Северная мода

Молодая пара из Архангельска создает бренд одежды «Оберег», вдохновленный Поморьем, сочетая современный крой и традиционные узоры, чтобы одежда хорошо смотрелась не только на фотографиях, но и в повседневной жизни. Создавать свой бренд в 2026 году непросто, но предприниматели, по его словам, не ждут хороших времен, а создают их. Денис отвечает за производство: он разрабатывает дизайн, подбирает ткань и фурнитуру. Нина продвигает бренд в социальных сетях и наполняет его смыслами. Название «Оберег» двойное: в слове спрятан «берег» - так раньше называли районы Поморья (летний берег, зимний берег), а все орнаменты, которые мы наносим на нашу одежду, ранее вышивали как обереги, поэтому в нашей одежде они несут тот же смысл. Сейчас предприниматели создают две коллекции: «Зимний берег» и «Летний берег».

🪡 Платье с характером: Марина Васильева выводит народный стиль на улицы Пскова Ткань - легкий фактурный капрон, крой - современный, а душа - народная. Псковский дизайнер Марина Васильева, которая уже 17 лет создает наряды в стиле малого народа сето, представила новую коллекцию «Платье с характером». Главная цель автора - удивлять людей и показывать, как русский народный стиль выглядит сегодня, вне музейных стен и фестивальных подиумов. 📍 В основе коллекции - кружевной капрон. Легкий, воздушный, он позволяет создавать сложные фактуры без лишнего визуального веса. Это позволяет шить платья, которые хочется носить каждый день, но с узнаваемым национальным колоритом. К новой серии дизайнер планирует добавить кружевные головные уборы — визуально «не тяжелые», чтобы завершить образ. Главный принцип мастера - уйти от эффекта костюма. Это одежда для жизни, где традиции вплетены в современность тактично и изящно. 🇷🇺 Пока дизайнеры переосмысливают код повседневности, Псковская область бережно хранит культуру одного из самых самобытных народов России - сето. На всероссийских марафонах регион представляет их уникальные традиции, а власти запустили конкурс на создание первого официального графического знака этого малочисленного финно-угорского народа.

В Череповце стартует бесплатный проект по созданию коллекции одежды. Проект рассчитан на детей и подростков и объединяет изучение истории Череповца, современный дизайн и создание авторской одежды. Лучшие работы будут реализованы в готовых изделиях и представлены на модном показе для жителей города. Количество мест ограничено - организаторы готовы принять до 30 человек. В дальнейшем участники изучат основы создания эскизов, познакомятся со свойствами тканей и современными тенденциями моды, а затем смогут принять участие в городском конкурсе дизайнерских работ.

В Архангельском краеведческом музее был запущен проект «Ткани Севера. На ощупь». У входа в музей высажен живой каталог растений, включающий крапиву, иван-чай, космею и другие виды, которые исторически использовались для производства и окрашивания тканей. Сотрудники музея совместно с учениками школы народных ремёсел восстанавливают исторический каталог тканей на основе образцов из музейных фондов. В настоящее время готовится серия тактильных модулей, посвящённых шести материалам: крапиве, льну, шерсти, хлопку, шёлку и химическим волокнам. В специальных контейнерах будут представлены растения, ткани, архивные фотографии и инструменты, позволяющие детально изучить процесс создания ткани.

👗✨Марина Васильева - профессиональный дизайнер одежды с семнадцатилетним стажем, специализирующаяся на пошиве для псковских творческих коллективов и частных клиентов. Её творческий процесс базируется не на стандартных лекалах и эскизах, а на глубокой эмпатии и чуткости к каждому человеку. Любовь к мастерству и стремление одевать людей красиво и со вкусом стали её главным профессиональным ориентиром, благодаря чему её костюмы вышли далеко за пределы местных сцен. Это уникальный пример того, как один человек, без штатной команды и значительных бюджетов, становится настоящим мастером, формируя визуальный образ Пскова в народной культуре и современной моде.

Нежность души и сила духа. Эстетика Севера становится fashion-историей Мурманск – северный город, расположенный за Полярным кругом, где людей формируют суровый климат и полярная ночь. Именно здесь родился бренд домашней и повседневной одежды Dolce Moon. Его основательница Мария Амелина вдохновлялась эстетикой Крайнего Севера. Бренд появился в 2024 году. Сегодня линейка одежды представляет собой: пижамы, брюки, кимоно, юбки, рубашки, костюмы, вельветовые изделия, одежда второго слоя, модели из футера. Сейчас изделия бренда продаются только на Wildberries. Мария Амелина отмечает, что это «народно любимый маркетплейс». Главное преимущество Wildberries для регионального бренда – снятие географических границ. Мурманские изделия отшиваются на разных производствах, а покупательницы Dolce Moon живут по всей стране и даже в СНГ. Мария подчеркивает, что у маркетплейса множество преимуществ: «огромный трафик, понятная и дружественная IT-инфраструктура, большая сеть ПВЗ, инструменты медиа: брендовая полка, Wibes, инфлюенсеры, дополнительный трафик на видеоконтент». С марта она участвует в программе Wildberries «Платформа роста». И уже отмечает результат: за прошлый год бренд вырос в 17 раз. В первом квартале 2026 года Dolce Moon выполнил план продаж на 108%. Сейчас бренд мурманской предпринимательницы вышел на новый этап развития: планируют «выходить на x2 в этом году». Также приняли решение собирать команду в офлайне. В ассортименте бренд планирует развивать верхнюю одежду, одежду второго слоя, выпустить дроп постельного белья. «Чтобы работать на Wildberries, нужна просчитанная идея, тестирование небольшими частями, оценка механики продаж через онлайн-источники, а также смелость рисковать и искать новые решения», – отмечает Мария Амелина. Подробности в материале

Искусственный интеллект становится одним из ключевых факторов трансформации фешн-индустрии. Нейросети уже используются для разработки коллекций, создания рекламного контента, анализа потребительских предпочтений и персонализации предложений для покупателей. Технологии меняют не только процессы производства и продвижения, но и требования к специалистам, работающим в отрасли.

В Мурманске пройдут мероприятия, посвященные Дню косоворотки.

🧵Клуб мастериц «Славутница» Коряжмы приступил к реализации проекта, направленного на освоение ткачества. Данное ремесло является одним из древнейших на Русском Севере. В ходе занятий на небольших ткацких станках матери и дочери обучаются изготовлению поясов для традиционных тряпичных кукол. Этот процесс требует терпения, внимательности и аккуратности. Именно благодаря строгому соблюдению этих принципов создаются эстетически ценные изделия, выполненные в традициях северных мастериц. Участие в занятиях способствует не только освоению новых навыков, но и знакомству с культурным наследием родного края. Изучение традиций осуществляется через практическую деятельность и совместное семейное творчество.

📉Динамика роста продаж одежды и обуви в России демонстрирует признаки замедления. В первом квартале 2026 года денежный объем рынка увеличился на 5–7%, что было обеспечено исключительно повышением цен: в премиум-сегменте рост составил 10–20%, в массовом сегменте — 2%. При этом физические объемы продаж сокращаются по всем направлениям: в массмаркете падение варьируется от 3 до 15%, в премиум-сегменте — на доли процента. За первые пять месяцев 2026 года медианная цена на одежду и обувь выросла на 7% (до 3 123 руб.), а количество покупок уменьшилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно прогнозу Data Insight, в 2026 году отрасль ожидает стагнация в денежном выражении и снижение физических объемов продаж до 10%. Ключевыми факторами данной ситуации являются рост издержек и цен, рационализация потребительского спроса, трансформация моделей покупок, а также климатические аномалии 🌡. Потребители стали реже обновлять гардероб, отдавая предпочтение практичной одежде и более тщательно сравнивая предложения. В розничной торговле офлайн-формата за первые 22 недели года наблюдается снижение посещаемости магазинов на 5%, а средний чек сократился на 2–5% год к году. На рынке усиливается процесс естественного отбора: с начала 2026 года количество ликвидаций предприятий легкой промышленности превысило число регистраций почти на 80%. Из 79 иностранных брендов, объявивших о выходе на российский рынок с 2022 года, устойчивые позиции удержали лишь 48, остальные завершили деятельность. Эксперты характеризуют текущие процессы как «полную пересборку» бизнес-моделей и рекомендуют брендам провести новый анализ целевой аудитории и каналов дистрибуции 🔄.

С 1 сентября в Российской Федерации вводится единый универсальный QR-код для безналичной оплаты в магазинах и кафе. Оператором системы выступит Национальная система платежных карт (НСПК). Вместо множества QR-кодов различных банков, размещаемых на кассах, будет использован единый код, при сканировании которого покупатель сможет самостоятельно выбрать банк для проведения платежа. Данное нововведение призвано упростить процесс оплаты и исключить путаницу. Для бизнеса это означает снижение издержек благодаря реальной конкуренции между банками за эквайринг, при этом предприниматель больше не будет привязан к одному провайдеру.

Вельском краеведческом музее на юге Архангельской области прошла реконструкция праздничного приёма гостей в традициях начала XX века под названием «Вельская терраса». Основным событием мероприятия стал конкурс «Городские модники и модницы», в котором 17 участников представили костюмы той эпохи, созданные своими руками. Между показами для гостей выступали коллективы творческой мастерской «Устьянские жонки» из посёлка Октябрьский и студия моды «Ирина». Впервые свою коллекцию представили участники клуба «Красота рукотворная». Директор Вельского краеведческого музея Ольга Березина подчеркнула, что история оживает именно в такие моменты. За каждым образом, по её словам, стоит огромный труд и искренняя любовь к прошлому родного края.

В Кирове на улице Бородулина, 20а прекратило работу производственное предприятие «Турбо». Компания специализировалась на пошиве одежды для спортсменов и корпоративных заказчиков. Причиной закрытия стали долги.

На Петербургском международном экономическом форуме впервые был организован отдельный стенд, посвященный народным художественным промыслам. На этой площадке было представлено 31 изделие вологодского кружева.

🇷🇺В текущем сезоне Неделя моды была посвящена темам неба и авиации. Архангельский дизайнер Алена представила коллекцию «Монохроматические аберрации», получившую высокую оценку как со стороны организаторов, так и со стороны посетителей мероприятия. Дизайнер была удостоена диплома за значительный вклад в развитие отечественной модной индустрии и продемонстрированный высокий уровень профессионализма. Её коллекция вошла в число десяти проектов, отобранных экспертами российской модной индустрии для участия в показе. На подиуме работы Алены демонстрировали профессиональные модели, а мероприятие собрало более семи тысяч зрителей. Это не первое крупное событие в карьере дизайнера: она регулярно представляет свой регион на федеральных площадках, включая участие в Московской неделе моды в 2024 и 2025 годах. Профессиональный путь Алены начался ещё в школьные годы. «Я шью с детства. На первые личные средства приобретала ткань и создавала простые вещи. Изначально мне оказывала помощь мать, однако впоследствии обучение проходило преимущественно самостоятельно, на основе информации из книг и журналов. В настоящее время для меня особенно важно находить собственные решения и подходы, а не ограничиваться следованием инструкциям», — отметила дизайнер. Во многих работах Алена обращается к образу Русского Севера, поморской культуре и северной природе. По словам дизайнера, со временем она заметила, что региональная идентичность естественным образом отражается в цветовой палитре, силуэтах и фирменной технике тканевых аппликаций. Эта особенность сохранилась и в коллекции, созданной для Ульяновской недели моды. Несмотря на общую тему «Небо и авиация», в образах отчетливо прослеживаются северные мотивы: переливы рек, болот, лесов и атмосфера Севера. Эксперты отметили, что коллекция вызывает ассоциации с полётом над северными территориями.

В Вологодском Музее кружева сегодня прошла акции «Самый длинный плетешок». Посетители музея могли научиться плести самый простой элемент вологодского кружева, и оставить автографы на сколке. 👌😉 А ещё Музей приглашает сегодня поучаствовать в онлайн-флешмобе «Оживляя традиции». 📺 Он посвящён распространённой в советское время традиции накрывать телевизор кружевной салфеткой. Участникам предлагается в интерьере квартиры или в рабочем кабинете сделать фото телевизора или монитора компьютера с обязательным присутствием на нём любого кружевного изделия, выплетенного на коклюшках. Это может быть салфетка, дорожка или небольшая скатерть. Снимок необходимо опубликовать на своей странице «ВКонтакте» 27 мая с хэштегами #ДеньВологодскогоКружева #Оживляя_Традиции #МузейКружева.

Изборский музей Псковской области приглашает гостей посетить «Изборскую палату Русской словесности и Православной веры». Также в День славянской письменности и культуры открылась новая выставка «Крестьянская механика и мода».