Fan engagement | маркетинг и коммерция в спорте

🗻 Красота от регбийной «Тулузы» — форма «Стражи звёзд» посвящена вершине Пик-дю-Миди, где находится высокогорная обсерватория. Это одно из знаковых мест региона. Кроме звёзд там наблюдают за ледниками и горным рельефом — как раз он и стал узором на футболке. Причём использовали не просто фото, а визуализацию данных LiDAR-сканирования, с помощью которого учёные следят за состоянием ледников. В Пиренеях, как и много где ещё, они стремительно тают 💔

🍺 Как же мощно — а главное, насколько заранее! — «Бавария» готовится к Октоберфесту. В коллекции и одежда, от традиционных мужских и женских костюмов до повседневных футболок и худи, и разнообразная сувенирка. Любопытно, какой процент продаж приходится на болельщиков, а какой — на туристов.

Интересное за неделю: форма, активации со спонсорами и для болельщиков, немножко контента. • «Зенит» поддержал питерскую акцию со штампиками — сделали свой блокнот для печатей. • «Динамо» собрало болельщиков на йогу с собаками. Важно: со своими собаками, а не со щенками (в той йоге хорошего мало). • ЦСКА и «Спартак» провели на стадионах Дни донора. • «Анжи» пока круче всех отработал ситуатив с Человеком-пауком — тематической формой. • «Урал» в тренде — выпустил ракетки для падела. Недавно то же сделал ПСЖ. • Добрая акция хоккейного «Торпедо»: детские рисунки на предсезонной форме. • У «Авангарда» вышла симпатичная спортивная коллекция. • Понравился дизайн абонементов «Амура». • ПСЖ органично вписал спонсорский смартфон в презентацию новичка. • Шикарная фактурная форма парижского «Ред Стар». • «Монпелье» выпустил наборы для школьников. • «Брюгге» в восьмой раз подряд (!) получил от бельгийской лиги награду за ESG-инициативы. • «Утрехт» необычно анонсирует состав на матч. • Клубы MLS выпустили ретро-формы, есть очень симпатичные. 📨 Чтобы поделиться интересным, напишите в сообщения канала #дайджест

🛫 Игроки британского «Нью-Сейнтс» и их соперники выходят на матчи по взлётной полосе, потому что один из партнёров клуба — ливерпульский аэропорт. Очень классная активация, а главное, совсем не сложная в воплощении.

Понравилась фишка абонементной программы кипрского «Ариса»: 20% от продаж идут на социальные инициативы клуба. А их немало — от секций для детей с особенностями здоровья до субботников и помощи приютам. Теперь у болельщиков есть возможность легко поддержать сразу все эти инициативы, оставить свой след. Креативную кампанию сезона так и назвали — The Fingerprint. И в новой форме (посмотрите промо, красивое!) заложили ту же идею.

Очень правильный краудфандинг от мини-футбольного «Сибиряка»: за 15 000 рублей болельщик может увидеть на форме свою фамилию, получить персональную футболку и ещё набор плюшек.