грамота

Есть одно крутое закрытое дизайн‑сообщество — 1922. Многих его участников вы наверняка знаете по ярким кейсам на дипро и беханс. Мы наконец решились поделиться нашей дизайн‑папкой: в ней собраны дерзкие и талантливые ребята, которые двигают индустрию, сочетая лайфстайл с выверенными до пикселя кейсами, логотипами, сетками и UX/UI‑решениями. Забирайте папку, не стесняйтесь предлагать коллаборации и общаться, а самые талантливые могут присоединиться к нам. Кстати, мы периодически запускаем совместные проекты — кейсы сообщества можно посмотреть на Behance. 🐓забрать папку🐓

Слепое пятно и автопилот. Причём тут дизайнер? Насколько вы доверяете своим глазам? Своим мыслям? Чувствам, ощущениям? Что, если бОльшая часть информации, воспринимаемой мозгом от органов чувств, субъективна? Примерно 70% того, что находится вокруг нас и воспринимается как реальное и неоспоримое, — иллюзия. Взять, к примеру, слепое пятно. Во времена морских экспедиций, когда плавали на каравеллах, было запрещено долго вглядываться в линию горизонта, не меняя направления головы и угла обзора, так как велика вероятность пропустить целый континент перед носом. Из‑за слепых пятен мозг сам достраивал картинку, и по бокам человек видел лишь бескрайние синие воды. Выделяют две системы принятия решений: «автопилот» и «пилот». Первая срабатывает молниеносно, но медленно учится; вторая относится к явному мышлению и имеет высокие трудозатраты. Очевидно, что наш мозг — лентяй, который пытается спихнуть всё на автопилот и сэкономить энергию. И вот представим ситуацию покупки. Заходит человек в супермаркет. Со стороны может показаться, что он видит сразу всё, подходя к выбору осмысленно. Но нужно учитывать, что проходя мимо полки, товары находятся в зоне периферического зрения — все размытое, мутное. Фокус ограничен малым диаметром, поэтому покупатель увидит только то, на что обратит внимание, а это зависит от когнитивных искажений и сжатости сроков, выделенных на покупку. В итоге получаем: человек идёт на автопилоте, до 70% информации у него находится в размытом состоянии на периферии, часть из которой вымышлена за счёт слепых пятен, и на этот вымысел влияет восприятие, полученное на основе предыдущего опыта под рядом когнитивных искажений. Самое худшее, что может сделать бренд или дизайнер, считающий, что человек — существо рациональное в своём выборе, — это дать ему этот выбор среди внешне похожих позиций. Найти отличительный элемент — трудозатратно: приходится фокусироваться на задаче, то есть включать «пилота». Человек начинает думать, сравнивать и выбирать. И выбор может быть не в пользу бренда. Цель хорошего брендирования — активировать автопилот и усыпить пилота. Как это сделать, зная, что мозг из‑за того же слепого пятна может исказить информацию в зоне периферии? Всё довольно просто: работает связка «физиология + психология покупки + ценностное внимание». Зная психологию восприятия, можно построить сильную метафору, в которую вплетаются контрасты, ритм, цвет. Учитывать культурный контекст, социально-географические различия и конкурентное окружение. Упрощать выбор. И не надеяться на грамотную выкладку, иначе может легко произойти эффект сплошности. Эти правила работают не только в сфере упаковки, но и в брендинге в целом. На примере супермаркета они легче воспринимаются — и наиболее ценны. Раскрыть тему дальше с точки зрения подходов в дизайне?

Подготовка макетов в печать из Figma Кто бы что ни говорил, полиграфия, созданная в Figma массово используется у многих брендов уже достаточно давно. Для этого есть ряд причин. В уроке я показываю, как грамотно и быстро подготовить макеты к печати через экспорт в пакет Adobe. Я занимаюсь этим «тёмным»делом уже не первый год практически ежедневно. На видео разбираю 10 разных макетов, которые, надеюсь, закроют все возможные вопросы. Таймлайн: 00:00-04:45 введение 04:45-08:00 unit converter 08:00-20:00 экспорт в формате svg (купон, однотипные макеты, мерч) 20:00-34:00 экспорт в формате pdf (еврофлаер, плакат) 36:00-43:00 экспорт градиентов 44:00-49:00 перенос эффектов Figma через Photoshop 50:00-59:00 подготовка в печать ростовой фигуры из Figma Основные пойнты из урока: 1. Делаем макет полиграфии в фигма в масштабе 1:1. Для этого используем плагин Unit Converter. Можно сразу добавить вылеты для удобства. 2. Макеты, состоящие из векторной графики, градиентов, шрифтов экспортируем через svg. 3. Макеты с фотографией экспортируем в pdf. 4. Линии экспортируются линиями только в svg, в pdf это будут полигоны. Градиенты переносятся только в svg, в pdf они превратятся в тыкву (фотку). 5. Макеты с внутренними эффектами фигмы и/или режимом наложения plus darker выгружаем в фигме в pdf и растрируем через Photoshop, конвертируя в cmyk. 6. Продолжаем работать в фигма и радуемся жизни. Если остались вопросы — пишите

New award 🔥 Награду получить всегда приятно, но получить ее за проект, выложенный пол года назад — приятнее вдвойне. Сегодня на главной страничке Dprofile красуется WADO — кейс, сочетающий в себе красоту природы и функциональность. Смотреть проект полностью

Классный пример про захват имиджа потребителем. Во время обсуждения образа ТМ молочной продукции, клиент отметил, что при ребрендинге важно отстроиться от конкурентов и выделиться на полке. Мы заговорили про антитренды, и тогда он рассказал случай про «чёрное молоко». Бренд, который реализовал чёрную упаковку, выделился максимально на светлой полке. Сначала был фурор, но потом кто-то ляпнул, что это «похоронное молоко». Словосочетание прижилось и продажи рухнули. Этого можно было избежать изначально, если бы не пренебрегли позиционированием, которое обязано учитывать «культурные коды».

УТП & Позиционирование Я начинаю свой монолог именно с этой темы, так как часто в процессе общения по проекту возникает ступор: что такое позиционирование и зачем оно нужно. Когда экономика взяла курс на индустриализацию, цепочка между производством и конечным покупателем значительно удлинилась, в следствие чего возникло такое понятие, как УТП (уникальное торговое предложение). Это выгода, которую получает клиент. Уникальные характеристики, способствующие отличить одно от другого и сделать выбор. УТП не меняется, это установленный факт о свойствах продукта. Сейчас необходимо учитывать, что общество живет в эпоху перепроизводства. Брендов много, и товары практически идентичны. Идёт опора на стандарты, ГОСТы, поэтому физических отличительных характеристик нет. В таком контексте очень сложно сделать выбор, поэтому, чтобы заинтересовать покупателя, необходимо захватить как можно больше слоев восприятия. Так появилось позиционирование: добавление культурного контекста, который определяет место бренда в сознании потребителя. Если продукт/бренд/компания пренебрегает своим позиционированием, то это не значит, что оно отсутствует вовсе. Имидж в этом случае полностью в руках потребителя, из-за чего им невозможно управлять. Это может привести к непредсказуемому эффекту для бизнеса. Также когда позиционирование слишком размыто, нет чёткого фокуса, бренд старается охватить слишком широкую аудиторию — это путь в никуда. Бренд — это живой организм, который должен быть понятен, иначе его можно сравнить с личностью, страдающей человекоугодием: без собственного мнения, не вызывающей необходимый отклик и интерес. Поэтому, в начале работы, необходимо продумать хотя бы минимальную платформу бренда. Захватив разные слои восприятия через УТП и позиционирование, можно выйти на дифференцирующую идею, которая, в свою очередь, поможет придти к сильной метафоре, понятной для выявленной основной ЦА и вызывающей необходимый образ в голове конечного потребителя. В дальнейшем этот образ необходимо поддерживать не только в дизайне, но и в каждой точке контакта на протяжении всего пути клиента. Именно в этом случае о бренде будут думать так, как было изначально задумано, даже без дополнительных маркетинговых кампаний и рекламы.

Texting Пока мысль аморфна, ее проблематично сформулировать в диалоге. Я знаю, как и что делать, но вычленить из памяти все правила и доводы с ходу — достаточно сложно. Что не сказано, то не доказано. Список тем уже сформирован, надеюсь, данный ряд постов для кого-то станет образовательным подспорьем в работе, кому-то подсветит новые моменты, а кто-то плюнет и скажет: ну ты кэп🫰

В Новый год мечты сбываются. Так говорят. Поэтому ниже список ниш, которые мне особенно хочется привлечь для разработки фирменного стиля в 2026. Айдентика: • Музей • Город • Отель • Стартапы в областях утилизации, озеленения или бренды с уклоном на переработку Упаковка: • Лимонад, сидр • Алкогольная продукция • Зубная паста • Фарма А какие кейсы вы хотели бы добавить к себе в портфолио?

Каждый раз так радуюсь, когда вижу новые классные фотки из парка альпак! Смотрите, какие хорошие💔

Проект, посвящённый домам на севере, продолжает удивлять 🔥 Спустя еще одну неделю новая награда — в категории «Интерфейсы». Собрала полный комплект на Dprofile. Спасибо жюри за столь высокую оценку моей работы.

Armor Projection — РЫЖАЯ! ✅️ Прошла всего неделя с момента публикации проекта. Я даже не успела его везде выложить и отойти от работы, а тут награда. И какая! Первый сайт, и уже залетела к мастодонтам в категорию «лучшее на dp». Спасибо команде AVA, моему куратору Илюхе и Яну, которому мы защищали наши концепты. За такой короткий срок войти в новую нишу и стать отмеченной дизайн-сообществом — офигенно. Проект: Behance / Dprofile