FashionCollab | Продажи | Маркетинг | Развитие

Коллаборация дня: Louis Vuitton x Porsche. Вместе с ателье Singer Vehicle Design было выпущено всего два авто на основе модели 911: яркое купе Singer Classic и белый кабриолет Classic Turbo. К каждому авто идет целая серию аксессуаров LV: дорожные сумки и чемоданы, водительские перчатки, куртка, шлем, обувь, шелковый костюм для вождения и по мелочи фирменные чехлы для ключей. Точную стоимость скромно держат в секрете.

Появились новые снимки Willy Chavarria x adidas Originals Megaride AG в расцветке Bubblegum. По информации инсайдеров, релиз модели состоится 7 августа.

Матиас Кисс создал для Dom Perignon скульптуру из 30 кг хрусталя Baccarat ◻️В своем искусстве художник работает с иллюзиями. Он использует вертикальнные фигуры для реорганизации пространства и переосмысления измерений. ◻️Кисс создал уникальную скульптуру, вдохновленную историей и искусством производства Dom Perignon. Она состоит из двух асимметричных компонентов, «подчеркивающих игру света и прозрачности, делая невидимое видимым». «Это произведение искусства символизирует не только креативный диалог между художниками (имеется ввиду Матиасом Киссом и главным виноделом Dom Perignon Винсентом Шапероном — прим. ред. РБК Вино)», но и философию возвышения, присущую как искусству, так и шампанскому Dom Perignon», — говорится на сайте производителя. ◻️Скульптура создана для украшения бутылок винтажного шампанского Dom Perignon Vintage 2012. 🍷 Подписаться | Онлайн-сомелье

Владеющий Maison Margiela, Jil Sander и Diesel холдинг OTB объявил о технологическом партнерстве с Google в области ИИ – но без главных ответов Согласно сообщению Google, сотрудничество носит стратегический характер. Суть: виртуальная примерка на базе ИИ Google Cloud и Gemini, инструмент для консультантов в магазинах брендов. Первыми запустятся Diesel и Jil Sander в США и Европе, за ними в ближайшие месяцы – Maison Margiela и Marni, дальше географию расширят. Помимо перечисленных, OTB также владеет Viktor & Rolf – о них в сообщении речи не идет, но у них и нет собственных монобрендов. Что обещано? Высококачественные гиперреалистичные превью того, как на фигуру садится та или иная вещь, с обзором на 360 градусов. Цель – укрепление связи с клиентом. Покупатель сам не примеряет, генерирует примерку консультант. Это странный пользовательский путь: зачем покупателю, чтобы кто-то другой примерял на него? С точки зрения технологий, на первый взгляд, здесь нет ничего принципиально нового для VTO – сферы, которая уже годы осваивается крупнейшими фэшн-игроками. Равно как нет ни одного технического параметра или сравнения с существующими решениями. WWD показывает пример – образ Jil Sander: однотонный плащ простого кроя, светлые прямые брюки, черные ботинки.  Но как ИИ примерит то, что нельзя объяснить алгоритмом? Пока технология не описана, остается открытым вопрос, которым будет задаваться любой, кто знает что-то о Maison Margiela, одном из самых сложных концептуальных брендов в мире. Сможет ли ИИ корректно передать деконструированный ломаный крой, несимметричные драпировки, экспериментальные финишинги, посадку вещей, которые намеренно плохо садятся на фигуру? Или виртуальная примерка ограничится простыми силуэтами, аксессуарами и обувью (которых за 10 лет в ассортименте Margiela стало значительно больше) – а настоящая мода останется офлайн? Что в этом проекте действительно интересно (но спрятано)? OTB – опытный игрок в фэшн-техе. Он вместе с LVMH, Prada и Richemont основал Aura Blockchain Consortium – организацию, разрабатывающую блокчейн-решения для люкса. Оцифровал 2 млн товаров для сертификации подлинности. Сын основателя OTB Ренцо Россо – Стефано – пару недель назад возглавил Aura. Здесь же у OTB – внутреннее подразделение BVX, выросшее из направления метавселенных. То есть технологическая инфраструктура у группы есть. Вопрос не в доверии к крупнейшей фэшн-компании, вопрос к клиентскому пути и работе с концептуальной модой. Где все же отличия? Этот VTO встроен в экосистему Google и может решать задачи за рамками примерки. Например, наложить изображение на новый контекст при помощи Nano Banana: ИИ может не просто надеть на клиента пиджак, но и перенести его в кампейн Jil Sander, а потом оживить видео через Veo, сообщает корпорация. Здесь же – связка с Gemini, чувствительность к семантическому поиску. В этом – главное его архитектурное отличие от узких VTO-сервисов.  Подписывайтесь на Fashion Dive

Найден идеальный способ дать вторую жизнь, накопившимся за жизнь брошам! Зажимать не только футболки и свитера, но и подкалывать джинсы! #беремназаметку

Открытый {бесплатный} курс LVMH Пишу об этом дважды в год и дважды в год получаю: не знал(а), спасибо 👀 Началась регистрация на образовательную программу LVMH: лекции от экспертов Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co., Veuve Clicquot и других брендов холдинга. Интересно, качественно, легко, при выполнении итоговых заданий дают сертификат. Сразу обозначу: это не курс с основами или прикладными инструментами маркетинга. Но хорошая возможность посмотреть изнутри на один из крупнейших конгломератов — их подход и трансформацию. Ну и практика английского, you know 🤌🏼 Сохраняйте, чтобы не испытывать fomo >>> INSIDE LVMH ❤️‍🔥 — забираю, merci!

Хороший пример того, как грамотный pr отреагировал на негатив и повысил лояльность клиентов.

За пиццей можно зайти вместе с таксой: все Dodo-пиццерии в России теперь pet-friendly и станут местом, где рады гостям с домашними питомцами. ⏪Ранее соцсети всколыхнуло увольнение курьера из челябинской Dodo-пиццерии, который укрыл фирменным пледом замерзающую бездомную собаку. Михаила уволили. Он возмутился. А вместе с ним — тысячи пользователей.⏩ В итоге мы получили наглядный и работающий пример кризисной коммуникации от владельца сети пиццерий Федора Овчинникова: От лица бренда я публично хочу принести извинения курьеру Михаилу за грубую неподобающую рабочую коммуникацию управляющей пиццерией. По поводу обоснованности расторжения договора с Михаилом - мы будем детально разбираться в ситуации. Мы рады, что Михаил идет на контакт и со своей стороны также открыты к диалогу. Честно говоря, я лично был бы очень рад, если бы Михаил вернулся в компанию и, возможно, даже не на позицию курьера, а на развитие программ, связанных с поддержкой животных. Кстати, это не все хорошие новости: с собакой, которую назвали Додобоней тоже все будет хорошо, в ее судьбе участвует множество неравнодушных людей. А Додо теперь планирует долгосрочно и системно помогать приютам домашних животных 🤍 Как вам такой пример качественной рабочей коммуникации? ❤️ — По-моему, супер, хорошие решения 💅 — не верю, все это сделано под давлением 💯— у меня пицца в руках, тяжело печатать, зашли вот с собакой

Автомобильный подход сработал: новый генеральный директор Kering Лука де Мео (экс-глава Renault, которого назначили на пост в январе 2025 года) показал первые внушительные результаты своей новой стратегии. Акции второго после LVMH конгломерата (Gucci, Bottega, Balenciaga, Brioni, Saint Laurent и другие люксовые бренды) выросли на 14% за день — это самый значительный прирост с марта 2020 года. Капитализация компании увеличилась на €7 млрд, цена акции поднялась с €220 до €252. Новый CEO был призван в компанию на фоне рекордно плохих дел в премиальном сегменте. Новая стратегия включает в себя сокращение запасов, цифровизацию и фокус на прибыльности ключевых брендов. Говорить о стабильном росте пока рано, но аналитики прогнозируют возврат к позитивному сценарию уже в 2026 году.