PRям так и было?

#PRям_тезисы 🎯 5 тезисов с моего выступления: почему РНП — не приговор, а PR — это про деньги Делиться ключевыми мыслями с круглого стола — уже традиция. На этот раз выступала с темой, которая заставляет бизнес нервничать: РНП, репутационные риски и цена молчания. Вот 5 тезисов, которые я вынесла как главные. 👇 1. РНП — это не приговор, если начать действовать до того, как решение принято ⚖️ Реестр недобросовестных поставщиков звучит как приговор. Многие бизнесы замирают, когда слышат эту аббревиатуру. Но практика показывает: информационная работа до вынесения решения может изменить исход. Пока идёт проверка, пока готовятся документы — есть окно. Не молчите, не ждите, объясняйте свою позицию. 2. PR - этот про влияние, деньги, контракты и возможность работать 💰 Многие до сих пор думают, что пиар — это «потусить с журналистами» или «красиво написать о себе». Нет. Это про сохранение контрактов, про доверие банков, про возможность участвовать в тендерах. Репутация — это актив, который напрямую конвертируется в выручку. Или не конвертируется — если им не заниматься. 3. Молчание в кризис = проигрыш 🤐 Если вы молчите, за вас говорят другие. И обычно — не в вашу пользу. Журналисты, конкуренты, бывшие сотрудники, просто «возмущённые пользователи» заполнят информационное поле быстрее, чем вы соберётесь с мыслями. В кризис нужно говорить. Быстро, чётко и по делу. 4. Юристы и PR-специалисты должны работать в связке 🤝 Это отдельная боль. Юристы готовят документы, пиарщики — готовят коммуникационную стратегию. Они редко пересекаются. А должны. Информационный фон создаёт условия для юридической победы. Когда судья читает не только иск, но и видит, как компания ведёт себя публично, — это влияет на решение. Мы это доказали не раз. 5. Профилактика дешевле, чем лечение 🛡️ Подстелить соломку всегда можно. Но лучше — заранее. Антикризисный протокол, мониторинг СМИ, отработанные сценарии — всё это стоит копеек по сравнению с упущенными контрактами и судебными издержек. Если вы думаете, что «вас не тронут», — вы ошибаетесь. Вас тронут. Вопрос только, когда. Какой тезис вам ближе? Или с чем готовы поспорить? 👇 Пишите в ЛС или комментарии @Svetlana_GorbachevaPR 🔗 Подписаться

#PRям_впечатление 🧳 Нижний Новгород: культурно-духовный ретрит и 7 мест, которые отогревают душу и дают силы Неделя в культурно-психологическом ретрите с Ольгой Гореловой в Нижнем Новгороде. В мини-группе, где каждый день — как сеанс терапии и погружения в историю. Город, который не зря входит в топ‑10 туристических, оставил след в сердце. Делюсь маршрутом, чтобы вы тоже прониклись вайбом. 🫶 1. Нижегородский кремль 🏰 Гулять по его стенам — 2,3 км прогулки, где дорога то поднимается, то опускается, как шкала эмоций. А в одной из башен замурован труп Алёнушки с коромыслом, павшей жертвой язычников. Город хранит тайны, которые не прочитаешь в путеводителях. 2. Дивеево — четвёртый удел Богородицы 🙏 Каждый верующий мечтает сюда попасть. Здесь канавка Серафима Саровского, которую просила его вырыть Богородица (она являлась ему 12 раз). Я здесь второй раз в жизни — и убедилась: это мощнейшее место силы. Не зря его ставят в один ряд с Афоном, Киево-Печерской лаврой и Тиверией. 3. Арзамас — город-крепость, где храмы на каждом шагу ⛪ Основан по указу Ивана Грозного на месте мордовского поселения. На одном пятачке — Воскресенский собор, Николаевский женский монастырь, Спасо-Преображенский мужской монастырь и старинные храмы на Соборной площади. Девочка-мусульманка в нашей компании ахнула: «Я никогда не видела столько храмов в одном месте!». 4. Болдино — место, где просыпается муза ✍️ Заходишь в дом-имение отца и дяди Александра Пушкина, и мозг сам переключается в творческий поток. Вот что родилось, пока бродила по усадьбе с прудом и яблоневым садом: В аллеях липовых дыша, В мечтах моих жила душа. Ей снится сон, что роща стихла, И я, как к груди твоей, приникла В объятиях дивного рассвета Была любовью я согрета. Пушкин провёл здесь три осени — в 1830‑м, 1833‑м и 1834‑м. Мечтал уйти в отставку и жить с женой в соседней Львовке. Но император, положивший глаз на Наталью Гончарову, не разрешил. Деревня Львовка рядом с Болдино — отдельная история. Липовая аллея, четыре сосны, посаженные Гончаровой как символ четверых детей. Дух Пушкиных там витает до сих пор. Как символ нереализованной семейной мечты. 5. Улица Кожевенная — дух «На дне» 🥾 Здесь на улице длиной 300 метров жили 25 тысяч босяков. Проживание на нарах стоило 5 копеек, на полу — 3. Именно здесь ощущается дух Максима Горького и его пьесы «На дне». Та самая «Миллионка», где папенька сказал Алёшке: «Иди-ка ты в люди». А ещё — памятник в виде чугунных башмаков с надписями «честь» и «совесть». Их раз в год надевал участник соляной аферы и ходил по городу, искупая вину позором. Купеческие династии Блиновы и Бугоровы стырили соль с госскладов, списав на паводок. Но афера вскрылась: соль исчезала до потопа. 6. Пакгаузы на Стрелке — индустриальный вайб 🏗️ Металлические конструкции бывших складов на месте слияния Оки и Волги. Связаны с дореволюционной XVI Всероссийской промышленной выставкой 1896 года. Там впервые показали автомобиль, кабину трамвая, самолёт, генератор — всё, чем гордилась Россия. Потом стали складскими помещениями. Просто погулять по Стрелке — уже событие. 7. Аутентичное кафе «Безzухов» — в атмосферу с головой ☕ Вход через обшарпанные двери. Внутри — старинные зеркала, статуя Венеры, люстры словно из помятой бумаги, жёлтый полумрак старинных бра. А в меню — холодец в рульках, белые грузди, бочковые соления, фермерские сыры, паштет из куриной печени и сало с гренками. Еда, которая возвращает в прошлое. А вы бывали в Нижнем Новгороде? Какие впечатления оставил город? Что посоветуете к посещению? 👇 Пишите в ЛС или комментарии @Svetlana_GorbachevaPR 🔗 Подписаться

#PRям_впечатление 🎤 Форум «Женщины нового времени»: 10 инсайтов о бизнесе, репутации и женской силе На закрытом форуме при поддержке Сбербанка и Совета Федерации РФ собрались женщины-лидеры из бизнеса, политики, госкорпораций. Поток мыслей, ценностей и энергии — до сих пор перевариваю. Делюсь главным. 👇 1. Репутация — это кредит доверия 🤝 Раньше мы говорили о репутации как о «как нас видят». Сегодня — это кредит доверия. Который можно потратить или накопить. Индекс деловой репутации в госсекторе уже используют как критерий оценки бизнеса. Государство оценивает ваш бренд. И это становится стандартом. «Ваш бренд оценивает государство» — Анна Золотаревская, Московская палата предпринимательства. 2. Женщины в бизнесе — это не про обороты, а про социальный капитал 💰 Елена Калинина чётко сказала: женщины-предприниматели — это не про «икс» 3 к выручке. Это про социальный капитал, который формируют мамы, сёстры, жёны, дочери. Именно на нём держится долгосрочное доверие. Кстати, для влияния на политику нужно минимум 30% женщин в Госдуме и Совете Федерации. Сейчас 18% и 21% соответственно. Работаем над этим. 📊 3. Интеграция ценностей государства в бизнес🏛️ Марина Ким (Совет Федерации) отметила важный тренд: коммуникационные агентства должны быть в политической повестке. Совет Федерации уже сформировал ценности — они скоро будут доступны на сайте. А Наталья Ильясова добавила, что интеграция ценностей государства в бизнес-процессы станет стандартом. Компании будут оценивать не только по прибыли, но и по влиянию на государственные процессы. 4. Добро как система 💡 Надежда Сурова (Фонд Потанина) разложила ДОБРО: Д — доверие (70% россиян испытывают кризис доверия, недовольны результатом) О — ответственность (получить грант — 50% успеха, нужно за него отчитаться) Б — благодеяние, благотворение (добро — норма жизни) Р — ресурсность (опора на себя, умение себя мотивировать) О — общение (мы разучились слушать. Бог дал 1 рот и 2 уха — нужно уметь слушать) 5. Знания формируют сознание, сознание — характер 🧠 «Знания формируют мысли, мысли определяют сознание, сознание — характер, характер — отношение» — Елена Калинина. Каждая встреча — новые возможности. Но воспользоваться ими — наша личная ответственность. 6. Семья покупает не квадратные метры, а ощущения 🏠 Ирина Демченко (девелопер) сказала классную фразу: семья покупает не квадратные метры, а эмпирические ощущения от пространства. Это про важность упаковки смыслов даже в строительном бизнесе. А ещё она напомнила: мужская хромосома появилась позже женской. И, возможно, исчезнет. На какой-то короткий период она нам нужна 😄 7. Материнский капитал — на маму? 👶 Мария Голубь (законодательная инициатива) предложила: «Маткапитал можно тратить не только на детей, но и на маму. И создать систему помощи семьям, которые планируют рожать — с учётом престарелых родителей». А Нинель Морозова добавила: через образование передаются не только знания, но и философия. И предложила, чтобы представители МСП преподавали в вузах по полчаса в неделю — передавали практические знания. Мини-MBA у Нинель Морозовой — это уже реально. 8. Воспитывать предпринимателей с детства 🧒 Алина Чистякова (пекарни, рынки, коммерческая недвижимость) растит предпринимателей с детства: рассказывает детям, как строить бизнес, про налоги, ответственность, работу. И убеждена: эффективный бизнес — стимул рожать детей, потому что мы не крадём его у будущих членов семьи. Вывод один: женское лидерство — это не про «женщина должна быть слабой». Это про опору на себя, объединение усилий и системное построение доверия. И да, 8 Марта — это день мужского лицемерия. Но это уже другая история 😄 А вы согласны с этими тезисами? Какой зацепил больше всего? 👇 Пишите в ЛС или комментарии @Svetlana_GorbachevaPR 🔗 Подписаться

VK продает RuStore менеджменту компании-разработчика, генеральному директору Дмитрию Панкрушеву. Стоимость актива не раскрывается. Источник.

Выступила на прошлой неделе в Москве в ТПП РФ на тему того, как антикризисные коммуникации помогают снижать уровень стресса в бизнесе и легче проходить через кризисы целыми и невредимыми. Само наличие антикризисного протокола и плана облегчает жизнь крупным компаниям, сталкивающимися перед серьезными вызовами. Не говоря про реализацию - то же нивелирование негатива за счёт выверенных официальных комментариев и проактивной позиции в СМИ и не только (в рамках общения с целевой аудиторией). Когда страшно и тревожно, важно не отмалчиваться, а говорить) А что говорить, в какое время и через кого, вам подскажут профессиональные пиарщики со специализацией и опытом антикризиса.

Давно не проводила интервью с коллегами по отрасли — исправляюсь! Встретились с Дмитрием Фроловым — президентом и основателем крупнейшей ассоциации диджитал-агентств в России ARDA, а также управляющим партнером Articul. А еще он основал премию «Бренд года» в России и много лет развивает агентское сообщество. Поговорили о том, что сейчас происходит с диджитал-рынком, и обсудили: ⏺️почему агентствам всё сложнее продавать услуги; ⏺️что дает рынку ARDA и зачем агентствам обмен опытом; ⏺️где искать ЛПР брендов, если у вас пока нет базы знакомств; ⏺️зачем агентству создавать вокруг себя профессиональную среду. Читайте полное интервью в блоге SL по ссылке. #полезноеотДаши #коллаб #статья

Что такое репутация, если посмотреть глубже ?

Пришла разобраться с темой трендов роста в финансах от любимого воронежского бизнес- коуча Александра Кретова

#PRям_мероприятие 💼 Ценности как фундамент продаж и долговечности бизнеса 🏛 Наконец, добралась до Москвы. Встретились с коллегами на круглом столе, посвящённом формированию ценностей бизнеса. Организатор — «Московская медиагруппа», в которую входит 8 федеральных изданий, включая «Московские ведомости», «Московскую газету», «Правозащитник.Инфо» и другие. В конференц-зале на Кузнецком мосту собрались эксперты, пиарщики, журналисты и бизнесмены со всей России. 🤝 На этот раз обошлось без словесной драки). Поясню: просто в прошлый раз пиарщики повздорили на тему, что первичнее и важнее — упаковка или формирование и продвижение смыслов. Маркетолог, топивший за важность упаковки, чуть не хлопнул дверью и не ушёл, столкнувшись с прямо противоположным мнением. 😅 Вернёмся к ценностям. Почему их формулирование и трансляция вовне так важны? Потому что они определяют судьбу бизнеса. Решила проверить это: зашла на сайты мегакрупных российских компаний, которые у всех на слуху. Среди прописанных ценностей там звучали безликие общие фразы, по которым невозможно определить даже род деятельности компании — ответственность, безопасность, лидерство, эффективность. К примеру, на сайте «АвтоВАЗа» значится: качество, ответственность, клиентоориентированность ☝️ О чём это? Как это отстраивает компанию от миллиарда других из разных сфер? Я всё думала раньше, почему у «АвтоВАЗа» дела херовые 😂 Проводим логическую цепочку. Ценности определяют продажи. А в основе самих продаж лежит репутация и доверие. Другими словами, если вы не сформулировали ценности своей компании, страдает доверие и, как следствие, падают продажи. Простой пример. На улице к вам подойдёт неряшливый, неприятный человек и предложит купить «настоящие» Rolex за 100 тыс. руб. Вы купите? Вопрос не требует ответа. ⌚️ Более того, архитектура смыслов, этика и ценности бизнеса формируют систему влияния. И считываются с продавца товаров или услуг как по Wi-Fi 😄 Помогают отсеять клиентов по принципу «свой — чужой». Как-то меня попытались «нагнуть» на переговорах, требуя срочно обеспечить публикацию в федеральном издании да ещё и без предоплаты (типа по результату работы публикации). Я озвучила, что нам по пути с потенциальным клиентом. Клиентом он не стал — это нормально. Но «взамен» через несколько дней пришёл идеальный клиент. Так это работает. Не сходимся по ценностям — на фиг с пляжа… 🏖 В ходе дискуссии подняли интересный аспект. Многие PR-агентства и СМИ лукавят, приписывая себе в копилку кейсов громких клиентов из разряда «Лукойл», «Сбербанк». Хотя, по сути, они полноценно услугами не пользовались — только точечно или разово взаимодействовали. Тут мы с коллегами сошлись во мнении: если ты просто «потрёшься» о «Газпром», ценности тебе это не добавит 😄 Без экспертности, качественного товара или услуги, хорошего сервиса. В следующих постах покажу инструменты и алгоритмы, как сформулировать и проявить ценности бизнеса на своем примере. А вы согласны? Как ценности влияют на вашу жизнь и работу? 👇 PS. Спасибо организаторам — «Московской медиагруппы» и лично основателю и главному редактору «Московской газеты» Валерию Ивановскому и директору по развитию Наталье Гуделевой. 🙏 Пишите в ЛС или комментарии 👇 @Svetlana_GorbachevaPR 🔗 Подписаться

#PRям_впечатление 📚 Мураками и счастье, которое чувствуешь на фоне тьмы Купила эту книгу ещё перед отпуском на море в апреле. А прочитала только сейчас, в Калининграде. Балтика, Кант. В книгах Мураками «Слушай песню ветра» и «Пинбол 1973» как будто слышки отголоски философии Канта. А в «Пинбол 1973» главный герой регулярно ситает Канта. Ему даже записки близняшки оставляют в книге - чтобы точно увидел. Про что для меня эти книги? Точно не про бессмысленность, не про тоску и не про пиво с сигаретами (хотя всего этого там навалом). Для меня эта книга о счастье. Которое ощущаешь только в несчастье. Как свет ощущается светом только на фоне тьмы 🌑 У героя нет имени. У его друга — Крысы — тоже. У девушек — «девушка с девятью пальцами», у близняшек — просто 208 и 209. Люди и техника здесь будто поставлены в один ряд. Всё имеет серию, выпуск, марку — но не имя. Это мир, где чувства есть, но их угадываешь между строк, как полустёртую надпись . Герой зарабатывает переводами, пьёт пиво, спит с женщинами, общается механически. Близняшки живут с ним — но откуда они взялись и когда уедут? Это не важно. Это остаётся за скобками. И при этом он заботится о них, содержит, они штопают ему свитер, готовят вкусный кофе. Одна сцена меня особенно зацепила. — Кофе будешь? — спросила одна из близняшек. — Буду. Она молча налила чашку. Поставила передо мной. — Спасибо, — сказал я. — Пожалуйста, — ответила она и ушла на кухню. Мы не смотрели друг на друга. Но почему-то мне показалось, что это был самый тёплый диалог за весь день. Тот есть никакой рефлексии. Никаких «как ты себя чувствуешь?». Но тепло — есть. Сильная тематическая линия - погоня за пинбольным автоматом «Ракета» 🎯 Герой три года ищет машину, которую сдали на металлолом. Это лучшее его достижение в жизни — часы, проведённые с ней, рекордные очки. Когда он находит её на старой птицефабрике, он не играет. Он с ней… разговаривает. Потому что они соскучились. Потому что машина якобы звала его . Я прочитав это так: пинбол — это самоцель. Ты играешь не ради результата, а ради процесса. И когда ты, наконец , находишь то, что искал, оказывается, что искать было важнее, чем найти». 🧠 Показалось, что книга не про сюжет. Её читают ради атмосферы — неспешной, с налётом грусти, где дождь может идти, а может не идти, где герои встречаются и расходятся, как корабли в море . Какие мысли ко мне пришли в ходе чтения? - Счастье можно почувствовать только на контрасте с болью - В механическом мире есть место человечности — она прячется между строк. - Ностальгия — это не слабость, а способ оставаться живым. - Иногда связь с вещью (с пинбольным автоматом, с пластинкой, с местом) говорит о нас больше, чем связь с людьми. Ещё поймала вайб юности, когда занимаешься бессмысленными вещами, лишь бы не ощутить себя взрослым. Почувствовала и вспоминала описываемое состояние. Когда просто живешь по наитию, без задних мыслей. Самые человечные поступки в книге, на мой взгляд, - это похороны распределительного щита (зачем они его хоронили? Как человека). И разговор героя с пинбольным автоматом. Он признаётся в любви к тому, что когда-то дарило ему смысл. Сейчас я нахожусь в Светлогорске, где у дочери проходят сборы по фигурному катанию. И подумалось, что спорт про - это про путь, а не достижения. «У самурая нет цели, только путь» - кажется, в книге про это. Когда путь важнее результата. И счастье — это не финал. Это мгновения, которые ты замечаешь между строк. Даже если эти строки — про пиво и сигареты 🚬 А вы читали Мураками? Какие впечатления остались ? 👇 Пишите в ЛС или комментарии @Svetlana_GorbachevaPR 🔗 Подписаться

С праздником, друзья! Процветания всем нам 🇷🇺

#PRям_мероприятие «Упал лицом на клавиатуру — и лиды есть»: почему в 2026-м так уже не работает Поучаствовала в круглом столе Московской Медиагруппы «PR, продвижение и реклама: ожидания против реальности. Проблемы, инструменты, решения». 💬 Основная ошибка, которую делает бизнес, — сокращение маркетинговых бюджетов. Без этого ему приходится ещё больше выживать: без отстройки от конкурентов, репутационной поддержки, без лояльности. Хотя лояльность — как раз то, что будет спасать ваш бизнес в случае угрозы и ЧП. Те, кто в форс-мажоре придут и заступятся, скажут веское слово «за» вас. Сейчас это максимально актуально. 🛡️ Отсюда вытекает и ключевая проблема самих PR-агентств. «Жаль, волшебной кнопки, как в 2021 году, нет 🤭 упал лицом на клавиатуру — и лиды есть», — говорит Андрей Шишков. 😂 Как тренд эксперты отметили: 📌 ✅усталость от хайпа; ✅недопустимость «оборачивать» коммерческую деятельность в социальную; ✅продажа рационального подхода через эмоцию (тут удивил пример информационного сопровождения родов для продвижения перинатальной клиники); ✅прямая зависимость результативности от вовлечённости пиарщика; ✅даже самый уникальный продукт сам себя не продаст. Жаркая дискуссия развернулась на тему, что продаёт лучше — упаковка или ценность товара (услуги). Прозвучало мнение, что упаковка на фиг не нужна сейчас (соцсетей, товара, бренда). Тема оказалась настолько триггерной, что некоторые участники готовы были покинуть помещение 😅 Принято считать, что «до-верие» — то, что сформировалось до веры. И мало кто знает, что в основе слова «вера» лежит знание. Для пиарщика это экспертиза, положительные кейсы, источники информации. 📚 Спасибо организаторам за приглашение. Местами было жарко, местами душно и кринжово. Но сама идея собрать экспертное сообщество, которое обменяется мнениями в ходе мероприятия и продолжит это делать после, — крутая🔥🔥🔥 Нравится ли вам общаться с коллегами по цеху или это уже кринж и переливание из пустого в порожнее ? Пишите в ЛС или комментарии 👇 @Svetlana_GorbachevaPR 🔗 Подписаться

#PRям_новость 📱 Wildberries решил поиграть в мессенджеры? Татьяна Ким не исключает, что их внутренний корпоративный мессенджер может выйти на международный рынок. Мастер-класс, как эффективно генерить инфоповод в период сезонного информационном затишья - лета: взять внутренний инструмент, который никто снаружи не тестировал, и объявить о глобальных амбициях.🤪 Шучу, конечно. Но доля истины есть. Зачем маркетплейсу мессенджер: конкурировать с Telegram, с WhatsApp, которые уже встроены в каждый смартфон? И главное - зачем выходить на международный рынок с продуктом, который даже внутри страны не обкатан как публичный сервис? Поэтому это, скорее всего, — красивая PR-история для инвесторов и партнёров. «Смотрите, мы не только коробки возим, но и IT-гигант». Плюс попытка замкнуть коммуникацию внутри своей экосистемы, чтобы не отдавать данные и внимание сторонним платформам. Но если серьёзно, рынок мессенджеров перенасыщен. Заходить туда без убийственной фишки — значит обречь проект на тихое существование в корпоративном углу. Поэтому амбиции — 🔥🔥🔥Но пусть сначала покажут, как это улучшит жизнь обычному пользователю. 🤔 А вы как думаете — выстрелит или нет? 👇 Пишите в ЛС или комментарии @Svetlana_GorbachevaPR