Санкционочка 🔞

Как я заставила Жерома Эпинета печь шарлотку. 🍎🥧 Нет, это не шутка. Когда мы начали работать над новым ароматом, мне было важно, чтобы он пах не просто яблоком, ванилью или пирогом. Мне хотелось, чтобы он пах именно шарлоткой. Той самой, домашней. Когда достаёшь её из духовки, а весь дом наполняется этим тёплым, уютным ароматом. Мы с Надией решили, что одних слов здесь недостаточно. Поэтому испекли шарлотку сами. Я — у себя дома, она — у себя в Бельгии. Нашли рецепт, который, как нам казалось, максимально передавал именно этот запах. А потом отправили его… Жерому Эпинету. Да, одному из самых известных парфюмеров мира тоже пришлось печь шарлотку. Потому что невозможно идеально передать аромат, если ты его не прожил. Не увидел, как карамелизуются яблоки. Не почувствовал, как ваниль смешивается с горячим тестом. Не вдохнул этот воздух, когда открывается духовка. Именно так и родился этот аромат. Название я пока раскрыть не могу, но ждать осталось совсем недолго. Уже в середине сентября всё покажем. И мне кажется, это будет один из тех ароматов, который вызывает не просто эмоции, а воспоминания.

Ребят, я в Польше, тут прекрасно всё: люди, улочки, old money Poland gentlemen, парфюмерные бутики, и вот эти объявления на столбах

Немого легкого контента для понедельника. А эти Hello Kitty реально пахнут лимоном и шоколадом. Я была удивлена, когда послушала, как точно моя дочь определила. Продуктивной недели всем, дорчитатели!

Когда Мишустин ввел пошлины 35% на парфюмерию из недружественных стран, именно такого признания от РФ производителей, скорее всего он ждал. Всем воскресенья 🖖🏻 #парфюмериякотороймыдостойны2026

Вопрос к вам, дорчитатели: Кто видел или знает этот бренд? А он есть, между прочим, на РФ рынке 👆🏻

Я должна вам кое в чём признаться. Долго не решалась это сказать. Потому что в нашей индустрии перемены принимают медленно. Очень медленно. Последние пять лет мы в команде уделяли огромное внимание съёмкам. Настоящим. Большим. С продакшном, брифами, реквизитом, светом. Для нас визуал был принципиален. Мы считали — только так можно передать эстетику брендов. И это было дорого. Очень дорого. Высококвалифицированный фотограф — особенно тот, с кем работали мы — стоит серьёзных денег. Поэтому каждая съёмка означала: — ограниченное количество композиций — строгий отбор кадров — экономию визуалов По сути один пост обходился нам космически дорого. А потом в работу пришёл искусственный интеллект. И да — мы начали его внедрять. И честно? Получается лучше, чем ожидали. Например, недавний пост в официальном Telegram-канале BPG был сделан с использованием изображений, созданных AI. Если смотреть без сакрального знания — вы бы поняли, что это не съёмка? Мы, ниша, вообще индустрия консерваторов. Здесь дольше принимают решения, дольше присматриваются к новому, дольше сопротивляются. Но реальность простая: если не двигаться вместе с технологиями — между брендом и аудиторией появляется дистанция. Технологии эту дистанцию сокращают. Работа становится: — быстрее — гибче — интереснее И самое показательное — одна генерация изображения сейчас обходится нам почти бесплатно по сравнению с тем, сколько раньше стоил один съёмочный день. Мне правда интересно узнать ваше мнение. Предприниматели, вы внедряете ИИ в работу?

Бывают дни, когда все идёт не так, как планировал, когда дела не просто валятся на тебя, а ты под ними уже практически утоп. Пшик на запястье чего-то простого и понятного помогает. Спасибо, коллегам, напомнили, что у меня тоже есть BTSO. Хочется sin&pleasure, а не вот это вот всё 🍷

Самый честный тест на ваше внутреннее состояние — ваш парфюм. Я помню время, когда мне нравились странные, авангардные, кричащие ароматы. Такие, чтобы люди спрашивали: «что на тебе?» Мне хотелось заявлять о себе. Хотелось пахнуть как манифест. А потом в какой-то момент всё поменялось. Захотелось простоты. Понятности. Вкусности. Комфорта. И вот главный инсайт: ольфакторные предпочтения меняются не из-за трендов. Они меняются из-за состояния человека, а тренды уже меняются вслед за глобальными настроениями. Есть один фактор, который влияет сильнее всего — этап жизни и внутренние потребности. Сейчас глобальное настроение у людей одно: усталость. Мы живём в режиме ожидания тревоги. И психика делает единственное, что умеет — ищет безопасность. В голове буквально переключается тумблер: хочется чего-то приятного понятного телесного радостного То есть — того, что поднимет дофамин. И именно поэтому сейчас рынок захватывают ароматы, которые я называю ноздрислипательные. Свежие примеры этой волны: Sweet Dreams от KŌDŌ, Sugar-Coated от Clean Classic, Sugar Party от LUMI. Это композиции, которые не анализируешь. Их просто вдыхаешь — и мозг говорит спасибо. И даже внутри нашего портфеля я вижу тот же паттерн: люди всё чаще тянутся к ароматам с телесной мягкостью, кремовой глубиной и гурманским подтоном. Именно они сейчас получают самый живой отклик (Freckled and Beautiful, Made in Heaven, Clandestine Rendez-Vous, Sugaer и др.) Сладкие гурманские ароматы — это не про упрощение вкуса. Это про психологическую адаптацию. Иногда лучший психотерапевт — это правильно выбранный парфюм. А какой аромат сегодня на вас? 😀

Истории ароматов в парфюмерии — не всегда правда. Потому что реальность индустрии чаще всего выглядит так: либо бренд создаётся аналитикой, стратегией и расчётом рынка, либо настоящая история вдохновения существует… но она не совсем такая, какую удобно рассказывать на витрине. Вот, например. У Meo Fusciuni есть аромат, вдохновлённый воспоминаниями детства — моментами, когда он навещая бабушку на Сицилии, прятался у неё в шкафу. Согласитесь, формулировка «аромат бабушкиного шкафа» звучит довольно странно для продающей легенды. Поэтому историю подают иначе — мягче и поэтичнее. Или другой пример. Аромат What We Do In Paris Is Secret вдохновлён историей любви Джима Моррисона и Памелы Карсон. Двух людей с тяжёлой судьбой, зависимостями и трагическим финалом. Это уже не романтическая открытка из Парижа — но именно такие истории часто стоят за концепциями. А иногда всё ещё проще. Название Messy Sexy Just Rolled Out Of Bed вообще не имеет отношения к Мэрилин Монро, как многие думают. Это фраза, которая годами жила в памяти Нобби Шоя. Он записал её ещё в юности, когда прочитал в журнале про причёски времён зарождения калифорнийских укладок. И только спустя годы она стала названием аромата. То есть настоящие истории вдохновения в парфюмерии часто: — страннее — проще — бытовее — или неожиданнее чем те версии, которые мы слышим в магазине. И в индустрии это нормально. Потому что между «как было» и «как рассказать» всегда есть редактура. Вопрос только в одном: вам важнее красивая легенда — или настоящая история, даже если она странная?

Самая опасная ошибка ритейла в нестабильной экономике — замолкать. Как только падают продажи, многие бутики: снижают активность → урезают маркетинг → замирают. Кажется логичным. На деле — это момент, когда рынок перераспределяется. Пока одни молчат — другие занимают их место в голове клиента. Спад — это не пауза рынка. Это окно возможностей. В тишине: — меньше шума — больше внимания аудитории — легче запомниться Поэтому правило, которое должен знать каждый ритейлер: активность × время = доля рынка Если активность падает — доля падает. Если активность растёт — доля растёт. Сильные бренды определяются не в рост. Сильные бренды определяются в спад. Так что вопрос не в том, есть ли сейчас продажи. Вопрос — делаете ли вы что-то, пока другие сидят сложа руки. Кстати, 26 февраля в баре Masters&Margaritas пройдет вечеринка – пик нашей яркой коллаборации с Masters&Margaritas и приложением Twinby ❤️🍷 Вопрос не в рынке. Вопрос – двигаетесь ли вы

Угадайте аромат по фото Подсказка: один из нашего портфеля, второй — нет. Как вам такой формат? ❤️

Партнёры регулярно говорят нам одну и ту же фразу, когда тестируют ароматы перед вводом бренда (причем на абсолютно рандомные позиции): «Он нестойкий. Я его на себе не слышу». И вот тут начинается путаница. Потому что это вообще не одно и то же. Чаще всего это не про стойкость. Это про физиологию. Это называется обонятельная адаптация — механизм, которым мозг защищает нервную систему от перегрузки. Проще говоря: нос устал. Поэтому вы: — не чувствуете запах своей квартиры — не замечаете аромат крема — перестаёте слышать свой парфюм через 15 минут Но окружающие при этом прекрасно ощущают ваш шлейф. Обожаю пример, который приводил Ноби Шиойа, описывая свой аромат A Blvd Called Sunset. Он говорил: почувствовать, как пахнет Лос-Анджелес, можно только в момент, когда впервые выходишь из самолёта и вдыхаешь воздух города. Потом ты привыкаешь. Ты становишься этим воздухом. С ароматами происходит ровно то же самое. Самое парадоксальное — когда вы перестали слышать парфюм на себе, это часто лучший сценарий. Это значит, что он не перегружает вас и встроился в вашу ольфакторную зону комфорта. Аромат никуда не делся. Он просто перестал отвлекать вас от жизни. И вот скажите честно: вы когда-нибудь списывали аромат со счетов только потому, что перестали его слышать?

Меня часто спрашивают, как я всё успеваю. Спойлер: никак. Во мне одновременно живут нянька, уборщица, руководитель, маркетолог, байер, коммерческий директор и ещё примерно человек десять. И мой life-work balance заканчивается на вопросе: почему в сутках 24 часа, а не хотя бы 240? Самое сложное — не объём задач. Самое сложное — удержать их в голове. Половину я чудом вспоминаю. Вторую половину забываю. Потом мне напоминают. Потом я снова забываю. И так работает естественный отбор дел: выживают только те, которыми я не хочу заниматься меньше всего. Недавно, в состоянии интеллектуального перегрева, я зашла в книжный и купила маленький блокнот. Просто чтобы носить с собой. Система оказалась гениально примитивной: — записываю любую задачу подряд — сделано → вычёркиваю — не сделано → остаётся И внезапно произошло чудо: я начала закрывать задачи, которые откладывала больше месяца. Вывод, к которому я пришла: никакие приложения не работают так, как ручка и бумага. Потому что это не просто список — это прямая связь действия с мозгом. Иногда самые технологичные решения выглядят как маленький блокнот. А у вас есть система, которая реально работает, или вы тоже надеетесь на память как на облачное хранилище?

Иногда бренд должен оттолкнуть. Но вместо этого притягивает ещё сильнее. Так у меня случилось с Brown Girl Jane. Я впервые наткнулась на него примерно полтора года назад — и первая мысль была: ну всё понятно. Потому что флаконы подозрительно напоминают архитектуру Byredo. Тот же силуэт, та же пропорция, просто залитые в нюдовый оттенок и дополненные золотой этикеткой. И вот тут случился парадокс: меня это не оттолкнуло. Меня это зафиксировало. Образ буквально записался в память, и я периодически мысленно возвращаюсь к этому бренду. Потому что это не копирование. Это очень точное попадание в визуальный код ниши. Давайте честно: форма флакона в парфюмерии — это язык статуса. И некоторые бренды сразу начинают говорить на языке, который покупатель уже считает «дорогим». Brown Girl Jane использует ту же архитектуру, что и Byredo не потому что «похоже получилось», а потому что это самый быстрый способ встроиться в восприятие премиум-сегмента. Это не про заимствование дизайна — это про понимание психологии покупателя. И нет, это не плагиат. Это грамотный маркетинговый расчёт позиционирования. Сам бренд, кстати, очень интересный по характеру ароматов. У меня есть ощущение, что по ДНК он идеально подошёл бы российскому рынку: — гурманика — фрукты — сладость — плотность — коммерческая читаемость Причём тренд на milky-fruity их тоже не обошёл — в релизах 2025 есть ароматы, которые звучат как готовые бестселлеры. И знаете что самое любопытное? Почти уверена: в 2026 продажи бренда в США вырастут очень заметно. Они попали в волну тренда не случайно — они её почувствовали заранее. Цена — около 105$. Очень комфортный сегмент для такого звучания. Но есть нюанс. Санкции. Так что пока мы просто сидим и томно смотрим вдаль — в сторону рынка, который для нас закрыт. И теперь интересно ваше мнение: похожая форма флакона — это дерзость бренда или самый быстрый способ сказать покупателю «мы уже свои»?

Минимальный набор для выживания в современном мире. Ничего лишнего. ❤️