Векторная Анна 🏹

Вернулась с Мультибрендинга и нахожусь в дофаминовой яме Что я могу сказать? Мультибрендинг — это вообще любовь. Я сначала достаточно скептически отнеслась к этому форуму. Думала, что это будет какая-то алкотусовка для своих. Но на деле получилась какая-то мини-Таврида для взрослых, а не для студентов. С тусовками до утра, диким нетворкингом, лекциями и четырьмя днями, после которых я вернулась домой и теперь пытаюсь прийти в себя. И за эти четыре дня в Тюмени я поняла очень много важных вещей, в том числе про саму себя. Мне кажется, одна из главных причин — здесь вообще нет привычной дистанции между людьми. Ты вместе с хэдами стоишь в очереди за кашей на завтрак. Потом вместе с ними сидишь на лекциях. А вечером тусуешься до утра в баре. И вся коммуникация происходит без пиджаков. Без вот этого самодовольного лица, которое я привыкла видеть на некоторых мероприятиях, где все делают морду тяпкой и пошли. Здесь всё было намного расслабленнее. Возможно, потому что все были немного под шафе или морило солнце. За четыре дня ты успеваешь познакомиться и поговорить с огромным количеством людей, до которых в обычной жизни, возможно, вообще никогда бы не дошел. Плюс я успела посетить кучу полезных лекций. Что-то, конечно, уже слышала раньше, например на записи дизайн-просмотров, но здесь даже знакомые темы воспринимались иначе — во многом из-за самого формата и людей вокруг. Короче, если кратко: Мультибрендинг — это кайф. Я приехала с очень скептическим отношением, а уехала с огромным количеством знакомств, мыслей и ощущением, что эти четыре дня произвели на меня гораздо большее впечатление, чем я ожидала. Так что всем советую. А если вам интересно, ставьте сердечки. Потому что в один пост все мои впечатления точно не поместятся — буду потихоньку рассказывать дальше, что там вообще происходило.

Как бренды проявляются на фестивалях: что было круто, а кто навалил кринжа В выходные я была на фестивале «Круто». И это было круто. Принесла вам заметки о том, как классно потусила бренды проявлялись на фестивале и какие идеи из их коммуникации можно забрать себе в работу. Особенно если вы работаете с ивентами. Начну с того, что было еще до фестиваля: по дороге я увидела фуру «Дон Шампиньона». Ребята, видимо, занимаются шампиньонами, но с нейминга я угарела. А теперь к самому фестивалю. Первое, что мне очень понравилось: айдентика «Круто» была интегрирована буквально во всё — от меню до мерча и брендовых зон партнеров. Этот околорусский шрифт, красный цвет, электризованный кот и муха появлялись даже там, где коммуникация принадлежала уже другому бренду. Вот, например, меню. А вот карты Альфа-Банка, на которых прямо на фестивале можно было сделать гравировку с айдентикой «Круто». Мне захотелось карту буквально только потому, что на ней можно сделать такую гравировку. Вообще мерч люди покупали за деньги. Наверное, отчасти потому, что к третьему дню фестиваля у всех закончилась чистая одежда, но отчасти потому, что мерч действительно классный. Хорошо работает сама идея причастности: тебе хочется унести событие с собой, а потом уже в своей обычной жизни продолжать показывать, что ты был частью этого события и этого комьюнити. 📎 Из приятных заметок для HoReCa — «Здрасте, нам по пасте». Среди всех фудтраков ребята очень сильно выделялись объемным тематическим меню в стиле русских сказок. Как будто пришел поесть макарон к Кащею Бессмертному. 📎 Следующее, что я уже успела принести как идею на работу, — мерч «собери сам» на стойке Альфа-Банка. Ты сам собираешь обвес из разных шармов. Все они сделаны в фирменном стиле Альфа-Банка, но при этом часть дизайнов интегрирует айдентику самого фестиваля. Получается одновременно и мерч бренда, и память о конкретном событии. 📎 От Яндекса — девушка в огромном костюме Жар-птицы, которая ходила по фестивалю и раздавала вееры. Сам веер состоит из трех перьев Жар-птицы: с одной стороны реклама Яндекс.Диска, откуда потом можно забрать фотографии с фестиваля, с другой — «Круто» с задвоенными буквами посередине. 📎 Отдельный лайк тому, как проявился Билайн. Фестиваль проходил под Владимиром, в Крутояке, где практически не работает сотовая связь. И единственная нормально работающая вышка там — Билайн. То есть у людей три дня нет интернета, а ты буквально стоишь рядом и говоришь: вот SIM-карта, вот связь, вот интернет. Это настолько контекстное появление бренда, насколько вообще возможно. Тебе даже не нужно долго объяснять свое конкурентное преимущество — человек прямо сейчас стоит перед тобой и испытывает проблему, которую решаешь только ты. И есть вполне реальный шанс, что после фестиваля он на этой симке и останется. 📎 Ну и куда без негативного опыта. «Афиша» навалила кринжа. Бокс стоял далеко, был незаметным, тихим и в целом не особо интересным. Но самое прекрасное — механика конкурса. Чтобы принять участие, нужно было отсканировать QR-код и перейти в Telegram-бот. Напоминаю вводные: - связи нет - во Владимирской области не включается VPN - без VPN Telegram не работает Короче, бренды — пользуйтесь. Дизайнеры — насматривайтесь. А я продолжаю собирать такие штуки и тащить самые удачные идеи к себе в работу. #насмотренность@exanngell_design

#наблюдение_недели от Анны Булавиной Кто и как часто сегодня читает печатные журналы? В карточках — небольшие визуальные заметки от Ани о рекламе, инфографике, использовании ИИ и верстке в журнале РБК.