быть живым так круто

встретилась с бывшими коллегами узнала, что компания разваливается маркетинг после моего ухода не вывез и при мне был прайм-тайм performance review, который мы заслужили😭💅🏻

рынок труда маркетологов не очень конкурентный также рынок:

я с горечью признаю себя нишевым селективным отщепенцем среди телеграмм каналов мой психолог довел меня до идеи «делу время, а потехехехехе» и теперь у меня из мечт лишь много денюжек (по возможности минимальными вложениями) и много отдыха (по возможности не в россии) я больше не хочу в форбс 30 до 30, хочу только бамбл кофе и круассан с йогой в будний день вместо офиса im still cooking, but постить про работу и достижения я уже не хочу или история о штрафах за любую инфу в соц сетях о работе парадоксально с этим кроме работы у меня в жизни ничего нет, поэтому как бы как есть…. так и живем… но я клянусь что-нибудь придумать честное пионерское всем мяу пис от бимбы из b2c aka bimba to courchevel

итоги отдыха кстати

была в отпуске жестко отдыхала

снова про мой любимый #маркетинг одна из концепций, которую исследую в последнее время - brand orbiting мы привыкли оценивать маркетинг через воронку: охват → клики → конверсии → продажи однако большинство решений человека - не результат рационального сравнения вариантов, а работа памяти, ассоциаций и когнитивных сокращений поэтому сейчас market leaders оптимизируют не путь до покупки, а увеличивают количество и качество точек контакта, постепенно формируя у человека ментальную доступность (mental availability) мозг стремится минимизировать когнитивные затраты, поэтому в момент выбора чаще обращается не к лучшему варианту, а к тому, который легче извлекается из памяти если интересно, в этом случае нужно понимать некоторые идеи психологии человека: 1. mere exposure effect - чем чаще мы сталкиваемся с объектом, тем более знакомым, а значит безопасным, он начинает казаться 2. processing fluency - чем легче мозгу обработать информацию, тем выше вероятность, что она покажется достоверной, качественной и заслуживающей доверия 3. availability heuristic - мы переоцениваем те варианты, которые быстрее других всплывают в памяти каждое взаимодействие бренда с клиентом оставляет memory trace - когнитивный след, который постепенно увеличивает вероятность того, что именно этот бренд первым всплывет в памяти в ситуации выбора именно поэтому контент, исследования, сообщества, сервисы или мероприятия работают даже тогда, когда ничего не продают к примеру, nike - не просто кроссовки, а еще и run club, тренировки, челленджи, комьюнити что из этого можно забрать в работу? 1. перестать ждать продажи от каждого контакта часть маркетинга существует не для конверсии, а для формирования memory structures - сети ассоциаций, которые потом будут работать в момент выбора 2. строить экосистему, а не только коммуникацию чем больше способов взаимодействовать с брендом вне покупки, тем сильнее становится его «гравитация» 3. измерять не только performance-метрики сегодня все большую ценность приобретают показатели ментальной доступности: поиск бренда, прямые заходы, возвращаемость аудитории, сохранения, органические упоминания, share of search, share of mind => мы привыкли считать, что маркетинг влияет на выбор но, возможно, его главная задача - сделать так, чтобы в момент выбора у человека вообще не возникло ощущения, что он выбирает больше об этой теме: How Brands Grow - Байрона Шарпа; Thinking, Fast and Slow - Даниэля Канемана, + исследование

коллеги по цеху, нужен коллективный сеанс самодиагностики почему вы замечаете наружку? 1. реально пробила баннерную слепоту 2. проф деформация анализа конкурентов 3. вы уже смирились, что мозг бесплатно проводит креативный аудит всего, что висит вдоль дороги