни с задачи Клоду собрать юридический гайд для маркетолога. И составляя документ добавь в консилиум юриста, маркетолога, ком директора, собственника и клиентский сервис. Очень много неожиданных, практических и "дорогих" для компании фактов обнаружится!

Куда идти если пропала внутренняя опора? Делюсь своим опытом 🩷

Опубликована моя новая статья на РБК Разбираю, почему Google I/O 2026 может стать самым важным событием для маркетинга за последние годы, как AI-агенты меняют поиск, продажи и работу команд, и что бизнесу стоит делать уже сейчас. Буду рада вашим мыслям после прочтения. 👉 https://companies.rbc.ru/news/BY5P04d8Y4/google-menyaet-internet-navsegda/ 👉 https://companies.rbc.ru/news/BY5P04d8Y4/google-menyaet-internet-navsegda/ 👉 https://companies.rbc.ru/news/BY5P04d8Y4/google-menyaet-internet-navsegda/

Vessel_Vanguard_Marketing_Strategy_MARIIA GRINEVA.pdf

😭😭😭 как жизнь меняется. Боже мой, просто в моменте осознала какой я совершила личный прорыв за эти годы…