First Soupe

А в чем надо ходить… Непонятно, к чему докопались, ну может кроме парня который сидит в тимбах с конфетами: жарко, грустно и вкусно

Nike Field General High в сериале очень странные дела, у этой модели из 1980-х кстати та самая вафельная подошва, а ОСД и Nike уже успели сделать коллаб на базе этого силуэта

Чем более локален и незамечен широкими массами бренд обуви, тем больше вероятность, что вы получите хороший продукт, потому что у бренда есть мотив стараться. Хотя его конечная цель как раз может заключаться в том, чтобы продать себя американскому концерну и стать конвейером. Да, он будет дорогой, потому что производство маленькое, усилия для продаж – огромные, а результаты могут быть убыточными, несмотря ни на что. Когда-то Hoka были таким брендом, но у них был большой буст из-за того, что их делали далеко не новички, а люди из Salomon. Когда-то таким брендом был On. Hoka были проданы концерну Deckers Brands (он же владеет уггами), а On пока ещё живёт самостоятельно. Есть ещё, кстати, Norda – канадский бренд, пока не очень известный среди широких масс, но гламурные любители хайкинга его знают. Это, кстати, удачные примеры, когда что-то прикольное вирусится и не разочаровыввает потребителя. Hoka, On и Norda ещё ОЧЕНЬ далеко до уровня найки данки, это вполне себе приличный продукт, хотя и часто неоправданно дорогой даже для европейцев и американцев. Но, конечно, это удручает в нашем мире, что почти всегда популярность = какая-то бесконечная деградация

От рассусоливания как поменялись Джорданы за 40 лет, алгоритмы привели меня к такому контенту… вообще – всё по факту и ничего нового Было: австралийское локальное производство, которое делало угги из приятной натуральной овчины для опять же местных ребят-серферов Стало: американский концерн с не очень контролируемыми производствами в Азии, который пытается сэкономить на всем, что можно, и хайпить без остановки

В первый раз в жизни порвался рюкзак так, что это видно снаружи:( Вообще с рюкзаками я не церемонюсь: они у меня и сумки, и подушки, и сидушки… короче, я использую их очень активно, и, наверное, это закономерно Но так обидно, всего лишь 3 годика рюкзачку. У меня были и adidas climacool (в коллабе с Гошей Рубчинским), и всякие ноунеймы, и «средние бренды» типа Fila, и outventure из спортмастера… все они прошли более долгий путь, чем Carhartt Kickflip Поставлю заплатку… не хочу покупать новый

Хэллоуин уже прошел, конечно, но вот выдался часок посмотреть детский фильм «Фокус-покус» 1993 года. В общем, кроссовки Nike + фильмы 1980-1990-х = ❤️ Во-первых, если кроссовки светят крупным планом, в этом всегда есть смысл. Они вписаны в сюжет, а не просто бренд денег занес за рекламу. Например, в этом фильме у героя сначала хулиганы отбирают кроссовки, а потом он все-таки их себе возвращает. Во-вторых, модели реально интересно разглядывать, интересно их искать в каталогах и гуглить. Накладывается отпечаток времени, многие кроссовки сейчас забыты. В-третьих, кроссовки всегда разные. В «назад в будущее» Bruin, в «фэррисе Бьюллере» боксерская модель, еще в одном фильме ужасов вообще так никто и не смог опознать… Короче, Nike в 1980-90-х без преувеличения вписали себя в историю с помощью кино (а не только спорта), поэтому всякие маркетинговые проблемы, уж наверное, переживут… В фильме используются Nike Air Trainer Platinum 1992/1993 года.

У Reebok как будто есть потенциал вкатиться во все эти дофаминозависимые тренды gen z с лозунгом «каждая ваша вещь должна вас радовать», но бренд оказался на такой обочине, что даже как-то за него обидно… Don Toliver x Reebok BBC Ice Cream Board Flip

«Кроссовки года» – большой отчет опубликовали Complex о своём ивенте Complexcon, где все криэйторы-дизайнеры-артисты собираются, чтобы как-то подвести итоги. Напоминаю, что в прошлом году Complex опубликовали текст «Кроссовок года не будет», где основная мысль была в том, что коммерция и соцсети всё пожрали с головой, и всё больше людей (даже самых сникерхеднутых сникерхедов) выбирает носить самые обычные черно-белые асиксы 2160. В этом году, видимо, поняли, что пессимизм такой до добра не доведёт, хотя именно он, конечно предельно честный. Complexcon-2025 по ощущениям с головы до ног куплен Nike – 70% отчёта именно про них: про air max 95 (вот уж камбек года, конечно), goadome, jordan 11, даже форсы – и те не забыли показать. Реально яркие релизы – в самом конце и как бы в числе тех, кто тоже молодец, но не дотянул. Jae Tips поднимает Saucony с колен (фото 1), Salehe Bembury создает свой бренд кроссовок (фото 2), даже Crocs сделали что-то интересное (фото 3). Ну ладно хоть про adizero что-то между делом поговорили, хотя понятно, что беговая тема – это то, что должно звучать на сникерконах, но не должно занимать весь тайминг. Про Puma – НИ СЛОВА. Я всё понимаю, Puma сейчас вроде как в режиме жесткой экономии (спидкеты не принесли ожидаемой прибыли), но КАК МОЖНО ЗАИГНОРИТЬ фактически главный бренд 2024-25? как??? Короче говоря, видимо, кроссовок года по-прежнему не будет… а если вы хотите какие-то необычные и интересные кроссовки, реально надо листать вниз всех этих отчетов и смотреть кого упомянули в числе полулузеров

В чем Nike реально нет равных — это технологии Вот, например, будущие кроссовки Amplify с усилителем ходьбы/бега Понятно, что они не для профессионального спорта, но для людей с ограниченными возможностями или для тех, кто восстанавливается после травм — почему нет?? Или их эти тапки знаменитые с шариками, которые массируют ногу, пока идешь Это очень круто, и, возможно, Nike займут нишу wellness-обуви — для богачей, которые наконец-то поняли, что спорт — это опасно, а физкультура — полезно

Все уже порадовались, что Кристиан Трессер станет главным дизайнером в Jordan, и, конечно, если долго смотреть на его фотографию, кажется, что Nike и Jordan ждет что-то такое… ну такое… НУ ТАКОООЕ. Но, наверное, былого коммерческого успеха Трессер не принесет, его последний хит все же был почти 30 лет назад – Nike Air Max 97, которые все знают в расцветке silver bullet. Легендарно ди это? Да, легендарно. Но за последнее время, кажется, Трессер ничего такого не создал – например, Yeezy 700 это, если честно, не предел прогресса даже в пределах Yeezy. Впрочем, все равно будет интересно следить, что же там у Jordan…

Пример массового оверпотребления брендовых вещей в рф, ради справедливости, тоже был Когда была еще культура секонд-хендов на вес и люди покупали себе по 10 рубашек ральф лорен за 20 руб НА ВЕС, как помидоры Плохо, конечно, что те времена ушли, но это реально был передоз дешевых вещей, которые люди просто не носили, и в лучшем случае сдавали обратно в секонды, а в худшем просто выкидывали (20 руб же!)

Не только про кроссовки: Всегда удивляет, что когда говоришь о том, что стоимость кроссовок Х высока для огромного количества россиян (допустим, 20к₽), всегда найдется кучка эмигрантов, которые напишут коммент «а у нас в Канаде/США/франции это вообще для бичей, лежат в дискаунте!» И ЧТО ТЕПЕРЬ ДЕЛАТЬ С ЭТОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ТЕМ КТО ХОЧЕТ КУПИТЬ ОБУВЬ СЕЙЧАС В РФ?? (для справки: так было всегда, и до 22 года) Это всё равно что люди из рф будут писать под роликами про медицину в штатах «А У НАС ЭТО БЕСПЛАТНО» А потом я вспоминаю — АХ ДА Короче, это я к тому, что из-за разных объективных экономических и политических штук в разных странах разное отношение к потреблению, а покупка новых кроссовок это тоже потребление. И почему-то мне кажется, что рандомный чел из рф будет покупать пару за 20к гораздо более осознанно, чем американец те же кроссовки за сотню баксов. Это конечно грустно, но как есть. Уж человек я очень небольшого патриотизма, но по-моему лучше подумать и купить 1 пару, чем скупить миллиард данков, самб, спидкетов и бог знает чего еще просто потому что можешь себе позволить