Главный блог о подкастах

Подкаст купил рекламу на Супербоуле. За $50 тысяч. Пока бренды платят $8–10 миллионов за 30-секундный национальный слот на Super Bowl 2026, команда tech-подкаста TBPN тихо купила региональный 15-секундный ролик на Bay Area + Silicon Valley за менее чем…

Mel Robbins не была самым умным экспертом в self-help, но её подкаст стал одним из самых популярных в мире. Почему? Когда она запустила подкаст в 2022, рынок был уже переполнен: Тони Роббинс, Джей Шетти, Брене Браун, у каждого многомиллионная аудитория и годы работы. Через два года — больше 200 миллионов скачиваний, №3 в рейтинге Apple Podcasts за 2025 год (в 2024 её не было и в десятке), многолетний контракт с SiriusXM и собственный live-тур. Что произошло? Не вирусный момент. Не скандал. Не “один удачный выпуск”. Система. И это ровно то, что мы разбираем в нашем новом выпуске подкаста. Mel Robbins — один из кейсов. Помимо неё: → Разбор кейса запуска подкаста Эммы Грид (“Aspire with Emma Grede”) → Как подкаст Huberman Lab встроил ИИ-ассистента по нейробиологии прямо в подкаст → Принцип, который помог подкасту OH, MY BOOK! стать вечно актуальным → Как корейские продакшены превращают обычных людей в медиа-звёзд → 5 digital-трендов, которые уже делят Creator Economy на до и после Берите чай (или что покрепче) и включайте — честно поговорим о медиа, какую роль в них играют подкасты, как устроены те, которые собирают фанатов по всему миру, и что из этого можно забрать себе. Знаете кого-то, кто записывает подкаст или ведёт блог? Перешлите, им пригодится это видео

Нас просили передать...что Оскар дают не за талант. А за решение не останавливаться. Листайте за наградой🫶

Как превратить свою жизнь в сценарий, который интересен не только вам? Сёстры Sara и Erin Foster ведут подкаст The World's First Podcast с 2021 года. А 2 года назад Эрин написала сценарий для сериала «Nobody Wants This». Сюжет был основан на её личной истории. В центре повествования — ведущая подкаста, которая влюбляется в раввина (духовного лидера еврейской общины), но никто не хочет их счастья. Эта история стала №1 в рейтинге Netflix и набрала 15,9+ млн просмотров за 2 недели, обеспечив сериалу продление на второй сезон. Мы разобрали подход Эрин к написанию сценария и сформулировали на его основе правила, как это делать нам с вами: Правило №1: Начинайте с момента, который эмоционально задел вас. Не ищите "эпичные события". Берите то, что вас напугало, расстроило или заставило переосмыслить что-то важное. Эрин годами писала о неудачных отношениях: это было легко. А когда встретила мужа, впервые поняла, что проблема — в ней самой, что и стало основой сериала. Правило №2: Добавляйте конкретные детали. Недостаточно сказать "я переживала". Нужны конкретные сцены, которые покажут это. Например, в сериале показана сцена первой встречи мужа Эрин с родителями. В ней он дарит ей настолько большой букет цветов, что он постоянно падает со стола под собственным весом. И вместо радости, Эрин почувствовала страх: "Он слишком хороший. Наверное, он не справится с такой сложной как я". Эта деталь передаёт её внутреннее смятение лучше любых объяснений. Правило №3: Проверяйте сцены на отклик. Прежде чем использовать сцену, проверьте: откликается ли она аудитории? Например, сцену из предыдущего правила Эрин описала команде сценаристов. Мужчины не поняли, но женщины сразу откликнулись и узнали в этой сцене себя. Так, было принято решение её оставить. Правило №4: Ваша история — это не копия вашей жизни Эрин Фостер: “Джоан не обязательно должна пройти тот же путь, что и я в реальной жизни”. Используйте свой опыт как основу, но не повторяйте события один в один. Факты — вторичны, главное — передать реальные эмоции и переживания. Правило №5: Добавляйте конфликты даже если их не было. Истории нужны препятствия. Даже если в реальности всё прошло гладко, создавайте драматургию. Так, история Эрин в жизни была куда проще, чем в сериале. Потому что без конфликтов она бы превратилась в хронику событий или биографию, которая бы не зацепила аудиторию так сильно. Правило №6: Защищайте ключевые моменты Вы будете получать правки, советы и "экспертные мнения". Но важно знать заранее, какие сцены из вашей жизни критически важны для истории, и не позволять их менять. Правило №7: “Астанавитесь” вовремя. Лучше закончить на пике интереса, чем растянуть историю до момента, когда аудитория заскучает. Оставляйте зрителя с желанием узнать больше, а не с мыслью "когда это уже закончится". Эти правила универсальны: они работают в подкастах, роликах и даже шортсах — везде, где вы рассказываете свою историю. Было полезно? Ставьте реакции, и если наберём их 10+ реакций, на следующей неделе разберём 2 варианта сторителлинга для шортсов 👇 #подкасты #разборкейса

«Каждый день — неопределенности, задачи по работе, куда мне ещё и подкастом заниматься?» Узнаёте эту мысль? На прошлой неделе мы спросили вас, что мешает больше всего в работе над подкастом, и больше трети признались: “нет сил”. Мы часто слышим это от авторов подкастов: ведущий работает месяцами, вкладывается в каждый выпуск, монтирует, продвигает, читает материалы про подкастинг, а результаты приходится ждать. И в какой-то момент силы заканчиваются и возникает мысль: "Может проще всё бросить и заняться чем-то другим?" Если вы сейчас в таких же сомнениях, вот живой пример, который добавит вам сил и замотивирует 👇 Аля Миллер, автор подкаста «Пока не поздно», начинала подкаст с понятной идеей: собрать сообщество единомышленников и делиться в нем важными мыслями. Сработала формула 7-11-4, о которой мы писали выше. Её стратегия включала в себя и короткие ролики, и длинные выпуски, работая в обоих направлениях — охват и построение отношений с аудиторией. Сейчас это устойчивый проект: 45к+ подписчиков на подкаст-платформах, 150к+ прослушиваний аудиоверсии ежемесячно. А недавно она подписала контракт на книгу, с чем мы ее и поздравляем 💖 Такие истории показывают, что продолжать стоит даже тогда, когда силы на исходе. Ведь когда достигаешь результата, трудный путь забывается, и остаются лишь гордость и новые горизонты. А у вас был момент, когда вы хотели бросить подкаст, но не сделали этого? Что вас остановило? Поделитесь своей историей в комментариях, пусть это замотивирует других 👇

Spotify заплатил Гарри и Меган около 20 млн долларов за создание подкаста. В итоге на платформе вышли 1 праздничный спецвыпуск и сезон подкаста Archetypes with Meghan из 12 эпизодов, после чего стороны «по‑обоюдному» решению прекратили сотрудничество. Билл Симмонс, основатель The Ringer и руководитель по подкастам в Spotify, публично назвал эту сделку «f***ing grifters» (то есть теми, кто взял деньги, но не построил устойчивый продукт), комментируя, что сотрудничество не оправдало ожиданий. Почему так получилось? Гарри и Меган никогда не привлекали к себе внимания. Аудиторию интересовала королевская драма, их выход из дворца, вражда с семьей. Слушатели приходили не к формату, не к шоу, а к существующему медиа-скандалу. Как только их история была рассказана и первая волна любопытства была удовлетворена, под подкастом не оказалось ни привычки, ни чёткой структуры шоу, ни сообщества, готового идти за ними куда угодно. Платформа может купить права, но не может купить лояльность, которой не существует. Громкое имя, одно вирусное событие или большой чек не создают бизнес вокруг подкаста сам по себе. Его создают повторяемый формат, регулярность, чёткое позиционирование и комьюнити, которое ассоциирует себя не с платформой, а с вами и вашим шоу. Именно с этим мы в Industream media помогаем в формате консультации или сопровождения подкастов. Несмотря на провал, в 2025 году Меган запустила новый подкаст: Confessions of a Female Founder with Meghan. Упасть — не страшно. Страшно — не попробовать снова. Что бы вы хотели перезапустить в своём подкасте, если бы рядом была команда, на которую можно опереться? #подкаст #подкасты #разборкейса

Одной книги, которая научит вас запускать успешные подкасты, не существует. Но есть 5, которые дают базу и упрощают процесс: 📖 Блейк Снайдер "Спасите котика!" — как строить сюжет, который не отпускает слушателя до конца выпуска 📖 Майкл Порт "Затмите всех!" — актёрские техники, чтобы говорить убедительно и удерживать внимание аудитории 📖 Дональд Миллер "Метод StoryBrand" — как упаковать подкаст в бренд с понятной идеей По этой книге мы даже записали отдельный эпизод подкаста, рекомендуем к прослушиванию 📖 Дерек Томпсон "Хитмейкеры" — почему одни идеи становятся популярными, а другие нет 📖 Евгений Криницын "Как брать интервью" — 8 мастер-классов от лучших журналистов страны А какие книги вы бы также добавили в этот список? Поделитесь в комментариях👇

От подкаста до сделки с Netflix. Jay Shetty — бывший индуистский монах, который 9 лет назад загрузил первое видео на YouTube, даже не зная, к чему это приведёт. Просто хотел сделать древнюю мудрость доступной для современного человека. Сначала — вирусное видео. Потом — подкаст On Purpose with Jay Shetty (2019). Сегодня — собственная продюсерская компания Perfect Strangers Media, которая будет выпускать фильмы, телепроекты и подкасты, посвященные «рассказыванию историй, которые напоминают нам, что мы не одиноки». Компания уже заключила сделки с Netflix на 2 проекта: сценарный сериал и unscripted‑шоу. Шетти формулирует то, чем на самом деле занимается хороший подкаст: он создаёт ощущение связи. И вся его компания построена вокруг неё: «Мы связаны сильнее, чем думаем. Perfect Strangers Media/Идеальные незнакомцы — это дом для историй, которые показывают, насколько мы уже связаны» И Jay Shetty здесь не один. Alex Cooper начала с подкаста Call Her Daddy — провокационного и громкого. Затем он вырос в продакшн Unwell Productions и сеть Unwell Network. В 2025 году на Hulu вышел документальный фильм Call Her Alex, который рассказывает историю Cooper. Сейчас Unwell Productions готовит романтическое реалити-шоу с рабочим названием Overboard for Love. Оба пришли к одному и тому же через разные голоса, разные темы, разные аудитории. Но через один и тот же инструмент — авторский подкаст как точку входа в медиапространство. Что это значит для нас с вами? Что подкаст может быть не «побочным проектом по выходным», а вашим первым авторским шоу. Вопрос только в том, какую стратегию вокруг него вы выстроите.

Каждый выпуск подкаста — лотерея? Представьте: вы приходите к врачу, а он говорит: «Ну, посмотрим, получится ли поставить диагноз». Странно, правда? Но так выглядит подкаст без подготовки со стороны слушателя. Вы тратите своё время на запись, монтаж, придумывание названий и описаний эпизода, вы тратите время гостя и время слушателя тоже. Вы отвечаете перед аудиторией и всей индустрией. Потому что подход «на авось» формирует репутацию подкастов как несерьёзного формата, для которого можно «записать голосовое в телеге и назвать это выпуском». Стивен Бартлетт говорит об этом так: «Я отвечаю перед своей аудиторией, потому что они доверяют мне и верят, что я их не подведу» — и не выпускает эпизоды, если считает их недостаточно хорошими. Поэтому давайте не будем разрушать доверие слушателей и перед записью ответим на 4 вопроса: №1: Кто мой слушатель? Незнание слушателя означает создание контента вслепую с надеждой, что «кому-нибудь зайдёт». Если пропустили пост про ILP — вернитесь, он поможет определить вашего слушателя. №2: Какая цель у моего подкаста? У подкаста должна быть одна понятная цель. Определите свою: зачем ваш подкаст — чтобы обучать, вдохновлять, менять индустрию или, может, продвигать бизнес? №3: Какую ценность несёт этот конкретный выпуск? Что получит слушатель: инструмент, историю, которая изменит точку зрения, или ответ на вопрос, который давно беспокоит? №4: Почему этот гость? Просто «интересный мне человек» не подходит. Подходит гость с конкретным опытом, который отвечает на конкретный запрос вашей аудитории. После того, как вы ответите на эти вопросы, подкаст перестанет быть лотереей. Потому что вы знаете, что делаете, зачем и какие результаты это "что-то" даст. А какие вопросы о подготовке выпуска беспокоят вас? Пишите в комментариях 👇

«Кто я такой, чтобы вести подкаст? Об этой теме уже всё сказано» Стоп. А что, если проблема не в том, ЧТО вы говорите, а в том, КАК вы это подаёте? Людям не нужна новая информация, в интернете её переизбыток. Им нужен именно ваш способ её преподнести. Ваш опыт, ваши метафоры, ваши ошибки и выводы. Тим Феррисс берёт интервью у тех же людей, что и сотни других подкастеров. Но слушают именно его, потому что у него свой угол зрения. Хабиб Нурмагомедов не изобрёл борьбу. Но его подход сделал его легендой. То же самое с вашим подкастом. Вы можете говорить о маркетинге, воспитании детей или экономике — темы избитые, но никто не расскажет об этом так, как расскажете вы. Никто не прожил вашу жизнь. Ваши 15 лет в корпорации — это линза, через которую вы видите бизнес. Ваш опыт выгорания и восстановления? Это история, которая зацепит тех, кто сейчас на грани. Проблема не в том, что у вас нет докторской степени по теме, на которую хотите вести подкаст. Проблема в том, что вы пытаетесь звучать как все остальные. Что вы выберете: ещё год ждать "достаточной экспертности" или начать говорить своим голосом уже сейчас? Подписывайтесь на наш блог @industreammedia, мы покажем, как ваш опыт превратить в контент, за которым возвращаются

Как понять, что ваш подкаст нравится аудитории? Вот 10 признаков, которые внесут ясность: ☑️ Растёт количество подписчиков ☑️ 70% и больше слушателей дослушивают выпуски до конца ☑️ У подкаста много положительных отзывов и высокие рейтинги ☑️ Слушатели делятся вашими выпусками с другими ☑️ Эпизоды вызывают живые дискуссии в комментариях ☑️ Ваш подкаст попадает в чарты лучших и подборки платформ ☑️ Слушатели возвращаются и ждут новых выпусков ☑️ Эксперты сами пишут вам с предложением стать гостем ☑️ Ваш подкаст упоминают в соцсетях и других медиа ☑️ Слушатели совершают целевые действия: переходят на сайт, подписываются, покупают Сколько признаков насчитали у себя? Если меньше 5 — напишите нам @industream_media. Мы проведём аудит, подсветим ваши слабые места и покажем, как их исправить. #подкасты #подкаст