Стюардессы глянца

Рецензия ОК!, чтобы саму себя не нахваливать. Хотя и это я со временем, но научилась 🤣

Вы же знаете, что лучший подарок на Новый год — это книга 🙂 Если легкая и вдохновляющая — мои «Стюардессы глянца» точно зайдут под бокальчик игристого. Журнал ОК! рекомендует 👌 Если на подумать и порефлексировать — «Провокатор. Загляни своим страхам в лицо», психологический детектив моего друга, психолога и сценариста Сергея Насибяна. А лучше две 👌 потому что обе читаются «на одном дыхании»))

Channel name was changed to «Стюардессы глянца»

Мой любимый книжный ⠀ Вчера книжный магазин «Москва» на Тверской отпраздновал 65-летие. А поздравления принимаю я 😎 ⠀ Приятная случайность: ровно в день юбилея на полки «Москвы» выставили мой PR-гид в мир модных брендов и корпораций — «Стюардессы глянца». Как я сказала Т., это как если бы твою картину повесили в Третьяковской галерее. ⠀ Не могу сказать, что прыгаю от радости до потолка — скорее ныряю в пропасть собственных ощущений и вопроса: а дальше-то что? ⠀ В какой-то степени это черта. Прошло ровно три года с момента решения написать книгу об изнанке глянцевого мира, о подводных камнях пиар-профессии и нюансах работы больших брендов. ⠀ Получилось честно. Столь откровенных и щедро снабженных практикой историй не выдадут ни Google и ни один курс по маркетингу. Последний, может, и даст, но за сумму, в разы превышающую стоимость книги. ⠀ К вопросу о цене 1010 ₽ и «почему так дорого?». В целом не ко мне вопрос, но всё закономерно: ✔️ космическая цена качественной белой бумаги; ✔️ твердая обложка; ✔️ три года работы над книгой; ✔️ пятнадцать лет работы 24/7 в качестве PR-специалиста для в общей сложности сотни брендов; ✔️ работа редактора, корректора, издателя, художника и пр. ⠀ Почему «классика» стоит дешевле? Огромные тиражи, проще бумага, мягкая обложка. Как объяснила издатель, прикладная литература, в отличие от художественной, дает реальную пользу в виде полезных идей для развития бизнеса. ⠀ Если коротко: просто попробуйте сами написать и издать книгу. Поверьте, мотивацию придется искать не в гонораре, а в простой идее поделиться знаниями и опытом. ⠀ Друзья, коллеги, предприниматели и просто интересующиеся модой и красотой, приятного чтения! ✔️ Электронная версия книги на litres.ru ✔️ Бумажная версия на OZON, Wildberries, в сети книжных «Библио-Глобус», «Москва», «Московский дом книги» ✔️ Аудиоверсия на litres.ru ⠀ ❤️ В качестве поздравления 🍾

Писать о себе я вроде научилась, но в исполнении издательства все же звучит лучше: «Описание книги Катерина Парфенова, консультант по коммуникациям, в чей портфель входят PR-кампании с такими именами, как Моника Беллуччи, Антонио Бандерас, Prada, Valentino и крупнейшими музеями, написала нескучное руководство по профессии. В нем много историй из прошлого, размышлений о смысле и методах PR, а также поддержка для всех, кто только мечтает стать пиарщиком или уже работает в этой сфере. Из аудиокниги «Стюардессы глянца» вы узнаете: • как брендам и корпорациям наладить контакт со СМИ, блогерами и журналистами; • как выглядел мир PR изнутри 15 лет назад и до настоящего времени; • как вырасти в профессии, вовремя уйти и даже вернуться на примере опыта самого автора. Послушайте легкое и ироничное повествование о PR в авторской озвучке.»

Привет друзья, Руки не доходят до ТГ. Зато мой голос дошел таки до аудиоверсии книги «Стюардессы глянца» совместно с ЭКСМО. На минуточку — крупнейшим издательством страны ☝️ Что мне, конечно, невероятно приятно. В аудио-книге я все также нежно мурлыкаю про гламур, звезд, продвижение брендов, стратегии и тактики в PR. Если вы еще не добрались до печатной версии, надеюсь мой голос согреет вас этой зимой. Ну или развлечет в московской пробке. Ссылка на аудиоверсию 👉 тут Обнимаю, К.

#непишущийадмин Попросила свою подругу и опытную пиарщицу Катерину Парфенову, сделать чек-лист – что должно быть, чтобы мероприятие было успешным. Но оказалось, в двух словах такое не рассказать 🫠 Ловите пост, сохраняйте, вдохновляйтесь! 5 составляющих идеального мероприятия – нет таких. ⠀ Залог организации классного мероприятия – это не локация, фотобудка или модный диджей. Даже бюджет не принципиален. Зато есть 1 золотой принцип: мероприятие – это кино. ⠀ Неважно: гала-ужин, вечеринка, презентация или показ, задача организатора – создать нужную атмосферу, передать ценности и рассказать историю. Всё как в кино, если есть хорошая история, она сама подскажет формат, локацию, время действия и декор. В зависимости от сценария будет понятен и guest list, кто главные и второстепенные герои праздника, а кого пригласить для массовки. ⠀ Основные компоненты сценария: ⁃ начало (экспозиция, завязка), когда гости собираются. Другими словами, происходит погружение в контекст и создание атмосферы для знакомства и общения: музыка, welcome drink и прочее. Неплохо добавить и затравку к основному действу, чтобы гости не разошлись раньше времени: дать номерки для лотереи, анонс крутого музыканта и прочее. ⁃ середина (развитие действия, кульминация), вот тут на сцену выходят главные герои с презентацией и основные развлечения вечера. ⁃ логическое завершение (развязка). Фактический или фигуральный фейерверк, который ставит точку в окончании праздника. И, конечно, подарки, с которыми будет приятно уйти с мероприятия. ⠀ Хотите «актуальное кино», добавьте ко всем составляющим сценария спецэффектов. Как сделать мероприятие инстаграбельным, читайте в моей книге «Стюардессы глянца. PR-гид в мир модных брендов и корпораций». Все инструкции снабжены реальными примерами модных домов Valentino, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci и другими задающими тренды брендами.

«Коллеги, у нас колл» Подкаст о PR в рамках запуска бумажной версии «Стюардессы глянца» вышел ровно к возвращению в Италию. Друзья, я буду скучать ♥️ Мысленно с вами, слушайте, комментируйте 😎 Подкаст 👉 тут Обсудили: ✔️ отличия работы в международных корпорациях и маленьких российских брендах, ✔️инсайты для развития проектов в сегменте люкс, ✔️а также сложно ли переключиться с больших бюджетов на маленькие, ✔️а еще вспомним смешные истории за время работы в PR. Stay tuned!

А вот и тот абзац: «PR-специалисты в России привыкли мыслить категориями поставленных клиентом или руководством KPIs. Планирование количества и обьема вышедших публикаций - вполне оправданный подход, который помогает выстроить эффективную коммуникационную стратегию. Обратная сторона жестоких KPIs - напряжение от взятых на себя обязательств, неизбежное давление на журналистов и снижение творческого потенциала проекта. Во Франции дела с KPIs обстоят несколько иначе. Например, PR-агентства с правовой точки зрения ее имеют права подписывать договоры с жесткими требованиями к результатам их работы. Такое ограничение касается немнапрямую PR-специалистов, а попадает под действие французского закона о свободе СМИ. То есть если агентство гарантирует клиенту определение KPIs, оно имеет возможность влиять на свободу выражения мнений в СМИ. Это же уголовное преступление, которое (в случае доказанности) будет караться реальным сроком». И главное: 📚 «Один качественный, написанный от сердца материал, ценнее десяти поверхностных текстов». Кстати, именно с Катей я была в одном из лучших пресс-туров в своей жизни (пишу «в одном», потому что жизнь длинная, и я не знаю, куда она вырулит завтра. Катя, мысли про визуализацию и мечты мне были прямо в тему). Рассказывала о нем в одном из интервью, и обязательно напишу тут. Чего мне в книге не хватило, так это имен и историй реальных людей, на которых наш бьюти-рынок держался и держится. Например, к абзацу про менеджера Колю я бы сделала сноску и мелким шрифтом рассказала про историю компании GlamBox by Sample society, благодаря которой сотни тысяч девушек знакомились с новинками, а «коробочный бизнес» вышел на уровень люкс. Но в моей голове тут же звучат слова, сказанные мне Катей на презентации: «Ты бы написала книгу, интересно почитать, как это было глазами журналиста». Сейчас Катя преподает и занимается PR-наставничеством как независимый консультант. И мне показалась, что ее книга - большая развернутая визитка. Как заметила одна моя коллега: «Несколько лет назад считалось, что если ты эксперт, но не написал книгу, то грош тебе цена». А теперь коротко, почему мне не понравилось название. Оно не отражает сути книги. Опять же, на мой взгляд. Думать над названием своей книги🤣🤣?

Комментирую вторую часть рецензии:) Наверное, я недостаточно смела, чтобы называть имена. Да и насколько сейчас актуален такой альманах? Слишком уж многое поменялось. Хотя, аллея бьюти славы, несомненно, хорошая идея 👌