inspicreate

декабрь каждый год дарит нам предвкушение нового, всевозможные итоги, ориентиры на будущее, и…креативная индустрия — не исключение🍭 мы с коллегами, которые ежедневно практикуют креативный маркетинг и брендинг, изучили исследования, прогнозы и тренд-отчеты на 2026 год и (не без влияния адвент-календарей 👧) подготовили 17 тенденций, которые будут особенно актуальны (у меня вы найдете 3 часть нашего увлекательного тренд-рида): ➖искренность и возвращение к истокам на фоне усталости от гонки за эффективностью и нестабильности люди все чаще ищут опору в понятном и безопасном. отсюда — устойчивый интерес к ностальгии, первозданным образам, человечности и живым эмоциям handmade, терапевтичные хобби, эстетика прошлых поколений, ментальное благополучие и осознанное потребление поддерживают этот тренд. теперь чаще выигрывают бренды с ценностями и честным диалогом искренность становится основой коммуникации на ближайшие годы ➖silver generation — новая точка роста серебряное поколение становится одной из самых влиятельных и платежеспособных аудиторий. это люди, у которых зачастую уже закрыты базовые жизненные вопросы (работа, семья, статус), и появляется главный ресурс: время для себя, своих интересов и качества жизни при этом рынок до сих пор слабо говорит с этой аудиторией на ее языке. их ценности и стиль жизни остаются недоосвоенными именно здесь формируется пространство для новых сильных игроков, способных понимать silver-аудиторию по-настоящему в комментариях можно забрать 8 ресурсов для аналитики рынка и трендов, и обязательно (открывайте весь календарь) читайте продолжение у коллег: Часть 1. Саша Чередникова — бренд-стратег, автор инспирейшн канала Придумай, Саш: В своих проектах и в этом канале она ищет и соединяет большие идеи бренда с искусством, философией, рекламой и поп-культурой Часть 2. Ксения Макеева — бренд-стратег и консультант по построению премиальных брендов, автор telegram-канала Bright Branding Часть 3. Алина Гончарова — бренд-стратег, автор канала inspicreate и одноименного блога в threads: делится исследованиями и инструментами для сильных брендов Часть 4. Жанна Салатова — маркетолог и бренд-стратег, специализируется в нишах fashion, beauty, interior, автор канала Zhanna Salatova Часть 5. Надежда Дядигурова — специалист по креативным стратегиям, автора канала INNEWART Часть 6. Елизавета Морина — девелопер нишевых брендов (ex Van Cleef & Arpels, Botrois), консультант по премиальному маркетингу, автор канала Ремарки HEDONAIRE с наступающим и до встречи в новом году (с меня еще история одного бренда, не так давно ворвавшегося в мою жизнь)! ❤️

встречаем свежие предсказания трендов 2026 от pinterest всего представлены 21 тенденция, подробнее каждую можно изучить тут, ну а я поделюсь выжимкой, уже заметной на нашем рынке: decadence 💍 (дух поздних 80-х — начала 90-х, максимализм, мощные силуэты, приталенность, воротники-воронки, массивные украшения) здесь, бесспорно, ярчайший представитель — бренд acte gimme gummy 🍒 (яркие, тактильно упругие предметы: мармелад, желе, гибкие чехлы) бренд украшений after hours уже успешно протестировал тренд «мармеладными» кольцами внутри большого, съедобного мармеладного мишки neodeco 👠 (современный арт-деко вместо минимализма, декоративность, геометрия) рост блогеров с «дофаминовыми» интерьерами и таких же подборок предметов для дома (вы точно видели светильники-грибки и торшеры из хрома) fun haus 🖼 (цирковая эстетика, крупные контрастные полосы, артистизм в пространстве) нескромный сосед предыдущей эстетики, яркие акценты, особенно распространенные в текстиле throwback kid 🐈 (ностальгия по детству, винтажные игрушки, ручная работа) свежий пример: новогодняя коллекция 12 storeez, которая не обошлась без лошадки-неваляшки laced up 🍞 (кружевной декор, вязаные изделия, кропотливые детали) всевозможные стилизации ажурных платков в духе изделий paki paki 🪄🪄

как «очеловечивание» помогает команде быстрее и эффективнее познакомиться с брендом #креативныйликбез 🖼 персона бренда — это инструмент, который позволяет глубоко и всесторонне представить бренд как отдельную личность со своим набором уникальных черт и внешних признаков для того, чтобы составить целостный портрет, представьте, что вам необходимо подробно описать человека тому, кто никогда его не видел: ➖какого пола и возраста персона? ➖какие у нее черты лица, прическа, мимика, жесты, эмоции, как она двигается? ➖какой у нее стиль в одежде и акценты? ➖какой у нее характер, темперамент, сильные и слабые стороны, как реагирует на разные ситуации? ➖как она говорит: темп, эмоциональность, юмор, коронные фразы? ➖чем живет: работа, досуг, хобби, образ жизни? такое «одушевление» даже самого абстрактного бренда помогает четко понять, что ему органично и нет, тем самым уменьшая вероятность неприятных ошибок в визуале, продукте, коммуникации или рекламных сотрудничествах с похожей целью применяется методология 12 архетипов Кэрол Пирсон:👩‍❤️‍💋‍👨 здесь важно не только собрать целостную бренд-персону, но и соотнести ее с существующими моделями поведения, выбирая доминирующий архетип и поддерживающие, чтобы вызывать в сознании аудитории знакомые им ассоциации и проще считывать идентичность бренда 🪄🪄

инструменты и формулы, которыми активно пользуюсь при создании бренд-платформы #креативныйликбез ☎️ брендинг до сих пор кажется чем-то размытым и местами романтизированным, и порой, изучая источники, так не хватает избитого: давай без воды и ближе к сути я еще собираю свои инструменты, но кое-что очень помогает уже сейчас🐈 сначала уточним, что такое бренд-платформа, и зачем она нужна: бренд-платформа — это документ, описывающий фундамент бренда: кто мы, зачем и почему существуем и как проявляем себя. от big problem и big idea, формирующих днк (сущность) и позиционирование с ценностями, до tone of voice, архетипов/бренд персоны и атрибутов-ассоциаций это наше ядро, обеспечивающее цельность и узнаваемость бренда, без которого не сложится ни маркетинг, ни визуальная айдентика, ни работа в соцсетях 🫱1🫲сохранять фокус на главном помогают формулы, которые работают как чек-лист: если где-то «галочка» не проставлена, значит я ушла от сути: big problem = тенденция + ситуация на рынке + потребности аудитории big idea = ответ на big problem, который шире, чем просто представление о продукте (как и сама проблема), из идеи обычно легко рождается миссия бренда позиционирование = желаемый образ бренда в сознании людей + уникальная ценность, что нас отличает 🫱2🫲слайдеры, где берем два противоречивых понятия и настраиваем на нужную волну (выше пример, как использую в ToV). идентичность бренда = идентичность личности, поэтому важно верно уловить грани, несоблюдение которых может сбить нас от желаемого впечатления 🫱3🫲свободный поток мыслей без конкретных задач и рамок: набор слов, ассоциаций, образов, эмоций и идей, которые выписываем и периодически к ним возвращаемся. со временем они находят свое место в системе и могут стать основой для неожиданных решений если поделитесь еще инструментами, с удовольствием изучу их, а пока собираю свои и пополняю словарик формул! 🪄🪄

кто такие silver-поколение, и почему мы будем слышать о них всё чаще? сейчас я активно изучаю fashion рынок и собрала целую кладезь информации о такой желанной, но недостаточно изученной аудитории 📰 так почему же желанная? «серебряное поколение» — люди старше 50 лет, быстро растущая группа покупателей с высокой долей мировых расходов. по прогнозам, уже к 2030 году 48% потребителей будут в возрасте 45+ что их отличает? они выбирают универсальность, комфорт и функциональность, вместо трендов, и тратят мало времени на шопинг, но если влюбляются в бренд — остаются лояльны надолго будут ли минусы? по данным исследования McKinsey x BoF — The State of Fashion 2025, офлайн для них по-прежнему остается комфортнее, чем онлайн: омниканальные сценарии часто кажутся излишне сложными 🙄 кроме того, большинство компаний по-прежнему выстраивают коммуникацию вокруг миллениалов, в результате чего старшие аудитории чувствуют нехватку релевантного контента и ассортимента и это значит одно: рынок все еще плохо понимает, как эффективно с ними работать что можно сделать уже сейчас? ➖отказаться от сегментации по возрасту, использовать ценности и предпочтения, объединяющие клиентов разных возрастных групп ➖предлагать ассортимент, релевантный разным возрастам, с акцентом на вневременной дизайн ➖создавать межпоколенческий интерес, использовать ностальгию как эмоциональный мост между поколениями ➖делать упор на офлайн-опыт и подчеркивать ценности, вместо цены, в том числе через подлинные связи с брендом ➖позаботиться о прозрачном, комфортном и быстром способе покупки 🪄🪄

4 неочевидных тренда в контенте на 2026 год 🎂 цифровой мир медленно, но верно движется в сторону «очеловеченного» контента, оставляя позади вылизанные картинки быть живым, ленивым и неуспешным — новая крайность, пришедшая на смену достигаторству и бесконечной гонке 🎿 целое поколение, выросшее на слогане just do it от nike, теперь встречает новую кампанию бренда, где звучит куда более зрелый вопрос: why do it? и это лишь малая часть тенденций, которые формируют повестку на ближайший год — отлично отраженных в свежем тренд-отчете что особенно интересного? 🫱1🫲vibe-маркетинг если ИИ можно делегировать почти все, то креатив и «вайб» по-прежнему в руках человека. контент с узнаваемым характером бренда выходит на первое место, и его не затмить однотипными генерациями 🫱2🫲AI-детокс демонстративный отказ от ИИ добавляет больше ценности и доверия контенту, как в рекламе Jacob & Co с живым хамелеоном 🫱3🫲геймификация продаж, где продукт — главный герой я упустила момент, когда Яндекс выпустил мини-шоу, где медийные любимцы зрителей угадывают стоимость товаров из маркета, и это буквально самая ненавязчивая реклама, которую приятно досмотреть 🫱4🫲рост влияния старшего поколения >30% населения будет старше 60 лет к 2050 году, а это значит, что теперь нас ждет больше межпоколенческих проектов и возрастных аутентичных инфлюенсеров 🪄🪄

что такое днк бренда на примере парижского techno-chic дома coperni 👯‍♀️#креативныйликбез идеальная формула ДНК (не выдуманная искусственно) = идентичность, выраженная через большую идею (big idea), которая решает большую проблему (big issue) и в случае coperni — это оторванный от человека технологический прогресс и усталость от показного люкса, нашедшие решение в идее очеловечивания технологии через тело и умную моду 🖼 «coperni вдохновлен Николаем Коперником, который доказал, что Солнце — центр вселенной. мы поместили женщину и ее тело в центр своей работы» философия body-центризма дарит не только красоту человеческого тела в цифровую эпоху, но и удобство с практичностью🎀 «во время пандемии мы осознали, насколько хрупко тело, поэтому сделали коллекцию SS21, которая способна защищать и быть комфортной» coperni буквально являются проводником в цифровое будущее, которое перестает быть пугающим и киберпанковски жестким, становясь мягким на ощупь и ближе к человеку — через ощущение и чувствование а теперь немного о работах, транслирующих ДНК: 🎨платье, стирающее границу между технологией и телесностью — аэрозоль Fabrican, который превращается в ткань прямо на теле 🎨уже культовая сумка swipe bag в форме «свайпа», физическое воплощение цифрового жеста, который стал символом нашей эпохи 🎨шоу FW23 с роботами boston dynamics, которое подтверждает философию coperni: технологии как продолжение тела и чувств человека, служащие ему и оставляющие пространство для эмпатии 🪄🪄

да что же такое эта ваша насмотренность в креативе?🙄 кажется, почти каждый человек из креативной или смежной сферы слышал, что насмотренность в лице бесконечного скролла pinterest и are.na — уже полдела конечно, это далеко не просто пассивное потребление картинок, а активный процесс: анализ, сравнение, построение связей между идеями и стилями: почему сделали именно так, что хотели этим сказать и как в итоге донесли это до аудитории? 🐈 и вот на прямом эфире Brand Community с head of design в Readymag, Сашей Московским, я услышала самое наглядное объяснение этого навыка представьте: вы берете противоречивые характеристики бренда, рисуете между ними линию и ставите «ползунок». теперь каждое решение, коммуникация или реклама должны занимать свое место на этой линии так постепенно можно собрать целый словарик насмотренности = решений с самыми очевидными и не очень находками🎠 насмотренность — это понимание того, что нужно сделать, чтобы подвинуть ползунок как думаете, какие бренды подходят к ползункам выше? простите за банальность, но это apple, я бы выкрутила некоторые ниже, но желание легкой визуальной небрежности не оставило мне шансов! 🪄🪄