I AM

В соцсетях наряду с обзорами косметики или распаковкой покупок, все чаще появляются видео о том, как распускаются пионы, всходит базилик или созревают томаты. Двадцатилетние неожиданно увлеклись хобби своих бабушек и дедушек: дачами, цветниками и домашними заготовками🌱 Журналист и автор Snob, The Blueprint, РБК Стиль, «Коммерсантъ Стиль» и U Magazine Екатерина Сахарова поделилась мыслями о том, почему зумеры добровольно сменили городской комфорт на прополку грядок. Во многом этот интерес вырос из тренда cottagecore, который появился во время пандемии, где романтинтизировалась эстетика деревенской жизни — цветущие сады, домашняя выпечка, льняные платья. А в 2026-м одной самых хайповых стала дачная тема. Сегодня одни выращивают помидоры в теплице, другие разбивают роскошный сад из георгинов, английских роз и редких сортов пионов, а третьи месяцами охотятся на авито за газонокосилкой. Зумеры скидывает друг другу ссылки на участки, вместе колесят по области в поиске идеальной локации и прекрасно ориентируются в цене щебеня за куб. Они активно выкупают старые бабушкины дома, которые не сносят, а переделывает в уютные пространства, даря им новую жизнь.  Видео как красят стены, вывозят мусор и облагораживают заросшую территорию набирает огромное количество моментально становятся вирусными. Как и ролики, где распускаются цветы, появляются первые всходы или созревает урожай. А казалось бы, еще недавно это было хобби старшего поколения. При этом зумеры не отказываются от технологий. Наоборот, именно с помощью видеороликов в интернете они изучают, как правильно выращивать огурцы, обрезать розы, бороться с вредителями. Соцсети никуда не исчезли — просто лента стала зеленее.  Если дача для наших родителей дача была местом, где нужно постоянно что-то делать и уж точно не отдыхать, для зумеров она стала пространством, где можно замедлиться и если работать, то в свое удовольствие. Необязательно за выходные выполнять месячный план, когда можно под настроение покрасить стул или прополоть траву.  Последние несколько лет показали, насколько непредсказуем наш мир. На этом фоне особенно ценным становится то, на что действительно можно повлиять. Посадил растение, полил и получил результат — это дает чувство контроля, которого сегодня не хватает. Не случайно психологи говорят о садоводстве как об одной из самых доступных практик, помогающих снизить уровень стресса. Получается любопытный парадокс: цифровое поколение неожиданно вернуло моду на занятия прошлого. Только теперь урожай — не необходимость, а личное достижение, как и созданный собственными руками цветник. В мире, где почти все можно получить одним кликом, особую ценность приобретают вещи, которые требуют времени, терпения и заботы.

Та самая пассажирка а/к Победа, которая сейчас со скандалом будет требовать пропустить ее с ручной кладью. «Бабская курилка» теперь и в MAX. Подписывайтесь!

Неделя снова подкинула поводы порадоваться: и спортивные, и музыкальные, и очень романтичные. Собрали главное. ⛸ Камила Валиева и Александра Трусова смогут участвовать в международных соревнованиях в нейтральном статусе. Разрешение фигуристкам выдал Международный союз конькобежцев. Большой лёд снова становится международным, ну а мы ждем эффектного возвращения. 🌸 Ариана Гранде возглавила Billboard 200 с новым альбомом Petal. Для певицы это уже седьмой альбом №1 в главном американском чарте. Вот что значит музыкальное цветение во всей красе. 💍 Криштиану Роналду и Джорджина Родригес поженились! После десяти лет вместе пара устроила камерную церемонию в Португалии. Кажется, тот самый свадебный гол наконец забит. 🎾 Российская теннисистка Екатерина Александрова выбила первую ракетку мира Арину Соболенко. Почти 2,5 часа напряжения и три сета. Вот это мы понимаем — держать интригу до самого последнего гейма. #впервыхрядах

Мы в постоянной спешке всегда рады найти что-то, что позволяет не запариваться, особенно если дело касается бьюти🤭 Собрали решения, которые экономят время, место в косметичке и избавляют от ненужных покупок. А какие удобные бьюти-штуки знаете вы? Делитесь находками в комментариях! #бьютибанки ♥️ Мы в MAX | VK

Сегодня банные комплексы перестали быть местом встречи серьезных мужчин — их постоянными гостями становятся представительницы женского пола. Постепенно из утилитарной процедуры баня превращается в пространство, где можно не только восстановиться, но и провести время с подружками — почти как на воскресном бранче. Вместе с Екатериной Сахаровой — журналистом и автором Snob, The Blueprint, РБК Стиль, «Коммерсантъ Стиль» и U Magazine — разбираемся, как баня превратилась в новый формат досуга и почему этот тренд так полюбился зумерам😌 Если полистать мою ленту, складывается ощущение, что главным досугом большинства моих знакомых стала баня. В сторис то и дело мелькают кадры из банных комплексов и спа: вместо коктейлей — травяной чай, вместо вечерних образов — селфи в войлочных шапках и белых простынях. И если раньше такой контент публиковали разве что адепты банных ритуалов, то сегодня — кажется, все.  Почему баня стала местом притяжения? Скорее всего, она идеально вписалась в тренд на велнес, который стремительно набирает популярность. 🎇Возможность отключить телефон на несколько часов, восстановиться после насыщенной недели и уделить внимание собственному здоровью сегодня ценится не меньше, чем новый дизайнерский аксессуар. В мире, где каждый день приходится быть продуктивным и постоянно находиться онлайн, баня становится местом, где можно замедлиться. Не торопиться, не обсуждать рабочие дедлайны и позволить себе не отвечать в мессенджерах (по крайней мере, мгновенно). 🎇Свою роль сыграли и социальные сети. Современные банные комплексы, в последнее время появившиеся не только в Москве, но и в Нью-Йорке, Лондоне, Копенгагене, Хельсинки — без преувеличения выглядят как декорации для съемки кампейна: натуральные материалы, теплый свет, расписные зеркала, скатерти с орнаментами. Все это очень эстетично выглядит на фото. А авторские программы парения, гастрономия, чайные сомелье, музыкальное сопровождение и специальные банные церемонии превращают поход в баню в событие, сравнимое с посещением громкой выставки или премьеры.  Недавно поймала себя на мысли, что добавляю в избранное адреса бань примерно так же, как раньше новые рестораны. В моих подписках несколько фантастически красивых проектов, до которых мечтаю доехать. Среди них – «Соловьи», «Дюжина”, «Камыши» и  Siberia  в Петербурге и «Солома» в Казани. Неудивительно, что этот формат отдыха полюбили инфлюенсеры и знаменитости. Гвинет Пэлтроу регулярно в соцсетях рассказывает о саунах, тепловой терапии и контрастных процедурах, Кендалл Дженнер называет баню одной из своих любимых велнес-привычек и периодически публикует кадры из спа-комплексов, Дженнифер Энистон регулярно использует инфракрасную сауну для расслабления и восстановления.  Похоже, баня окончательно перестала быть исключительно частью национальной традиции и превратилась в новую форму досуга. В банях отмечают дни рождения, проводят девичники и заботятся о себе. Хорошенько попариться, нырнуть в ледяную купель, а после обсудить последние новости за самоваром— кажется, именно так сегодня выглядит идеальная встреча с друзьями.

🦸🏻‍♀️ Суперспособность каждой девушки — уместить в руках всё и сразу! Телефон, ключи, картхолдер, кофе, наушники... И, конечно же, любимый блеск. А без каких вещей ты не выходишь из дома? Делись своим топ-3 в комментариях!

Планы на утро: спокойно собраться дома, выпить кофе и сделать макияж Реальность: красимся на ходу и надеемся, что светофор у офиса будет подольше 😂 Кто узнал себя? Отмечаемся реакцией — 🔥 #бьютирутина

Возраст вышел из чата 💅 Бабули 2026: вместо дачи — Coachella, вместо «в моём возрасте уже поздно» — новые роли, подиумы и красные дорожки! Мадонна, Памела Андерсон и Мэй Маск явно не читали инструкцию о том, как «положено» стареть. И нам такой подход очень нравится. Рассказываем о женщинах, которые доказывают: возраст — вообще не повод сбавлять обороты. #экспертстудия ♥️ Мы в MAX | VK

Лето — время, когда дома сидят только те, у кого закончилась косметика ✨ Свидания, выставки, вечерние прогулки и кофе, ради которого тоже можно накраситься чуть ярче обычного. А чтобы не выбирать между сиянием, цветом и «чем-нибудь на каждый день», мы собрали…

Приближающаяся осень — это же законный повод обновить гардероб, правда? 🍂 Вот и наш коллективный мозг в обеденный перерыв переключился с рабочих задач на шопинг-разведку сезонных распродаж! Собрали всего понемногу: и вещей для возвращения в офис, и тех самых вау-находок, ради которых хочется придумать повод выйти из дома – хотя бы за хлебом. Делимся уловом: вдруг и вы присмотрите себе что-нибудь эдакое! 🛍 #актуалочка ♥️ Мы в MAX | VK

A$AP Rocky подтвердил, что Рианна готовит новую музыку Последний студийный альбом артистки Anti вышел еще в 2016 году. После этого Рианна выпускала только отдельные треки в качестве саундтреков. Во время интервью A$AP Rocky исключил возможность совместного альбома с Рианной, так как их музыкальные стили слишком разные. SPLETNI

Неделя была щедрой на хорошие новости, а мы такое не пропускаем. Собрали всё, что обсуждали: 🏆 Главный поп-краш Ваня Дмитриенко попал в Книгу рекордов России как самый молодой артист, собравший «Лужники» с сольным концертом. 🥇 Российские синхронистки завоевали золото на чемпионате Европы по водным видам спорта. Всё как мы любим: красиво, изящно и с медалью высшей пробы. 🕷 Новый «Человек-паук» стал самым кассовым фильмом 2026 года: мировые сборы уже превысили $1,1 млрд. Вот что значит удачно сплести паутину. Теперь ждём в российском прокате! 💍 Клава Кока и Дима Масленников поженились. Свадьбу сыграли в усадьбе Середниково, а мы уже рассматриваем кадры, сохраняем референсы и радуемся за молодожёнов. #впервыхрядах

«Делулу», «six seven», «комфортик», «слэй», «завоз», «плюс вайб», «это база» — кажется, сегодня интернет придумывает выражение или новые слова быстрее, чем словари успевают их фиксировать. Мемы и вирусные видео давно перестали быть развлечением — теперь это способ описывать себя и окружающий мир.  Вместе с Екатериной Сахаровой, журналистом, редактором и автором в Snob, The Blueprint, РБК Стиль и «Коммерсантъ», размышляем, как мемы изменили нашу речь, почему поколения всё чаще говорят на разных языках и как одна смешная картинка помогает сказать то, что иногда сложно произнести вслух. Если раньше мемы (ни в коем случае не произносить как «мэмы», иначе сразу станет понятно, что вы из поколения Х) были локальными шутками для пользователей форумов, сегодня это полноценный язык цифровой культуры, который невероятно быстро трансформируется. Слова рождаются онлайн, но быстро выходят за пределы соцсетей, попадают в медиа, маркетинг и обычную речь. Одно вирусное видео может за пару дней подарить миру десятки новых слов, интонаций и реакций. Недавно, после поездки к дочери в лагерь, я обогатила свой словарный запас новыми словами. Теперь знаю, что такое «мумука» (ласковое обращение к милому человеку), «окно» (пустой человек), «цин» (аналог упс), «тикель» (болезненно пунктуальный человек) — все перечислять не буду, там был список на 4 страницы. Возможно, они забудутся через месяц, а может станут частью словаря поколения. Неудивительно, что родители часто не понимают, над чем смеются их дети, а миллениалы — своих младших коллег. Интернет-юмор больше не строится вокруг одной удачной шутки, это коллективное творчество, которое постоянно мутирует: каждый добавляет к приколу что-то свое и уже через несколько дней первоначальный смысл может полностью исчезнуть. А еще современные мемы далеко не всегда смешные. Иногда они построены на абсурде, иногда — на отсутствие смысла, но это сделано намеренно.  С помощью мема можно быстро объяснить, что происходит — для этого достаточно одной картинки. Вместо длинного рассказа о том, как проходит рабочая неделя, можно написать: «Я тот самый пингвин из мема», чтобы собеседник мгновенно считал контекст.  Мемы изменили не только язык, но и скорость общения. Вместо длинных объяснений мы обмениваемся образами, скриншотами и короткими фразами. У моей подруги под рукой куча стикеров, которые она отправляет вместо слов в ответ на любую эмоциональную ситуацию и практически никогда не повторяется.  А еще мемы все чаще становятся способом говорить о вещах, которые раньше было сложно обсуждать напрямую. Тревожность, терапия, эмоциональное выгорание, экзистенциальный кризис — все это сначала превращается в вирусные шутки, а уже потом становится темой серьезных разговоров. Юмор снижает напряжение и позволяет безопасно признаться в собственных чувствах. Иногда отправить мем оказывается проще, чем сказать: «Мне тяжело». Мемы стали универсальным способом поддержать, посочувствовать, подбодрить или просто дать сказать: «Я тебя понимаю» и одним из главных инструментов повседневной коммуникации, но свою главную суперсилу не потеряли. Когда хочется отвлечься или поднять настроение, мы по-прежнему просим друзей прислать что-нибудь смешное или ищем в соцсетях подборки мемов «которые разносят».

Когда до отпуска осталось совсем чуть-чуть… 💙 Мы ВКонтакте! 💬 Мы в MAX!